董宇辉俞敏洪拆伙，经纪公司的必然命运？

董宇辉终于与俞敏洪“分手”。对网民来说，董宇辉离开东方选举的消息是突然的，但这件事并不令人惊讶。

在董宇辉凭借“文化直播”爆红并成功成为“国民女婿”之后，多次曝光。#董宇辉化被东方选中#、#董宇辉离职#、#董宇辉 内讧#、#董宇辉俞敏洪 不和#等待各种消息。直到前一天，董宇辉终于宣布离开东方选举。

董宇辉辞职消息公布后，俞敏洪公开发文称“公司是给宇辉的”，他将“与辉同行”自成立以来获得的所有利润都留给董宇辉，并支持运营系统。董宇辉也回应了俞敏洪，证实他购买“与辉同行”的7658万元确实由俞敏洪承担。

骨朵了解到，自2023年12月22日成立至2024年6月30日之间，“与辉同行”实现了1.89亿元人民币的未经批准除税前溢利，净利润约1.41亿元人民币。换句话说，俞敏洪一挥手，就直接给了董宇辉2亿多的“分手费”。

业内人士和网友对此有不同的看法。很多网友认为“俞老板是一个体面的人”，给离职员工如此慷慨是当代的典范。但很多业内人士认为，俞敏洪此举涉嫌从东方挑选股东和投资者，断尾求生。

此前，易中天曾在东方选择直播间问过俞敏洪。"你会翻脸吗？"，俞敏洪脱口而出"曹操和董卓之后不再翻脸"不知被网友骂了多久。直到现在回想起来，易中天插科打诨的那句话每个人都是曹操，董卓是谁？，还有一点耐人寻味的意思。

拯救俞敏洪

在进入东方选择直播间之前，俞敏洪还是一个勤奋离职的壮年企业家。然而，随着董宇辉的走红，俞敏洪不仅每次参加直播都达不到预期的效果，还多次被网友嘲讽“挤不进文化圈”，“俞敏洪又来监督工作了”。这让曾经在网上被称为“良心企业家”和“不抛弃员工的好老板”的俞敏洪感到尴尬和无助。

而且60岁的“高龄”一直“控制”着东方的选拔，迟迟不培养接班人，也让许多网友对她提出了质疑和不满。更何况俞敏洪本人似乎非常重视网友的观点。

他在回应中指出，为了防止被密集攻击，他不再进入与辉同行和东方选举的画面。翻译过来，俞敏洪作为东方选举的创始人，却不敢在自己的“领土”上台。他很尴尬。

但即便如此，俞敏洪还是愿意慷慨地支持董宇辉，把“与辉同行”白送给对方。他还暗暗戳了一下，说自己从来没有辜负过董宇辉。比如“与辉同行”账号成立之初，他就向股东大会争取了董宇辉一半的利润和最低保障，甚至说对他没有KPI要求。东方选择还为“与辉同行”帐户的建立提供了资金、团队和场所。

然而，从外界的角度来看，俞敏洪的这些看似慷慨的行为实际上是为了拯救他的整体形象而采取的策略。毕竟去年的短文事件首当其冲，除了东方选择的股价，还有俞敏洪的个人形象。

曾经，在“双减”的冲击下，新东方的课程业务急剧萎缩。然而，俞敏洪坚持原则，全额支付员工工资，并为公益捐赠桌椅。之后，他成立了东方选举，保住了4万名员工的工作，成功树立了自己诚实的人的形象。然而，短文事件发生后，整体形象受到了极大的损害。

每个人对俞敏洪的看法都逐渐发生了变化，认为他缺乏容人之量，就像铁公鸡一样，让所谓的“大臣”欺负销冠。

过去老员工罗永浩的自述似乎更加证实了这一点。罗永浩在直播中多次谈到自己和俞敏洪的过去，声称自己一开始给新东方带来了很多流量，但没有得到相应的回报。甚至一些好的博主还推出了一段视频，主题是“罗永浩在新东方工作时讲述了铁公鸡和马屁精的故事”，很多网友看起来都很热闹。

在那之后，获得流量的罗永浩甚至不回避谈论俞敏洪、孙东旭和董宇辉。这些视频在全网不断发展，使得俞敏洪的声誉更加彻底崩溃。

无论是免除孙东旭CEOCEO，俞敏洪个人IP触底期间，、执行董事的行为或慷慨“送走”董宇辉的行为必须经过衡量后做出决定。他试图通过让上市公司承担一定的损失来保存新东方和东方创始人俞敏洪的个人IP。

毕竟东方选择只是他商业地图的一部分，董宇辉的个人IP和俞敏洪还是有区别的。如果俞敏洪的个人IP崩溃，未来的发展将会举步维艰。对于东方选择来说，放弃董宇辉就像放弃了“下蛋的母鸡”。作为一个“养鸡人”，俞敏洪可以忍痛放弃自己的爱，但他不能真正倒在地上。

回顾当年的“双减”，俞敏洪能够顺利摆脱困境，取决于他在体面结束和捐赠桌子和长凳方面积累的良好口碑。罗永浩欠了7亿锤子工程款，最终成功完成了“真实传播”。关键在于他的形象从未受到损害。

这也让俞敏洪更加坚信，在商业世界中，企业的形象和声誉尤为重要。毕竟他经营多年的“俞敏洪”IP不能倒下。如果你继续因为与董宇辉的纠纷而受到舆论的批评，不仅会影响东方选拔的发展，还会对你多年积累的良好形象产生巨大的影响。

这一次，董宇辉给予了充分的支持和资源。很难说俞敏洪希望在平复舆论风波的同时，突出自己的尊严和慷慨，重塑自己在公众心目中的形象。

对于经历过舆论滚滚的俞敏洪来说，与其拆台直到集体倒台，不如做一个体面的人。这项措施需要时间来验证东方的选择是福是祸。但不可否认的是，俞敏洪在这场风暴中的选择，无疑是在为自己的形象和声誉赌博。

董宇辉将何去何从？

曾经，在新东方的直播中，董宇辉以其独特的“文化直播”风格吸引了无数观众。然而，随着名气的增加，他变得越来越不开心。从最初对人气的期待，到现在多次表达“厌倦带货，厌恶网络名人身份”，心态发生了很大的变化。

回顾董宇辉的成名之路，从最初的出现，到因为短文事件、不愿意在直播中讲解内衣等事件而受到舆论的压力，网友们的态度变化就像过山车一样快，这也让他开始重新审视自己的想法。有一段时间，董宇辉甚至明确表示，他将来会去农村教书。此时此刻，他可能是发自内心的。

可见，董宇辉的痛苦不仅来自于工作本身，也来自于对自身职业价值的怀疑。他试图在商业直播间传递文化知识，却发现这在很大程度上只是一种装饰和卖点。

董宇辉一直试图与纯粹的商业行为竞争。他对教师身份的怀念和对知识传播的执着，都代表着他内心深处的坚持。然而，他并没有完全被商业社会驯化，而是意外地成为了交通的源头，这让他感到极度扭曲。

事实上，董宇辉的真实想法早就被孙东旭“揭露”了。此前，孙东旭在采访中表达了“董宇辉不适合采访，只适合说大话”的观点，被网友视为打压董宇辉的证据。

但是从目前的情况来看，孙东旭说的可能是发自内心的话，而说“董宇辉只适合夸夸其谈”，可能只是他对这位老朋友文化内涵的赞美。原来的视频中，孙东旭也肯定董宇辉是个不断探索的人，而且还笑着说：“大家也看到我怼他，他怼我”。只是在当时很多网友眼里，他们已经是生死敌了。他们只记得孙东旭的调侃，“董宇辉提出了战略优势的建议，并将在他的带领下破产”。其他的话和事情听不见也看不见。

鲜为人知的是，今年其实是他们相识的第十年。孙东旭不止一次评论这位战友和老朋友的很多想法是没有根据的，但他敢于表达和感染。也许直到现在，孙东旭仍然不明白他对董宇辉的评价出了什么问题。

也许是董宇辉的走红让一切都变坏了，两人的关系也不可调和。短文事件发生后，孙东旭被免除了东方选举执行董事和首席执行官的职位。这也让东方选举更加坚定了“去董宇辉”的决心。

现在，董宇辉在直播中带货的频率越来越少，到各地参加文化旅游活动，到校园宣讲的次数反而越来越多。今年618期间，董宇辉作为“与辉同行”账号的核心人物，在直播中只出现了四天，累计直播时间只有10个小时。

然而，在不在直播间的时候，董宇辉爱上了“出差”。他被邀请参加山西运城文化旅游项目的线上名人直播；受《人民日报》牵头组织的“理想公开课”教育公益活动邀请，前往河北省承德市邬平县第一中学进行题为《读书与生活》的演讲。

值得一提的是，7月26日，也就是董宇辉离职的第二天，有网友在法国巴黎机场发布了与他的合影。与此同时，“与辉同行”账号正式宣布董宇辉将开启运动员对话系列节目《运动员说》，这也是他“单飞”后的第一个动态。

事实上，董宇辉不止一次在镜头前透露自己不喜欢“带货”的工作。有一次，他甚至直接说“诱导大家买不需要、用不完、吃不完的东西是作恶”。也许在东方选择刚刚起步的时候，董宇辉也曾经期待过带货，但在经历了风风雨雨之后，他真的不想再带货了。从他最近开始 就“逃离”直播间的行为而言，他似乎也不想扭曲。

2014年，董宇辉刚大学毕业，拿到了三个看起来不错的录取通知书，但他犯了一个困难。是爸爸的一句话“人是万物的尺度，影响人的工作一定是最珍贵的。 “让他找到工作的方向。现在十年过去了，董宇辉又来到了人生的十字路口。这一次，他可能不用问父亲或自己。

网民们高兴极了，股东们却哭了。

董宇辉的辞职事件和之前的短文事件可以引起很多讨论和异议的底层逻辑，实际上是“资本家俞敏洪”和“农民工董宇辉”之间的对立身份和对立利益方之间的冲突、价值冲击和观念差异。

每个人都认为，以“资本家俞敏洪”为首的企业应该优先考虑公司的利益，合理配置资源，实现企业的可持续稳定发展。在他们看来，董宇辉的价值虽然重要，但不能超越公司的整体战略和财务框架。他们强调公司的规则和经营逻辑，注重整体的商业布局和风险控制。

相反，支持“农民工董宇辉”的“岳母”认为董宇辉的才华和努力是不可替代的，他应该得到与之匹配的好处和尊重。他们关注董宇辉的个人发展和权益，强调情感和人文关怀的重要性。

如果我们从不同的角度来分析，俞敏洪这次支付昂贵的分手费，影响也会有所不同。

从俞敏洪的角度来看，他可能需要衡量公司的共同利益和形象，不仅要考虑董宇辉的影响力和奉献精神，还要保证公司的决策符合股东的期望和市场规则。他可能认为处理董宇辉是基于商业考虑的科学安排，是为了公司的长远发展和稳定。

从东方选股股东的角度来看，他们更加关注公司的财务表现和股价走势。任何可能影响公司盈利能力和市场价值的决策都会引起他们的担忧和不满。他们希望公司管理层能够做出有利于股东利益最大化的决定，认为俞敏洪将核心资产赠送给董宇辉，严重损害了他们的利益。

确实如此。截至2024年7月27日，东方选择(HK1797)的股票价格为9.86港元。与去年7月相比，下跌了46.99%；相对于上个月每股16.52港元的价格，下跌了6.67港元，下跌了40.33%。

董宇辉辞职带来的变化不仅严重损害了东方选择的股价，也引起了投资者的强烈不满。一些投资者也认为董宇辉是一只“白眼狼”，俞敏洪的处理方法是“生气”，忽视了许多投资者的利益。从投资者的角度来看，他们在这种商业变化中处于弱势地位，无法做出上下公司的决定，只能被动地承担损失。

对于东方选股股东大会来说，他们需要更加关注投资者的利益，在未来做出理性的决定，而不是让他们的投资面临巨大的风险和损失。同时，东方选股必须尽快采取有效措施稳定局势，恢复市场信心。

董宇辉辞职带来的舆论也从侧面反映了在线名人时代的商业模式下，公司可能很难真正将粉丝高度忠实的个人IP转化为稳定的公司资产。为什么这不是直播销售行业的固有风险？

俞敏洪和董宇辉的结局，娱乐经纪公司应该对这种情况并不陌生。和娱乐圈的经纪公司一样，东方选择总是面临着个人合同的利益冲突。

这样的例子越来越多地发生在广大的“网络名人”公司，比如李子柒和浪味仙。未来如何形成协调的整体利益，防止股价波动，是俞敏洪最大的隐患。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：宝石，36氪经授权发布。

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