电影院掘金奥运会，乒乓混双决赛票房突破百万？

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©️深响原创 · 作者｜祖杨

巴黎时间7月26日晚8时30分，当中国代表团出现时，塞纳河两侧的看台发出了“中国队给油”的响亮欢呼声。然而，在距离千里之外的中国数百家影城中，7399名中国观众通过大屏幕和现场观众为奥运运动员振臂高喊。

它注定是一种不同的开幕式观看体验。

奥运会第一次出现在中国的大银幕上，很多参与直播的影院都是DTS。:X、4K、120帧、CINITY、杜比全景音乐等高端影院充满了视听体验；传统电影的观看方式也被打破了。观众可以欢呼、摇旗甚至离开座位，沉浸在这个盛典的热烈气氛中。“我们30多人喊出了坐满座位的气魄。”一位在电影院看完开幕式的体育迷说。

开幕式结束后，各种热门比赛如乒乓球、网球、女篮等都有自己的观众基础，比赛时间是中国的黄金时期，电影院的观影预约也变得火热起来。

乒乓球混双铜牌今天19点30分 金牌大赛开始时，北京的首都电影院、中国电影国际影城、卢米埃影城等14家电影院都达到了开场人数；根据灯塔数据分析，目前累计票房已达115万。

“第一次从事奥运直播并不是特别清楚能给电影院票房带来多大的提升，但这是一个很好的尝试，代表了电影院从电影场所到社交场所的过渡。”金棕榈东尚国际影城负责人韩再飞告诉我「深响」。

时间紧张，要求高，

电影直播奥运会“不容易”

与工作室和体育比赛联系在一起并不是什么新鲜事。2022年卡塔尔世界杯期间，几家电影院直播，但因未经授权暂停。这次奥运直播不一样。7月13日，中国电影从央视获得奥运会“独家授权”，由央视授权，中国电影带头。全国所有符合要求的工作室都可以实时播出奥运会。

根据中国电影发布的官方公告，电影院可以在奥运会期间直播开闭幕式，以及篮球、乒乓球、网球、女子跳水10米台、女排等热门比赛。中国电影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台都推出了“预约播出”渠道，观众可以了解热门赛事的开票时间、想看的人数、预约购票。

并非所有的影城都能参加直播，能否获得奥运直播资格，还要经过一系列的“审批”。

据「深响」据了解，想参加奥运直播，报名渠道有两种。一种是电影院有CINITY特效影院，可以直接从CINITY品牌注册；另一种是感兴趣的电影院可以向电影院报告，由电影院和中国电影院连接。

注册通过后，还有一轮技术调整。中国电影协会向注册工作室发布了一份调整文件，里面详细标明了带宽和音视频的标准。比如单个影院直播，直播业务中使用的影城基础网络带宽不低于100Mbps。比如东尚影城在直播前专门升级了宽带，保证了看电影的流畅性。

调整完成后，影城可以收到中影提供的一个直播盒，用来接收直播信号，影城可以根据比赛热度安排直播。

调整文档，图源受访者

“时间紧”是另一个难题。7月13日，中国电影与央视达成独家授权合作。7月27日凌晨，巴黎奥运会开幕式按时开幕。中间工作室注册需要时间，技术调整需要三四天，预热宣传需要时间。许多工作室错过了开幕式直播，专注于后续的热门比赛直播。

此外，和电影逻辑一样，中国电影对参与直播的电影工作室设定了最低发行价格和分账比例。瑞楷影业全球中心旗舰店市场经理裴女士告诉「深响」：开幕式的最低发行价格是25元，热点比赛的最低发行价格是30元。电影院根据运营情况确定票价后，最后按五五比例分账。

另一方面，奥运直播的限售渠道是中国电影电影通，其平台会独立向购票人收取每张票5元的服务费。也就是说，观众买票时看到的价格是电影院定价和5元服务费的总和。

因此，考虑到最低发行价格和自身运营成本，影城设定了团体数量，至少有10人成为团体，最多有90人成为团体。“有些影城可能会考虑投入产出率，会增加预约团体的数量，从而获得基本收入。”裴主管说。

奥运直播，

可以带来多少票房提升？

全球体育赛事最终能给电影院带来多少票房？有多少增量群体可以进入电影院？电影工作室经理给出了不确定的答案。

七月二十六日开幕式直播当晚，很多影城都没有成团。例如，7月26日上午，北京地区，「深响」观察到18家影城已经放开了预约观看渠道，如耀莱成龙影城、UME影城、珠影耳东传奇影城、英嘉国际影城等。，但下午6点左右，只有6家影城成功播出。

看看开幕式的最终票房成绩。据灯塔专业版统计，截至7月30日，巴黎奥运会开幕式累计票房28.1万。其中，奥运直播二线城市是票房贡献的主力军，占比接近一半。25岁到29岁的女性是主要的观看群体。这与热门电影的票房主力和买票人的画像有一定的重叠。

开幕式票房数据，图源灯塔标准版

它的背后当然与开幕式的时间有关。

巴黎奥运会的开幕式是凌晨1点半。六个小时的时差对国内观众不是很友好，三四个小时的观看时间也“劝阻”了一些观众。

而且考虑到凌晨直播的时间和人员成本，每个影院的票价都不一样。便宜的30多块，贵的85块，付费看比赛也需要接受。“电影院看比赛的体验比较好，但是是付费的，这需要一个过程。观众进入电影院体验后才能知道这个东西是好的，然后才能形成口碑和传播。”韩再飞说。

幸运的是，最近几天，随着乒乓球、篮球、网球、暴跌等热门项目的不断比赛，很多球员和球迷自发组队观看，避免了电影院等待开团的过程，保证了基本收入。体育迷洪怡今晚很早就组织了乒乓球混双决赛。目前申请人数已经超过60人，远远超过电影院的开团人数。

工作室还会根据比赛的受欢迎程度和观众的观看意愿，开始直播和安排电影。“我们的CINITY厅每天对票房的贡献都很高，现在正在赶上暑假后半段的努力。《抓娃娃》《死水与金刚狼》《解密》继续给市场带来热度。无论是电影还是比赛，都会根据数据提前预测。”裴主管说。

影城搞直播

必定且必须

从行业角度来看，影城直播奥运会，是必须要做的，是乘势而上。

电影院可以通过奥运直播吸引更多的观众进入电影院，补充新电影经营淡季的票房，增加收入。“如果只是电影放映，对我们来说就是看电影吃饭，不确定性太高。”裴主管直言不讳。

《抓娃娃》上映前的暑期档，市场整体票房走势不如预期。猫眼专业版显示，作为暑期档的开始，创下了2020年和2021年。、在2022年非常时期之外，近十年的最低票房成绩。而且有11部电影聚集在一起的端午节档，总票房只有3.83亿，远低于去年同期的9亿，同样是电影院正常营业的一年，表现最差。

而且大部分上映的电影“后劲”明显不足，有些从业者直言，一部电影能撑半个多月就好了，需要新片的顶部。

这个时候，如果在影城举办更多元化的活动，恰好可以激活市场，拓宽收入。“现在大家都在搞电影院。” ，它的覆盖面会更广，也会吸引不同的人来电影院，包括电影院的使用效率和客座率在一定程度上有所提高。”韩再飞告诉我「深响」。

对于很多体育迷来说，他们也需要一个可以和朋友聚在一起的地方。电影院看直播、现场看比赛、酒吧看球本质上是一样的。相对来说，现场购票价格更高，远程观看比赛也要考虑车费成本。同样的价格，酒吧看球的场景和扬声器不如电影院。

在得知家附近的电影工作室可以直播奥运会后，体育迷洪怡第一时间成立了一个观影小组。目前小组人数已经达到200多人，小组成员对国乒、女篮等热门项目有很高的线下观看欲望。“我认为在电影院看比赛是一种非常有创意的尝试。在大银幕上看适合同样喜欢这项运动的朋友。让我们一起欢呼，特别有氛围感。”洪怡说，在看电影之前，还有选手粉丝自发准备了手幅、便签等应援周边地区免费发放。

图片来源观众

除了体育之外，影城还自发地与周边业态合作，销售场景服务。据裴经理介绍，她的博纳影院环球中心旗舰店从事亲子研究体验，与周边科技馆、博物馆合作，打造空间教室；我还试图与成都当地的表演者沟通，并进行一些表演合作。此外，非票收入，如电影前广告、按摩椅、餐饮小吃等，基本上成为每个影院的必备措施。只有多只脚走路，才能减少看电影吃饭的不确定性。

过去，在电影行业，大多数情况下，电影院处于产业链的末端，只是电影播出的地方。目前，电影院正在打破这种“被动”的局面，不仅仅是社交和跨行业合作，更是为了刺激更多的观众来电影院，还在向上游推进，比如介入宣传阶段，从除夕的“雪原”到夏季为伞女设置的“国风场”。让看电影更有仪式感；此外，电影工作室正在增加中小成本电影的上映次数，邀请年轻电影人在电影工作室进行互动和分享。这些措施一步步扩大了电影院的界限。

伴随着电影产业进入理性转型期，从产业链上游到下游，每个人都面临着更加全面、激烈的竞争。

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题目：“乒乓混双决赛票房突破百万，电影院掘金奥运会？”

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