「用且不拥」年轻人：假抠搜，真放松。

发文｜小几

智能化消费“细分赛道”？

今年五一，momo最初的计划是和朋友一起旅行，但在看到中意城市的机票和酒店价格都“高不起”后，她决定呆在家里避开群体。

她一直喜欢玩游戏。为了玩一些新鲜的游戏，她找到了一家租用游戏设备的网店，告诉客服她想玩的游戏和家居设备的情况。客服给她推荐了一个VR设备。这个设备的价格是几千块钱，但是租的时候平民很多，10天190块钱。客服告诉她，商场里的VR体验馆要几十块钱一个小时。

momo已经觊觎VR头很久了。抱着早期采用者的态度，她接受了客服的建议。整个假期，只要有时间，她就会戴上头，泡在VR的世界里，做运动，玩游戏，看电影...身临其境的VR感觉一下子就满了。

问问她，为什么不买一个？

“买？没必要。”在momo看来，使用它，但你不必拥有它。享受它，但你不必花很多钱。在此之前，momo也买了很多新鲜的物品，比如健身环和Kindle，但大多数目的地都是“放在吃灰后再挂”。但是在租这个产品的时间里，她却会“用自己的长处，绝不浪费一丝一毫”。

momo已经是一个“用而不拥”的老玩家了。近年来，她深入践行了这种消费哲学，为自己租了好几次switch和相机。

用租来的相机拍摄的照片momo

“可以省钱，这个小系列”，“不是太贵买不到，而是更划算”，“花一点钱，做大事”...这些热梗风靡全网的背后，是今年年轻人在消费观念上集体推出的“智能大脑”。穷鬼套餐、平面评价、反向消费、二手热潮...在消费方面，大家越来越谨慎，但同时也越来越有创意。

这样的“用而不拥”，何尝不是智能消费中的“细分赛道”？

前几天在日本旅游的李李，租来的物品更加“野”。

在东京的一个公园里，她发现了一家可以提供租狗服务的宠物店，5000日元可以租一个小时，狗陪着去公园。这样一下子击中了李李。一直以来，她都想养一只小狗，怎奈在大厂工作，每天忙得不可开交，更别说养狗了，即使养盆绿植也常常忘记浇水。她害怕自己不能小心翼翼地照顾小狗，又不好意思找朋友借狗玩。没想到，这次旅行意外给了她一个成为“捡屎官”的机会。

她租了一只金毛。在一个小时的“租狗”体验中，李李不仅要保证狗狗的安全，还要注意狗狗的散步感受。虽然她很累，但李李看到狗伸出爪子求助，觉得自己被治愈了。在互动中体验了一只狗的生活后，李李决定下次来的时候再租一只狗出去散步。

之前《后浪研究所》也做过一个报道，有一个叫cos委托的新职业，就是如果你愿意，可以在游戏里花钱“租”一个纸人约会。cos纸人是一个身高超过175的“帅气”女孩。她把自己打扮成你喜欢的第二元素中的男性角色，在现实生活中陪你约会一天。

对顾客而言，“租”一个男朋友来满足你在亲密关系中的期望，却不必承受这里面的苦恼，这怎么不是一件美好的事？

年轻人对“用而不拥”的接受程度越来越高，可以“用而不拥”的人也越来越多。

几年前，社交媒体分享了租相机、租衣服、租电脑的经验。现在，年轻人已经开始租赁露营设备、花园、乐高和珠宝...对于一些价格高但使用率低的产品，租回去试一试已成为他们的首选，而且，谁说租回来的感觉不是体验？

“智力消费”的背后，其实是大众消费的重点，都回归到了产品或者感受自己身上。“用而不拥”将体验拉到了极限——根据新京报贝壳金融《2024中国青年消费趋势报告》，情感已经成为年轻人的消费需求。除了物质上的获得感，年轻人也希望得到心理上的满足。而且“用而不拥”正是以最低的成本，得到更多的满足。

向外探索世界，向内宠爱自己，一举两得。

富养自己在“用而不拥”中，

谈到自我宠爱，从去年开始，社交媒体就刮起了一股“再养一次自我”的潮流。

有些人在27岁的时候，从小就喜欢报名参加舞蹈课程，但从来没有机会学习舞蹈课程。有人给自己买了一整套化妆品，决定零基础学化妆打扮；有的人给自己买了人生的第一台游戏机，用游戏来填补童年幸福的缺失；有些人在力所能及的范围内给自己买了第一个大牌包，从而摆脱出身家庭带来的自卑...

各式各样的产品和消费背后，是生活体验的填充，也是自我满足的需要。

可以看出，现在的年轻人并不是不愿意去寻找和花钱。相反，我希望把钱花在刀刃上，做自己真正感兴趣的事情，获得更丰富的感受。

用momo的话来说，一台相机要近万元，一台好的头显要几千元。没钱买就租不起吗？如果你租了它，你可以用好东西和很多好东西。这不香吗？这才是真正的爱自己。

一位从事手机和电脑租赁业务的企业家也以电子设备租赁的普及为例，分析了年轻人“使用和不拥有”的原因。一方面，产品迭代速度过快，性能提高。“但是，如果你想追求高配置，不仅会缩短产品的使用周期，还会大大增加维护成本。”另一方面，现在的年轻人更愿意立即享受和及时获得。年轻人在“用而不拥”的情况下，不需要一次投入大量的金钱，也可以享受同样的感觉。

除品尝电子产品外，旅游场景，也是momo大量“用而不拥”的场景。

租用相机，可选择自己喜欢的型号；租用潜水表，陪她进入“海底两万里”；租用无人机。当她和朋友一起在河上旅行时，无人机飞向天空，在广阔的河流中拍摄她的船。还有去三亚和川西的地方。这是她必须租车的地方。三亚最美的环海公路经过天空之城的川西小环线。当她想疾驰时，她会加速。当她想停下来的时候，她会停下来。“不要租车。怎样才能知道前进中的闲暇是什么？”

momo在一次又一次的“用而不拥”中使自己变得更加富有。

同样如此富有的还有欣欣。

上大学之前，欣欣的一切都是围绕考试进行的，日常生活就是做练习和背诵，甚至不能放松假期。每年暑假，看着学生被父母带出去旅游，我都要去补习班。“似乎人生的目标就是满足父母的期望。”

当她26岁的时候，她经常为自己的童年感到难过。去年在社交媒体上看到有人分享了“因为小时候没有机会去动物园，长大后选择去非洲看野生动物”的经历。欣欣得到了启发，自己也要到外面好好看看这个世界，填补小时候的遗憾。

欣欣在新疆

她的第一站是新疆。她没有像以前那样在网上购买那些低价的户外设备来“消磨”自己，而是找了一个徒步旅行爱好者租了一整套，既没有什么大的经济支出，又充满了户外体验。她穿着租来的设备，在赛里木湖骑自行车，在喀纳斯徒步旅行，在琼库石台骑马...她沉浸在天地、阳光和气体中，用心感受自己。

J.K.在2008年哈佛大学毕业典礼上，罗琳说，“如果给我一台机器，我会告诉自己，21岁的我，我的个人幸福是建立在我能意识到生活不是我所拥有的东西和成就的清单上的。”

体验比拥有更重要。

放松的消费观念，也是放松的生活态度。

年轻人在“拥有”这个问题上变得越来越放松。

很多坚持甚至都没有。

前几天，32岁的Rachel告诉我，她选择在北京昌平卖掉190平米的房子，在市中心通勤近一个小时。在我一直想买的高端住宅区，我无缝连接租了一套140平米的两室两厅。楼下是地铁，2公里内有公园。

虽然Rachel失去了一套属于自己的房子，但她“住了一套10年后可能买不起的好房子”。在出租屋里，她感受到了前所未有的幸福。对她来说，与其为了拥有而委屈，不如租下来早点享受。

无论是体验消费、兴趣消费还是放弃所产生的放松感，都是追求更多可能性和新鲜感的冲动，这些都是“用而不拥有”的关键环节。

对热爱旅行的子健来说，也是如此。

每次他说要离开，他都会租一辆自己喜欢的车，用不同的方式开车。无论是租一辆suv穿越德贡公路，一天穿越三江，还是租一辆7座商务车带全家去新疆开车，甚至在川西小环线上租一辆奥迪Q3...

坐在车轮上的方寸空间里，看着窗外的青山绿水，赶到不同的目的地。一切都是根据自己的想法——什么时候走，什么时候停，什么时候快，什么时候慢，获得完全的控制感。在这一过程中，也可以使自己与当地形成更深层次的联系，创造一段难忘的旅行记忆。

他租来的不仅仅是一种交通工具，更像是一扇可以轻松打开的任意门——让他可以穿梭在各种丰富的生活体验中，毫不费力地享受每一刻。

而且神州租车这样的租车平台，不但为年轻人提供了一种出行方式，也为年轻人向往自由、放松的生活提供了安全的保障。

神州租车作为一个服务范围覆盖300多个城市，注册用户超过1.6亿的租车平台，可以让你更轻松的租到自己想要的车，一路飞驰。第一次租车，新人享受专属福利。盛夏时节，神州租车专门送了一份夏季租车仪式，将“用不拥”的成本降到了极致。

了解年轻人想要什么的神州租车，似乎已成为年轻人旅途中可靠的伴侣。去年10月，神州汽车租赁官方宣布张颂文为品牌代言人。今年夏天，张颂文携手全新时尚代言人，发布了“租车是一件时尚事”的租车自驾新理念。

租车是什么意思？

就是租一辆车，说走就走，保持热爱生活的“自由出发，自由神州”；

正是看方向，立即赶到，跟随心所向的“憧憬不如往前走”；

正是赶往山海，踏遍山河，探索自己最初的心意，“见山见海”；

不要问结果，享受过程，欣赏沿途风景的“目的地不是目的”；

就是不畏挑战，不受束缚，享受复杂世界的“路越远，心越野”。

毫无疑问，每一个洒脱的宣言背后，都有着年轻人敢于思考、敢于做、朝着美丽的风景前进、拥抱自己宽广的心态。

探索人生的边界和可能性，是属于自己的道路。至少在那一刻，我们的感觉是开放的，我们的感觉是真实的。

去享受，去感受，去过轻松的飞行生活。

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