2024年夏季档的多重隐患
2024年夏天终于迎来了第一个“爆炸”，那就是王俊凯主演的电影《野孩子》在不到一天的时间里上演了一部“悬疑”剧，早上备案，晚上备案，引起了全网的热议。
与此同时，电影《默杀》的口碑和话题也开始在社交媒体上变得醇厚，成为今年夏天备受期待的第一匹黑马。上映第二天，猫眼专业版票房预测已达8亿。
即使比市场想象的要晚一点，暑期档终于打开了局面。
在一定程度上，电影市场正在无限怀念2023年。首先，《消失的她》在端午节点燃，然后《孤注一掷》《八角笼》《封神第一部》《长安三万里》相继成为一部爆款电影，这让当年的从业者和观众都很兴奋。
2023年暑期档爆款影片
一般来说，6月中下旬被认为是暑期档的开始，但还有一个隐性的定义条件，那就是一部爆款电影的票房销售成绩，代表着暑期档的开始。从这个角度来看，2024年的暑期档还在等待爆款电影。
现在看来，今年夏天的几个不利条件，值得市场警惕。
一是开局不利；
第二，有些电影太旧了；
第三，试图取悦现在的年轻人，是否真正了解他们的审美需求；
第四，“抖音电影”是如何再次诞生的，今年的情感营销应该把握在哪里；
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也许今年的暑期档不能重现去年的辉煌，但是充满希望的是，今年的暑期档电影人已经表现出了足够的诚意，目前，年轻人和下沉市场偏爱的创作者并没有缺席今年的暑期档，仍然有人大胆尝试和突破。，给电影创作浇灌更多新的可能性。
电影将于2024年暑期档上映。
《默杀》之后，《抓娃娃》、《异人之下》、《死水与金刚狼》、《解密》、《白蛇:浮生》等连续作品的最终色彩将决定2024年夏季成绩单上的成绩。
01 开局不利之下，本届暑期档还有一些“旧感”
2024年夏天，《封神2》、《哪吒2》、《酱园弄》都没有到来。一个合理的猜测是，《封神2》确实还在做后期调整，但可能和《哪吒2》的目标一致，最终计划进入2025年春节档。毫无疑问，后者是票房空间和爆发潜力最大的时期。
在几部大片未能进入暑期档后，在《云边有个食堂》、《头脑特工2》、《海关战线》等电影的带领下，这个暑期档的开场没能拉响。
开场电影的类型并不弱，有带动年轻人情绪的优秀话题作品，也有好莱坞高口碑的动画电影，还有香港警匪电影，血腥喷张，完善工业化。然而，这些电影并没有像预期的那样成为暑期档开局的有益驱动者。除了《云边有个食堂》票房预测能达到6亿，《海关队》《头脑特工队2》等电影都在1-2亿左右徘徊。
《云边有个小卖部》的剧照
按照专业版的灯塔显示，与2023年的41.34亿相比，2024年6月电影票房达到22.31亿。，甚至在2021年和2022年疫情期间，6月份的票房也达到了21.03亿和19.2亿，这无疑进一步凸显了2024年暑期档开局的不尽如人意。
假如开局不顺利，那么，暑期档重点赛场的七、八月份，其片单能不能让人兴奋？或许情况并不乐观。
中国电影票房档期的市场排名依次是春节档、暑假档、国庆档。春节档是顶级大片的竞技场，国庆档被主旋律电影包围。在过去的很长一段时间里，已经是炽热而青春的暑期档承载着中国电影内容创新的热门档期，这里很容易爆发新的主题和内容。此外，这个持续两个多月的长时间档期也为主要类型的电影并存提供了条件。
但是，今年夏天，市场和观众仍然可以在一些头部电影公司推荐的重点电影中嗅到“过时感”和“过时气质”。
尽管在一部还没有出现的电影中，很难把陈旧、新鲜这些感性的词汇放进去，但是市场情绪是可以捕捉到的。
在看这个暑期档单的时候，当20年前《神话》再次发布了姐妹篇《传奇》和传统创作团队打造《红楼梦》的时候，其低迷的讨论热度根本不像是一个头部影企重点项目的市场反馈。
《红楼梦之金玉良缘》发布现场图
另一种“旧感”来源于《逆行人生》，虽然导演徐峥是年轻一代的热门创作者，但也是中年危机与底层人物的叠加切入，出自徐峥之手必然缺乏新鲜感，预告片一出就被网友评价为“套路化”，而且对于这部电影来说，一个普遍的客户讨论是“看富人演打工人自己”，后者当然是一个狭隘的讨论方向，但却是一种真实的顾客情绪，值得电影方在后续传播中提高警惕。
另一方面，这是徐峥导演继2020年《迷失在俄罗斯》之后的另一部导演作品。当时《迷失在俄罗斯》从电影院逃到流媒体，引起了舆论的汹涌，让徐峥聪明的商人形象跃然纸上，这也是他个人口碑开始受损的开始。
在某种程度上，谈论这些作品中的“旧感”是一种失望，或许他们也可以凭借最终的特定元素来满足，在市场上有所收获，但是在这个重点对话年轻人的档期里，市场真的希望从暑期档看到未来的电影会和年轻人一起跳舞。
02 沈腾陈思诚乌尔善，能不能取悦00后？
即使面对开场不顺，以及一些重点影片表现出“陈旧感”，但今年的暑期档，还是竭尽全力取悦年轻用户。
据灯塔专业版统计，2019年中国电影市场最火爆的时候，观影人数达到17.3亿，而到2023年，观影人数下降到13亿。部分原因是疫情影响后消费市场的变化，部分原因是多媒体选择下年轻人缺乏电影的诱惑力。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）还有没有在《2024年，00后会不会更不喜欢电影这件事？本文分析了电影市场的主要消费群体正在衰老，比如2019年最大的20-24岁用户群，2023年的25-29岁用户群。
《2023中国电影市场年度盘点报告》灯塔专业版
所以，为了增加电影市场，在最有可能用新内容煽动年轻用户的暑期档，很多能激发00后“疯狂”和“感情”的创作者也试图让年轻人在这个暑期档充满情感价值。
代表沈腾、马丽、陈思诚、乌尔善等，是年轻观众最大的期待来源。
这一次，虽然他们交出的答卷在一定程度上没有停留在舒适区，但背后还是有隐患的，这种隐患是对年轻观众审美能力的再判断。
虽然抢先开道的《抓娃娃》遭遇了换名事件，但今年夏天仍然是Top档。 一级王炸片，沈腾、马丽合体是最大的招牌。
剧照《抓娃娃》
目前，在市场预期满满的情况下，观众无法从这部电影中嗅到创造力的存在，甚至早期的公开宣传资料也没有让观众感受到类型和故事上的惊喜。在预告中，沈腾站在斜坡上，背对着斜坡后面的轮椅上的孩子，一个人喊着“父亲”、一个人“哎”的一幕，一句“这也许是这部电影最搞笑的一幕”，的确让观众对这部喜剧的“尴尬”感到担忧。
沈腾马丽的创作是否会导致审美疲劳，成为“抓娃娃”最需要回答的市场问题。《抓娃娃》最大的吸引力还是在于含腾量和电影的搞笑水平。只要这两块没有问题，《抓娃娃》就能成功，今年夏天的票房市场也不会有太大问题。
随后，乌尔善的《异人之下》将实验中国漫改电影迈向了哪一步，这也是一部更符合00后甚至05后口味的电影，从类型创新和IP选择来看。
《异人之下》的隐患是，从预告片来看，这部作品的选人和色彩都受到了批评，“网络质感”遍布社交媒体的评论区。当然，最新制作特辑发布后，电影中一些著名场景和人物妆容的神还原，从原粉中带回了一波好感。
微博截图，#异人下努力恢复原样#
与此相比，乌尔善是一位勇于做出大胆创新的创作者，他正在努力寻找与更年轻用户交谈的机制，《异人之下》的尝试也将决定中国电影能否迈出更坚定的一步，中国电影能否有更多年轻的IP和用户增量的可能性。
抓住00后、05后，乌尔善是否有把握，希望这个问题的最终答案，能和去年《封神第一部》上映的结果一样。
在大陆市场上，陈思诚的谍战片《解密》就像武侠片一样，观众们似乎已经失去了消费这两类电影的习惯，但是另一方面可能是，一旦有一部超出预期的碟战或武侠片出现，这部电影的票房就会大爆发。
对于《解密》这部作品，陈思诚也表示:“我第一次站在一部优秀的文学作品的肩膀上，所以这一次，我从整部电影的审美来看，整个表现和之前所有的电影都不一样。我认为这是一个非常大胆的尝试。”。
宣传资料的解密
预告片公开后，男主角刘昊然的造型备受好评，引发热议。这位擅长激发年轻观众情绪的“产品经理”可能会再次创造意想不到的局面。
在今年夏天之前，市场已经五个多月没有诞生10亿。 是的，这些夏季档头部电影的表现不仅仅是“合格”，更是一些天花板的打破。他们的成功是夏季市场能否“稳定”的最大保障。
03 除了更多的低龄化类型供应，如何掀起年轻人的情感飓风？
当然，今年的暑期档不仅依靠沈腾马丽、陈思诚、乌尔善等头部创作者来满足年轻人的选择，更多元化的内容类型也让今年的暑期档更接近年轻人。
第一，动画片还是管够了，管饱了。
在成功动画IP“白蛇”系列《白蛇:浮生》的推动下，动画类型进一步增加了今年的暑期档。《小偷爸爸4》和《你的名字》。引进电影如《航海王:强者世界》、《伞少女》、《落凡尘》、《二郎神的深海龙》、《喜羊羊与灰太狼的守护》等，兼顾成人与儿童的家庭幸福。
剧照《白蛇：浮生》
追光动画制作的《白蛇:浮生》将成为夏季档最稳定的产出。《白蛇》系列第三部作品，已经积累了不少粉丝。《白蛇:浮生》至少是一部票房5亿的电影。但是它会像去年的《长安三万里》一样超过18亿票房吗？也许这只能碰运气。电影中有没有可以打动大众情绪的情绪点？
另外可以提到的是，《二郎神之深海龙》的导演王君在简历中写道，他参与了《大圣归来》、《哪吒魔童降世》等知名电影的制作。《二郎神》依然走神话系列，但这类电影需要故事和投资都很硬，才能支撑一部大电影。很明显，这部电影的第一部制作人迷狐星动画没有太多的经验和投入。
第二，好莱坞大片同步，真人电影有更多的奇幻、科幻元素。
最后，漫威漫画电影《死水与金刚狼》在今年夏天的全球同步上映。此外，《龙卷风》等高期望好莱坞电影也同步。虽然年轻观众在一定程度上已经厌倦了好莱坞大片的审美，但不用等一个月就能同步上映，对特定年轻用户肯定更有吸引力。
《死水与金刚狼》的剧照
并非指望好莱坞大片能够再次创造票房奇迹，而是补充观众需求，扩大票仓，这种存在也是市场的好消息。
此外，这个暑期档还有一些年轻的作品表达，利用幻想、科幻等元素，搭配年轻人感兴趣的故事题材和明星演员，进一步扩大年轻人的吸引力。
比如于适主演的《欢迎来到我身边》，用幻想的爱情进行了一次哭笑不得的浪漫之旅。张若昀主演的《从21世纪安全撤离》以科幻核心开启了一个充满激情的冒险故事...
剧照《从21世纪安全撤离》
无论是主创的吸晴度，还是类型的多样化，本届暑期档在年轻人的内容供给方面都做好了充分的准备，但能否最终吸引00后买单，除了对作品质量的控制之外，如何做情感宣传，也必然是一门重要的学问。
回顾2023年的抒情电影，无论是《消失的她》的恐婚恐育，《孤注一掷》的现实诈骗，《八角笼》的阶级固化，还是《封神第一部》的国产大片美学，还是《长安三万里》的文化宣传，最终票房的爆发都离不开新媒体营销的帮助，更离不开情绪调动的力量。
而且今年的暑期档呢？在某种程度上，情感营销有点困难。
一方面，由于奥运会的周期，民族情绪将得到处理，电影市场缺乏一个巨大的情感话题来创造动力；另一方面，年轻人的情感价值是很难预测的。就像《逆行人生》面临的“富人扮演农民工”的反感一样，在消费市场发生变化的当下，年轻人需要有深刻的理解，这大概是前几年创作的影视剧可以直接赌对的。
剧照《逆行人生》
也许有一个情感方向，是最值得研究的，那就是“爽感”。
就像电视剧市场带来的《墨雨云》这样的酷剧一样，掀起了追剧飓风，而今年春节后最大的黑马《四处除三害》也以规模和情节的“酷”引发了话题浪潮，对“酷”这一内容的需求受到了年轻人的完美青睐。
目前的暑期档也点燃了“爽”的火焰，刚刚上映的《默杀》正被网友热议超越《周处除三害》。更重要的是，校园欺凌、隐私侵权、性侵等社会问题背后的“爽”情绪，是一轮情绪可以延伸的地方。
剧照《默杀》
“爽”能否称霸今年夏天的情感主轴，等待变化。
2023年暑期档的火爆依然记忆犹新，连续几部作品在抖音等短视频社交媒体上爆红，从而带动了电影票房的大卖，或许这个暑期档很难再出现这样的盛况，回归正常成为一种必然，毕竟大众的情感加持不会一直持续下去。
2024年暑期档存在各种隐患，包括整体市场和单部电影的具体问题。但总之，正式上映的电影是看到真正篇章的时候，有隐患，但也有机会。
本文来自微信微信官方账号“一娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：魔音甜菜，36氪经授权发布。
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