移动社交平台还有机会吗？

2024-07-23

硬科技当道，移动社交还有机会吗？

据海外第三方数据显示，去年刚刚成立的Noplace刚刚获得了1900万美元的融资，估值达到7500万美元。Noplace是一款纯粹的社交产品，玩法类似于X QQ空间。

实际上，社交跑道一直很活跃。因为，社会交往一直是因特网强大的生命力和创新机遇的落点。而且社会跑道之所以能够持续充满活力，是因为互联网公司不断探索和投入社会创新。伴随着AI社交、Web3社交等新概念的兴起，2024年初，社交跑道迎来了新一轮的发展机遇。基于RootDatat 根据Research的数据，今年第二季度全球社会赛道融资总额环比飙升650%，这足以说明社会领域的强大动力和巨大潜力。

然而，无论社交跑道如何演变，其核心永远离不开“人”。如何高效运营客户，满足用户需求，构建吸引人的社会环境，是社交平台取胜的关键。在这个过程中，音乐、拍摄、美食、情感等内容作为连接人的方式，在社交平台上的作用不容忽视。

以社交平台Soul为例，在使用AI社交的同时，也以灵活的内容为运营支点，如音乐创作，加强用户的个性化表达。Soul为音乐爱好者提供了一个社交空间，通过在线群聊聚会、在线KTV等虚拟场景来展示自己。其背后是社交平台对用户需求的深刻理解，以及对社交体验的不断创新和优化。

随着硬技术的普及，社交轨道的突破不仅需要“硬件”的升级——不断创新和优化用户体验，还需要通过“软”的内容营销不断维护和创造良好的内容生态。

社交音乐=？

音乐以其独特的组织性、规律性和美感，能深深打动人心。正如海顿所说:“艺术的真正意义在于让人快乐，让人受到鼓舞和力量。” 在音乐与社交平台相结合的情况下，不仅能激发人们的音乐热情，而且能拉近人与人之间的距离，建立一个精神美好的花园。

每天晚上九点半，刘乐乐会准时在Soul做好歌房，等朋友们来参加音乐派对，进屋的朋友轮流上麦唱歌。

举办音乐在线聚会，形成一个以音乐为核心的社交群体，能够吸引其他用户。在这里，刘乐乐得到了精神上的陪伴和满足，也开启了他的“互联网知名度”。参加过他音乐聚会的客户都知道，刘乐乐爱音乐，爱开群聊聚会，每天都在那里唱歌。

“我觉得挺好的，比较简单，我很喜欢这种氛围。至少你是因为兴趣才进入我的歌房的吗？”在刘乐乐看来，Soul给了他一个新的表演音乐的“舞台”，一个“陪伴自己的平台”，可以自由表达，不用担心商业压力。

“我希望通过在这个‘舞台’上建立一个歌房，和热爱音乐的人一起展示。我特别能理解，当一个人心情不好或者想释放情绪的时候，和很多朋友一起唱歌是多么的享受。”刘乐乐说。

每天晚上九点半，刘乐乐会准时在Soul做好歌房，等朋友们来参加音乐派对。

音乐是刘乐乐最大的关键词。无论是现在还是过去，他近30年的生活都与音乐有关。但并不是每次经历的关键词都是音乐。

身为广东潮汕地区的成长者，走音乐这条路并不容易。尽管家人反对，他还是毫不犹豫地选择了音乐之路，大学考上了一所文艺学校。在大学里，他自嘲自己是个“比赛钉子户”。然后是2017年的《快乐男声》。获得好名次后，一切似乎都有所改善:个人单曲的制作和发布，一些表演和品牌商演的机会...以及家庭成员的认可。

刘乐乐于2017年参加了《快乐男声》

然而，在多媒体流量时代，只有这些“成就”远远不够。为了让自己活下去，刘乐乐开始了自己的“远航”——以音乐为基础，进入自媒体，成为短视频博主，获得了大量的流量和利润。

音乐，逐渐不再是他生活的关键词。爆炸就是。

什么样的笑话可以成为爆炸？什么样的音乐可以最大限度地满足传播原理？今天的直播流量能否达到标准...已经成为他最需要关注的问题。小学课上简单纯粹的上升音阶，似乎渐行渐远。刘乐乐知道他需要一些改变。

填补空洞，再一次得到满足，是2021年的一次“偶遇”。今年，刘乐乐探索了这个新平台，因为他被Soul的口号“不开心就去Soul”所感动。第一次在这个平台上发布了《萱草花》的主题曲——那一年最受欢迎的电影《你好，李焕英》，受到了平台上其他用户的喜爱。除了社交功能外，他还发现这个平台的群聊派对语音室和个人瞬间，也可以作为音乐展示的“舞台”。

似乎我们必须一口气把这些年的压抑倾泻而出。刘乐乐很快在Soul上找到了个人定位——一个热爱音乐，有音乐天赋的人，表现出极其活跃的表现。他先是翻唱流行音乐，然后创作发表一些个人音乐，申请成为音乐SSR("Soul Super Real"，是平台内高质量原创内容创作者的通称)，构建了自己的影响力。

之后，他每天都会创建自己的音乐室。

三年来，刘乐乐在Soul认识了一群志同道合的朋友。看起来他又一次在那里找到了自己的音乐“通道”。歌唱创造了一个社区，吸引了很多人一起喜欢音乐。她们共同分享自己的作品，探讨音乐创作，共同合作，写歌录歌，磨作。而且由于这一平台的非商业氛围，使得每一次交流都显得更加真诚和纯粹。“在Soul上，我认识了许多伟大的音乐家，他们对音乐有着独特的审美看法，他们也对我对音乐的认知产生了潜移默化的影响。”刘乐乐说。

刘乐乐说：“只要我起床，我就会打开Soul，有时睡觉，我的Soul也是开着唱歌的。几乎24小时都在线。”

三百万音乐爱好者可以在这里创建自己的社区。

事实上，刘乐乐是很多音乐爱好者在Soul平台上经历的一个缩影。在这里，每个热爱音乐的用户都可以建立或找到自己的“音乐社区”。

抱着吉他，静静地唱歌，这是一个名为“宇宙超级美少女”的用户常态。这个来自马来西亚的女孩喜欢每天演奏和唱歌。她会在Soul上发布自己的音乐和歌曲片段。有时是周杰伦的歌，有时是单纯的、周兴哲的、马来西亚歌手菲道尔的...她和她最喜欢的歌手的音乐吸引了近2万粉丝。

“我在这个平台上获得了一群观众。有时他们会留言说他们想听你唱这首歌或那首歌。如果有一段时间没有更新，他们会收到催促，说他们在等我的作品。我觉得他们在等我。我很高兴他们喜欢听我唱歌。我也有一群观众。”“宇宙超级美少女”在电话里高兴地说，他们会在Soul上有一个小社区。

她认为自己是一个热爱音乐的普通人，每天都喜欢去KTV。但是在Soul的音乐社区，它给了她不同的收获。“一天早上，我开了一个群聊室，然后一个以前一起聊天的朋友过来了。突然，这个小组里有很多仙人。唱歌是大神，每个人都有一首歌。当时房间真的很神奇。”她说。

和刘乐乐一样，“宇宙超美少女”也是Soul的广告语言所吸引，那就是2018年的“跟随灵魂找到你”。那时她在爱尔兰学习，身在异国他乡，希望能交到世界各地的朋友。今年，她在Soul上发布了一段吉他弹唱，是周杰伦的《彩虹》。她希望用自己喜欢的歌曲和这个新平台打招呼，和别人分享自己喜欢的音乐，也希望能认识志同道合的朋友。

“我以为有一天我可以和他们一起旅行。”她说。事实上，就像最初的想法一样，我交了一些朋友，一起旅行，回到中国工作后，当我去对方的城市/国家旅行时，我会见面一起吃饭。就在上个月，她刚刚结束中国之行，去了湖南，去了武功山。

作为教育培训行业和非音乐行业的从业者，“宇宙超级美少女”热爱音乐，并将其视为一种爱好，享受音乐带来的精神愉悦和情感价值。这些满足感不仅可以在一个地方展示她的爱好，还可以让她与喜欢她作品的人互动和聊天。在Soul，她以热爱音乐为起点，获得了自己的音乐社区，感受到了音乐的乐趣和社交的满足。

喜爱唱歌的用户会点歌，“宇宙超级美少女”也会追更多。

不要唱歌，作为声音的爱好者，在Soul也有自己的收获。例如用户“七月”，他把Soul当作声音电子收藏夹。作为一名音乐专业的毕业生，“七月”并没有从事相关工作，而是叛逆地走向了另一个无关紧要的领域。但是出于对音乐的热爱，他的生活仍然与音乐、声音有关，Soul就是他的“精神午睡之地”。每天，他都会发布一些自己的唱歌、读书片段。最近，他开始在Soul上读《小王子》。

“七月”作为这个平台的内容消费者，偶尔刷一下Soul，在朋友的群聊聚会上，听听朋友给别人做声音鉴定。群聊派对Soul不露脸，只有声音交流。声音鉴定，是指一些对音乐有追求的人，希望了解自己的声音特点，如甜妹音、少年音等。“这是我的电子榨菜”，“七月”说。在Soul上，他认识了现在的女朋友，交了多年保持联系的朋友。

与刘乐乐、“宇宙超级美少女”等活跃用户相比，或者在平台上明确展示自己的音乐爱好内容，“七月”代表的是“大多数沉默的人”。：他们都喜欢音乐，但更多的是倾听，参加其他活跃用户的音乐聚会，或者只和身边的朋友交流所有与声音相关的内容，比如音乐阅读、播客等。数据显示，Soul上有超过1300万音乐爱好者。

不仅仅是社交，还有故事

一个社交平台，是怎样吸引那么多音乐、声音爱好者的？这个问题要从Soul独特的社区文化和平台气氛说起。

Soul自成立以来，一直被定位为兴趣社交，鼓励用户基于兴趣爱好进行交流，努力营造一个无压力分享和发现的环境。同时，它从产品形式的设计中叠加了群聊语音室、瞬间内容、兴趣小组等功能，为用户提供了自由探索和表达对音乐的热爱。

这一社交平台的关键魅力在于算法匹配机制。Soul可以通过分析用户的兴趣爱好和社交行为，将用户与志同道合的人联系起来，形成一个紧密的社区。这类社区不仅为用户提供了一个展示他们音乐天赋的舞台，也为他们提供了学习和成长的空间。这样既增加了平台的互动性和趣味性，又为用户提供了更多的机会去发现和参与与兴趣相关的活动。

无论是刘乐乐、“宇宙超级美少女”还是“七月”，都是很多音乐和声音爱好者在Soul上故事的缩影。在Soul上，他们找到了自己的声音和社区。Soul不仅是一个社交场所，也是一个可能的兴趣社区，让每一个用户都能找到自己的价值和归属感。

华东政法大学文学教授杜素娟曾经说过，社交的最终目的是回归自我。“人们想要的不是三四个以上的朋友，而是丰富自己的世界，塑造自己，让朋友成为自我力量的一部分。”

Soul还在努力让社交更有效率，让广大爱好者更好地找到彼此。Soul于2020年开始研发AIGC技术，为此，专门调整了AI团队在技术组织结构、对话、视觉交互、语音等方面的重组。Soul围绕音乐创作完成了AI音乐创作，包括词、曲、编、唱、混等多种功能，大大降低了普通用户的音乐创作门槛。2024年1月，Soul还推出了“懒人KTV”活动，增强了创新的社交游戏，不仅可以单独唱歌，还可以邀请很多人一起玩AI。 KTV合唱。而且这一功能为音乐爱好者提供了更多的Soul花活。

从本质上讲，在马斯洛需求的五个层面上，社交是仅次于生理和安全需求的基本需求，可以算是一种接近人类的本能。人类是社区动物，需要社交。这种需求，体现在移动互联网社会领域——仍在持续增长。Quest 根据Mobile行业的数据，2024年3月，中国移动互联网活跃用户数量达到12.32亿，同比增长超过2000万。微信、小红书、Soul等是推动移动社交APP产业使用时间增长的重要动力。

移动社交是移动互联网时间的主要贡献。

Soul创始人张璐曾在一次采访中表示，创建Soul的初衷是为了让用户有一个创新的方式来建立关系和内容的分发，从而获得一个快速互动的平台。“我想发一个东西，可能不适合在微信朋友圈发。微博上没人回复我，最后发到QQ空间，只能看到自己。所以，我觉得有些需求没有得到满足，比如，自由发布内容，有人和我互动。”张璐说。

现在，Soul每月有近3000万活跃用户，其中Z世代占80%。典型的Soul社区成员有各种各样的生活，但他们有一个共同点:他们兴趣多样，愿意交朋友，愿意和朋友交流互动，但对现实社会中的社交方式不满意；与普通人相比，他们更早接受在线交友和交流互动，希望在线社区与理解他们和志同道合的人一起享受人际交往的乐趣。

Soul成立近8年，证明了人们也可以在虚拟世界中找到一个放松、理解和支持自己的空间。随着越来越多的用户通过Soul找到自己的声音和社区，这个平台将继续作为连接人们轻松社交的重要桥梁。继续滚动，阅读下一篇文章。