康铂精选版问世，能否突破“新商旅”的突破？
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话题 | 如何突破产品升级“新商旅”的突破？
插图 | ©️康铂酒店 Campanile
版权 | 图片版权归品牌官方所有。
伴随着酒店主流消费者的变化，酒店市场也发生了变化。年轻的商务旅客不仅希望酒店能够满足基本的住宿需求，而且追求能够获得服务满足和精神价值认同。对酒店品牌而言，了解和掌握年轻消费者的需求和趋势，是他们在竞争激烈的市场中获得优势的关键。拥有 40 多年来品牌积累的康铂，此时推出的精选版能否在中端火爆中“狂奔”？还有哪些核心竞争力？
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年轻人住在酒店里
到底想要什么？
近几年来，u200c中国酒店的消费市场发生了巨大的变化，随着年轻一代逐渐进入职场，u200c的消费能力和消费意愿也随之增加，u200c逐渐成为商旅消费的主流群体。在商旅酒店市场上，u200c这一趋势尤为明显，u200c年轻商旅人士的需求和偏好对市场产生了深远的影响。谁能准确把握年轻消费者的需求，谁就能在市场上占据有利地位。
但是，与重视性价比的年长一代相比，当代年轻人显然很难被取悦。他们的消费观念更加成熟、冲动、理性；他们知识面广，对审美有自己的标准；他们对新事物极其敏感，愿意寻求新的变化；他们追求更高质量的生活方式，希望通过新的形式和新的感觉享受更好的生活。在旅游和住宿问题上，年轻人有自己独特的“标准”选择。
u200c
首先，我们越来越重视旅游住宿产品的创新配套设施，我们会花更多的时间去分析和判断住宿产品是否吸引了我们的创新细节和特殊配套设施。资料显示，44.49%的年轻人选择酒店或民宿 意思是要注意环境和装修风格是否符合爱好，42.03% 我们会关注餐饮选择是否多样，是否符合口味，住宿地点的安全性和客房的舒适性成为年轻人考虑的第三个因素。这不断刺激酒店深入挖掘内容，深入培育服务，做出更多的“酒店” "特色。
第二，希望在工作和生活之间重新建立平衡。它们既注重生活在当下，又希望建立生活和工作的界限。如 Bleisure(休闲商务旅游)是年轻一代创造的新游戏。越来越多的年轻商务旅行者愿意利用周末或个人休假时间，在公共出差日程前后叠加个人休闲旅行，让商务旅行不再疲惫地在路上奔波。旅游研究机构 Phocuswright 高级分析师 Norm Rose 指出“时尚商务旅游的趋势将继续增长。”一些旅游市场分析师甚至认为，Bleisure 预计将成为酒店获取客户的主流方式。
第三，坚决“不凑合”，希望“花最少的钱”，既要品质又要情感价值。他们相信“每一分钱都要花在刀刃上”，“多渠道比价”“平替”逐渐成为一种趋势，同时追求“情感价值”，愿意花很多钱去体验。他们希望在旅途中找到最适合自己个性化生活方式的住宿产品。如果你睡得很浅，你会特别关心房间里是否有遮光窗帘和具体的遮光效果。年轻消费者在选择房间时会花时间探索这些信息。
精选版康铂酒店客房© 康铂酒店 Campanile
这些消费趋势的背后，隐藏着消费者对感情、品质、性价比、社会化的追求，他们试图通过消费在生活中找到新的平衡。伴随着新的需求、新的模式、新的趋势，也给消费者市场带来了新的机遇和挑战。酒店业将在这个过程中重新洗牌，市场机遇也将及时出现，为酒店集团和品牌创造新的增长空间。在这种消费背景下，康铂精选版应时而生。
康铂精选版将定位为新的商旅市场，为自由自在的新商旅群体打造一个集时尚、年轻、活力于一体的居住空间，本次升级不仅是对传统酒店服务的升级，还在空间设计、智能服务、可持续发展等方面进行了全方位的创新，旨在为客人提供更好的入住体验。
不难看出，康铂精选版的背后，快速响应新时期消费观念和消费需求的变化，加快品牌内部审查、重塑和激活。真正的品牌年轻化是进入当下的主流人群，成为“年轻人”。从年轻人的角度推出康白精选版，不仅是对年轻人爱好和需求的深刻洞察，也是对消费者真实感受的告白和对新消费趋势的推动，从消费者的角度定义质量和体验。
精选版康铂酒店大堂© 康铂酒店 Campanile
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界限消溶的
宜居之所
在年轻人眼中，理想的住所，体现了他们内心的憧憬和追求。一个适合居住的酒店，不仅要满足基本的生活需求，还要照顾人的价值观和生活状态，让人有一种置身其中，无私的感觉。1976 年创立于法国的康宝品牌，在品牌形象、店铺设计等方面不断创新。，全心全意为客人打造“宜居之地”，与年轻人熟悉的情境和场景进行对话，与年轻消费者建立沟通交流的情境，形成客户与品牌的共鸣和联系，从而满足现代年轻人对品质生活和空间的需求。
康铂精选版设计理念 © 康铂酒店 Campanile
合奏线和色彩
"交响曲"
多种颜色向公众传达丰富的情感；起伏的线条像音符一样欢腾跳跃，营造出个性化的节奏和节奏。两者的巧妙运用，共同谱写出美妙的“曲线交响乐”。康铂精选版通过玩转“色彩”和“线条”，创造了空间的视觉张力和亮点，促进了各种元素之间的联系，增强了空间的艺术感染力。
从康铂精选版中提取康铂 LOGO 在空间中广泛使用形状，增添了完美的含义。弧形曲线和“房子”线条转化为空间的主题音符，以动态平衡展现生活节奏，谱写整个乐章。柜门弧形把手的设计，地毯上匀称的三角形“屋顶”图案的设计，都呼应了整个房间的主题，不同线条的演变让空间有了流动的节奏。
与传统中端酒店的色彩审美相反，康铂精选版由繁化简化，将康铂的品牌色绿与蓝巧妙地融入到软硬设计中。给人一种充满活力的感觉，唤起内心的宁静与归属，非常具有品牌认可度。这种灵动纯净的风格加强了轻松简约的氛围，也增添了生活的可能性。在空间中，线条和颜色成为“视觉焦点”，让人感受到更深层次的愉悦，最终成为空间比例、颜色和线条的和谐编织。
© 康铂酒店 Campanile
雕刻理想生活的轮廓
人生与自然没有界限，空间传达生活习惯，设计的语言只有落入生活，才能突出真正的意义。纵观康铂精选版的空间设计，自然光源、流通气体、绿植、生活质感是贯穿整个过程的探索因素。在这个“宜居之地”的设计中，康铂精选产品希望通过将自然生态联系起来，打破住宅的边界和堡垒，将自然生态的丰富性充实到空间的继承和过渡中，提高生活温度，渗透到居民的心中。
为满足建筑物对采光的要求，客房采用采光井设计，引光入室，视线更透明。室内外相互辉映，赋予空间丰富的感染力。同时，开放有趣的互动空间和轻松舒适的家居装饰，在空间回归“生活”起源的当下，改变生活的方向，用创造力的延伸雕刻理想生活的轮廓。
打破制式
跳出界限
空间和人的尺度一直是康铂精选版的首要关注点，其次是在充分认识环境中生活的人的基础上，完美细腻地表达一定的生活习惯。其设计部门充分利用空间和外部资源，打破空间设计的标准化，摆脱客房、前台、大堂等界限。，既赋予了空间方式的美感，又展现了生活的本来面目，帮助新商务旅客在出差过程中实现企业办公和娱乐休闲的无缝衔接。
仔细观察客房空间的细节，延续酒店公共区域的设计理念。在综合考虑平面布局和空间动线的基础上，打破原有空间的局面模式，解构、解读、重组，反复研究空间细节，使布局井然有序，选材自然温馨，色彩温和清新明亮，贴近理想生活状态，实现宝贵的生活艺术和精神领域，更适合现代多元化生活的功能需求。
精选版康铂酒店客房 © 康铂酒店 Campanile
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“城市客厅”
的叙事路径
可以直观感受不同颜色的生活文化，找到自己舒适愉快的生活方式，这是新商旅时代年轻消费者呈现的新消费需求。在精选版中，康铂以“城市客厅”的新理念，构建了一个自由负担得起的生活场所，从多个维度为消费者解锁了全新的“享受方式”，将重新定义城市年轻人生活的新感受，创造浪漫悠闲的生活方式。
“城市会客厅”康铂酒店优选版“新理念” © 康铂酒店 Campanile
社交无界
近几年来，随着新一代消费者的强势崛起，“剧本杀”、“电竞馆”、“小酒馆”等新兴休闲娱乐业态进入了高速发展的轨道，这种方式反映了新时期年轻人的社交娱乐方式，正在发生新的变化——逃离碎片化的线上社交，回归线下沉浸式社交。怎样把握年轻人的“心”成了每一个酒店品牌都迫切需要考虑的问题。
康铂精选版 Pleasure 快乐社交区延续了品牌的法式精神，“活力、社交、趣味”的基因在空间中随处可见。鲜艳的色彩和灵动有趣的空间给商务旅行者一种社交、休息和工作的氛围。同时，打通办公区和用餐区，让商务旅行者在开放共享的空间里做自己喜欢做的事情，突破社交堡垒，将生活与工作、独处与娱乐完美结合。
乐活时刻
商务旅行的过程不仅仅是枯燥的工作，还有活泼愉快的工作。当一家酒店注入“快乐”能量时，会发生怎样的奇妙化学反应？康铂精选版延续了法国人的热情和快乐因素，将“快乐”的概念从繁殖中简化。从进入酒店开始，它就带来了身心的沉浸。 SPA，充满活力，舒缓疲惫的神经。
康博精选版酒店结合视听、健身、美食、茶室等多种业态，根据功能需求自由跨界组合，打造创意跨界空间，满足美好的集合想象力，致力于为消费者提供多功能的消费升级新感受。无论是设置娱乐空间，还是给消费者带来五星级极致体验的客房迷你，都能创造出难忘的美好时刻。幸福的生活在这一刻变得形象化和场景化，客户可以从中找到另一种生活的可能性，放慢脚步，感受从未想象过的幸福感。
智慧旅居
从消费者体验的角度来看，他们在互联网时代长大，希望一键感受到酒店的智能体验。科技的应用和智能水平也成为他们选择酒店的关键。如何在酒店空间中融入更多的智能体验，成为新时代酒店品牌的思维问题。
关注此需求的康铂精选产品，通过智能手段及时有效地感知客户多样化的行为需求，提供适当的人性化服务，如自助入住、自助售货柜、外卖柜、机器人服务、客房无线充电设备、美容化妆镜等。，帮助酒店与客户建立即时链接，也帮助酒店从技术层面降低成本。可以说，康铂再次应用了全新的科技软硬件，突破了时间和空间的限制，实现了多身份转换，有助于实现真正有趣便捷的生活方式生态系统。
绿色生活
“可持续性”这个话题不断被讨论，各行各业都在用自己的方式表达对地球环境的关注。一次可持续发展的旅游，一家坚持可持续环保理念的酒店，都在努力探索商业与自然环境的平衡。康宝精选产品深刻洞察千禧一代追求绿色生活习惯。无论是环保材料和太阳能电池板在早期建设中的应用，还是节省消耗品，打造日常运营中的“回收角”、鼓励自行车外出的行为，康铂坚持可持续发展理念，为消费者创造舒适、健康、绿色的住宿体验。
康白酒店精选版洗衣房© 康铂酒店 Campanile
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如何准确地进行商旅酒店
而且高效打中投资困扰？
随着宏观经济进入稳定增长期，“躺着”赚钱的阶段已经过去，酒店市场正在逐步开辟新的局面和新的境界，新的品牌层出不穷，以自己独特的策略吸引投资者的注意力。然而，只有准确高效地打击投资痛点的品牌，才能更好地打动投资者。商务旅游酒店品牌在新市场的竞争中有哪些实力和自信构成差异化优势，更好地打动投资者？
科学投资组合模式
适应不同的区域市场
市场竞争明显加剧，投资者清醒地认识到，要快速达到预期投资收益并不容易。盲目跟风，在没有充分计算回报周期的情况下，容易出现成本控制不当导致利润几乎为零，投资金额过高，难以回收等问题。在品牌迭代更新下，市场上衡量品牌更新价值的关键仍然是高效将商品转化为能给投资者带来收益的收益。但此时，科学的投资模式尤为重要。
面对中国区域化的消费市场和需求差异，康铂精选版经过长期扎实详细的市场调研，将全国市场划分为一线城市核心商业区、新一线城市和省级城市主要商业区、紧邻旅游胜地和线上名人城市的旅游休闲区和经济发展新区。为不同的市场建立三种不同的投资组合模式，实现差异化布局，让品牌充分发挥自身优势，深化市场。利用更加符合当地商品投资模式，满足当地投资者的需求，帮助酒店更快地回到原来的位置。
此外，在投资模式上，康铂精选版将“低投入”与“高溢价”完美平衡有效融合，打造具有“极致性价比”优势的投资模式。另一方面，通过中央集中采集能力，组装 / 模块化的准备能力和数据化的精细化运营，不断优化投资成本。另一方面，康铂酒店的建设" 餐饮 社区“多元化盈利模式，通过生态户型、定制餐饮、社区活动提高酒店效率，提高非住宅收入，构建多元化创新升值能力。据悉，康铂精选版单房成本在 8.5 一万元以内，单房经营费用 110 元，RevPAR 达到 260 元 / 晚，均值 3 每年都能回到原来的样子。
三种投资组合模型，康白酒店精选版。© 康铂酒店 Campanile
国内外双渠道协同赋能。
释放酒店的新机遇
消费者对旅游和住宿的期望不断提高，对可持续旅游和定制体验的需求不断增加，这就要求酒店品牌快速适应市场形势。在这种背景下，投资者需要具有全局视野的酒店公司。他们可以从顶层设计层面入手，形成自己的系统游戏，使用优质的品牌矩阵、更多的落地开发服务和更细致的管理，从而保证酒店投资的可持续回报。能更快、更准确地把握市场脉冲，不断创新，赢得市场青睐，是锦江酒店旗下的低龄化国际中端加盟品牌。
与此同时，康铂精选产品可分享法国卢浮酒店集团和锦江酒店(中国区)的双渠道优势，包括国内外品牌知名度、高价值会员规划和强大的分销体系，以及深入了解当地市场的本土化运营管理模式，将为业主创造更多的价值，为品牌的长远发展提供有力支持。
国内外双渠道协同赋能。
从深层次的需求出发
构建市场竞争壁垒
无论市场如何变化，商品永远是品牌的核心竞争优势。品牌竞争力最重要的有两点，一是满足客户的需求，二是抓住客户的心。如今，消费者不仅仅局限于刚刚需要的产品，还需要消费的情感和价值。只有抓住消费者的核心需求，引起共鸣，才能打造具有市场竞争力和价值的品牌。回归品牌创建初衷，跟随品牌成长路径，康铂酒店建立自己城堡的路径清晰可见。
康白酒店拥有正宗的法国基因，在空间设计上始终保持法国浪漫、贴心细致的法国服务、满足味蕾的法国餐饮等。，然后在众多品类的中端酒店序列中极具代表性。此外，康白酒店根据年轻客户的社交娱乐需求，不断创新和融合，完善酒店空间设计与业态的结合运营，坚持为客户创造精致的法国文化生活体验。与传统商务酒店不同，这种差异化的住宿体验是最大的亮点，帮助康铂在酒店精细化竞争阶段占有优势。不但有利于提高酒店效益，而且还可以建立自己的竞争壁垒，促进酒店经营持续、稳定、健康地向前发展。
在新消费和新人群的需求重构下，出现了一家维度更高、维度更高的优质商务酒店。这一次，它直接从物质满足走向精神愉悦和自我认同。康铂精选版以更年轻、更开放、更融合的价值体系，将美好生活与商务旅行住宿联系起来，实现从过去商务旅行到优质商务旅行的价值触点变化，打造新时期商务旅行消费者的“宜居之地”！
END
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