他们把电视做成壁画，以便让你付钱。

今年8月，韩国媒体Sammobile发布了一则大新闻，批评了海信和TCL两家中国公司，称后者公然抄袭了三星The。 Frame电视的产品设计，从白色边框到哑光饰面都有抄袭痕迹。

三星The Frame这一产品在中国市场上有一个非常生动的名字。——壁画电视。

这种电视厚度可以小于2厘米，可以像相框一样贴在墙上。关机时以油画的形式呈现，与仿木框架非常相似，因此得名(三星称为壁画电视)。

The 除了Frame，三星还设计了“艺术电视”（The Serif）"产品线，给壁画电视加上边框和支架，就像一件艺术品，可谓启动有画质，关机有颜值。

三星的“画壁电视”(上)和“艺术电视”(下)

由于新颖的产品设计和形式，壁画电视一出现就迅速走红，让直男标签的消费电子也能在小红书迎来久违的春天。随后，国内电视品牌纷纷推出自己的壁画电视产品线，让户籍所在地的韩国Sammobile和名字中有三星的Sammobile怒不可遏。

然而，尽管Sammobile指责中国同行抄袭，但Sammobile也深深地指出，TCL的壁画电视在很多指标上都领先于三星，比如不需要外部主机，支持杜比视野，价格更便宜等等。

与艺术相关的物品并不便宜，主流大型壁画电视每转一万元起步。但即便如此，各种“艺术电视”也让沉寂多年的彩电市场久旱逢雨。2021年，三星壁画电视创下100万台现象级销量，成为行业优秀学生。

类似于手机市场的壁画电视定位折叠屏，都是通过新技术和产品形态的改变，在股市中找到增量。

2023年，中国电视市场出货量创下十年新低，全球市场连续三年下跌。抄袭与否暂时无法测试。电视市场太需要这样的强心剂了。

OLED面板在壁画电视后面。

壁画式电视的诞生，并非众多消费电子企业集体提升了艺术品位，而是OLED面板技术的逐步成熟。

现在，主流的电视面板技术有三种：LCD、mini-LED、OLED，区别在于面板的发光原理。

LCD通常被称为“液晶显示”（Liquid Crystal Display）”，发光原理可以通俗地理解为：背光发射白光，通过偏光片、液晶层、彩色滤光片的“过滤”，成为电视上的彩色画面。

LCD面板发光原理

现在，LCD面板是最主流的电视面板，但是它也有两个不可避免的硬伤：

由于背光层一直发射白光，即使画面显示为黑色，也不能做到“简单的黑色”；另外，在黑屏条件下，LCD面板会出现不同程度的“透光”现象。

LCD电视的“透光”

MiniLED可以看作是LCD技术的改进模式，两者的区别可以简单地理解为，MiniLED将发射白光的背光层切成几百个发光灯珠的“分区”，每一个分区都可以单独控制。

如果有些画面呈现黑色，可以选择性地让一些灯珠不亮，达到纯黑色的效果，控光能力大大提高。

MiniLED面板发光原理

但是和LCD一样，MiniLED也需要背光层发光，虽然透光率大大降低，但是仍然会产生“光环”。分区越少，光环越明显。只有分区达到一万多甚至十万级，才能去除肉眼可见的光环。但是现在，即使是高档的MiniLED电视，也只有几千个分区。

OLED之所以被视为下一代显示技术，是因为它完美地解决了LCD/MiniLED不可避免的硬伤。

有机发光二极管面板最大的特点是“自发光”。简单来说，面板本身就会发光，所以不需要额外的背光层来发射白光，这对于黑色来说是非常“纯粹”的。同时，有机发光二极管的发光可以精确控制每个像素，避免了MiniLED分区不足带来的光晕。

三星的QLED技术和OLED在原理上有着相似的OLED面板发光原理。

LCD(左)与OLED(右)显示效果对比

壁画电视的产品形式，完美地利用了OLED的所有优点——以及缺陷。

首先是薄。由于有机发光二极管面板不需要背光发射白光，自然比其他面板薄。例如，今年5月发布的iPad 由于MiniLED屏幕被有机发光二极管屏幕取代，Pro对着厚度吹来吹去。由于有机发光二极管的特性，壁画电视厚度不到两厘米。

其次是低功耗。由于没有背光源、液晶层等结构，有机发光二极管面板的能耗和热量较低，“关机时显示油画”可以贴在墙上，不用担心散热。

或者以苹果为例， iPhone 14系列推出的“关屏显示”功能，利用了OLED面板的低功耗特性。

OLED唯一的缺点就是亮度自然较低，但是在“壁画”这一场景中，反而不需要太高的亮度，让缺陷成为一种优势。

半导体的属性，工程师的论文，产品经理的创意，构成了极具创意的“壁画电视”产品。这是目前彩电市场唯一能讲的新故事。

2024年的巴黎并没有给彩电市场带来预期的“奥运效应”。上半年，国内彩电出货量继续同比下降。俗话说，伟大的创新诞生在泥泞中，壁画电视的出现凸显了目前市场的尴尬局面:

要让顾客换台电视，实在是太难了。

好不如大，大就是好

今年4月，中国家用电器协会执行董事长姜风在《学习时报》上发表了一篇署名文章，呼吁消费者提高对家用电器消费的意识，防止家用电器延迟退休:

对于家用电器，很多消费者都有一定的认知误区，认为只要不坏就可以一直用，只要能修就不想换，甚至认为更换还能用的家用电器是一种浪费。

除了文章的初衷之外，它所表明的情况确实存在。

在大多数中国家庭，空调、冰箱、电视等家用电器的使用寿命往往从十年开始，更换时间主要取决于买房。如果零件没有停止生产，它们永远不会被更换。

这一语境下，电视成了一个受伤的类别。

家用电器可以分为“白色电器”和“黑色电器”。前者，如冰箱、空调和洗衣机，主要是白色的。后者如电视、电脑、DVD，主要是黑色。

白电和黑电的核心区别在于：是否有足够的技术迭代空间。

例如，在黑电阵营中，iPhone 5年前iPhone的计算能力是14。 X的28倍，电视的分辨率也从2010年主流的1080p提高到4K甚至8K。；但是在白电阵营中，无论是空调的制冷能力，还是冰箱的制冷功能，都几乎没有改变。

也就是说，白电品类的功能和性能大多是固定的，不需要像手机配置那样提升指数级。品牌竞争的核心是渠道和营销；随着技术的进步，黑电的性能可以不断提高，制造商可以不断改进迭代产品。竞争的核心是技术能力。

但是电视的尴尬在于：没有人把电视当成黑电，除了陆家嘴的电子分析师。

20年前，与上一代CRT显象管的“大屁股”电视相比，LCD电视之所以能够带动大规模的替代消费，是因为LCD电视可以做得更大，大大降低了电视厚度，彻底改变了电视的产品形态。

那时候更换新客户，大多也是看重“超薄”、这一特点是“纯平”。

CRT电视

到目前为止，液晶时代的霸主夏普、松下、东芝早已消失在市场上，但他们的商品仍然在许多家庭的客厅服役，诉说着日本制造业的辉煌。

实际上，早在2004年， 第一款OLED在索尼发布。 2010年，LG还推出了OLED。 近年来，电视、MiniLED商品也如雨后春笋般涌现。但是到目前为止，LCD电视仍然是市场上的主要产品。

原因是大多数消费者不了解LCD，除了少数电子爱好者。、mini-LED、有机发光二极管的特点和差异。

对于普通消费者来说，电视最直观的参数就是尺寸。与人眼不易察觉的像素亮度、色域覆盖、色彩还原、图像锐化等指标相比，“大就是好”一直是彩电市场的普遍规律。

2020年，一位顾客购买了一台98英寸的红米电视。由于建筑结构设计的限制，他不得不请起重机破窗而入，才能顺利完成安装，成功震惊了雷军。

在这种情况下，有机发光二极管电视有很大的劣势。据有机发光二极管统计，2023年一台65寸有机发光二极管电视的面板成本为680美元，是LCD和Mini-LED的4.5倍和1.5倍。

在同一台55英寸的电视上，LCD可以把价格打到2000出头，而有机发光二极管往往要几万元。在大多数消费者眼里，有机发光二极管的画质优势可以概括为“感觉没什么区别”，注定是少数人可以支付昂贵的差价。

有了这些背景，就不难理解壁画电视诞生的意义：

它利用有机发光二极管面板的特点，改变了电视的产品形态，将少数人能够理解的复杂参数值与画质的差异变成了大多数人都能看到的功能和设计。

毕竟技术的奥秘需要日积月累，但每个人都可以参与审美品味。如果你的客户热衷于讨论国际关系，尽量不要和他谈论高等数学。

电视机背后的工业战争

三星和LG在2015年左右对OLED面板技术进行了一系列诉讼，LG指责三星窃取了自己的Face。 Seal——这种技术可以延长有机发光二极管面板的使用寿命。这场诉讼持续了七年，让三审法院不胜其烦。

但是，韩国最高法院于2022年6月以无罪判决结束了长期诉讼，原因很简单：中国人要追上来了。

三星和LG长期以来一直是有机发光二极管面板领域的绝对霸主。在2017年之前，三星占据了90个中小型有机发光二极管面板％上述份额，但是在大型OLED面板上，三星和LG是世界上唯一一家拥有大规模量产能力的企业。

然而，2017年后，BOE和TCL华星开始量产超小型OLED面板，并依靠出货量巨大的手机行业快速增长，逐渐在大型面板上取得突破。

今年年初，三星和LG迅速达成协议，抱团结盟，集中精力攻击中国公司，这就是所谓的兄弟墙外御其侮。

面板行业起源于美国，比日本壮大，在东亚打来打去。20世纪90年代末，三星和LG疯狂投资日本经济衰退，日本面板行业迅速崩溃。2008年金融危机期间，三星逆势提升产量，直接打败了台湾省的面板行业。与此同时，中国大陆开始引导面板行业升级，逐渐形成今天的产业格局。

2021年，中国超越韩国，成为世界上最大的面板生产国。与此同时，三星和LG逐步关闭LCD生产线，将战略重心转化为利润率较高的大型有机发光二极管面板。

到目前为止，三星和LG仍然是大型OLED的领头羊。

韩国人严防死守不难理解，毕竟中国企业在MiniLED市场的价格残杀殷鉴不远：

去年年初，王思聪花了几百万买了一台三星The，面向商业场景。 Wall 结果同年下半年，TCL推出了115寸MiniLED电视，“只需8万元人民币”。

当然，两者的其他参数仍然存在差异，但当中国企业开始大规模生产MiniLED面板时，MiniLED电视的价格迅速从高端走向大众，这是不争的事实。

无论是上游面板生产还是下游电视，世界上只剩下两个主要玩家，韩国和中国。在三星和LG的诉讼结束后，BusinessKorea引用了韩国面板从业者的观点：

“中国公司正在尽最大努力吸引韩国工程师，提供比他们现在工资高三倍的工资。随着中国在有机发光二极管市场的影响力不断扩大，许多专家担心韩国制造商将失去目前的地位。”

在全球电视市场饱和的背景下，壁画电视的出现是上下游“刺激需求”使命的产物。

然而，无数工程师挥洒着青春和汗水，一点一点地提高了面板的显示效果。与此同时，壁画电视最吸引人的地方就是它的关机状态。这有点讽刺。

参考资料

[1] Chinese firm TCL blatantly copies Samsung’s stylish The Frame TV，Sammobile

[2] 新旧置换需要走出认知误区，学习时报

[3] 用什么来拯救你，京东方，中国证券期货？

[4] 京东方跃进谜团 ，知识经济

[5] 日本面板产业来到悬崖边加强中国依赖，日经中文网

[6] 新时代全球显示面板龙头发展更加进一步，万联证券

[7] 万物：TCL敢为40年，秦硕，戚德志

本文来自微信公众号“远川科技评论”（ID：kechuangych），作者：李墨天/黄茜琳，36氪经授权发布。

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