Supreme再次被出售，收购者是眼镜制造巨头

最近，美国街头潮流品牌Supreme的收购以15亿美元的成交价格敲定。收购者是世界眼镜制造巨头，依靠陆逊梯卡（EssilorLuxottica）。

自2020年底收购以来，Supreme的总公司威富集团不到4年就完成了收购。（VF Corporation）为什么要再一次转手这个“潮牌鼻祖”？

许多顾客正在上海徐汇区富民路Supreme中国的第一家商店购物。(图片由CNSPHOTO提供)

世界眼镜制造巨头收购者为世界眼镜制造巨头

7月17日，欧洲眼镜制造公司根据路陆逊梯卡和美国鞋服饰品公司威富集团宣布达成最终协议，根据路陆逊梯卡，威富集团旗下的Supreme品牌将以15亿美元现金收购。

威富集团提出，这笔交易有望在2024年底完成，Supreme的销售将对集团在2025财年的每股收益产生稀释作用。

依视路陆逊梯卡作为收购者，由法国依视路。（Essilor）以及意大利陆逊梯卡（Luxottica）2018年，两家眼镜商合并而成，目前已成为全球视觉保健和眼镜制造业的巨头。

对此次收购，依视路陆逊梯卡董事长兼首席执行官Francescoco 副CEOPaulleri和Milleri du Saillant表示，将Supreme这样的标志性品牌引入企业，非常符合路陆逊梯卡本身的创新与发展方向，并能为集团带来与新观众的直接联系。Supreme可以充分利用集团自主品牌组合中的专业知识、能力和运营平台，在获得自身发展空间的同时，补充集团的品牌组合。

品牌管理模式与威富集团总体规划不符

在这笔交易正式公开之前，Supreme或将被总公司出售的消息已经开始流传。今年5月，有消息称，富威集团正在与高盛合作，为Supreme寻找潜在买家，但当时富威集团并没有明确回应。

直到最近的交易消息敲定，威富集团终于解释了销售Supreme的原因。威富集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell认为，该集团自身的运营模式集中在一体化上，但Supreme品牌具有独特的商业模式，与集团的协同作用有限，这使得其销售命运不可避免。

“虽然我们一直在调整集团运营的各种组合，但销售Supreme可以让集团拥有更高的负债表灵活性，帮助集团保持更正常的债务水平。”Bracken Darrell说。

威富集团在今年5月公布的2024财年报告中提出，Supreme直接将商品定期、限量地交付给消费者，将成为集团的一种商业风险。

但是，另一方面，威富集团也期待着Supreme在新企业中的表现。Supreme及其才华横溢的团队将为继续成功做好充分的准备，同时依视路陆逊梯卡的其他知名品牌。Bracken Darrell说。

Jamessupreme创始人 Jebbia表示，依视陆逊梯卡将成为Supreme的独特合作伙伴，加入这个团队将有助于Supreme专注于品牌、商品和客户。

销售价格缩水近30%

在此之前，Supreme不止一次经历了易主。2017年10月，美国凯雷投资集团（The Carlyle Group）Supreme50%的股份以5亿美元收购。2020年11月，威富集团宣布收购Supreme需要21亿美元，品牌创始人和原高层管理团队将继续留任。

虽然Supreme和威富集团近年来的经营表现并不尽如人意，但在这次收购中，依视陆逊梯卡对接Supreme表现出了更加乐观的态度。

就总部而言，威富集团的收入已经连续七个季度下降。最近的财务报告显示，截至3月30日，威富集团的收入下降了13%至23.7亿美元，其子公司The North Face（北边）、Vans（范斯）、Timberland(添柏岚)几个品牌的收益都在下降；亏损4.2亿美元，调整后毛利下降120个基点至48.4%。威富集团预计，今年集团销售额将进一步下滑，年收入将下降10%至105亿美元。

对Supreme而言，威富集团并未公布其具体收入数据，只是表示“Supreme第四季度业绩强劲，销售额实现低双位数增长。”威富集团还声称，Supreme的业绩在前两个财季有所增长。

Supreme最近的业绩回升主要是由于其对亚太市场的进一步发展。此前，威富集团表示，自去年8月开业以来，Supreme韩国首尔店一直表现良好。今年三月底，中国第一家品牌店也在上海正式开业。但是在此之前，Supreme的表现一度下滑。根据威富集团2023财年报告，截至2023年3月31日，Supreme总收入从5.61亿美元下降到5.23亿美元，净利润也从8240万美元下降到6480万美元。

纵观整个品牌，Supreme的线下拓展速度并不快。到目前为止，Supreme在世界上只有17家实体店，其中美国和日本有5家，英国、法国、意大利、德国、韩国和中国有1家。另外，与2020年21亿美元的收购价格相比，这次威富集团销售Supreme的价格只有15亿美元，缩水了近30%。

一些消费者认为，Supreme作为“潮牌鼻祖”Box Logo、Photo t恤等经典系列前几年很受欢迎，但现在有点“不够玩”了。在得知品牌再次被收购后，一些消费者也期待品牌的未来表现。

“近年来，品牌没有什么优秀的产品，人气也在下降。不知道被眼镜商收购后会不会给粉丝带来一些新的惊喜。”Supreme品牌粉丝小薛告诉记者。(记者 于佳鑫）

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