美国乐视，大裁员！

使用苹果Vision 当Pro在全球范围内全面启动时，AR先驱Magic Leap迎来了一轮新的裁员。

「一条巨大的鲸鱼，就像跳出海面一样，在一个挤满观众的健身房里跳了起来，然后激发了巨大的水花，以及观众的掌声和惊叹。」

图/ Magic Leap

2015 每年发布的这段视频，很快就传遍了网络，变成了 Magic Leap 这家公司的「高光时刻」，同时也吸引了来自 Google、大约有阿里巴巴和其他科技巨头 35 投资亿美元。

但从第一款产品正式问世开始，Magic Leap 过去 6 每年都在经历一个漫长而痛苦的低谷。

据彭博社最新报道，Magic Leap 在本周四（7 月 18 日本)减少了约定 75 一个职位，包括整个销售和营销部门。要知道，2020 年 Magic Leap 在宣布裁员一半的情况下，整个销售和营销部门都没有被砍掉。

它还标志着这个曾经的科技新贵正在经历一场巨大的变革。Magic Leap 在决定裁员消息时，发言人表示，该公司已调整战略，「为了更好地适应新的市场变化和机遇。」

因为销售和营销部门被砍掉了，Magic Leap 已经放弃向消费者和企业客户销售商品，然后成为一家面向其他客户的公司 AR 眼镜制造商的光学显示技术提供商。从淘金到卖铲子，“做AR制造商背后的技术服务商”，Magic 这条路可以通过Leap吗？

AR 先驱成了先烈：营销与产品的失调

Magic Leap 创立于 2010 2008年，最初的目标是创造一个革命性的模式。 AR 佩戴设备，通过增强现实技术，将虚拟世界与现实世界无缝结合。

不过，Magic Leap 总部位于佛罗里达州普兰泰申，而非科技公司聚集的旧金山湾区。创始人 Rony Abovitz 作为计算机和神经学的双料专家，他指出，Magic Leap 留在佛罗里达进行研究、开发和生产的一大好处是：

能保守秘密。

Rony Abovitz，图/ Magic Leap

相反，如果总部位于加州北部，考虑到硅谷的跳槽文化和技术八卦精神，Magic Leap 基本上不可能保守秘密。

Rony Abovitz 他认为，对保密的重视源于他的信仰。 Magic Leap 这项技术具有颠覆性，并将迅速取得技术突破。 对外采访中，Magic Leap 还一直强调，自己选择的技术路线和微软 HoloLens、Meta AR/VR 完全不同。

然后就到了 2015 年度释放的那一段「鲸鱼在体育馆」录像，尽管后来有媒体曝光其中的鲸鱼是 CG 特效(当然，现在如火如荼的视频模型，比如Open。 AISora也习惯于使用特效来美化产品效果)，但是无论如何，Magic Leap 或者是来自世界各地的关注和数十亿美元的融资，可以看作是微软Hololens、Facebook Oculus对抗玩家。

不过，所有这些都是第一个产品。 Magic Leap One 公布后的第二年出现了转折点。

Magic Leap One，图/ Magic Leap

2018 年夏，售价高达 2295 美金的 Magic Leap One 第一次开始正式发货，外部可以亲身体验。 Magic Leap 引以为豪的「技术」。公允的说，Magic Leap One 第一波媒体评价不低，而且略好于微软。 HoloLens。

作为第一批受邀媒体，The Verge 记者提到：

Magic Leap 我已经经历过了 AR 头部显示器中最好的一个，也比通过苹果手机的屏幕看更好。 AR 模型有很强的效果，但这绝对不是 Magic Leap 吹捧多年的重大飞跃，只是比现有的商品好些而已。

不只是光学显示效果。尽管日常佩戴， Magic Leap One 重量减至 316g，但是佩戴起来还是不容易，而且水准视角是 40 度数，垂直视场角为 30 度。

总之，虽然在技术上有一定的创新性，但其高昂的价格、有限的使用场景和沉重的外观让客户望而却步。更何况从概念视频到对外宣传，Magic Leap 把外界的期望拉得太高：

其结果是对品牌和销售的巨大伤害。

据 The Information 引用内部人士报道，Magic Leap One 上市半年后的销售额只有 6000 台湾。但是近眼显示技术专家 Karl Guttag 表示，听到这个消息，他没有真正的销售。 2000 台湾，其它全部免费送出。

空间计算无法挽救 Magic Leap，

“卖铲子” 呢？

Magic Leap 决定变革。

Magic Leap 第一届开发者大会视觉图，图/ Magic Leap

2018 年 10 月，Magic Leap 第一次开发者大会从佛罗里达跑到旧金山湾区，大会主题演讲的核心是今天许多人从苹果口中了解到的：

空间计算。

Magic Leap 当时所讲的「空间计算」2023年和库克在Vision 在Pro发布会上提到的「空间计算」不一致，都是数字世界和物理世界的结合，也是计算机的全新交互形式。不同的是，与其它制造商相比，Magic Leap 选一幅巨大的蓝图，试图挽回外界的期望和信心。

Magicverse，图/ Magic Leap

在那次开发者大会上，Rony Abovitz 提出了「Magicverse」的概念，即 Magic Leap 所有应用程序和内容在空间计算平台上共同构成「系统连接物理世界和数字世界。」，简而言之，就是要彻底消除数字世界和物理世界之间的界限，这是今天所有XR公司和AI公司都在讨论的话题，Magic Leap的想法确实充满了新潮。

由此，Magic Leap 为开发者宣布了一系列内容和应用计划，包括专门为空间计算设计的内容和应用计划。 LuminOS 交互系统、Helio 浏览器、Avatar Chat 虚拟替身社交软件，以及一款极其真实的虚拟 AI 助手 Mica。

Mica，图/ Magic Leap

问题在于，这些想法都太超前了，所以说 Magic Leap 提到的 AI 助手 Mica，直到今天有了大模型技术之后，才能看到希望。

这次会议一年后，Magic Leap 最后还是承认自己在消费市场上的失败，不得不调整战略，从消费市场转向企业市场。

希望在医疗、制造等相关应用领域找到新的突破口，其中医疗领域的应用包括远程手术培训和增强实际辅助诊断，以及包括设备维护和工厂布局优化在内的制造应用。 AR 潜在的技术应用领域。

这种转变虽然帮助公司维持了一部分收益，但仍然入不敷出，Magic Leap 仍然面临着严峻的生存挑战。

由于Magic一直无法在商业上取得实效，而且擅长“画饼”， 被称为“美国乐视”的Leap。有趣的是，Magic 今年，Leap还获得了一轮融资，投资者是著名的“接盘者”和“老实人”沙特公共投资基金。（PIF），金额达到5.9亿美元。多次投资MagicPIF Leap，拥有超过54.9%的股份，成为控股大股东。

但是，从新一轮裁员的角度来看，沙特土豪的支持并没有扭转Magic Leap 命运，这就是文章开头的一幕:本周直接砍掉了销售和营销部分，计划通过技术授权尝试新的商业模式。

Magic Leap 感觉自己的光学显示技术，在行业内仍处于领先地位。

但是真的有企业会为此买单吗？

今年 5 月，Magic Leap 宣布与谷歌建立各种战略技术战略伙伴关系，「这次合作将使我们的普遍光学功能和 Google 技术的结合加速了技术的结合。 AR 变革力量，继续为开发者的生态系统和客户带来互动体验。」

谷歌去年年底已经放弃了自己。 AR 眼镜硬件项目，希望通过授权其领先软件和 AI 技术来促进 AR 眼镜产业的发展。换言之，谷歌不再制造 AR 眼镜，而是希望提供图像 Android 一样，变成 AR 眼镜幕后的「软件」。

考虑到 Magic Leap 基本上可以理解为谷歌的影响「带小弟」，当终端制造商需要的时候可以 Magic Leap 提供光学显示技术的支持。但是比如谷歌和三星的合作 MR 头部显示(视频透视)项目，Magic Leap 光学显示技术没有立足之地。

相比之下，谷歌正在与之相比。 Meta 争夺的「雷朋智能眼镜」，更可能给 Magic Leap 带来转型成功的希望。

巨人喜欢“轻眼镜”，

Magic Leap最后一战

几乎在 Magic Leap 在新一轮裁员消息被曝光的同时，媒体报道指出，Meta 计划花费数十亿美元购买路陆逊梯卡(雷朋母公司) 5% 股票。此时，谷歌还在谈判依视路陆逊梯卡，并希望将会， Gemini AI 在未来的雷朋智能眼镜中使用助手。

雷朋被认为是传统品牌，被科技巨头争夺，曾经最前卫的先锋科技品牌Magic Leap每况愈下，相比之下，今天的情况令人叹为观止。

雷朋做对了什么？

2021 年 9 月，雷朋和 Meta 两年后，第一代智能眼镜联合发布。 2023 年 10 月亮，第二代智能眼镜再次发布。看看整个月。 Meta 两代智能眼镜，首先都是正常的时尚眼镜，其次才是智能眼镜。

新款 Meta 雷朋眼镜，图/雷朋

引进了第二代 Meta AI，使用语音指令可以实现大部分操作，同时也大大提高了拾音质量和视频拍摄质量，支持 Instagram、Facebook 第一人称视角直播等平台。

这一改进与支持，直接为雷朋智能眼镜带来了大量订单。Meta 根据今年年初的财务报告，去年第四季度新款 Meta 雷朋眼镜的出货量超过了 30 万台。视路陆逊梯卡卡 CEO Francesco Milleri 本周接受采访时透露：

过去几个月新款的销售额，高于第一代销售两年的销售额。

「正如智能手机没有淘汰笔记本电脑或台式电脑一样，AR 眼镜也不会结束 MR 头部显示。相反，我们将看到一系列的设备来构成未来。」随后，Meta 在今年 4 月 Reality Labs(实验室)10周年的文章写道：

我们认为，我们现在拥有的智能眼镜正在全面 AR 在眼镜化的道路上，会有更广泛的吸引力。

可以看出，与现在相比 Quest 头显在 MR 路线上的转移，Meta 事实上，更加乐观的是轻量化。 AR 眼镜商品。

Gemini AI 今年是谷歌 I/O 会议上展示的最新人工智能助手具有多模态理解和自然语言理解能力。谷歌 CEO 桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）觉得，智能眼镜将是 Gemini AI 最好的助手媒体，不是手机。

最近一轮的生成式 AI 技术浪潮，给予 Meta 与谷歌一起看好的轻量化眼镜送上神助攻——AI硬件如火如荼，AI眼镜很可能率先抛出杀手锏和现象级产品。

写在最后

现在无法实现，那就帮助其它厂商实现。

这可能是对 Magic Leap 再一次转型的感性解释，但这恐怕也将是Magic Leap的最后一战。

由最初过于乐观的技术自信， 2015 一年过度追求炒作， 2017 2008年过早地面向消费市场，当其它厂商逐步从公司市场扩大到消费市场时，Magic Leap 再次全面转向企业市场。

从后诸葛亮的角度来看，Magic Leap 这是一步错误，步步错误。

但 Magic Leap 仍有机会赢一次。尽管现在， XR 这个领域仍然受到很多质疑，「数字世界与物理世界的无缝结合」除非脑机接口等神经技术有突破性进展，否则是必然趋势，「近眼显示」眼镜是一种很好的产品形式。

其中，光学透视从长远来看一定是必然趋势。最终，无论什么形式的商品能赢到最后，光学技术都是不可避免的基石，这也是 Magic Leap 希望使用光学显示技术「留到」卡片桌上唯一的空间计算筹码。

本文来自微信微信官方账号“价值研究所”（ID：jiazhiyanjiusuo），作者：冬季果酱，36氪经授权发布。

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