罗永浩与辉同行

The following article is from 字母榜 Author 薛亚萍

自从董宇辉的短文事件发生后，罗永浩一直在评论董宇辉和他的同事。这一次，董宇辉的离开是一场巅峰对决，事情一直在发生。有他与新东方个人恩怨的因素，也有引流他直播间的因素。在这篇文章中，我们来看看作者分析的原因。

———— / BEGIN / ————

" 700 亿干成 90 多亿，谁错了？只有你一个人的错；最后特别无聊，说‘如果每个人都对我这个？ CEO 如果不满意，可以选择别人’，你怎么能在董事会上说，不行就选别人，不行。"

7 月 26 当天晚上，罗永浩在交友的直播间再次评论俞敏洪和董宇辉的“分手”事件。说到俞敏洪，罗永浩克制了自己的情绪好几次。“好吧，我稍微克制一下，就到这里。来吧，卖点货。”

直播中多次出现类似的评价和销售商品的情况。“我说我是老板的铁公鸡，我说马老板的铁公鸡不能爆...为什么铁公鸡一说就爆了？“说到兴奋，罗永浩做了一个手势，用双手平复自己的情绪，但他没有忘记卖货。”喝一口好乐和运动饮料。刚才我的运动量挺大的。我的运动强度不是喷这些。我在抑制自己，克制自己，这是非常强大和昂贵的。”。

当晚，有 700 成千上万的人涌入交朋友的颤音直播间，围观罗永浩“批评俞敏洪，支持董宇辉”。罗永浩也为这个评价做了足够的功课，提前在几张白纸上写下了自己的要点。

交朋友直播间的销售额冲到了 1000 万 -2500 一万元的区间。而且前一天，交朋友直播间的销售额是 250 万 -500 万。

“一边爆梗，一边卖货”的场景似曾相识，就像之前网友们会去张兰直播间蹲点一样。 S 与汪小菲离婚的旧事“，如今他们又赶到罗永浩直播间打听“董宇辉与俞敏洪的利益纠纷”。

去年 12 罗永浩首次在直播中对俞敏洪和董宇辉的利益纠纷进行了评价。在接下来的半年里，“批评俞敏洪，支持董宇辉”成为罗永浩直播间的保留节目，也成为流量密码，一次又一次为交朋友的直播间贡献人气和销量。

7 月 25 当天晚上，董宇辉辞职的消息一出来，就有很多人涌进交友的直播间，让罗永浩“判断”这件事，但罗永浩当晚并没有出现在直播中。

罗永浩评论俞敏洪或感慨万千，但这一举动的确为交朋友赚了不少热度，这正是直播销售行业所需要的，尤其是交朋友。

交友财务报告显示，2022 每年都有朋友 GMV 超 70 亿元，2023 年 GMV 同比增加 71% 至 120 亿元；但是到了 2024 2008年上半年，交朋友 GMV 上半年增速明显下降， GMV 累计约为 60 同比增加1亿元 18%。

董宇辉从东方选举中辞职。第二天，东方选举股价大幅下跌，但交友的股价却在上涨。据金融界报道，与东方选举采取的“悬崖式”去董宇辉化的做法不同，交朋友去头部化的策略更加成熟。交朋友的创始人之一罗永浩选择主动退出管理层，偶尔作为嘉宾参加直播，保证了公司的有序推进。

由于与辉同行分离，抖音的主播位置也会发生变化。

2022 年 8 月亮，罗永浩宣布退网2个月后，交了朋友。 GMV 为 2.4 东方选择为亿元 6.5 亿元。

从那以后，在抖音带货月榜上，交了一个朋友多次被东方选中超越，“抖音一哥”这个称号也很容易被东方选中。随着董宇辉的单飞，东方选择失去了最大的。 IP，在东方选择、与辉同行、交友之间，也将形成三足鼎立的竞争格局。

01

自去年 12 在月短文事件开始时，罗永浩紧跟俞敏洪与董宇辉的利益纠纷，常常在直播中批评俞敏洪，支持董宇辉。

12 月 15 日本，罗永浩首先在微博账号“罗永浩的谣言号”上评论了这件事:在个人积累和时代机遇正好符合爆发巨大能量的宝贵时刻，真的没有必要浪费生命去工作。他还说，如果董宇辉想创业，他愿意存一个游戏，支持他顺利创业。

那天晚上，罗永浩的直播间直接以“进去！听罗老师讲董宇辉和命运的选择”。刚开播的时候，直播间的观看人数就超过了10万，总观看人数超过了。 1000 万，销售额暴涨至 1000 万 -2500 一万元，当天直播间涨粉 20 万。

随着短文事件的加剧，罗永浩的评论越来越犀利:“感恩，这是一些企业家无耻灌输给农民工的调皮思想。”“除了肮脏和琐碎，我不知道还有什么可以形容这样的反派。”。

董宇辉和俞敏洪联合直播后，罗永浩再次迎战巅峰。“看了一会儿，感觉很不舒服，又是一个昏迷的把戏。”“我很内疚，没有心思完全坦诚地说出来。”“肉，绕圈子...你还在说什么？可怜的年轻人说话也很尴尬。”。

两天后，我交了一个朋友，又把董宇辉放在了直播的标题上，“正在直播！罗老师最后一次谈论董宇辉！以及正在发生的选择。“直播间，罗永浩称东方选择”可能是中国直播电商诞生后最不公平、最荒谬、最欺负年轻人的现象级公司。

罗永浩和他交朋友的热度。当时有网友说:“如果宇辉再受委屈，罗老师还会照顾吗？”罗永浩的回答是，如果你还这些东西，你就不会再说了。“如果有新的极端情况，如果你需要我，你会说一句话，我一定会站出来。”

但是事实证明，罗永浩在锐评俞敏洪这件事上，并不容易停止，甚至有网友调侃说“罗永浩是最了解俞敏洪的人”。

在过去的半年里，罗永浩多次“评价”俞敏洪。 月底，俞敏洪在与物美创始人张文的对话中表示，自己也已到了退休年龄，准备离开商界的纷纷扰乱。

然后罗永浩在直播中“拆台”，听到的第一反应就直言“不可能，绝对不可能，不要太当真”，说俞敏洪“他是那种出门的人。如果一路上没人认出来，上飞机坐在那种很失落的人身上，他就受不了孤独”，和直播间的网友打赌俞敏洪肯定会“受不了孤独”，两天后他会说自己不退休。

不久之后，俞敏洪发了一条道歉信息，称自己“远离纷争，过自己想要的生活”并不意味着他会放弃选择东方和新东方的责任。

罗永浩还在直播中抱怨俞敏洪没有胸怀:都是假的。此外，还有“新东方”的由来。俞敏洪兼职的民营培训机构叫东方大学。这个民营机构的英语培训部老板也很小气，给他的钱也少了。俞敏洪离开后，他成立了一个叫新东方的机构。

吐槽俞敏洪，显然已成为交友的流量密码。罗永浩评价俞敏洪在前面，他后面还站着他的老对头。

7 月 29 当天晚上，罗永浩的“债权人”锤子科技投资者紫辉创投郑刚发布了一段视频，称罗永浩正在给俞敏洪和董宇辉事件和泥浆。“首先，他鼓励董宇辉创业，拆除台湾东方选拔。现在，他虚情假意地担心董宇辉创业面临的风险。事实上，黄鼠狼给鸡拜年，没有好心。”

02

为什么罗永浩要抓俞敏洪不放？

他们之间的恩怨，要追溯到二十多年前。

当时，罗永浩是新东方的英语老师，因其独特的教学风格和人格魅力，成为第一代网络名人。然而，罗永浩经常批评组织的做法，要求新东方管理层解雇罗永浩。罗永浩也觉得自己受到了不公平的对待，顺势离开了新东方。离开后，罗永浩多次在公共场合讽刺新东方和俞敏洪，甚至在一次采访中称俞敏洪为“最没有原则的人之一”。

“当他看到董宇辉遭受同样不公平的待遇时，他要支持这位年轻人，这也是罗永浩自己要支持董宇辉的原因。

罗永浩的评论的确给交朋友带来了实际的好处。去年 12 月 15 日 -21 这个星期，交朋友的直播间涌了进来。 4661 人数、直播间销售额达到 7500 万 -1 前半个月完成了亿元。 7500 万 -1 一亿元的销售额，甚至超过了前半个月的销售额 3100 人次。

在很多交朋友的官方授权账号中，有很多像“罗永浩评价或投射俞敏洪”这样的切片视频。有些交朋友的授权账号甚至把罗永浩的评论视频放在最上面，前面讲故事，后面卖货。这样的视频通常播放量不低。

支持董宇辉也为交朋友扩大了粉丝群。罗永浩对董宇辉的评论会吸引很多董宇辉的岳母，而主要是男性粉丝的朋友只需要这些女性用户群。

字母榜曾在 2022 年度双十一期间分析，交朋友的直播间以男性居多，73% 全部为男性，27% 是女性；而且现在，其直播间的男女比例已经发生了很大的变化，女性粉丝比例飙升至 男性比例降低到40%， 60%。

这种粉丝群体的变化是为了交朋友而改善。 GMV 而且业务发展起着明显的作用。众所周知，女性是美容护肤品的主要消费者，这使得上半年交朋友的美容产品迎来了突破性的发展。据《化妆品观察》报道，上半年，我交了一个带货的朋友美容护肤账号。 GMV 已达到 1 亿元以上。

今年 5 在月底的一次朋友媒体交流会上，一位朋友副总裁崔东升也表示，他的美妆品类有了很大的提升。今年直播中不断出现美妆爆款，超出了他们的想象。618 在此期间，美容产生了爆炸性的增长。根据内部数据，美容产品的增长远远领先于其他品类，超额完成。 618 期间任务。

很明显，罗永浩通过支持董宇辉聚集的“董宇辉岳母”，对于交朋友的市场拓展和粉丝拓展都有很大的积极作用。

罗永浩评价“董宇辉和俞敏洪的‘分手’是双重损失”，但评价事件本身让罗永浩成为受益者。他和一个朋友成为了受益者，更重要的是，俞敏洪在处理去头部主播时，衬托出了交朋友和罗永浩的成熟。

2022 年 6 月，当董宇辉带着东方选举成为黑马时，罗永浩宣布退出网络，并正式开始交朋友“去罗永浩化”。从那以后，东方很长一段时间都选择了“抖音新哥”。

两年过去了，交了朋友，顺利度过了“去罗永浩化”。虽然罗永浩仍然需要在许多重要的时间节点支持场地，但整个过程相对顺利。

相比之下，东方选择有点伤人，以至于东方选择承受了几次股价波动。罗永浩曾经说过，东方选择想去董化是可以理解的，但是董宇辉的贡献在这个过程中完全没有公平公正的收益，利益也完全没有保障。

虽然 7 月 29 到目前为止，东方选股连续两天上涨超过股票 5%，但仍然敌不过 7 月 26 每日单日下降 23%。罗永浩的处理方法明显优于俞敏洪在“去头部化”这一必要任务中的处理方法。

03

伴随着董宇辉的单飞，抖音的直播销售格局也在发生新的变化。

首先是东方选拔与辉同行的竞争关系。在分离之前，双方已经处于竞争关系，两个直播间之间存在着不可调和的矛盾。也有业内相关人士表示，未来东方选拔与辉同行将成为彼此最大的竞争产品。董宇辉离职后，与辉同行上周一度上升。 63 万。

第二，形成竞争关系的不仅仅是东方选择和与辉同行，还有董宇辉和罗永浩。

与辉同行和交朋友在抖音上不仅在粉丝总数上比较接近，分别是 2209 万和 2373 万。而且双方的粉丝画像也比较接近，从“八大消费群体比例”来看、从“城市划分”和“年龄划分”的角度来看，交朋友和和辉同行直播间的粉丝非常相似。

大多数据显示，交朋友的直播间主要是前沿白领、小镇青年、资深中产阶级，占比总额。 新白领的比例是58%， 30%；就城市划分而言，三线以上城市用户比例达到 80%；31 岁 -40 年度用户群比例为 50%。

与辉同行直播间也以资深中产、前沿白领、精致母亲、小镇青年为主，占比总额。 75%，其中资深中产阶级和前沿白领的比例分别是 22% 和 21%；就城市划分而言，三线以上城市用户比例达到 77%；31 岁 -40 年度用户群比例为 57%。

尽管，在男女粉丝比例上，双方的直播间还存在一定的差距，与辉同行的直播间以女性为主，比例为主。 63%，男人是 36%；但是交朋友的女粉丝在过去两年里已经从事了。 27% 上升为 男性比例降低了40%。 60%。

未来，随着朋友对美容和服装的拓展，女性粉丝的拓展肯定不会停止；随着董宇辉在数字、硬件等垂直品类上的拓展，双方未来可能会形成直接的竞争格局，而之前曾经挂在罗永浩身上的“数字兄弟”称号已经被董宇辉所取代。

从今年开始，董宇辉两次带飞华为，一次是 3 月 10 日本，董宇辉首次带货华为，一夜之间售出超级商品。 1 亿元；7 月 15 日本，董宇辉第二次带货华为，再次卖出超市。 1 一亿元的销售额。而且 618 在此期间，董宇辉还在深圳南山进行了一次数码家电专场比赛。 1.2 亿元。

随着未来汽车公司排队进入直播宣传，董宇辉和罗永浩在这方面的竞争可能会进一步放大。今年以来，董宇辉的直播间不仅迎来了问界 M9 汽车模型，以及极狐汽车的赞助；罗永浩直播间在直播中介绍了蔚来。 ES6、小鹏 x9 和小米 su7。

王兴曾经说过，每个人都要接受竞争是未来的新常态，但是竞争似乎并不适用于大主播。

7 月 26 在日常直播中，有人问:交朋友会和董宇辉合作吗？罗永浩说，他不参与交朋友的治理。他不知道公司会不会和董宇辉合作。原则上，他不应该这样做，因为交朋友不依赖明星主播和网络名人主播。所以从这个意义上来说，合作的可能性很小。“这是我的猜测，我从来没有问过交朋友的管理层。”

参考资料：

《罗永浩：董宇辉很可怜》电商报道

罗永浩“埋葬”俞敏洪，什么仇什么怨？雷达财经

“紫辉郑刚开始杀罗永浩：快速归还 4 亿大部分不是他赚的，误导大众”三言科技

“罗永浩吐槽俞敏洪没有胸怀：都是装的”鞭牛士

《60 亿！交个朋友还在观察化妆品“狂飙”

董宇辉出走了！东方选股价格受挫，“交朋友”成了意想不到的赢家，行业洗牌将至？”金融界

———— / E N D / ————

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com