两招，一招，《玫瑰的故事》和《墨雨云》，谁抓住了女人的心？

目前，优酷的《墨雨云间》和腾讯的《玫瑰故事》在豆瓣国产热门剧中占据了前两名。

尽管两部剧的主题不同，风格也不同，观众的观看需求也不同。但是巧合的是，这两部剧的关键角色已经不是第一次“同台竞技”了。

《玫瑰的故事》的导演汪俊也是《如懿传》的导演。《如懿传》于2018年8月20日播出。另一部代表作《延禧攻略》于正于2018年7月19日播出。

虽然这两部剧的播出时间相差一个月，不像现在最直接的正面对抗，但还是难免会被当时的网友比较。毕竟两者都是当时的暑期档，都是关于乾隆后宫的故事，风格和核心完全不同。

《如懿传》是一部酷剧，女主角如懿和乾隆从年轻到美丽再到厌恶对方。《延禧攻略》是女主角魏璎珞用开挂剧本人挡住杀佛的爽剧。很明显，如今的《玫瑰故事》和《墨雨云间》仍然延续着类似的核心。

影视圈不大，几次见面也不少见。只是从上面的作品中，“于正风”和“汪俊风”在一定程度上恰好是女性叙事的两个典型例子。从2018年的市场反馈来看，观众还是比较喜欢爽剧的。当时有一句流行的话:“如懿传以为自己是甄嬛传，没想到连延禧攻略都没玩过。”

如今，从《玫瑰的故事》和《墨雨云》中不分上下的热点来看，至少两个故事都有很好的商业解决方案。

01、《延禧攻略》《墨雨云间》：于正式爽剧的演变

作为编剧/制片人，于正擅长的是大女主的古偶剧。从《美人心计》到《陆贞传奇》，从《延禧攻略》到《墨雨云间》，无非就是这样。然而，我们应该知道，《延禧攻略》已经是2018年的事情了。六年后，于正终于拿出了一篇足以称得上爆剧的酷文。

难免让人好奇，在此期间，观众是否不喜欢看爽文？

另一方面，2018年的《延禧攻略》将观众对爽剧的口味推向了新高，无论是画风还是剧情，都很难在短时间内超越。

《延禧攻略》在盛夏爆发，掀起了一股“莫兰迪”色调热潮；与此同时，《延禧攻略》将爽文叙事的节奏速度推向了一个新的高峰。在当时几集矛盾的中国剧市场，《延禧攻略》一集有一个小爆点，三集有一个大反转。女主角“魏姐没多少狠话”的形象在整个影视圈也被称为称号。

另外一方面，短视频平台对大众娱乐生活的影响越来越大。

从观众的心理需求来看，酷剧的竞争对手从来都不仅仅是同期的其他剧，还有比酷剧更酷的短视频内容。尤其是近年来短剧的流行，大大提高了娱乐带来的清爽感和浓度，而短视频平台上几乎随处可见酷剧的产品卖点、集中冲突和爆款。

在此基础上，《墨雨云》可以在2024年大火，不是因为画风的演变，也不是因为叙事节奏的加快，而是因为一个字——疯狂。

狂热已经达到了一个新的高度。

在营销方面，《墨雨云》最初圈内的信息是《狂人一号》和《狂人二号》。与之前“狂人”场景的负面性质不同，这一次，网友们纷纷选择了“狂人”，在这个过程中，他们感受到了即使经常刷短视频也很少见的感受——我比狂人更疯狂。

这种营销思路不容易思考，也不容易操作。甚至可能是网友自发形成，经过剧集方发掘拉流。然而，在经济时代，注意财富和危险，营销方向是正确的，已经成功了一半。

在叙述中，几年前“魏姐”化身的“薛芳菲”再次达到了一个新的高度，不仅仅是为了解决冲突，更是为了化身为“传教士”，尽可能把每一个“敌人”变成朋友。也就是说，女主角的主体意识绝对控制着故事中的整个世界，这比单纯的报复更疯狂，更酷。

然而，这部剧的成功并不止于此。据豆瓣用户整理，早在6月1日，《墨雨云》就实现了优酷在单集广告中获得第一名的成绩，并与之前的《新闻女王》并排获得这个称号，也是其2024年优酷单集广告时长的第一名。

《墨雨云间》的广告清单上，不乏农夫山泉，OPPO，VIVO，各大品牌，如天猫。

从过去一年的“选择”来看，优酷在女性爽剧方面表现突出，新闻女王在口碑和商业价值方面取得了巨大的成就。现在，仅仅半年多，《墨雨云》就在激烈的中国电视剧市场中脱颖而出。

事实上，《新闻女王》和《墨雨云》的受欢迎程度相似。当时《新闻女王》最受欢迎的一句话是:“咬狗的世界不适合你，找个男人结婚吧”，还有:“人一想起来，上帝就笑。”

会给人一种“啊，这是可以说的，但是莫名其妙很酷”的感觉，离经叛道却很奇怪，这在很大程度上也说明了优酷在女性题材上的独特品味。

更有意思的是，《墨雨云之间》的播放时间表也非常微妙，与618促销的整个周期高度重合。最后一个新闻女王的时间表也在双十一和双十二之间。

必须让人感慨一句，优酷不愧是阿里巴巴旗下的，最懂女人心。

02、《如懿传》《玫瑰的故事》：汪俊式压抑怎么解决？

《玫瑰的故事》改编自亦舒的同名小说，主角自己的设定最大的特点就是美丽，由刘亦菲参演再合适不过了。

但是，如果我们摆脱影视行业的绝对王牌刘亦菲，只谈这部剧的剧情，从目前市场的反响来看，虽然很少有人提到“压抑”的特点，但也有一些观众在小红书等社交媒体上表达了“看起来不舒服”、“不舒服”等观点。

很明显，剧中的女主角如此勇敢、聪明、美丽，以至于她们有很强的自我意识。媒体也会称赞她们的“女性标准”和“女性意识的主体性”。她们打算从女性话题中获得明显的好处，但很难引起女性的共鸣，处处透露出一种压抑的异常感。

当我们谈到一个压抑的故事时，问题通常不在于人物，而在于人物所处的整个世界观“虚构的完整性”。

与上述《墨雨云》相比，架空时代是一部无脑的剧，世界观是碎片化的，经不起推敲，难以完整。因此，整个世界的变化可以服务于主角的主观意识。《如懿传》和《玫瑰故事》的世界观是虚构但完整的，趋于自洽的。

尤其是《玫瑰的故事》，虽然看起来像是一部现代都市剧，但要知道它的核心是80年代的香港，影视后的故事背景改编到了20世纪10年代的北京。两个阶段的人可能在精神面貌上有很大的不同，离观众现在的生活也不是很近。同时，很可能是出于商业化来满足市场需求，剧中的一些角色行为处于2024年的状态。

这一时代区域混杂，必须虚构一套与现实世界相似但不完全相同的世界观。表面上看是现实世界，但感觉会告诉你不是。这种情况一旦发生，必然会导致故事中的世界与观众产生距离感，但这种距离感并不像我们看真正的香港电影时代的感觉。

所以，一旦产生了虚构的距离感，故事世界观同时也是自洽完整的，故事世界的演变将会有更多既定的规律和命数，这个时候，即使女主角的自我意识再强，也比不上世界观的“劫持”。，即使剧情走向再爽快，也会透露出一种压抑的底色。

并且观众很难找到把柄，因为世界观完整自洽，观众也许自己也会觉得这部剧应该这样演，但又总觉得不舒服。

这就是汪俊的《如懿传》上线时没有打延禧攻略的原因，观众找不到任何实质性的批评点。直到2023年，观众，尤其是掌握互联网话语权的年轻观众，才患得患失，开始批评《如懿传》。

事实上，虚构但完整的自洽世界观是真正的知识分子所推崇的。它可以展示作者、编剧和导演的真实能力，这往往是判断一部剧是正剧还是无脑剧的关键。汪俊和这个搭档的编剧显然想成为这样的知识分子。

但这一次，观众们似乎仍然不满意。

事实上，并非所有的虚构和完整的世界观都会让人感到压抑，只是作者、编剧或导演坚持“人间真相”、当“人间清醒”的理念创作出一部作品时，观众很容易隐约感到不舒服，这是当前一些影视剧中存在的一部分问题。

因为创作者自己的观念隐藏在虚构的世界观中，此时“人间清醒”很容易变成说教，现在互联网原住民最讨厌说教。

这并不意味着让观众感到沮丧的作品并不是一部好作品，比如《狩猎》、《超脱》、《小丑》。

只是关键在于，偏偏只让女性观众感到压抑是不可取的。

然而，有了刘亦菲的王牌，这部剧的投资能力仍然是拔尖的。从第一集开始，几乎每个可以做广告的地方都充满了金主。同程、金典、vivo，资生堂，rio，维品会...可以算是与该剧的受众类型高度契合。

或许对于这样一个压抑的故事来说，最好的商业解决方案也许只有路人缘好的漂亮女演员。

03、写在最后

一般情况下，爽剧被视为娱乐快餐，相应的戏剧可视为大餐。人生的调料自然是同时需要快餐和“大餐”。

但从今天华语剧集的表现来看，爽剧也能做到，但也确实只能做成快餐，但是“晚餐”却常常藏着一些不利口的调料。

自然，这是因为观众从打开爽剧的那一刻起就不想“带脑子”，所以不会对快餐中的成分过于苛刻，总会对剧情有更深的思考。在这种情况下，不可避免地会被编剧和导演无缘无故地“创造”。

所以我们不得不说，人们娱乐生活的幸福指数，还是于正看得很清楚。

与其让观众吃闷棍，不如让观众吃快餐。

本文来自微信微信官方账号“娱乐新立场”（ID:gh_a2aae5cddcea），作者：X X，编辑：王威，36氪经授权发布。

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