如果游戏不再是唯一的主角，ChinaJoy还能看到什么？

ChinaJoy，国内最著名的数字娱乐展。在过去的很长一段时间里，许多人对ChinaJoy的印象通常是游戏展览或娱乐展览，但事实上，21岁的ChinaJoy正在变得更加多样化。

2024年7月26日，第21届中国国际数字互动娱乐展（ChinaJoy）游戏仍然是上海开幕式上最重要的展览内容之一，但不再是唯一。

据官方消息，今年有超过31个国家和地区的600多家企业参加了展览，比去年多了100家。

虽然腾讯、网易等游戏厂商仍然占据舞台核心，但行业新星米哈游(代表作《原神》)和游戏科学(代表作《黑神话:悟空》)都缺席了。

相反，饿了么、小红书等互联网公司聚集在一起，比亚迪也将看似与游戏无关的汽车搬进了展台。这些都冲淡了香奈儿的“游戏味”，展览的整体氛围越来越接近其“数字娱乐展”的定位。

所以，这种ChinaJoy还有创意吗？

游戏厂商如期而至，新贵缺阵。

和往年一样，腾讯和网易仍然是ChinaJoy最大的两家游戏公司，其中腾讯游戏展区占据了上海新国际博览中心N4博物馆整体面积的一半。网易的展位略小，但今年两家公司的竞争尤为激烈。

去年12月，腾讯的《元梦之星》正式上线。这款游戏的直接竞争产品是2021年上线的网易《蛋仔派对》。今年以来，两款游戏在很多方面进行了积极的对抗。根据游戏日报和游理游据研究院的数据，今年春节期间，两款游戏的广告创意数量和广告营销强度相似，均位列“国产游戏购买量排名前三”。

此外，据36氪报道，《元梦之星》中的DAU(日活跃用户)在春节期间一度超过5000万，超越了《蛋仔派对》，随后跌至1000万以下，数月前又恢复到1200万以上。此外，根据《晚点》 Post》报告显示，“蛋仔派对”上线一年半后，周末DAU的峰值可达3000万。

另外，今年腾讯和网易也有重磅新游上线。

腾讯的手机游戏版《地下城与勇士:起源》于5月正式上线。根据SensorTower的估计，截至7月10日，该游戏仅在中国iOS平台上的收入已超过4亿美元，并在6月份登上全球手机游戏畅销榜。从收入来看，《地下城与勇士:起源》无疑是近年来又一款爆款手机游戏。

在这里，网易也有“永劫无间”的手机游戏版本。而且，似乎是专门为今年的ChinaJoy而设计的。《永劫无间》手机游戏选择在ChinaJoy开幕前一天的7月25日上线。这款游戏也被认为是近两年网易最重要的项目之一。

在谈完两大工厂之后，米哈游戏和游戏科学无疑是今年ChinaJoy最大的遗迹。作为中国二次元游戏和主机游戏的代表，这两家公司虽然收入不如腾讯和网易，但在玩家中的关注度并不低。

不久前的7月4日，米哈游新游《绝区零》上线，但这款游戏并没有重现《原神》和《崩溃：星穹铁路》的盛况。根据AppMagic的数据，《绝区零》在iOS和Android平台上上线一周的总收入超过2500万美元，低于后两者第一周的3530万美元和5500万美元。

一位《原神》玩家告诉PConline，他在前两届都参观过米哈展位。今年没有米哈游，他总觉得少了点什么。最让他惊讶的是，新游戏《绝区零》没有展出。

值得一提的是，就在ChinaJoy开幕前几天，米哈游的另一款新游戏《星布谷地》获准了游戏版本号。早在今年2月，米哈游旗下的上海米哈游璃月科技公司就悄悄申请了一个名为《星布谷地》的新商标。根据国外媒体披露的信息，《星布谷地》似乎是一款模拟商业游戏。

《黑神话:悟空》中也出现了类似的遗憾。自四年前游戏科学发布的第一部《黑神话:悟空》预告片以来，它已经成为中国最受关注的单机游戏之一。

然而，《黑神话:悟空》没有展开并不是不可理解的。一些观众告诉PConline，“游戏将于20多天后的8月20日正式上线，现在是游戏科学最忙的时候”。

但是无论如何，米哈游和游戏科学的缺席都是本届ChinaJoy的遗憾。

另一方面，虽然米哈游和《黑神话:悟空》缺席，但还是有很多与他们相关的元素，比如《原神》和一加手机的联名，高通展位可以尝试《崩溃:星空铁路》，联想救世主和《黑神话:悟空》的联名等等。

因特网公司情绪高涨

虽然饿了么、小红书、Soul等互联网公司并没有直接运营游戏，但毕竟是“数字娱乐”展，各大互联网公司在“数字”和“娱乐”方面也有很多经验。

比如在小红书展位打卡，可以得到印有“非常内向”、“老师，我想集邮”等二次元梗的“红包”(包)。如果你饿了，你会把今年5月推出的全新品牌形象“饿了么大蓝”做成各种“大米”，包括大蓝挎包、大蓝吧唧唧等等。

社交应用Soul在展会上正式推出了ChinaJoy特别数字头像，原创IP“山河灵·大盛山河”，通过将《山海经》中的神话故事与现代美学相结合，展示了Soul平台的社交文化。

Soul的目标用户群与ChinaJoy有很高的重合度，这是一个以年轻用户为主的社交平台。例如，根据ChinaJoy的官方统计，20-24岁、25-29岁的年轻人在展会核心受众中占比最高，分别达到30.75%和26.09%。所以，与饿了么、小红书相比，Soul对ChinaJoy的热情有了更实际的落脚点。

在短视频和直播大行其道的当下，Tiktok并没有错过这个盛典。据了解，Tiktok直播与ChinaJoy大赛同创线上赛道，涉及舞蹈超群——全国舞蹈团盛典和洛衣新秀大赛。此外，ChinaJoy还推出了CosplayTiktok单独比赛，获胜者可以获得ChinaJoy。 Cosplay超级联赛总决赛的表现机会。

从这些活动可以看出，互联网公司在展位设计、互动流程、衍生产品等方面下了很大功夫。为了融入ChinaJoy的ACG氛围。因为在当今注重用户运营的时代，很多互联网公司往往只有线上产品，缺乏线下与用户直接沟通的机会，营销和运营大多是线上活动。

对于很多互联网公司来说，人工智能大会和互联网大会是突出行业地位、表达专业认知的行业舞台，但也离普通人太远，因为他们太专业了。因此，面向普通用户的大型线下展览一直是稀缺品。

另一方面，近年来，ChinaJoy并不满足于“游戏展”的定位，而是试图打造一个整个数字娱乐行业的展会，从而满足了互联网公司与用户更多交流的需求。

所以我们可以看到，近年来饿了么、抖音、小红书等互联网公司，越来越多地出现在ChinaJoy上，ChinaJoy似乎不符合其品牌调性。这背后的深层次原因是ChinaJoy和互联网公司的“双向前进”。

自然，大厂也并非单纯的走过场，或者赚一笔钱，通过ChinaJoy的影响，也可以实现更高的商业价值。

以小红书为例。在ChinaJoy接受新浪科技采访时，小红书互联网和娱乐行业集团总经理赵维晨专注于推广小红书的游戏流通服务，称小红书将首次开放应用下载能力，同时实施激励基金支持计划，通过引导趋势、扩大口碑、热销运营、转型，促进更多游戏厂商在小红书平台上的发展。自然，小红书也明确表示，目前还没有自研游戏。

硬件制造商不甘落后，“汽车电竞房”吸引眼球

除游戏和因特网公司外，汽车、手机等硬件制造商今年在ChinaJoy上也相当抢眼，如华为、魅族等。

华为联合30多款游戏，搭建了鸿蒙系统的原生游戏展区，覆盖了新游戏《永劫无间手机游戏》、热门游戏《光遇》、《回归未来:1999》、《快乐快乐》等即将推出的热门游戏。

华为展台工作人员告诉PConline，这些游戏主要是展示HarmonyOSy。 NEXT独特的技术能力，如鸿蒙系统核心和整个场景，在游戏领域得到了创新和应用。用华为的话来说，就是三款游戏的新感受:“原生流畅、原生智能、原生互联”。

按照华为之前公布的计划，今年下半年，HarmonyOS NEXT(“纯血鸿蒙系统”)正式上线，鸿蒙系统的原生游戏不仅是扩大鸿蒙系统生态的重要组成部分，也是鸿蒙系统造血能力最直观的体现之一。毕竟游戏应用流量高，用户群明确。如果游戏公司能积极适应鸿蒙系统，也能为华为贡献不少利润。

目前鸿蒙系统原生游戏的一个悬而未决的问题是收入份额。此前，华为Android应用商店在安卓阶段使用50家游戏制造商。:50分成模式，比苹果iOS平台高30%。

由于抽签问题，许多游戏都与主要的Android应用商城进行了对抗。例如，今年6月，DNF手机游戏宣布，从6月20日起，一些Android平台的应用商店将不会上架，并推荐Android新玩家在官方网站上下载游戏。网易首席执行官丁磊此前曾指责Android渠道的高分为：“海外只有30%，Android制造商没有理由分为50%，这对工业生态非常不利。”

对于华为来说，高分不利于游戏厂商的适应，低分会降低收入。如何平衡鸿蒙系统原生游戏的收入分配，将是一个非常重要的话题。

在手机制造商中，除了华为、小米、荣耀、iQOO、一加等也有展示，其中星纪魅族花样最多。

自从魅族被吉利收购以来，它已经从一家手机公司变成了一家跨越手机、汽车、物联网等多个领域的综合性消费电子公司，类似于小米和华为。在今年的ChinaJoy上，星纪魅族带来了一个新的东西——“汽车电子竞技舱”。配备了摇杆、键盘、鼠标等游戏外设。客户在车内玩鼠标键盘和摇杆操作游戏，将汽车座舱变成了电子竞技舱。

此外，7月26日，星纪魅族首席执行官廖清红还强调，星纪魅族汽车将在今年内与您见面，其功能表现将与传统原始设备制造商不同。届时，华为、小米、魅族三款智能手机的老对手将在新能源汽车市场进行新的竞争。

事实上，除了魅族的“电竞舱”之外，在车内玩游戏早已成为各大新能源汽车争相上马的功能，此前最著名的例子就是2022年特斯拉Model。 S/X推出了Stream游戏平台，车辆适用于无线操作手柄，支持巫师。 3：狂猎，辐射：避难所，赛博朋克 3A大作，如2077。

高通还展示了一款可以玩游戏的小米SU7，通过蓝牙手柄，可以在车上玩各种手机游戏。

另外，比亚迪今年年初发布的“转换为解耦游戏车”技术也是用车玩游戏的。简单来说，玩家在转动方向盘时，不会影响车轮的旋转，从而达到“用方向盘玩游戏，不磨轮胎”的效果。

ChinaJoy比亚迪这次也有了一个展示，和方程豹、腾势、仰望一起亮相。然而，与其他制造商相比，比亚迪似乎还没有“理解”第二个元素。除了车身上的贴纸，很难看到更多的ACG元素。

总的来说，游戏、二次元等ACG文化正在成为更多年轻人的最爱。为了吸引年轻用户的注意力，越来越多的品牌必须尝试更专注的运营和活动。ChinaJoy也许“游戏味”越来越淡的趋势还会继续，但另一方面，泛ACG的“数字娱乐”也会越来越多。

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