两个月涨粉400万，竟是因为《红楼梦》？

2024-08-06

中长视频，一块难啃的肉骨。

文 | 陈首丞

编 | 园长

160 《霍乱时期的爱情》分分钟，343 《盗墓笔记》分分钟，450 分分钟的《红楼梦》， 1000 分钟的雍正王朝。不久前，Tiktok的讲解突然迎来了长视频的潮流，不同领域的讲解博主纷纷放大招数，用超长视频给Tiktok网友带来了一点长内容的震撼。

长片出现在抖音中，似乎有些反直觉。归根结底，抖音最初的流行内容是 15 第二个短视频。长期以来，人们对Tiktok的视频内容构成了“稳定、准确、无情”的固有认知。随着时间的推移，客户可以逐渐接受。 3-5 几分钟的视频内容，但是几个小时的超长视频，看起来仍然离用户很远。

所以，在抖音爆红的时候，这些内容还是有一些颠覆性的常识。450 分分钟的《红楼梦》讲解点赞数达到。 1230 万，让创作者“米三汉”在2个月内涨粉近近。 450 万，成为最近涨粉最快的抖音创作者之一。此后，《古墓丽影笔记》《雍正王朝》《霍乱时期的爱情》等长篇讲解层出不穷，也获得了数十上百万的好评。

长片内容纷纷爆红，是否意味着抖音的内容基因发生了变化？答案自然是否定的。但是，当然，这些内容只能在 2024 2008年出现，这对应了Tiktok的历史发展阶段及其当前的内容策略。除了内容的流行，Tiktok似乎还打算推荐其中长视频平台。 - 以前叫“青桃视频”的抖音优选应用。

超长视频，为什么会火？

450 分分钟的《红楼梦》全部讲解，诞生于今年。 6 月 7 日本，视频发出后不久，便获得了 1.3 十亿的播放量，赞数超过 1000 万。对这一结果，创作者米三汉说：“吓坏了孩子。”

米三汉作为一个创作者，在这个视频之前，可以用默默无闻来形容。他在抖音上发布了 27 期视频，粉丝数量只有 7805(信息来源:新抖)。在这些古老的视频下，之前的观众对此表示不满:“这么高的质量怎么可能没有流量？”

2023 年 9 月 28 日本，米三汉发布了最后一段“中国美学”视频，然后在抖音停止更新。从那以后，几集视频相继在其他平台更新，直到 2024 年 6 月 7 日子，这就像存招式一样，将会耗时。 5 “一口气看完《红楼梦》，一口气上传到抖音。

总长 450 分钟视频，无疑是逆抖音常识。任何一位抖音短视频专家都无法预测超长视频在抖音上的成功，直到这段视频爆红。在此之前，大家总结出来的抖音爆款密码总是与“停留时间”和“完成率”有关，它要求视频在开头尽可能吸引人，以更快的速度结束，这样数据才能足够好，才能吸引算法进一步与更广泛领域的观众分享内容。

然而，对于每天不断进化、不断寻求新意的Tiktok来说，“不断打破常识”可能是Tiktok永恒的“常识”。在过去的几年里，Tiktok以前从未出现过的内容类型一直很受欢迎，这是一个证据。

450 长视频之所以能在几分钟内流行起来，是因为颤音的逻辑延续。也就是说，当客户习惯了颤音中“短视频”的清晰存在时，超长视频的出现以“时间”的突破增加了对用户的吸引力，以知识内容为基础，增强了观众的认同感，最终成功突破。

根据新抖的数据，这个视频总共有 2600 万条评论中，“小时”、“最长”、“视频”、“抖音”高频出现，“挑战”、“一口气”、“工作”、“监督”等与时长相关的词语也有。 3% 出现率。可以看出，这个视频最打动观众的点，正是它的时长。

创作者“米三汉”做了这么久的“分期切片视频”，符合抖音用户的观看习惯，没有获得任何流量。当他以不变应万变，在第一期整合长内容时，一击必杀，引起了观众的兴趣，获得了流量的礼物。截至发稿，米三汉已获得近期 450 上半年，万粉丝，同样是抖音涨粉最多的创作者之一。

受到启发的短视频讲师意识到，与其把视频做短，不如把视频做长。所以很多创作者纷纷效仿，160。《霍乱时期的爱情》分分钟，343 《盗墓笔记》甚至分分钟 1000 《雍正皇朝》分分钟就出现了，算法也相当公平地分享了一个流量：大家都沾光了，大家都开心。

看起来，Tiktok的数据神话又一次运行起来，单个爆炸视频和相应顶流的诞生带动了整个跑道的起步。Tiktok的长视频时代来了吗？

米三汉，填补供应缺口的人

在得出结论之前，抖音的算法逻辑仍然需要讨论。

我们可以粗略地把Tiktok想象成一个内容交易市场，卖家就是内容，买家就是观众。同步想象，Tiktok拥有一批市场经理，他们给观众的爱好贴上了无数的标签，如食物、宠物、知识、音乐等一级标签，以及食物教程、狗、历史、说唱等二级标签，以及可能的 N 等级标签等等。

管理员对观众的兴趣和爱好很清楚。当每个观众进入这个“交易市场”时，他迅速向这些观众展示了一个又一个内容。当然，这些内容也是提前贴上标签，与观众的兴趣匹配率也是同步计算的。观众一进入，就能不断看到自己喜欢看的内容，所以很享受。

在这种底层逻辑下，Tiktok可以有效匹配“供需”，最大限度地减少信息到达终端的投放消耗。因此，它首先积累了大量的客户，然后通过更精准的广告营销获得了大量的推广成本，成为最赚钱的“广告”公司之一。下一步，他将这套信息匹配机制同样应用于“商品” - 人类“餐饮店” - 人类的逻辑，从而促成了抖音电商业务和本地生活业务的增长。

理想情况下，Tiktok可以最大限度地利用这种算法匹配机制，以极其高效的方式匹配世界上所有的供求关系，最终改造所有的行业。在过去的几年里，Tiktok的行业神话正在基于此。

但是这里还有一个问题需要解决。也就是说，当“供应”和“需求”无限巨大时，这种算法机制可以最大限度地发挥其匹配的魔力。单从视频内容来看，现在抖音有近乎 7 亿日活客户，可以说拥有中文网络平台最大的需求，他们几乎对所有类型的所有长度都感兴趣。

按道理来说，Tiktok只需要发挥流量的魔棒，就可以再次击败中长视频流媒体平台的战斗，同样满足用户的中长视频需求、知识视频需求等。但事实显然没有按照理想化的情况发展。

Tiktok的需求非常大，Tiktok的算法非常精确。所以，唯一的问题就是供应。

这时，当你回到米三汉爆炸性的长视频内容时，你会发现一切都伴随着你。虽然Tiktok有无数优秀的短视频创作者，但相应的长视频创作者是不足的。更重要的是，创作者已经形成了固定的认知。在Tiktok的分发中，内容会被拆分成几个，然后发送。这无疑是一个内容短板，需要将所有“需求”与所有“供应”相匹配。

对于抖音来说，米三汉的出现就像是一场长时间的旱雨。同样重要的是， 2024 2008年的时间节点，习惯了短视频的Tiktok原生客户也渴望看到一些不同的内容。需求与供给碰撞在一起，Tiktok几乎不受控制地持续向这个时间输送流量 450 视频分钟。

也许所有的目的都是为了传递一个信号：“在抖音中，客户并不排斥长视频内容，相反，长视频可以获得相当大的流量。”

在字节决战中，抖音优选长视频

然而，抖音的中长视频时代显然没有如期到来。只有少数跟风者也发出了“ xxx 在“每一分钟都解释”并被观众震惊之后，这件事似乎就这样熄火了。当时张对农村内容的推广效果和刘邈宏一样。

原因何在？

从业者告诉刺猬公社，一方面，即使Tiktok摆出激励中长视频的姿态，制作长视频内容也是极其困难的，短时间内跟不上。更有甚者，这些爆红的内容基本上都在拼时间，除了费时费力。 5 除了米三汉这个月制作新内容的人，其他大部分追随者都是已经有一定流量基础的短视频创作者。他们打包整合之前的内容，变成了几百分钟的新视频，并没有促进新的优质长内容的诞生。

另一方面，即使长视频创作者被鼓励制作这样的内容，长视频也非常容易被淹没，而不是抖音的海量短视频。短期热度结束后，算法会回到现有的完播率和停留时间的判断。最后，长视频还是没有出人头地。

毫无疑问，几百分钟的长视频在更多层面上还是营销噱头，对抖音来说更重要，还是 5 超过几分钟的中长视频，但是它所面临的问题，与长视频没有什么不同。

与可以在抖音主站设立的抖音电商、本地生活等服务相比，中长视频本质上与短视频的基因不符，最终无法融入抖音。但是对于抖音来说，“让信息来找人”是它的本质基因，在这一点上，中长视频并没有被排除在外。此外，它还是一种内容形式，具有普遍的客户需求，可以增加大量的用户使用时间，同时也可以提供一定的利润。

所以，独立建立中长视频。 APP，这已经成为抖音重塑抖音的梦想。此前，字节已经创建了两个中长视频应用程序，即西瓜视频和青桃视频，但收效甚微。前者负责人任利锋已经辞职，到目前为止，西瓜还没有公开的新一号负责人。后者一度下架，现在更名为“抖音优选”。

与之前的其他单独应用相比，“抖音优选”强调了自己与抖音的相关性，这一点从 App 在命名方面可以看出，另外，抖音优选与抖音账号互通。使用者可以在抖音优选中看到任何一个抖音内容。

但是不同的是，抖音优选强调了其“优选”特征，即不同权重的算法所带来的推荐界面不同。举例来说，尽管你可以通过搜索和查看用户主界面来找到“刀刀小刀” sama 或者“代古拉” k “变装或舞蹈视频。但是这种视频在其双列推荐信息流中几乎灭绝。取代它的就是 5 超过几分钟的中长视频，内容类型大致可以归为知识类。

值得一提的是，Tiktok优先选择了底部菜单栏纪录片的单级入口和首页菜单栏的奥运一级入口，这些都侧重于中长视频的内容类型。看来Tiktok试图用知识内容作为开路先锋，询问中长视频的新应用解决方案。

但是，用户是否需要另一个“Tiktok”来满足长视频的内容需求？内容市场有限的供应商会购买Tiktok的账户吗？一切都很难说。当然，至少对于像米三汉这样的创作者来说，一个新的机会就在眼前。毕竟平台在渴望内容的时候，总会释放更多的利润。