在地下商场30元爆改的背后，那些在网上走红的“县里风”

在地下商场30元画个妆是怎样的体验？

最近，一种与东北地下商场相关的内容，在短视频平台上爆红。@遥遥小宝 、@吹一下粥 等待博主们纷纷作出相关挑战，并引起了很多关注。

为什么这种内容在不断卷专业、干货甚至明星的美容行业都能流行起来？这和近年来互联网层出不穷的关键词“街头地下”有什么关系？

30元，可以化妆一次。

现在，网页搜索“地下商场”，最常见的消息就是“曾经热闹的地下商场倒闭了，谁还记得？”

随着时代和电子商务的不断发展，许多地下商场逐渐失败，热闹的景象消失了。更多的人倾向于选择在线或更大的地上商场购物，而现在仍然存在的地下商场则被赋予了一些旧的感觉。

就是这样一个逐渐被遗忘的地下商场，最近在美妆跑道上被频繁提及。小红书上，#地下商场化妆挑战 接下来，出现了许多爆款视频。抖音搜索“地下商场化妆”，相关内容数不胜数，成为用户关注的焦点。

具体来说，二月@遥遥小宝 发布了“地下街不敢这样演新年化妆小品”的视频，正式开启了“地下街”化妆挑战。此后，路边小店的化妆挑战内容陆续发布。

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据观察，这一挑战首先在东北博主探索商店的东北地下商场流行起来，然后延伸到各地的地下商场和街头商店。这种小店通常收费低，技术参差不齐，视频效果和便宜的价格一起形成。

@吹一下粥 东北地下小店化妆的经历有点“翻车”。眼线、眉毛、口红的技术每个环节都需要改进。

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虽然技术实力有限，但商家胜于诚实。“姐姐，你学过化妆吗？”“不，我想过学习一段时间。”商家不断激励博主，不管效果如何，情感价值都会先直接填满。毕竟30块钱的价格，在今天几百块钱的妆容下，真的可以算是“地板价格”。

巧合的是，@闪闪瞎眼。 他是一个美容专家。经过这次挑战，化妆的结果并不令人满意。网友评论道:“虽然65不贵，但这和抢没有太大区别。”博主自己也评论道:“化妆后，我在想为什么要化这个妆。”

短片上，各种博主的挑战，大多各有各的翻车，但并非所有地下商场的化妆品服务都令人失望。@遥遥小宝 三月份发布的一段“地下街化妆系列终于让我提起了铁板”的视频，店主展示了非凡的化妆技巧。88件创意妆，还原度极高，商家很有创意，技术直追很多美妆专家，让人大呼“大师在民间”。本期内容的赞数也达到了205.1万。

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本来以为是千篇一律的“爆改”风，没想到创意、手法都打满了。

另外，大部分爆改出圈的账号都有一定的积累，@遥遥小宝 、@闪闪闪瞎眼 等待帐号都是美妆博主的视频，在红人效应的影响下，这类内容也会更快爆红。

“地下”基因点燃的不仅仅是化妆。

不像前一段时间走红的@一位在版纳的化妆师兔子风格，这次的“地下商场爆改”更加集中在地下商城的背景上。

不知名的小镇，路边的小店，时间感的展示...地下商城的化妆变化很有对比感。观众被这个吸引，以化妆结果为导向，推动账号粉化。

巧合的是，近年来，越来越多的“接地气”内容引起了全网的关注。从文学、电影、音乐到内容平台，越来越多的创作者开始关注被主流文化忽视或边缘化的领域，如县、农村等。

五月份，@郭有才 十天之内，粉丝突破千万，成为优秀的网络名人。2023年，镜头聚焦农村生活@东北雨姐。 火爆爆红。

当越来越多的创作者将目光转向县城、农村和地下商场时，这种趋势的变化逐渐蔓延。近年来，县城在互联网上的人气不断上升，婆罗门、县城经济等关键词频频出现在热搜中。

不久前，“县文学”成了网络关键字。在小红书上，搜索关键字“县文学”，出现了2w。 笔记，大部分内容都是以“县城”为主题的照片。以县城为主题的摄影师出现了一种拍摄系列照片的方式，引起了很多关注和讨论。

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通过观察这一内容，我们可以看到一些共同点，比如泛黄的画质，略显时代感的服饰，相对黑暗的环境，以及眼睛里充满不情愿的男女，共同构成了“县城美学”。

然而，随着这张照片在互联网上的流行，关于质疑的声音也随之而来。很多在县城或者曾经在县城的网友认为这张照片充满了片面性和得罪性。“为什么说到县城，就是这种压抑忧郁的语气？”“这和我印象中的县城完全不一样”“我真的看够了这个内容”。

在这种背景下，以@壶提提。 一群以县里文学为代表的大咖创作了另一面，在她5月份的一段视频中，@壶提提提。 再现了县城的理发师姐姐。不同于过去县城文学的沉默压抑，@壶提提提提 还原的是县里，那些走在时尚热潮前沿的人。

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“在相对信息闭塞、落后的环境中，有一群不受约束、横冲直撞的人。他们穿着当时最流行的衣服，化着当时最时尚的眼线，逆势而上，在世界的某个角落自由自在。”

无论时尚是封闭、压抑还是洒脱，其实都是过去和现在县城的真实面貌。不同声音的出现恰恰证明了互联网用户的多样性。

实际上，不管是县城文学还是地下商场，网络上的复古潮流，都离不开短视频的普及。现在，、四线城市，甚至县城的顾客逐渐成为短视频的主要贡献。根据《2022抖音下沉市场数据洞察报告》，下沉市场已经为抖音提供了61%的内容和超过55%的观看。

当不同的人逐渐被看到时，互联网的话语权也在被更多的人掌握。就像一场自上而下的文化复兴，从东北雨姐到地下商城，再到县城文学，这种“地下”的内容是一种具体的记忆，为当下的快速演变奠定了一剂兴奋剂。

线上引流，线下变现

商业化是博主长期发展的必要因素，也是内容生产的重要条件。

@遥遥小宝 录像走红之后，吸引了大批粉丝的目光。而且这个化妆品店也逐渐爆红，吸引了很多顾客打卡。

每日下午4点，@柳柳姐姐 会在Tiktok开始直播，带粉底、假睫毛、遮瑕等产品。直播中，她经常以个人为例，配合带货，教化妆技巧。带货的产品价格大多在100元以下，大部分都是国产品牌，比较便宜。根据飞瓜的数据，@柳姐姐 最近，带货销售额为5w-7.5w，场均约为1000-2500。

视频爆红，@柳柳姐姐 线下化妆店生意也有所推动。走红后，化妆价格没有上涨，日常化妆价格依然保持在40元，创意化妆价格在88元。据观察，经常会有博主和他们合拍视频，很多小红书的客户也会发出打卡记录。

与其他在网上走红的化妆师相比，这种定位在街上的化妆店显然更有利于打卡。毕竟相传郭敬明化妆室的“晚宴妆”价格是1180元，88元的创意妆显然更划算。

但是，虽然生意有所改善，但是这种内容要想在商业化方面取得真正的成就，还有待观察。

伴随着行业的发展，越来越多的专业化妆师加入了美容跑道，例如@唐毅TangYi 、@毛戈平 ，还有明星化妆师@春楠 、@杨单 等等。从科技的角度来看，这类专业化妆师大举揽粉。

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从“爆改”跑道的主要推广来看，从今年年初开始，“爆改”这个词再次流行起来，以@一只在版纳的化妆师兔子 一系列以“照片化妆师”为首的“照片化妆师”大受欢迎，以大刀阔斧的风格带动整个“爆改”内容大受欢迎。甚至有人称化妆师兔子、郭敬明、毛戈平为“爆改界三大宗师”。

从行业的角度来看，美容专家正在向更专业的人发展。如何找到自己的商业化之路，还是需要不断探索的。“地下”可能不是最好的答案。

参照文章：

1.东北地下30元化妆，像呼吸一样简单|惊蛰青年

这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID:TopKlout），作者：光也，36氪经授权发布。

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