谢秉政花23亿建总部引起争议，比音勒芬转型奢侈品仍然需要消费者满意

法国巴黎奥运会历时16天刚刚落下帷幕，中国健儿以40金27银24铜的出色成绩收场。

在这次奥运会上，中国高尔夫球队也以2男2女的阵容参加了比赛，中国选手林希邈获得了女子高尔夫铜牌。

比音勒芬作为中国高尔夫球队的合作伙伴，也出现在这场奥运会上，其影响力和曝光率得到了进一步提高。

这一年是高尔夫进入中国的第40年，也是比音勒芬成为中国国家高尔夫球队合作伙伴的第12年。

比音勒芬以高尔夫服装起家，目前的发展目标已经瞄准了奢侈品行业。然而，比音勒芬的董事长谢秉政在转型为奢侈品集团之前，仍然面临许多争议。

比如比音勒芬宣布将用23亿元建设公司总部，以及比音勒芬相关产品的消费者投诉，收购的两个奢侈品牌未来能否站稳市场，实现盈利...所有这些问题都需要谢秉政及其管理团队的关注。

01、谢秉政带公司转型奢侈品，需要关注消费者投诉

比音勒芬成立于2003年。在谢秉政的带领下，公司于2016年12月23日成功登陆深交所主板，成为“第一个高尔夫服装”。

比音勒芬于2022年6月宣布，该公司高尔夫服装的综合市场份额已连续五年位居第一。

2023年是公司成立第20周年，2023年6月26日，谢秉政带着公司举行了20周年庆典。

当时，谢秉政正式发布了比音勒芬未来10年的战略规划，并提出了向奢侈品集团转型的目标。他指出，比音勒芬将成为一个百年品牌，公司的利润将在2033年超过300亿元。

图 / 官方微博比音勒芬

根据2023年的财务报告，该公司的收入为35.36亿元，这意味着到2033年，该公司将实现“十年十倍”的增长。

2024年6月，在比音勒芬的股东大会上，谢秉政也亲自承认:“说实话，十年十倍的增长非常困难。尤其是在今天的经济形势下，压力更大。”

但是他说自己还是相信事情是人为的，对于300亿收入的目标能否实现，他指出还是要看公司全体员工的实力。

为转型为奢侈品集团，谢秉政还带领比音勒芬在2023年收购了CERRUTII两个国际奢侈品牌。 1881和KENT&CURWEN。

据悉，CERRUTI KENT&CURWEN以其豪华定制产品和豪华定制产品而闻名，而KENT&CURWEN则以其英伦绅士风格和板球运动基因吸引了众多年轻消费者。这两个品牌的加入，无疑为比音勒芬奢侈品集团的转型增添了重要砝码。

然而，当比音勒芬收购这两个品牌时，他只收购了他的全球商标，而不是接受他的线下商店。相反，他选择在重新定位两个品牌后重新开店。

谢秉政透露，他们不会成为特别奢侈的品牌，两个品牌的风格、目标群体都有可能发生变化。

这一操作在未来是否会给比音勒芬带来更多的品牌培训成本，也需要市场的进一步反馈。

另外，在转型奢侈品集团的道路上，谢秉政和比音勒芬也非常重视消费者的投诉。

消费者保护平台显示，比音勒芬今年7月20日被网友投诉裤子质量差。

网友反馈说“我在机场买的裤子花了1500左右，穿了两天，裤子总是出来”，于是投诉。截至8月10日，投诉仍在处理中。

6月30日，有网友投诉比音勒芬针织POLO衫存在质量问题。该网友表示，今年5月25日，他在比音勒芬线下商店购买了一件黑色针织POLO衫。“不到一个月，里面出现了一个毛球形状，穿起来有点扎。”

网民们表示自己不接受接缝处理，想换一个，但是商家的处理结果让他不满意。现在，这个投诉仍然处于处理状态。

根据全国12315消费者投诉信息公示平台，比音勒芬从今年7月10日到8月10日共获得投诉20次。他们中的许多人抱怨与产品质量和售后服务有关。

这些投诉虽然不多，但也不容忽视。比音勒芬作为一家致力于成为奢侈品集团的公司，为了保证品牌形象和消费者信任，必须高度重视客户的需求，积极解决消费者的问题。

02、公司业绩双增，但2024年股价大幅下跌超过36%

近几年来，比音勒芬一直保持着良好的业绩增长态势。特别是在高尔夫服装领域，比音勒芬以其独特的设计理念和卓越的产品质量赢得了市场的普遍认可。

自2012年以来，比音勒芬已经连续12年实现收入和净利润的双重增长。而且其收入增长率仅在2022年低于10%，当时同比增长6%。

该公司的利润从2011年的3.04亿元增长到2023年的35.26亿元；净利润从2011年的4429万元增长到2023年的9.11亿元。

目前，比音勒芬拥有比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫品牌、威尼斯嘉年华品牌和两个国际奢侈品牌CERRUTI。 1881和KENT＆CURWEN。

截至2023年12月31日，比音勒芬拥有607家直营店、648家加盟店等1255家门店。

图 / 官方微博比音勒芬

近几年来，比音勒芬公司不断创新产品线，根据其秘书陈阳的说法，近几年他们的鞋产品增长很快。

根据比音勒芬2023年的财务报告，上用商品收入达到15.14亿元，收入占42.82%。；服装产品营收7.09亿元，营收占20.05%。；外衣产品营收9.83亿元，营收占27.79%。；其它类型的产品收入为3.02亿元，收入占8.53%。

与音勒芬相比，2024年第一季度营收为12.68亿元，同比增长17.55%，属于上市公司股东的净利润为3.621亿元，同比增长20.43%，继续实现营收和净利润的双重增长。

不过，尽管公司业绩持续增长，但2024年股价下跌超过36%。

今年1月2日，比音勒芬的收盘价为每股32.38元，到今年8月13日，该公司的收盘价为每股20.4元，今年股价下跌约37%。

比音勒芬股票下跌的原因与许多因素有关。一方面，市场对他们转型奢侈品集团的预期存在不确定性。目前奢侈品行业竞争激烈，市场寒冷导致市场情绪低迷。

另外一方面，投资者对比音勒芬投入巨资建设公司总部这件事有些怀疑。

03、投资人不断追问投资23亿建超大总部，

今年6月6日，比音勒芬宣布，公司于2024年6月4日召开第五届董事会第三次会议，审议通过了《关于投资建设公司总部基地项目的议案》。

该项目的总体规划包括建设国际时尚产业总部、国际时尚发布中心、高端面料研发中心、智能板房中心(板房库)、测试机构，小型智能生产线(专业制造T恤)、新的零售运营中心，员工运动中心，如品牌博物馆、直播等。

建设用地面积可达91839平方米，拟分三期逐步建设投入使用，建设周期预计8-10年完成。

这个项目的投资额特别引人注目，公告显示总投资不超过23亿元。

可以在此公告发布后，比音勒芬的收盘价从6月5日30.86元/股下降到今天的20.40元/股，并在7月30日盘中触及20.02元/股年内最低价。

值得注意的是，比音勒芬目前的公司总部直到2020年1月才正式开业，仅仅4年，他们就觉得现在的总部已经不够了。

图 / 官网比音勒芬

从今年7月25日开始，很多投资者在互动平台上对比了音勒芬的秘书长和董事长。相关公司新总部的投资金额、完成时间、可行性研究、现有建设进度、投资回报率等问题都涉及到。

七月二十五日，一位投资者在互动易上发帖询问比音勒芬：

公司为什么要花大价钱建造面积近60万平方米的总部大楼群？从股东权益回报最大化的角度来看，这是不合理的。

2.目前公司有必要建这么多建筑？公司从事高档服装品牌设计，有总部建筑和设计建筑。为什么要投资这么多建筑？有浪费吗？

对此，比音勒芬秘书长回应称，公司决心成为世界知名企业和百年知名品牌集团。为实现公司长期发展规划，公司计划投资建设比音勒芬湾时尚产业总部基地，满足公司持续发展需求，加快公司新零售产业布局。

比音勒芬董事长谢秉政也在股东大会上回应了建设总部基地项目的问题。他指出，服装品牌越来越多，需要支持的物品也越来越多。未来各个品牌都不可能到处工作，要提前规划。新的总部基地不会在一两年内迅速覆盖，公司会非常谨慎，不会筹集资金来覆盖建筑。

他还信誓旦旦地说出了自己的目标：“这辈子不借银行贷款。”

虽然23亿元的投资分配到8到10年，对比音勒芬来说压力不大，但投资者对如此庞大的建设总部的担忧和质疑也是情有可原的。

未来，比音勒芬将继续走奢侈品转型升级之路。然而，面对客户端投诉的诸多不确定性和产品问题，谢秉政迫切需要提高相应的产品实力和服务。我们将拭目以待，看看10年、10年、100年的品牌愿望能否实现。

本文来自微信微信官方账号“时尚消费”，作者：星空，36氪经授权发布。

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