《黑神话: “悟空”联名狂潮背后：一场不局限于游戏的狂欢

北京时间 8 月 20 《黑神话：悟空》于早上10点在全球正式上线。

上线不到一小时， Steam 同时，单个平台的在线玩家数量已经超过100万，最高在线玩家数量的峰值已经超过发布前的峰值。 140 万。同时考虑到《黑神话：悟空》 WeGame、PlayStation 以及 Epic 游戏商城等多个平台上线，仅第一次销售就足以突破之前的预期。「300 万份可以回到原来的样子」销售及格线。

四年前有一个在那里 B 站发布的官方宣传视频爆红后，《黑神话:悟空》成为过去几年中国游戏行业最引人注目的代表性商品，还没有上市。「第一款国产 3A」「西游主题」「中国风」「希望中国游戏」....这些标签的背后，不仅给游戏本身带来了极大的关注，也给开发团队的游戏科学带来了巨大的压力。

随着《黑神话:悟空》的正式发布，游戏科学在取经的道路上克服了大部分困难。在中国游戏行业这个里程碑的一天，中国掀起了一股商业狂潮，甚至有人惊呼黑神话平反了男性的消费能力。

01“黑神话：悟空”掀起商业狂欢

现在玩家都在了「猿神起洞」当时，国内商业市场也迎来了一场狂欢:游戏正式上线的前一天，瑞幸在店内推出了与游戏的联名款。「黑色神话腾云美式」，并且在周围提供了联名纸袋、杯套和游戏海报。

黑色神话腾云美式

当天下午，瑞幸发布了《补货通知》，称客户热情远超预期，限制海报快速制定备货计划，但下一批货物需要。 15 天空制作时间；瑞幸 CGO 在朋友圈里，杨飞也表示，这次联合活动的效果惊人。「系统几乎崩溃，今天早上男性的购买力颠覆了团队的认知。」。

上一次瑞幸经历了这样的缺货事件，也许还要追溯到几年前与茅台联名的情况。「酱香拿铁」，那时也让外界看到了茅台在中国消费市场的巨大知名度。

这已经不是瑞幸第一次在游戏领域联名了:瑞幸之前也有过很多平台游戏联名的经验，比如《动物派对》，属于这个领域比较有经验的品牌。

这一次，在《黑神话:悟空》中，随着游戏本身的高度讨论，商业领域掀起的联名浪潮才刚刚开始:联想之前已经宣布与《黑神话:悟空》正式合作，将发布两款定制笔记本电脑产品，手机品牌红魔也在上线第一天发布了预热海报，预热下一款联名手机；八位堂、飞智等硬件品牌推出的联名游戏手柄也上线了。

除了离游戏相对较近的硬件领域，滴滴青桔可能是众多联名方中最意想不到的一个:青桔也是第一批公布联名计划的人。在现有自行车共享外观的基础上，融合了筋斗云等设计风格，以及金箍棒设计的自行车把手。

02 审美、IP 巧妙地打磨，塑造良好的文化影响力。

从四年前第一部宣传片发布到 24 小时播放量超过千万后，《黑神话:悟空》的每一步都足够在中国。 3A 在单机游戏历史上留下了新的印记。「游戏联名」这个问题也是如此。

但单从「男性购买力」从这件事的角度来看，无疑大大缩小了对游戏本身知名度的讨论:《黑神话:悟空》作为一部从西游文化中演变而来的游戏作品，不仅讲述了故事本身，也是对中国文化的另一种诠释，这与之前在消费品领域的流行有关。「国潮」文化不谋而合。

在《黑神话:悟空》正式上线之前，西游神话是一个经典的文化符号，伴随着大量中国人成长，无论是周星驰的《西游》还是周星驰的《西游》，都可以通过各种解读方式取得巨大的成功 86 《西游记》的版本至今令人难忘，而且是现代中国文化的「最大公约数」之一。

除了文化背景的支持，《黑神话:悟空》独特的审美体系也决定了这是一个更容易产生联合定制产品的土壤。游戏中大量的西游文化场景是由于游戏开发团队在了解西游文化的基础上构建了健全的艺术风格体系。

在游戏制作过程中，艺术团队走访了分散在全国各地的关于西游的文化历史遗迹，并将其融入到开发团队对西游故事的理解中。因此，整体艺术风格会给人一种非常非常好的感觉。「接地气」这种熟悉而新颖的感觉自然会融入到联名定制产品中——这是一种完整的高品质艺术设计所带来的优势。

以前类似的案例大多发生在科幻主题领域，例如，同样是 3A “赛博朋克”游戏 2077或电影《漂泊地球》，这些作品在艺术风格上都有自己显眼的外观设计，因此在艺术风格上， IP 在自己获得足够高的关注后，更容易获得联名品牌的青睐。

虽然目前黑神话:悟空的联名主要集中在中国市场，但其联名定制产品在传统西游文化辐射的东亚乃至全世界都有很强的想象空间:在这个更大的舞台上联名，不仅可以在黑神话原本覆盖的用户群中获得更多的知名度，还可以在更多地区的游戏玩家之间推广黑神话:悟空本身。让《黑神话：悟空》有机会挑战世界顶级世界 3A 大作，更属于双赢合作。

好的作品会催生好的作品。 IP，而好的 IP 操作也能进一步放大原著的魅力，从而形成一个积极的循环，释放出比作品本身更强的文化影响力。

“黑神话：悟空”迈出了中国 3A 坚实的一步，其意义已经超越了游戏带来的数亿元买断收入本身，注定会在中国游戏乃至文化产业发展的历史上留下丰富多彩的印记。

本文来自微信微信官方账号“极客公园”（ID：geekpark），作者：张勇毅，36氪经授权发布。

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