种地吧掉粉100万：综艺节目还有自己的“东方臻选与董宇辉”
综艺节目还有自己的“东方臻选与董宇辉”故事。
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作为近两年爱奇艺最大的综艺黑马，《种地吧》第二季刚结束，就被粉丝喷上了热搜。到目前为止，三天就掉了100万，不多不少都掉了一半。
主要原因是第二季刚结束，官方博客就发布了新手招聘信息。岗位要求包括科技智能研究和各种农业管理技术，要求男性18-30岁，但没有提到招聘人员是幕前还是幕后。
而且影迷们通过节目中的各种蛛丝马迹，确定该节目将对原成员“十个勤天”进行大换血。这一点在官方后续的“回应”中没有得到否认。
粉丝们非常不满意的是，节目《种地吧》最不乐观，也是最困难的阶段(节目前期，十个年轻人徒手搬了30吨化肥)，“十个勤奋的人”的成员没有要求一分钱的通知费。
而且眼睛娱乐君可以补充一点。根据第一季的采访，前十名成员在接受这个综艺节目时已经被告知，总拍摄时间会长达半年，因为他们想跟随土地的生长。这个时间的概念是什么？
这是一般综艺节目拍摄时间的八倍左右。
而且因为农业繁忙，中间没有时间参加其他演出。考虑到艺术家短暂的职业发展时期，即使是半年的“糊咖啡”，这个筹码也是奢侈的。
但是现在，他们赌对了，节目爆炸了，栏目组却想安排其他新手来摘桃子。
对粉丝的愤怒也不难理解。
“十勤天”的粉丝执行力很强，在积极组织检查的同时，不断创新《种地吧》的官方“掉粉”情况；一边奔跑，一边呼吁央视和芒果邀请“十勤天”成员重建新的“种地”。
看到这个操作我有点眼熟，不是吗？转移资产，留给爱奇艺一个“空壳IP”吗？
并且确实有可行性。归根结底，对一个IP来说，它的市场价值最大的体现，不就是IP的粉丝吗？
在新综艺节目“种地吧”下，粉丝们都转移到了新的综艺节目中，“种地吧”留下了一个IP，有用吗？
我们将不断地看到这样一些经典的场景，从“东方臻选与董宇辉”事件，到“种地吧和十个勤天”：
最初的平台总是有一种不相信“没有张屠夫，吃带毛猪”的态度：这份工作放在这里，你不做，有的是帕鲁干。然后被打脸的结果气得脸都红了，额头上的青筋条条条条条条条条条条条绽放，争论道:“如果是这个结果，我宁愿世界上没有这样的偶像。”如果连续难以理解，什么“都是个人选择”，什么“种田更重要”，会吸引大家笑:互联网突然充满了幸福的空气。
最终是气急败坏，急赤白脸批评粉丝文化，原话是“不做数据，不打投，不吵架，不恶意猜测，不侵占公共资源”。
但是如果我没有记错的话，看起来《种地吧》第一季并非播出即爆，正是因为去年2月大批粉丝自发二创才为节目跑出了人气和口碑。
第一季结束后，官方还发布了一场战争，2023年全网共获得238次热搜，第二次创作是当年所有综艺节目中最多的。
那时候怎么没有感觉到数据面目可恨？
到了第二季，有观众吐槽广告太多，“26分钟4个广告”，平均6分钟一个。
那么这些广告是从哪里来的？
近几年广告营销市场低迷的情况下，《种地吧》第二季出现了一个令全网综艺羡慕的情况，粉丝们主动跑到品牌社媒账号下求赞助，他们真的被拉了过来。微博热搜#粉丝确实给种地吧带来了赞助#，指出绿源、豪士面包、雨洁、微风等几个品牌的赞助都来自于粉丝的积极沟通。
所以，当时为什么没有对粉丝文化感到深恶痛痛？
必须说，一个完美的管理者能够辨证地看待问题。
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令人惊讶的是，东方臻选的故事刚刚发生一年，为什么《种地吧》还会做出这样的“不理智”分析？
事实上，这并不能怪他们。
由于双方对问题的看法完全不同。
粉丝们的想法很简单，我们都是冲XX来的，平台你简直就是Big胆。
但是，从完美的资本角度来看，一个人的自我价值其实是“虚浮”的，是可以替代的。比如一个直播卖货账号，一些综艺节目，真的会对另一个人产生很大的影响吗？
许多情况下，没有。
使用者下订单更注重低价，观众看节目更多取决于内容，而节目数据的好坏更多取决于具有流量分配权的视频平台。
所以在他们眼里，比起个人，决定低价供应链体系、稳定生产高质量内容的团队、决定节目曝光率的平台关系，这些都是有资格被审视的。
无数网红昙花一现，MCN却屹立不倒的例子也论证了这一点。
并且站在公司的角度，减少个人头部案例的构建，集中资源培养节目IP发展也不能算是一个错误的决定。
因为无论网络名人或明星个人都有很大的不确定性。，与MCN或娱乐经纪公司相比，他们的业绩过于依赖个人，从而导致公司价值的波动。
例如，年初，王一博旁边的蝴蝶看了一眼，扇动了羽翼，乐华的股票声音暴跌近80%。
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但是东方臻选和《种地吧》有些地方不同。
第一，不管是东方臻选，还是《种地吧》，都没有展现出其平台给观众带来的优势，至少在用户感知方面没有。
东方的选择不多。商品有两个热搜，一个是“价格争议”，一个是“王海又打假了东方的选择”。在产品选择保证和价格上没有优势。
但是在《种地吧》中，种地的主题并非不可复制。
去年芒果推出的《田间少年》《种地吧》火了之后。、今年三月腾讯计划的“令人向往的种豆”、《岛屿少年》在优酷颇具争议、甚至还有乐华正准备做的“女团养殖”节目《人不怕出名猪不怕壮》。
难道这些节目团队肯定比爱奇艺差吗？恐怕不一定。
两起事件的翻车，我觉得更多的是决策者没有想清楚，使用者关注的核心价值在哪里？
由于东方臻选的产品价格昂贵，选款和翻车案例，那么每个人都是为了董老师提供的情感价值啊。
由于“种地吧”导演和爱奇艺负责人一开始也认为“种地”这个主题没有流量的概率很大，是一个风险项目，但是节目又火了，所以粉丝自然是为了喜欢节目的成员。
况且，与其它影视剧不同，综艺节目的参与者原本是内容的一部分。假如节目本身可以复制，那么成员就是核心资产。
一个最好的例子是，在曾经国家级的综艺节目《跑男》《极限挑战》下，总会有观众说“XXX在的时候最好看”。
最后谈谈官博回应提到的“种田更重要”这件事。
眸娱君个人并不怀疑导演的初衷，因为在“十个勤天”没有参与之前，正是导演用自己的努力推动了这样一档主题综艺节目的诞生。
导演觉得种地吧，种田是核心。
但是从结果来看，耕作只是一种方式，核心实际上是培养。
“土地不会坑人”，有效解决了“用户对培养的信任危机”在时代巅峰面临的问题。
由于这是土地严选。相对于选秀，更遵循“一分耕耘，一分收获”的原则，哥哥能不能都在土里。
正因为如此，八竿子打不到乐华要派女团做养殖综艺节目。
虽然目前观众喜欢的内容和栏目组预期不一样，但是这又有什么关系呢？
使影迷看到自己喜欢的内容，一点也不会减轻节目中土地的重量。
借用导演回应中的一句话
"让更多的人看到种田，更重要！"
本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。
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