陈梦开学，许昕卖货，奥运冠军的流量能吃多久？

连续几天，国乒队基本上都没有从热搜下来。

8月13日晚，“陈梦已经开办乒乓球学校”的相关词条冲上热搜第一。与此同时，陈梦父母注册的陈梦商标词条也迅速发酵。

PConline发现，大多数网民会把这两起事件混为一谈。事实上，据青岛广播电视新闻报道，陈梦(国立科技大学)乒乓球特色学校于2022年成立，由北京宽高教育集团旗下的中国科学院大学(青岛)附属学校与青岛新梦彤乒乓球俱乐部联合成立。后者前身是“山东乒乓球队青岛训练基地”，创始人是陈梦的启蒙教练董熙。

此外，北京宽高教育集团乒乓球项目总教练董熙也是这所特色学校的领头羊。

据企业调查数据显示，青岛梦海圆文化传播有限公司成立于2017年，由陈梦的母亲陈敏和父亲陈梁共同担任。从其经营范围来看，主要包括体育经纪人和产品销售相关业务，不包括技术培训业务。

然而，PConline搜索发现，陈梁名下有一家主要从事乒乓球训练的俱乐部:青岛陈梦乒乓球俱乐部(曾名:青岛梦享乒乓球俱乐部)成立于2020年。到目前为止，有三家公司以陈梦的父母的名义经营。

陈梦开办培训机构一事能引起如此大的舆论反响，在一定程度上与事件发酵前几天，张继科就因为直播卖课再上热搜有关。

热搜的奥运冠军退役后会去哪里？一个是教练，另一个是卖货。综艺刷脸后，直播卖货结束。早在两年前，他们就成为退役运动员除了换“教坛”之外的普遍选择。

但对于大多数观众来说，体育明星带来的“为国家增光”的光环和滤镜与镜头前“喊卖货”的主播形象形成对比。这些体育巨星如何平衡自己的媒体形象和个人IP商业实现，在前两年明星艺人“下沉”直播卖货潮退潮后，仍然是一个很大的挑战。

张继科想要“复出”

8月12日上传了一段“张指导乒乓巨星扬”抖音账号的最新视频。

8月6日晚，张继科在“张指导乒乓球巨星扬”出现并迅速引发热议后，该账户的日常运营似乎没有受到太大的不利影响。

飞瓜数据显示，近2周 截至目前，“张指导乒乓巨星扬”抖音已上涨近50w，粉丝数量为72.3w。(在体育行业账户中)粉量仅次于许昕和汪顺。据四川观察报道，张继科直播教球的俱乐部负责人回应说，张继科每天都很忙，目前课程没有受到影响，暑期班的名额已经满了，不能报。

事件的起因来自于8月4日，在樊振东与莫雷加德的比赛中获得金牌。完成超级大满贯后，一年半没有在社交平台上发布任何动态的张继科发来祝贺:“实力是主要因素，推测是辅助因素，满贯是 圆梦巴黎！”

随后，他的抖音账号在一周内连续发布了三段视频，一段祝贺樊振东，一段自己与波尔的战斗视频，一段祝贺马龙再次卫冕。

与此同时，张继科还在其视频评论区发表了几次演讲，从8月份开始，有13条关于张继科的微博热搜。

这一举动也被网友视为张继科漂白 复出信号。

据悉，宁波海曙巨星扬文化创意工作室(个体户)是“张指导乒乓球巨星扬”账号的相关公司，成立于2024年4月30日，经营者为张继科。

该账号推出了乒乓球在线教学培训直播课程，包括技巧、步法、个人风格和游戏玩法体系的建立；定价199元，包括5节课，每节课100分钟，总教学时间500分钟，平均每节课40元左右。

低廉的价格 张继科全满贯的成绩，这门课无疑是一个热点。仅8月5日直播，就有300万观众。在教学预约界面，已有1535人预约了这门课。

但值得注意的是，这门100元的课程其实是一门线上课程。根据该账号客服的回应，“线下课程直接私下聊抖音或视频号:张指导乒乓球，这里只负责线上课程”。

事实上，今年年初，事件发生后，张继科因担任俱乐部技术顾问而回到了公众的视野。据成都商报报道，事实上，张继科的高级课程每月收费为9800元。虽然表面上没有线下课程，但说明张继科一直在参加课堂教学。

对于大多数“吃瓜网友”来说，2012年拿下全满贯并不是对张继科的第一印象。张继科实际意义上的“爆红”更多的是因为他频繁出现在综艺节目中，爱上了明星景甜。

2016年里约奥运会，已经取得全满贯的张继科开始走下坡路，尽管在最后的单人决赛中以0-4的成绩输给了马龙。但当时，因为刘国梁的一句话“醒醒，不要被蒙蔽”，“睡眠不足”的张继科以对比萌赢得了大量粉丝，开始了他的互联网走红之路。

根据《体育周报》公布的中国体育财富榜数据，2016年张继科以6000万元的收入排名第二，仅次于孙杨。

2017年，张继科和景甜因一档真人秀《真男人》相识，并于2018年3月28日正式公开。

娱乐圈给张继科带来了巨大的好处。那些年，张继科参加了20多个综艺节目。当时张继科甚至说退休后不会当教练，说:“其实我觉得我是教练，我带的球员也不会超过我当运动员的成绩。”

如果没有未来的赌博和擅自出售前女友私人照片的风波，被娱乐圈“追逐喂食”的张继科的商业价值远远超过这一点。

曾经的体育巨星，向流量“低头”

赛场上驰骋的奥运冠军退役后选择直播，现在已经不新鲜了。

近年来，国际比赛可以带来阶段性的关注热潮。根据Tiktok电商的数据，在奥运热的推动下，Tiktok电商体育产品的营业额同比增长。 43%。体育作者带货收入同比增长。 成交额同比增长25%。 39%。

值得注意的是，其中，退役运动员的现场销售额比日常生活增长了5倍以上。

但是这些体育巨星聚集在直播间的背后，却是冰火两重天的尴尬。

以最受关注的乒乓球为例。本届奥运会期间，许多国内知名乒乓球运动员集体在抖音电商播出，包括许昕、郭邈、方博等世界冠军。，他们已经播出了对奥运乒乓球比赛的解读。

Xuperman是许昕在2022年底创立的个人品牌，并于2023年正式亮相，其首个时尚乒乓球馆也正式揭幕。在上海许昕背后，Xuperman关联公司是一家击球体育文化发展有限公司，法人是许昕的妻子姚彦，许昕持有70%的职位。

有意思的是，这个听起来有点谐音梗的品牌名称，实际上是国际乒联讲解员Adam Bobrow给许昕起了个外号，意思是许昕和超人一样强大。

品牌logo和企业名称是许昕在2020年德国联赛男子单打决赛中与马龙对战的著名场景——背后发球。因此，在接下来的一段时间里，马龙多次尝试在背后发球，但屡屡失败。

根据商店的详细信息页面，无论是用许昕的形象设计的冰箱贴纸，还是含有Xuperman logo的手机架，Xuperman更像是一个面向年轻人的体育潮牌。

多次进入许昕个人品牌Xuperman的直播间后，PConline发现，虽然挂着小黄车，但许昕在直播间仍然主要是讲解。

幽默的解说风格给许昕带来了巨大的流量，“许昕太全面了”至今仍是抖音热梗，与此同时，Xuperman的销售也持续火爆，抖音数据显示，近一周内，近882w人参观了该店，其一周年限量版底板周销量增长了8倍以上。截至8月12日，Xuperman橱窗销量最高的手机架销量达到16,000。

根据飞瓜的数据，Xuperman在过去的一周里增加了50w以上的粉丝，目前的粉丝数量是138.38.w。

相比之下，同样选择在奥运会上带货的田亮就没那么幸运了。

8月初，田亮因在巴黎埃菲尔铁塔下带货而发誓。直播间里，身材和长相都像田亮孩子的模特，戴着墨镜在烈日下展示商品，导致田亮被网友质疑用孩子创造话题，赢得流量。

事实上，就像每届奥运会带来的热度大多只是阶段性的一样，大多数退役的奥运冠军也是“昙花一现”，2022年初，孙杨开始直播销售商品，5小时销售额超过1500万，但随后孙杨因沉浸式直播“5万人观看笑声，不到10万人绝不说话”而引发争议。

孙杨在不到半年的时间里开始淡出现场舞台。

但是同年，因为冬奥会上说“我的眼睛是尺子”的王蒙也开始了直播，甚至成立了一家致力于退役运动员的体育MCN机构。

但是后续的浪花并不大，旗下的“冠军严选”也在经营两个月后宣布暂停。

这几位曾经的体育巨星都抓住了流量，田亮带着女儿森碟参加了《爸爸去哪儿》之后，影响力和商业价值也一度暴涨。

但其实玩家自己的“花期”并不长，能参加两届奥运会的情况并不多见，后浪在沙滩上“拍死”前浪的例子也不少。直到现在，即使社交媒体如此发达，大多数运动员的IP价值仍然依赖于比赛，就像冬奥会后王蒙的音量迅速下降一样。随着比赛的结束，无论是孙颖莎王楚钦，还是现在在直播中蓬勃发展的许昕，IP价值都可能在流量领域迅速下降。

对于这些曾经的奥运冠军来说，如何真正从流量中获得商业价值，至今还没有明确的答案。

本文来源于“PConline太平洋科技”，36氪经授权发布。

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