从老师到老板，董宇辉辞职的风险是什么？

7月25日，平地一声雷响，东方选举在香港证券交易所宣布，董宇辉决定不再担任公司员工和公司合并联属实体的高级管理层。一份纸质公告正式宣布董宇辉和与辉同行“单飞”，董宇辉和俞敏洪最终在“期待”下分道扬镳。

一时之间，#董宇辉离职#、#董宇辉2.18亿分手费#等待话题迅速登上微博热搜，当晚7点多，与辉同行的抖音号粉丝数量达到2149.5万；晚上11点50分，与辉同行的粉丝数量已达2159.6万，当晚涨粉超过10万。与此同时，东方挑选的粉丝数量下降了大约10,000人。七月二十六日，港股东方挑选开盘下跌15％。

网友猜测俞敏洪和董宇辉已经割袍断义很久了，现在只是一个“程序”，完全切断了莲藕。舆论喧嚣，但只有当事人知道具体的心路历程。

02 董宇辉与东方选择之间的“恩怨情仇”

俞敏洪在《公开信》中承认，早在3月份就已经讨论了辞职和分居的事情，宣布只是时间问题。近年来，无论是东方选举还是董宇辉，我们都经常进行热搜。让我们回顾一下他们的成名之路。

2021年12月28日，东方选举开启了农产品直播首秀，2022年3月25日，双语带货基本形成，6月9日，董宇辉老师凭借双语知识带货突然爆红，东方选择实现了快速爆红。一个月涨粉超过2000万，一天涨粉超过400万，实现了从教学培训机构到直播带货的成功转型。

当其他主播都在“123链接”的时候，董宇辉作为原新东方在线的高中英语老师，站在直播间里，手里拿着牛排煎锅和五常大米，嘴里说的是 “Original cutting”和“世间的浪漫”。

从此，一播成名！

当巨大的流量涌入时，2023年12.5东方选择“短文”事件将相互成就的东方选择和董宇辉拉入舆论漩涡。或许，风暴总是更高更急。

一条消息声称“东方挑选的宣传文案大多由文案团队创作，而不是全部来自董宇辉”，激化了公司矛盾。董宇辉粉丝和东方挑选博弈引发，导致公司粉丝损失近10万，股价暴跌。有一段时间，董宇辉的离开引起了很多猜测，俞敏洪也被指责为“铁公鸡”和“卸妆杀驴”。

最后，俞敏洪的道歉和董宇辉的晋升暂时结束了。表面上看，董宇辉似乎从这场风暴中受益匪浅，但实际上，他只是两败俱伤。

2023年12月26日，与辉同行(北京)科技有限公司的抖音新账号“与辉同行”于2023年12月26日正式开通；12月28日，粉丝数量突破152万。截至2024年7月26日，“与辉同行”账号粉丝数达2174.2万，发布作品1495件，总赞1.2亿。

“与辉同行”的成立并没有说服很多网友俞敏洪和董宇辉的关系，反而质疑的声音越来越大。直到7月25日，一部“分手”剧落下帷幕。真的回答了那句话，一起受苦，一起变得富有，一起变得困难！

02 导致董宇辉辞职的原因是什么？

俞敏洪一直说他和董宇辉的交流至今没有问题，那么是什么迫使他们的关系走到了这一步呢？董宇辉辞职的原因是什么？

利益是核心评价指标。

熙熙攘攘都是为了利益，熙熙攘攘都是为了利益，东方选择和董宇辉的分割，首先是以利益得失为评价指标。

第一，在个人IP和企业之间的战斗中，防止更多的“伤亡”。我们可以看到，自从“短文事件”之后，每一次热搜和东方选择都面临着掉粉、股票下跌、口碑下降等不利影响。不仅俞敏洪和董宇辉，董明珠和孟羽童也是明星员工IP的双刃剑。随着“大主播”对公司经营决策的话语权越来越大，“去头部化”这个话题逐渐被很多公司提上日程。与其纠缠，不如忘记江湖。

第二，有舍才有得。据报道，董宇辉可以获得与辉同行一半的净利润，这可能不低于公司的一个小目标。自2023年收入结构调整以来，董宇辉与辉同行的收入占公司利润的比重较高。因此，对于东方选择来说，与辉同行并没有为公司赚多少钱。

根据东方选举的公告，董宇辉同意以7658.55万元收购“与辉同行”公司100%股份。这笔钱的来源，俞敏洪还在个人抖音账户中解答：“宇辉选购公司的钱我安排好了，公司是给宇辉的。俞敏洪还强调，自成立以来，“与辉同行”获得的所有利润都包括所有利润，东方选择没有得到任何东西，所有利润都留给了董宇辉和“与辉同行”，支持他们的持续发展。

对于俞敏洪来说，既然没有获得更多的金钱利益，不如努力获得一些品牌利益。至少在这一举动中，网友们称赞俞敏洪的尊严和氛围。对于董宇辉来说，没有东方选择的和辉同行，可能会有更长远的自由。

2.被舆论监视的关系

关于辞职，俞敏洪在最新的股东信中给出了答案:“复杂的是，舆论力量作为一家依赖互联网的公司，往往会影响公司的发展。虽然到目前为止我和宇辉的交流没有任何障碍，但复杂的舆论纠纷，以及少数别有用心的力量的引导和谣言，直接导致了东方选举和“与辉同行”的芥蒂。”

舆论的爆发通常会导致两种立场之间的言语竞争。不管当事人愿不愿意，人群的言语洪流都会带着他们前进。在更糟糕的情况发生之前，最好是当断则断。

平台与个人特征之间的矛盾

今年6月，董宇辉在一家户外广播电台上说:“我对卖东西非常抵触，求真务实。我今天不喜欢这份工作。”由于这一言论，东方选股价一度下跌10%以上，7个交易日累计下跌27.17%。

有些人说，董宇辉赚了卖货的钱，但还是不喜欢卖货的身份。与其说董宇辉是商人，不如说他是文人，而文人，总是爱自由。在解决了基本的生理需求之后，他们对精神需求的渴望就会更加迫切。而且东方选择作为一个依靠直播火出圈的平台，销售商品也是其元素属性。因此，董宇辉与东方选择价值观的碰撞，双方都希望有话语权来决定发展，那么单飞，就是唯一的选择。

03 从“董老师”到“董老板”，有什么风险？

从成名到游戏，董宇辉终于从“董老师”变成了“董老板”。到目前为止，他真的是一帆风顺，一帆风顺，一帆风顺，一帆风顺吗？是否解决了其辞职的利益、舆论驱动和特点矛盾？中间有哪些风险？

风险一：舆论放大镜

事实上，自从公告出来后，网络上就出现了各种关于董宇辉的疑问，包括“这次董宇辉的岳母们都很满意”、"说好支教呢"、"培养了一种忘恩负义"…可见，舆论的驱使不仅没有停止，而且可能愈演愈烈。

正如董宇辉在回应中所说，没有港口的祝福，与辉同行将独自驶向广阔的海面。在这片海面上，第一波风暴恐怕是舆论放大镜。董宇辉离开平台还是董宇辉？不想卖货的董老板接下来会怎么做？和辉同行还能继续保持辉煌吗？

这种“放大镜”式的极化话题舆论，将开始对董宇辉和与辉同行“挑骨头”，而且是“一定要去之后快”，其严重性和危害性是显而易见的。

风险二：权益锁链

7月21日，“与辉同行”正式搬到新的办公室，直播14小时，吸引了300多人观看，最高在线人数超过48万，销售额接近8000万元。相比之下，东方当天选择的直播间最高在线人数只有13000人。

表面上看，董宇辉独立后似乎可以获得更多的利益，但根据俞敏洪的公开信，东方选择提供与辉同行的政府资源、供应商和客户资源。换句话说，所谓的单飞，恐怕还有一条线牵在东方选手身上。权益的链条没那么容易被切断。

虽然俞敏洪承诺给董宇辉各种支持，但如何布局新的产品合作和质量控制是董宇辉接下来需要面对的问题，这不是一蹴而就的。主播IP可以保证暂时的流量，但是直播间的最终情况还是要靠商品打开，什么时候切断链条，什么时候真的是单独的。

风险三：身份的改变

原来董宇辉热爱生活和大海，踏上了山川万卷。一个人吃饱了，全家人都不饿。但是现在董宇辉需要安排部队，协调指挥，带领团队攻城掠地。从老师到老板，不是简单的名字变化，思考和决定都会不一样。

有网友说：

我从一个工薪阶层变成了一个老板 能有身家运作资本，对他来说是很好的弹跳，以前就算辞职去别的地方，也只是拿着更高工资的打工仔。

但是更多的网友说：

其次是公司法、税务、劳动法；

拥有一个高个子，才能拥有自己的活动自由，一旦自己顶着，看起来很高，实际上是被束缚了；

所以他应该回去当老师，他不适合做生意啊；

董宇辉玩不起玩，要看他自己真实而长久的能力，资本压迫不是随便用的遮羞布…

目前还不清楚董宇辉是否能够完成身份的转变，是否能够结合自己的属性和平台特点。

在互联网的世界里，每一种选择都会有风险，每一种选择绝对是目前最合适的选择。让我们拭目以待。东方选择和与辉同行的巅峰再见，或者烟消尘散，看看未来~

本文来自微信微信官方账号“鸟哥笔记”（ID：作者：小编小萌主，36氪经授权发布，niaoge8)。

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