字节商业创新之路在哪里？

来源/零售公园

作者/顾森柒

移动因特网红利触顶，字节跳动越来越难以探索出“新故事”。

2024年6月17日，字节跳动商业化部门开发的各种探索IAP互动剧小程序业务正式关闭，包括三个嵌入TiktokApp的小程序:几个月前刚刚上线的泡泡心选、爪心选、果冻心选。

字节跳动之所以加码互动剧，可能是因为看到了《结束了！我被美女包围了！“非常受欢迎。2023年10月，intiny推出了真人互动影像游戏《结束了！我被美女包围了！“，因为题材新颖，互动性强，这款游戏一上线就在全网走红，登陆Steam中国区畅销榜，在抖音等社交平台不断发展。

然而，字节跳动显然低估了互动剧的制作成本和不确定性。目前，TiktokApp中字节跳动自制互动剧《回到1990年的美女如云》的话题播放量只有8万左右，并没有达到四两千斤的效果。因此，字节跳动别无选择，只能停止互动剧小程序业务。

事实上，正是字节跳动最近的正常状态，才有兴趣探索新业务，果断放弃相关业务。近年来，字节跳动已经下线了很多应用。

这很大程度上是因为在移动互联网流量红利达到顶峰的背景下，字节跳动的很多业务都触及到了瓶颈，迫切需要探索新业务。然而，目前很多移动互联网轨道的新运营模式很难通过简单的“App工厂”战略取胜。

假如字节跳动想要突破当前的瓶颈，开启新的增长空间，似乎应该扭转多年来坚持的“App工厂”战略，加码硬核技术。

坚持“App工厂”战略，字节跳动强势崛起。

虽然字节跳动也有抖音、今日头条等王牌产品，但与BAT等公司不同的是，字节跳动缺乏搜索、支付、社交等“基础设施”产品，既不能按照“基础设施”产品进行平台布局，又有很强的不确定性。

比如2017年，字节跳动的内涵段子已经成为2亿多人使用的搞笑娱乐社区。然而，2018年4月，该社区因内容纠纷被永久关闭。

因此，近年来，字节跳动一直致力于迎合移动互联网行业的热点，打造基于敏感商品嗅觉和快速开发能力的App。

据《晚点 LatePost》据统计，2018-2020年，字节跳动自主研发或收购了大量项目，在App中。 Store推出了大约140个应用程序，包括汽车帝、飞书、番茄小说等知名应用程序，以及现在无人问津的产品，如多闪、新草、音兔等。字节跳动被称为“App工厂”，因为它频繁批量推出应用程序。

虽然在“App工厂”的战略下，字节跳动的大部分产品都成了炮灰，但强大的机动性和快速的反应速度也让字节跳动有了更多的试错空间，进而成为移动互联网的领导者。

举例来说，2016年左右，当字节跳动进入短视频领域时，西瓜视频也开始了，Awesome、三个火山短视频项目。其中，西瓜视频诞生于头条视频，与Youtube相比。；Awesome是抖音的前身，主要推广15秒短视频，聚焦95后年轻人；与快手相比，2019年底，日活已经突破5000万。

由于火山短视频表现相对较好，字节跳动一开始并不重视抖音。但是2017年3月，微博大V岳云鹏分享了抖音视频，突然把抖音产品带火了。官方资料显示，2017年8月，抖音的日均VV(视频播放量)突破10亿。

随后，字节跳动开始全面发展抖音。在明星、KOL等资源的加持下，后者强势崛起，成为中国短视频的“第一兄弟”。为了提高短视频业务的运营效率，2020年初，字节跳动甚至将曾经独立的火山短视频并入抖音。

不言而喻，“App工厂”战略的价值在于，字节跳动可以及时迎合时代的风口浪尖，推出多种有针对性的商品，最大限度地满足市场需求，从而保证公司在移动互联网上站稳脚跟。

二是流量达到顶峰，海外监管越来越严格，字节开始焦虑。

尽管近年来，字节跳动依靠“App工厂”的战略，多次创造商业神话。但需要注意的是，这一策略极大地依赖于移动互联网蓬勃发展带来的模式创新收益。由于移动互联网流量达到顶峰，缺乏商业模式创新，字节跳动很难继续飙升。

根据QuestMobile的统计，截至2024年3月，中国移动互联网用户数达到12.32亿，2024年以来的同比增长率低于2%，行业已经进入股票时代。

中国移动互联网流量规模触及瓶颈，决定了相关企业难以发现增量需求，扩大业务基础。简单梳理一下移动互联网应用的发展历史，不难看出，在2016年左右的短视频和共享经济热潮之后，移动互联网没有出现一种具有巨大商业价值的新型运营模式。

在这种背景下，虽然字节跳动仍然坚持“App工厂”的策略，并推出了许多新的应用，但它们大多像IAP互动剧小程序业务，很难表现出想象力，因此被字节跳动关闭。

据不完全统计，近年来，字节跳动先后关闭了百科名医、悟空问答、努力学习、小麦房地产等商品，并裁掉了朝夕光年、化妆品隐形眼镜游戏等游戏团队。

字节跳动将目光转向了海外，以平衡中国市场的触顶压力。2017年，TikTok推出了TikTok的海外版本，投资数亿美元冲击国外市场。

事实证明，TikTok确实成为字节跳动全球扩张的利器。根据Statista的数据，截至2024年4月，TikTok全球下载量超过49.2亿个，月活用户超过15.82亿个。

但需要注意的是，字节跳动的海外业务也面临着巨大的不确定性，这涉及到地缘政治、数据安全等问题。比如2024年4月，美国政府要求字节跳动在半年内剥离TikTok，将后者出售给美国企业，否则该应用程序将在美国被禁止。

因此，字节跳动目前面临着巨大的增长压力，无论是国内还是国外。为了开拓发展空间，他们不得不积极探索新业务。然而，移动互联网流量红利的宏观趋势决定了字节跳动的新业务很难轻松打通商业闭环。字节跳动陷入了不断推出新应用的困境，但由于困难，他们不得不放弃新业务。

三是因特网行业趋势发生变化，字节迫切需要加码硬核技术

事实上，在移动互联网流量红利消失的大环境下，不仅字节跳动，其他互联网公司也面临着类似的考验。比如近年来，腾讯陆续关闭了企鹅电竞、腾讯互动阅读、腾讯WiFi管家等业务线路。百度也下线了图片、百科等应用。

在这种背景下，很多互联网巨头不再进行相应的应用或产品创新，而是“从虚到实”，增加硬实力。比如在2021年腾讯数字生态大会上，腾讯发布了AI推理芯片“紫霄”三款自研芯片。、录像转码芯片“沧海”和智能网卡芯片“玄灵”。

巧合的是，2023年，阿里云还声称，自研CPU倚天710已经在数据中心大规模部署。2024年，阿里云计划采用自研CPU芯片倚天710，增加20%。

针对当前科技产业的发展趋势，互联网大佬加码硬核技术的发展趋势，具有很强的必然性。

自2024年以来，美股三巨头英伟达、苹果、微软股价持续上涨，分别上涨175%。、12%、19%，总市值高达10亿美元。投资者对这些公司持乐观态度的根本原因是后者在芯片、GPU等技术上具有较强的比较优势，高度满足AI时代的需求。

对此，2020年，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在接受采访时表示，“没有基础研究的应用创新，就像在沙滩上建造高层建筑一样，越高越危险。”因此，腾讯积极结合产业技术创新的需要，加大新基础设施建设力度，用技术解决产业问题，为创新提供转型动力。

因此，相比之下，字节跳动仍然坚持“App工厂”的战略，希望通过应用创新进一步开拓发展空间。很大程度上，它实际上是在刻舟求剑，这背离了互联网行业的发展趋势，自然很难取得辉煌的成就。

幸运的是，字节跳动已经逐渐看到了“App工厂”战略的弊端，并将触手伸向了上游芯片领域。2021年2月，字节跳动投资了国内显卡厂商摩尔线程。2024年3月，字节跳动旗下公司入股新原半导体。

但与BAT等公司相比，字节跳动的动作仍然有些缓慢，目前还没有拿出足够有竞争力的“黑科技”。

因此，在缺乏移动互联网创新模式的背景下，字节跳动不如坚定地投入前沿技术，而不是焦虑地创造一个又一个新产品，果断放弃，浪费资源。

只有这样，字节跳动才能从一家不确定的应用型互联网企业转变为一家商业环城河浓厚的硬核技术企业。

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