品牌频繁跨界，意欲何在？
"这到底是谁在吃/用的？"
"太神奇了，好阴间…"
“好奇的爱好者狂喜！双厨狂喜！”(描述看到一部作品同时融合了两件自己喜欢的事情时的兴奋)
每年都有几款跨境营销的“显眼包”产品掀起购买和评论的热潮。每年都有很多产品煞费苦心想做这个“显眼包”。上半年，很多品牌成功脱颖而出，成功出圈(也许黑红也是红色)。
趋势君从品牌跨界，体验跨界，形象跨界。在三个维度上整理了10个跨界营销案例，快来看看吧~
01 品牌跨界
德芙×绿箭：薄荷巧克力冰淇淋
趋势案例：
今年，薄荷冰淇淋的风从早春吹到了炎热的夏天。6月16日，德芙宣布在官方微博账号上与绿箭联合推出。薄荷巧克力冰淇淋。德芙绿箭联合冰淇淋在保证德芙冰淇淋经典口感的基础上，加入了绿箭专有的薄荷配方，可以恢复绿箭口香糖的清爽口感。
趋势解读：
听说这是薄荷头会爱死的冰淇淋？薄荷味道太浓了，好像在吃牙膏，有一种在嘴里打开空调的感觉。也许这味蕾冲击也就是区别于其它商品的最大卖点！
说到德芙，我们可能会想到的只是享受丝滑的巧克力和绿箭。我们会想到硬硬的长条泡泡糖，但是当这两个品牌结合在一起的时候，我们无论如何都想不到这两个品牌能产生什么产品，所以我们可以这样跨界玩！
星巴克×尤尼克斯
趋势案例：
七月二十日，YONEX宣布与星巴克中国进行跨境营销，首次推出。“星巴克×YONEX“限量联名球拍：”NANOFLARE STARBUCKS。与此同时，快闪活动——“庆祝体育场”在北京三里屯太古里共同打造。YONEX品牌代言人林丹惊讶地来到这里，并与星巴克咖啡师现场讨论了球技。
趋势解读：
星巴克以其醇厚的咖啡、舒适的环境和人文关怀的品牌形象赢得了人们的青睐，致力于为全球客户创造“第三空间”，提供超越饮料本身的情感联系和生活体验。作为世界领先的羽毛球设备制造商，YONEX凭借卓越的技术实力和对细节的终极追求，帮助无数玩家登上荣誉之巅。虽然属于餐饮体育领域，但两者对高品质生活的倡导和对各自行业不断创新的坚持，使得联合合作成为理所当然的事情，吸引了一大批热爱羽球和咖啡的人。！
六神花露水×炫耀:六神花露泡泡糖
趋势案例：
天气越来越热，六神，这个似乎属于夏天的名字又回到了大众的视野。这一次，六神和炫迈联合推出。六神花露泡泡糖，市场定位为“六神可以咀嚼”。一个是不能停止咀嚼的泡泡糖，一个是不能停止涂抹的凉爽。从某种意义上说，它们有相同的迷幻水平。你觉得这样好吃吗？
趋势解读：
这一次，不知道六神花露水和炫迈的怀旧营销是否吸引了一波好奇的商品爱好者。随着咀嚼次数的增加，童年呛鼻子的花露水香味越来越浓，似乎在口中开了一个“花露水嘉年华派对”(据说咀嚼到最后有一种六神无主的感觉...).一个好的品牌做出好的产品，但也许并不是所有好的产品都适合结合在一起做怀旧和好奇营销。，可以冷门，但绝不能邪门…
02 感受跨界
海河牛奶：香莱牛油果味调制奶
趋势案例：
要说食品领域最热门的玩法是什么，不得不提的是各种“香莱”口味的产量相继推出。海河牛奶在推出丰富多样、易于大众接受的口味后，逐渐推出了香莱牛油果味的牛奶，同时释放了煎饼果味、天津麻花味、苦菊味、紫苏味、芹菜味、韭菜味、苦瓜味、折耳根味的牛奶包装概念图，光是看着就已经出了冷汗...
趋势解读：
人类的想象力真的很神奇。海河牛奶是怎么想出这种搭配的？把这两种食物放在一起是因为香莱和牛油果都是绿色的吗？这让爱吃香菜和牛油果的人沉默了！！！
自去年依靠各种口味的牛奶和国潮爆红以来，海河牛奶一直在尝试创新口味，希望用好奇心给消费者带来品牌印象和味蕾上的冲击。，一波又一波的好奇营销实在是太颠倒了！
白象：折耳根拌面
趋势案例：
当白象香莱方便面的风还没有消退时，白象折耳拌面“不负众望”成功推出。这种方便面配有两种不同的包，冷冻干燥折耳和酱制折耳。无论是初学者还是重口美食家，都能感受到折耳带来的味蕾挑战。受宠的云贵川白象粉丝大喊:不，你真的玩了！
趋势解读：
当白象“发明”出香莱面时，趋势君已经预测白象迟早会推出折耳面。没想到这一次真的是“言出法随”！
当年轻人吃够了传统的方便面，一口折耳朵拌面就掀起了一股新鲜的狂潮。白象在制作了国产产品的形象后，迅速找到了一个破圈。开发新产品，让更有趣、更有趣、更年轻的产品达到新的目标群体，在年轻人圈子里掀起一波又一波的话题。。白象太会玩了，从体验跨界到品牌形象破圈~
东方选择直销：啤酒味苏打泡泡水
趋势案例：
现在每天爱喝啤酒却不能喝的人都有福了！东方选择是为了苏打啤酒气泡水，增加“无酒精”饮料跑道。通过添加黑麦芽浓缩液和酒花浓缩液，不断追求恢复啤酒风味，在香味、颜色、泡沫呈现和口感上接近真实的啤酒状态，呈现出浓郁的麦芽香味和酒花味。来试试这个苏打气泡水是不是你的“酒替”。
趋势解读：
人生最大的痛苦就是想不到。这款啤酒气泡水完美解决了这个问题。在人们刚刚接受苏打气泡水的时期，东方选择针对想喝却喝不下的人，从口味和产品出发点都实现了跨界。这种标新立异的产品出发点可能是同类产品可以模仿的，但也要注意。尽可能多的目标群体仍然有更大的需求，而不是像东方选择那样挺身而出。
03 形象跨界
LV：城市快闪咖啡店
趋势案例：
这绝对是你买得起的LV。北京特别版《路易威登城市指南》发布，“北京范儿”限时空间已登陆798。、亮马河，鼓楼，国际贸易四大街区。四个闪光现场，只需购买LV书籍即可获得城市限制包含LV书籍。 帆布包的logo。你对这种LV单品感到兴奋吗？
趋势解读：
奢侈品牌也学会了“从娃娃开始”，从便宜易得的书、咖啡、帆布包开始，让隐藏的奢侈品年轻顾客逐渐认识到品牌的悠久传承和生活艺术的交融，最终成为奢侈品消费者。。LV的步棋看似自降身价，实则脚踏实地。闪光限时空间位于北京目前承载艺术文化和个人体验的地方，让年轻的街头小贩在City里散步 Walk穷游之后还可以“奢华”一把。
爱马仕：Silk dance
趋势案例：
听说上海女士们的天都塌了？爱马仕国家首站丝巾秀Silk 在上海开启了dance快闪活动，过去高高在上的SA突然甩着丝巾开始滑稽的舞蹈动作，而且还跳起了双人刚刚跳舞，但愿爱马仕丝巾的设计理念、工艺细节都能通过活泼欢快的舞蹈展现出来，让观众感受到艺术赋予的活力。真的回答了那句话：人活着哪有不疯，硬撑罢罢。 了。
趋势解读：
成千上万条丝巾被折腾出9.9元邮费的感觉。看完爱马仕SA拼命卖的样子，似乎可以像逛菜市场一样逛爱马仕...
消费者降级，让很多大牌被当头一棒，越来越多的人开始摆脱奢侈品的魅力，奢侈品的二级市场也受到影响。。一次Silk dance让平时买不起奢侈品的人觉得爱马仕在屈尊降贵，从高处突然变成了大卖场。喜剧效果堪比红高粱模特，但实际上买不起的人，无论爱马仕如何打破刻板印象，都买不起，买得起的人可能会因为这次太土气而进入类似的产品来维持自己的高贵。“忠于”养马的人不会因为爱马仕形象的改变而放弃养马。苦难的是奢侈品牌的SA，需要表演，需要在线维护，需要与客户沟通，需要申请配额。这种既需要又需要的东西，他只是想简单地卖一个商品...
乐乐茶：LEmoji脏冰系列饮料
趋势案例：
我是一个情绪稳定的农民工？停下来，我想发疯...今年夏天，乐乐茶的新产品再次与由土拨鼠、柴犬和猫组成的LEmoji合作。「互联网嘴替」，大喊大叫不高兴！LEmoji系列将包括三个新产品，「咸蛋脏脏冰」「可以脏脏冰」以及「花生脏脏冰」。购买套餐附带的LEmoji可以录音，捏捏发声玩具，实现物理意义上的「为你发声！」。
趋势解读：
当LEmoji的形象摆在桌面上时，趋势君心中的话似乎被说出来了，他觉得自己产生了共鸣！乐乐茶的产品这次被关注了。年轻人的内心需求，将奶茶作出情绪价值，实现了从奶茶的发展方向情感疏解功能世界的跨界，更是在年轻人心中树立了低龄化、潮流化的形象。
特仑苏×遇见博物馆：限制美术收藏版牛奶
趋势案例：
收集狂喜！！！！ 7月24日，特仑苏与法国博物馆合作，在牛奶瓶上展示了30幅著名艺术家的经典画作，并以特殊的定制和丰富多彩的艺术限制进行包装。牛奶瓶上的博物馆”，同时，我每天都在微博上介绍一幅奶瓶上的世界名画，希望能和客户一起开启一场跨越时空的艺术品鉴，向艺术大师梵高和莫奈致敬，用艺术的态度和态度开启更好的生活。在生活中遇见艺术，在艺术中遇见更好。
趋势解读：
巴黎奥运会即将开幕，与法国相关的各种元素也逐渐流行起来。特仑苏这次没有选择将奥运营销与中国风元素相结合，而是从主流营销趋势中另辟蹊径，用中国牛奶祝福法国艺术元素，既体现了印象派绘画的美感，又充满了巴黎奥运会的氛围。高级！
对于一个品牌和一个产品来说，跨界是没有必要的。关键在于如何跨越好的跨度，跨越的美好，跨越的新的跨度。。良好的跨境营销，能丰富品牌内涵，提升品牌形象。特别是与知名品牌合作，可以借助对方品牌的声誉和知名度，增强自己品牌的信任和好感，吸引双方的粉丝，实现资源共享，从而降低营销成本，提高营销效率。同时也可以为双方品牌带来新颖的营销方式和内容，打破传统的营销框架，使营销活动更具吸引力和话题性，帮助他们在竞争激烈的市场中脱颖而出。
相反，双方跨界品牌需要有一定的匹配度，才能形成互补优势。，并且产生的跨界产品必须提前对消费者的真实需求有深刻的了解，不能盲目跨界，确保合作内容和形式能够吸引目标消费群体。
您对跨境营销产品印象最深的是哪一种？请在评论区与趋势君分享~
本文来自微信微信官方账号“肖明超-趋势观察”，作者：趋势君，36氪经授权发布。
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