以差异化竞争邀请观众回来
根据猫眼专业版数据，2024年上半年中国电影市场总票房为239.02亿元，观影人数为5.50亿元，播出场次为7118.1万元，平均票价为43.4元。在这些电影中，有4部票房超过10亿元，都是春节档上映的国产电影。业内人士认为，春节、暑假等热门档期大片聚集，平日周末档选择较少，电影市场发展不平衡现象较为突出。面对市场如何提高精细化供给，满足观众多样化审美需求的话题，中国艺术研究院教授支菲娜、中国导演协会主席贾樟柯等业内人士发表了自己的看法，探讨了“分线、分众、分区”等多元化发行制度的特点和优势，共同展望精细化、多元化、市场化的电影发行新生态。
根据国家电影局发布的数据，截至2023年底，我国全年拍摄的电影总产值为971部，屏幕总数达到86310部，上映的电影数量超过500部，平均客座率为9.5%。影院“闲置空间”的问题，代表着电影市场迫切需要推广分线发行、分区发行等多元化发行方式。支菲娜认为，目前的电影市场仍处于粗放残酷的竞争状态，需要培养多元化的市场结构，形成更好的相互融合的市场生态。她说，电影作品和影院管理，都需要细致的差异化竞争。近年来，电影市场的良性发展奠定了非常好的基础，但仍有很大的增长和优化空间。电影创作者要实现高质量发展，需要有制作精品、重创新的理念；要培养多元化的市场结构，形成分线发行、区域发行、分众发行、语言发行、分类发行等相互融合的市场生态；要尊重规律，引导行业正当竞争和充分竞争，促进良性互动。
IMAX中国首席执行官孟丹青表示:“多元化的内容供应是邀请观众回到电影院的一个突破点。去年推出的泰勒·斯威夫特音乐会电影就是一个成功的例子。我们希望促进多元化内容的发展，吸引那些很久没有感受到电影院的观众回到电影院。”
“在多元化发行机制中，最重要的问题之一是‘电影从何而来’。在贾樟柯看来，精细化发行措施的基础是要有丰富的电影来源。他说:“我们需要在两边下功夫邀请观众回电影院。在创作端，国产电影应该制作和拍摄更多类型、更适合市场的作品；在发行端，有必要扩大国际电影的引进。”(记者 张钢）
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com