高频率上新和爆款缺失，剧集暑期档行到“低谷期”？
「现在完全没有追剧的欲望，能不能再来一届奥运会？」
他说：“我主页上的kol已经不再追剧了，仍然处于奥运会戒断期。
自从奥运会结束后，戏剧市场就以高频率的新尝试吸引了大众的注意，但现实是残酷的。在过去的一周里，围绕玩家的话题仍然是热搜的首选。，婚姻等社会问题自带全民关注，又有太多的娱乐内容针对暑期档的最后冲刺阶段，如综艺、游戏等。
另一方面，在电视剧市场上，除了《柳舟记》偶尔还有几个话题点缀热搜，其他电视剧关注的话题并不多。而前者的剧情已经达到了高潮:柳眠棠恢复了记忆，“猫鼠斗爱”的极限翻转。在腾讯视频站，该剧的人气刚刚超过2.6万。
更行业端的观察是:根据德塔文数据发布的剧集周报，《柳舟记》以1.799的景气指数登顶，其次是《孤舟》《私人浪漫》《九部的检察官》，同在1.7。 阵营。奥运会期间，德塔文景气指数《长相思2》《唐代诡事录西行》达到2。 、1.8 。
换言之，虽然奥运会已经结束，电视剧市场正面临暑假以来的“低谷期”。电视剧质量平均，缺乏头部爆炸带动市场市场。，这是一个非常明显的问题。
但是，没有必要过早悲观:一方面，周内有《边水往事》《前途无量》等新剧，“硬核”主题不断煽动市场关注；另一方面，上周末(奥运会结束第一个周末)，《九个检察官》《柳舟记》等剧也有了新的人气突破，前者日景气指数突破2。被奥运会“分流”的观众，也在逐步回归剧市。
奥运会后，电视剧市场应该如何再次唤起观众追剧的欲望？“高开低走”剧的暑期档能在最后一刻扭转衰落吗？开学季就在眼前，真的没有太多时间留给大家。
01 电视剧市场高开低走？不都是奥运会分流造成的祸害吗？
我们习惯性地将娱乐圈过去一段时间的“寒冷”归因于奥运会的分流。金牌时刻被硬控制的亮点场景，00后玩家整顿场上超级宽松的感觉等。，确实让无数观众打破了时间差的隔离，绝对热情地关注和讨论比赛。
另一方面，电视剧市场的人气正在下降。市场用来证明的是:前半段的《长相思2》，热播期的景气指数基本保持在2.3。 ，后半段支撑市场的《唐代诡事录西行》几乎没有突破2的副本。
但是如果时间线再次拉长也会发现，早在奥运会前就有下滑的趋势。今夏档，是典型的高开低走趋势：《长相思2》景气指数2.3 ，与六月热播剧《玫瑰的故事》相比(平均3 ）《墨雨云》(2.5 ），已是一种下降。现在跌破1.8，只能说这一趋势还在继续。
在此之前，媒体也以2021年奥运会阶段的剧集表现来论证这一点，这很难简单地归结于奥运会的分流。归根结底，这一注意力的逐渐丧失，还是取决于内容本身。
不妨来回顾一下今夏档剧市场舆论迈向今年暑期档剧市场：在《墨雨云》和《玫瑰的故事》热播期间，爽剧和话题剧统治着大众追剧的情绪。虽然有很多吐槽，但他们也紧紧抓住了观众手中的“控制器”。；但在《长相思2》中，CP被拆了。、在魔改、名场面不尽如人意等问题之后，吐槽声实际上已逐渐掩盖了追剧的热情。其人气已依赖于演员的支持。
与其说是奥运会分流了剧集市场的热度，不如说是出现在一个恰到好处的时间口，让观众被剧集伤害的感情有了新的投入。至少在娱乐独角兽身边有人乐此不疲地吃着“莎头”这对cp，而奥运会本身就是慕强的“天堂”。与其在电视剧中看到“大女主”衰退为爱情大脑，降智，不如看看各种现实版的反击生活，大女主爽文。
《唐朝诡事录西行》可以在此期间稳定市场，这与它在奥运会前播出，并以“死亡”等案件迅速获得稳定的声誉，完成忠实观众的加速进入有关。截至目前，该剧在豆瓣上评分8.5分，评分人数15万。 。
这里当然也有排播的智慧：新节奏放缓，大剧相对空缺，避其锋芒。《长相思2》在奥运会之前就结束了，《唐诡西行》的主题类型决定了它的受众更有粘性。而进一步释放的市场空间也为非头部剧提供了竞争的机会，而《隐藏的浪漫》则在此杀出重围，占据了一波关注。
奥运会结束后，市场明显再次活跃起来。《柳舟记》《边水往事》《九部的检察官》《前途无量》等多部剧播出，但怎样重新唤起观众追剧的热情，只有上新显然是不够的。
能看到的是，以奥运会为交界线，夏季档前半段以女性频率剧为主，后半段明显转向更“硬核”的赛道:虽然古偶和现偶都在激烈争夺市场份额，但盘战和悬疑已经成为市场的主要推动力。就创作团队和演员阵容而言，《狂暴》之后，张译与张颂文隔空对战，曹保平进入网剧，《开头》导演计算导演，郭麒麟、白宇等，都很有意思。
换跑道，而且“爆款基因”浓厚，会不会成为剧集市场的新机遇？在激烈的比赛之后，观众是选择下一餐超宠放松心情，还是会被激烈刺激的情节所吸引？？或许都是一种尝试，市场也在赌博。
02 后奥运会阶段的爆款焦虑症是“下饭”还是“硬核”？
夏季档一直是战略要地。尤其是借着奥运会的机会，爱奇艺也以《唐代诡事录西行》吸引了一波关注。腾讯视频和“先发制人”优酷再次站在同一起跑线上，下半场谁能获得先发优势尤为重要。归根结底，《墨雨云间》给优酷带来了最直观的“好处”，即为接档剧《度华年》也引起了广泛的关注。
腾讯视频《柳舟记》在这部新剧中尤为突出：在硬核主题聚集的前提下，闯入古装爱情剧。从内容上看，看点还是比较充分的:男女主设置buff，前期男主在尺寸和尺寸之间的转换充满了喜剧质感，中段女主恢复记忆后加强了女强的身份。双强游戏和猫鼠游戏非常戏剧化。
从已经播出的部分来看，这部剧也把早期的亮点放在了轻喜剧的处理上，从主角到配角都有自己的笑话，“崔行舟什么时候掉马甲”也成为了支持观众追逐的主要亮点。然而，演员在喜剧处理上“略显不成熟”、情节节奏不太强，滤镜磨皮过多等问题，也让这部剧面临一些质疑。
只是从今年开始，在短片的帮助下，剧集的出圈点越来越难以预测。似乎没有想到，让林更新火出圈的将是《与凤行》收官很久后的“上岸梗”。、还有《玫瑰的故事》中“北京有什么”的神转场；让王星越和吴谨言大受欢迎的将是《墨雨云间》强化的“妻子跑道”和“复仇酷剧跑道”。
缺少的《柳舟记》，大概就是这部分的“运势”。在微博上，这部剧同名主题的阅读量只有8.6亿，面向大众营销的话题#终于有一部剧一眼就看出了隐藏的身份##终于有一部剧可以吐出塞在嘴里的布#，看似直接戳观众追剧槽点，但阅读量刚刚超过1000万，或者2000万。 。抖音话题播放量13亿 ，同样缺少爆红话题。
就是因为这部剧虽然赢得了猫眼、德塔文等剧的人气周榜冠军，但在多平台的有效播放上并没有《九部的检察官》和《孤舟》那么好，更不用说夏季档“爆款标准”的播放量断层领先了。进度条超过一半，可能没有太多时间留给它。
爱奇艺是夏季档下半场的“先给选手”，《孤舟》和《九部检察官》双管齐下，站内还有《小夫妻》等剧热播。但下一个市场话语权恐怕还是要看《九部检察官》：虽然《孤舟》播放量不错，但豆瓣4.7分的成绩也说明了大众对这部剧的评价。张颂文爆红后的两部作品(《猎冰豆瓣4.3》)都以4.3的口碑获得了 最后，他的个人品牌还能带动多少播放量，还有多少市场信任，也值得一问。
作为第一个以未成年人刑事案件检查为重点的非常规刑事侦查主题，《九部检察官》的先锋性毋庸置疑。目前，该剧的市场表现呈上升趋势。上周末，不仅在爱奇艺站迎来了9243的新高峰，德塔文等数据平台也取得了进步。在微博、豆瓣等平台上，姜筱洁的不幸也引起了观众的热烈讨论。
前半段，各种新鲜的古装剧赢得了足够的关注，优酷选择在后半段在白夜剧院做出努力。作为第一个给球员的《边水往事》，各方面的“星光”都充满了:曹保平制片人、《开头》导演之一，郭麒麟罕见的悬疑剧、吴镇宇等实力派坐镇。目前这部剧已经更新到第10集，整体质感还在线。
与晚餐剧不同，“硬核”主题的发酵通常取决于剧集的质量和高口碑，也会释放出一定的长尾效应。我们也可以对《九部的检察官》和《边水往事》的未来趋势抱有更高的期望。此外，市场上还有《前途无量》、《江城怪事》等剧，但可能是一些人的选择。
目前后奥运会观众的注意力回归似乎并不容易。虽然电视剧市场渴望尝试，但显然不足以给市场和观众带来新鲜感和刺激。毕竟要真正带热市场，需要的不是很多热播剧，而是一部真正的爆款剧。。也许我们也只能寄希望于悬疑剧的口碑效应，或者更新一轮的上新，比如《雪迷宫》《四方馆》等等。
本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：糖炒山楂，36氪经授权发布。
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