大六/七座豪华SUV！和宝马X5同台竞技靠什么？

暑假期间，为有孩子的家庭规划公路旅行已经成为不可或缺的重要活动。不仅如此，对于很多拥有私家车的家庭来说，平日和周末来一次即兴的全家公路旅行已经逐渐成为常态。这一趋势促进了近几年家用车市场的快速发展，越来越受到汽车公司的重视。

但是，放眼当前市场上所谓的销售。 " 家庭用车 "事实上，许多车型更倾向于商业和家庭使用。 " 跨界 " 设计。在家用车市场还不成熟的时候，这种设计可能还能满足核心需求。然而，随着家用车需求的日益多样化和具体化，这种“巧合”的模式似乎无法面对真正的家用车需求。

在这种背景下，上汽奥迪作为“奢华新力量”推出 Q6 车型，为汽车行业提供了新的设计理念和市场策略，也许对于很多汽车公司来说是一个很好的参考。

■“传统”背后的探索

与产品方面相比，上汽奥迪从最初的思考角度思考得非常深刻。比如这个定位在大六。 / 七座奢华 SUV，在定位上，它的旗帜被明确标记为“全家奥迪”。作为产品卖点的“大沙发”被造车新势力使用，成为世界上最大的奥迪。 SUV 模型必不可少。

事实上，作为一个在豪华市场经营多年的“老法师”， 对于那些年轻品牌来说，奥迪对用户场景需求的把握和对产品的把握，自然是没有的。从某种意义上说，Q6 在当前市场形势下，奥迪产品也是战略变化中最大的变化。可以算是基于一路流传下来的严谨做事风格和对产品质量的敬畏。包括奥迪在内的传统奢侈品牌在“品尝新产品”方面一直不是很“主动”。

即使是针对家用车市场推出的纯电动汽车 SUV、MPV 等待越来越多的车型，奥迪仍然给予。 Q6 动力系统选择配备燃油发动机，甚至没有配备混合动力系统。这种看似古老的风格，其实是思考用户真实用车场景后的选择。

对一辆家庭用车而言，其在所有配置上都必须围绕并满足顾客对真实用车场景的需求。就生活中的真实用车场景而言，电车客户在节假日在服务区排队等待充电，甚至在车辆没电后在郊区路边等待救援是非常常见的。目的地是否有可用的充电设施，车辆续航里程的多少，往往也决定了游玩的局限性和质量。在许多因素的驱使下，家庭自驾游在现实生活中很难真正做到“说走就走”。

这也反映了汽车公司在汽车定义过程中是否真的把客户放在第一位。俗话说，适合自己的才是最好的。家用车不是“假形象”的出现，而是真实家用车需求的体现。“既要又要”真的很美，但现实中，太多的案例表明实现是不现实的。生活的本质是根据用户的实际需求做出相应的选择。

■ Q6 认识“家”

在此之前，选择一款真正适合家用车并不容易。主要原因是只有极少数车型可供家庭选择。其次，很多产品简单地被归类为“大空间”来理解家居。

事实上，对于家用车来说，无论是车辆尺寸上的“大”还是车内的“多座”，都不是家用车使用场景需要的全部。大多数所谓的根据家用车需求开发的车型都不是真正的 Get “家”的本义。简而言之，“家”并不重要。 C 座位，不管是哪个座位，都是家庭中最重要的一员。

作为一款定位家用奢华的大型家用 SUV，Q6就风格而言 也是第一款选择奥迪新一代设计风格的国产车型。更时尚的设计元素采用双外观造型风格。其中，羽林套装采用垂直矩阵蜂巢排列设计，平静大气，不乏时尚感；飞行套装采用横向多边形和多边形 Y 字形装饰覆盖，再次深刻诠释了运动风尚。

根据一项不完全统计数据，为了给家庭带来安全和奢侈的用车体验，除了配备之外， 9 除了一个安全气囊，Q6 整个汽车上下高达 8 一个大项目的配件选择直接进口。充分体现了每个座位都是 C 位理念。

历数之下，Q6除了真皮座椅面料、实木纹理饰条等舒适配置外，为保证核心技术质量， 引擎，变速箱，四驱系统，DCC 进口车辆的核心部件，如自适应动态悬架。其中，进口智能是整个系统的标准 quattro 该系统采用了最新的第六代博格华纳四驱技术。为确保整机性能调整都能遵守奥迪工艺标准，其搭载的全新第四代 EA888 Evo4 系列 2.0T 涡轮增压发动机，产地与保时捷相同 Macan2.0T 发动机。

Q6从企业发展的战略方面 这种选择可以说与整个行业寻求降低原本应对“价格战”的做法背道而驰。然而，从消费者和家庭成员的角度来看，这种投资实际上反映了什么是“用户第一”。特别是对于家庭来说，车辆的安全稳定性能导出是家庭旅途愉快的保证。

■新思考的家用汽车市场

随着汽车市场从增量市场转向股票市场，每一个目标市场都逐渐成为竞争的“主阵地”，这也是家用车市场备受关注的另一个因素。但是建造一辆合格的家用车并不容易。

现阶段，更多的家用车通常聚焦于车辆的尺寸和空间，以及各种设备的堆积。新车发布会现场大屏幕上的配置表经常覆盖整个屏幕。家用车真的需要把所有的设备都塞进车里吗？

家庭成员之间“真诚”相处就足够了，不需要那些花里胡哨的外部装饰。汽车也是如此，通常只使用近百种设备。“家庭需求”本质上也是最基本最简单的需求。这也是造车新势力仅凭“冰箱、沙发、彩电”就能赢得客户订单的主要原因。无论是情感上还是产品上，真正把客户放在第一位基本都能达到标准。

上面是汽奥迪创造的 Q6 比如“奥迪”的品牌身份并没有太突出，而是专注于对用户的理解和对家用车市场实际需求的理解，在此基础上打造了一款家用车型。是把客户需求作为第一生产要素，还是根据自己的理解定制堆放安利给用户？这也给整个家用车行业的发展带来了新的思考和参考。

事实上，在车辆设计和生产过程中，要想把顾客放在第一位，就有很多“机会”。以 Q6 举例来说，Q6是为了保证整机性能调整都坚持奥迪严格的工艺标准， 整车高达 42% 进口件。与此同时，新一代奥迪设计风格也首次使用。 Q6 在汽车上，更是首款选择前贯穿式。 LED 灯具奥迪车型。此外，Q6 同级车型中唯一配备的是同级车型。 9 气囊车型。

当这些细节摆在我们面前时，就是以人为本、以客为本的设计理念最直观地体现出来。

■结语：

从用户的角度来看，一个产品的好坏往往取决于汽车公司的态度。从 Q6 就产品定位和产品实力而言，上汽奥迪在这款车型上的意图得到了显著的展现。上汽奥迪作为“豪华新力量”，在 Q6 汽车的重新投入，也显示了它的决心。

尽管市场足够大，能够行进的方向也是多种多样的，但是对于汽车公司来说，跟随顾客的需求总是非常正确的选择， Q6 不难看出，上汽奥迪并没有因为“奥迪”既有品牌实力而自言自语，而是根据用车场景和客户的实际需求，务实打造。 Q6。

静下心来，顺应市场客户的真实用车需求，根据用户需求打造最合适的产品，这也是快速发展的汽车市场中最稀缺的地方。同时也是竞争加剧后家用车市场的焦点。以人为本不应该是简单的口号，而应该是真正的量产车型，可以看到和感受到。

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