"黑神话霸屏后，卧槽一天涨粉28万，卖货600。 万”

昨天推出了一款名为《黑神话：悟空》的游戏。

不但登上各大平台热搜，后续更是霸榜一整天，热度持续飙升：

就游戏销售而言，财联社的数据显示，该游戏单预购阶段的销售额已经达到。 120 万份，不能上线 24 销售已突破一小时 450 一万份，销售额更是惊人。 15 亿 (这一数据目前仍在持续增长) 。

就在线人数而言，尽管昨天是工作日，但这款游戏在其发行平台上仍然迅速汇聚。 200 多万人同时上线，超越了年初爆款幻兽帕鲁，成为真正的单机游戏王。

就连 Redmi 品牌总经理王腾发微博说今天去企业的第一件事就是下载《黑神话:悟空》。结果被网友举报到雷军，称王腾“上班钓鱼”。

总而言之，作为中国第一部电影 3A 大作(高质量、高规模、高成本的主机游戏)，《黑神话：悟空》可以说是自带泼天流量。

那么这波流量都砸到了谁？又有谁从中分得一杯羹呢？爆红背后的“黑神话：悟空”在传播和运作方面做了什么？ 接下来，我们将围绕这些问题展开讨论。

这波 “泼天流量” 砸向了谁？

俗话说得好，“流量在哪里，生意在哪里”。

运营商了解到，随着《黑神话：悟空》风靡全网，三方已稳稳地接住了这波财富。

大咖：“卧槽直播游戏，一天涨几十万”

有网友调侃道：““黑神话：悟空”上线一天，两百万人同时在线游玩，还有两亿人在直播中看别人玩。”

虽然两亿人的说法有些夸张，但运营商发现，昨天确实各行各业的主播都在直播中玩《黑神话：悟空》，同时“各出奇招”，给自己加粉。

比如游戏博主@张大仙 直播过程堪称“柳暗花明”：

首先兴致勃勃地开始直播玩游戏，然后发现自己晕头转向 3D 由此引起一系列的呕吐程度「易晕网友」共鸣，而且还上了热搜变成了热搜，「黑色神话：悟空首个“受害者”」。

正当网民们认为他不行的时候， @张大仙 再次尝试晕车贴，晕车药，然后继续决战。最后网友居然从看他过了多久，变成了看他能吐多久， @张大仙 还借此机会涨粉 27 万。

例如，前期准备作业非常充分的博主 @女流66 ，她没有太多的游戏玩法和通关技巧可以分享，但是每次玩一个原创剧情，她都会结合时代背景和影视剧进行深入的解读，帮助用户进一步了解黑神话:悟空背后的文化支持。这种“讲故事”游戏的直播最多吸引了整个游戏。 1480 人次场观。

资料来源：飞瓜资料

从上午10点到晚上10点直播， @女流66 抖音粉丝从 160万涨到 188 万，单日涨粉 28 万，增幅达到 17.5%。

此外，运营社还发现，为了引流直播间，很多主播都是对的。「直播间介绍」进行有针对性的改进：

有以「全网第一通关」、「最后一关到底打谁？」、「揭露隐藏的结局」以剧情派为代表；「2K 最高画质」、「超级无损设备」以画质派为代表；「教你一条生命通关」、「技术主播」以技术派为代表…

在这些人中，很多新主播迅速起量，甚至一天涨粉过万也不是梦：比如主播 @雷电芽衣 即使没有任何作品，单靠直播也能迅速积累。 1 万粉丝。“黑神话：悟空”的热度很高，可见一斑。

二是品牌：“卧槽提前下注，卖爆悟空联名款”

黑色神话：悟空可以爆红，除了游戏达人之外，最激动人心的就是早些时候与其联名的品牌。

正视游戏上线的前一天，瑞幸推出了联名款——「黑色神话腾云美式」，为接下这波泼天富贵，瑞幸可以说线上线下双向发力：

另一方面，瑞幸对许多线下商店进行了线下开业。「装饰黑色神话风格」，直接填满气氛，同时推出活动——用户购买套餐，可以限量赠送。 3D 限制海报光栅卡，3 周围有款联名杯套等。

另一方面，在线瑞幸也将直播间变成了游戏“中转供应站”，直播间的游戏联名咖啡最低，甚至只要 4.9。超低价格吸引了大量客户，直播数据显示，「腾云美式」仅 1 天就售出 10w 部分，甚至订单系统崩溃也导致#瑞幸黑神话悟空券无法核销。# 进入微博热搜。

同时，为了让爆款带动其他组合项目，腾云美式也可以在小程序上将各种产品组合成套餐，进一步增加销量。虽然没有具体的数据转换，但瑞幸首席成长官杨飞表示，这个联名“比较” 10 父亲节活动要靠谱”。

同样吃到“黑神话收入”的还有联想。

联想将联名款-拯救者，以最大限度地提高热度。 Y9000P 销售时间安排到 8 月 20 日，随后在各大平台发布倒计时海报进行预热，并以“赠送游戏”为钩子，找到目标受众。 (游戏用户) ，使他们对新产品进行评论、点赞、关注、深入了解，这样既宣传了游戏，又宣传了自己的产品。

最后，高达 1.5w 联想救世主 Y9000P 一经预购，半小时内销售爆炸；联想其他同线商品的受欢迎程度也大幅提升。JD.COM数据显示 30 天空中的种子轻率狂飙 5 倍数。与此同时，为充分利用游戏热度，联想官方在抖音直播间一口气继续直播。 17 小时，不到一天就带货。 100w-250w。

当然，《黑神话:悟空》的联名品牌并不局限于此，还涵盖了游戏手柄、自行车共享、可移动娃娃、存储芯片等各个方向。

这几个早期押对宝的品牌，其人气都在飙升：淘宝热搜数据显示，相关商品的搜索量在一周内增加 1379%。面临着巨大的搜索需求，相信品牌只要经营得当，就不会让泼天流量溜走。

三是商家：“卧槽激活码及周边，实现业务爆发”

假设达人直播蹭的是流量，品牌联动蹭的是品宣和销售，所以各个平台上的小商家都蹭到了真正的财富密码。

运营商了解到，借黑神话：悟空发财的商家大致可分为两类：

一种是卖游戏的商家。 虽然《黑神话：悟空》在 PS5、Steam、Wegame 上面都可以买到，但是仍然会有大量的用户选择第三方商家。

原因有二：一方面最直观的原因当然是便宜，官方游戏专业版的价格是 268，但是在很多电商平台和二手平台上，价格最低只需要。 200 出人头地；另一方面，由于第三方商家的“附加值”足够高，运营商了解到，用户购买激活码后，商家也可以在游戏中给客户额外的稀有「道具礼物」，若被平台监控，商家也保证退款安心。

这样，商家自然就赚了不少钱，以某多多平台上的某个商家为例，价值， 198-325 游戏激活码，一天之内卖出。 2800 零件，商家可以说闭眼收益。 50 多万。

对于这一点，甚至还有商家因为订单量和咨询量过大而说： 一个客户服务也无法回复”，为了防止被用户投诉给差评，不得不暂时下架链接。

当然， 如果有用户认为第三方平台的价格还是比较贵的话，运营商也发现《黑神话:悟空》的租赁号已经成为电商平台的一项业务。一家企业开业了。 30 元 5 小时、54 元 10 小时游戏租金，数据也极其火爆。

另外一种是销售周边商家。 黑色神话：悟空发布后迅速登上多个国家销售排行榜，带动原价， 1998 实体收藏版的价格正在上涨，目前已经在二级市场投机。 4000-5000 元。

所以商家在收藏版本中对周边地区进行复制，这些都是 1 比 1 复制品周边也很受欢迎，平均销量有上千个订单，其中深受用户欢迎的周边——价格 38.9 如意金箍棒，更是卖了。 16.1 高销量万件，创出高销量， 600 多万 GMV。

「黑色神话：悟空」怎么会这么火？

运营者感觉除了自己的实力之外，还有「行业」和「营销」两个因素。

一是行业供需失衡。

3A 这款游戏在国内有相当大的市场，虽然不能和王者荣耀等手游相比，但据外媒介绍。 Gamediscover 数据显示，Steam 仅次于美国的平台中国玩家比例位居世界第二。

顾客有需求，但国内有需求。 3A 但是游戏长期空白，导致国内用户长期只能玩国外工作室制作的游戏，无论是以宫崎英高为代表的日本黑暗风格，还是以宫崎英高为代表的 CD Projek 对于国内玩家来说，以朋克风为代表的未来，有一定的跨文化门槛。

在这种情况下，国内厂商开发的《黑神话:悟空》不仅打破了国外的垄断，还借用了自带热度的《西游记》。 IP ， 唯一的本地玩家为国内玩家提供了 3A 游戏。

另外一方面，游戏营销到位。

3A 游戏制作时间长，投资成本高，但大部分都是买断制。一旦发布时数据不好，后续可能会被平台打折出售，导致厂商血本无归。

黑神话团队营销为保证上新即爆，贯穿整个生产周期，覆盖线上线下各大平台：

第一，初期 B站 拉动招牌，触摸目标受众。

B站 游戏视频作为游戏玩家的聚集地，具有互动性强、长尾效应显著等特点，所以早在 2020 《黑神话悟空》每年都在那里。 B站 发布「游戏演示视频」，以国产动作游戏为切入点，结合高素质的视频内容，激发玩家的期望，其访问量也迅速突破。 1000 万。

此后 4 多年来，《黑神话悟空》不断发布 12 支持视频，它的访问量也在不断增加，成为许多人期待这个游戏的开始。

第二，借助线下和品牌力量，中期扩大影响力。

例如 2023 2000年《黑神话:悟空》线下开了1000人的演示会，进一步展示了游戏的更多特色和玩法。同时，借助这些用户的演示体验，它在网上传播，形成口碑，增强旁观者的信心。

比如《黑神话:悟空》还进一步联合了不同行业的品牌，如衣食住行，包括但不限于英伟达、海信、联想、致态、JD.COM、滴滴青桔、瑞幸，提升商家价值，扩大游戏知名度。

试用顾客付费 合作品牌买单，为《黑神话：悟空》背后的热销奠定了基础。

最后，借助以抖音为代表的社交媒体，实现热点爆发。

《黑神话：悟空》联合抖音推出，以鼓励首批选购玩家在网上积极互动。「速通比赛」：

玩家 72 在小时内通过直播通关即可获得 1000 元，第一个通过抖音直播通关的玩家甚至可以得到。 10 一万元的鼓励，从而吸引玩家进行直播互动，进而产生大量的热搜，比如#张大仙晕倒 3D 吐了#等。

与此同时，Tiktok还融合了《黑神话:悟空》的内容栏目，包括最新的热搜、游戏秘籍和各种高质量的二次创作，方便新客户快速入坑。

所以我们回到了最初的话题，为什么这款游戏会如此火爆？

运营商认为，从目前的客户反馈来看，通关游戏的质量是空白的。 3A 游戏业和有节奏的营销玩法，三者缺一不可，最终推动了这场游戏狂欢。

结语

当然，在国内外，很多客户玩完游戏后都说游戏一般都不错，但还是有很多缺陷，比如游戏难度有高有低，比如游戏偶尔会卡帧掉帧，影响游戏体验...

对于这个操作社想说，“黑神话：悟空”不一定是最好的。 3A 这个游戏，但一定是最值得记住的。 3A 因为它实现了游戏， 0 到 1 的突破。

而且《黑神话：悟空》带来的大咖、品牌、商家、厂商四方共赢，也让所有想做却不敢做的人 3A 人们看到了盈利的可能性。

未来还会有多少优秀的国产产品？ 3A 大作，我们拭目以待。

本文来自微信微信官方账号“运营研究社”（ID：U_quan），作者：April，36氪经授权发布。

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