随着欧洲杯的升温，平台版权对决“降温”

文 | 作者犀牛娱乐 | 方正，编辑 | 朴芳

德国欧洲杯正在如火如荼地进行着。每场比赛都有进球、德西意大利等其他豪强高调亮剑，让这场夏日狂欢的气氛越来越热烈。但是在平台版权竞争中，场景有点“冷”。

与去年颤音直播卡塔尔“短视频世界杯”的盛况不同，今年欧洲杯直播还没有看到短视频参加比赛。目前，央视有三个直播权。（TV 端版权 新媒体版权被分配)、爱奇艺体育(新媒体版权)、咪咕视频(前者分发的新媒体版权)与四年前的最后一届欧洲杯没有什么不同。

四年，好像一切都没变。从这个角度来看，今年欧洲杯的版权大战根本没有打过。归根结底，欧洲杯作为一场区域性比赛，在各种平台眼中还是不够抢眼或者吸金。证据是“无视”欧洲杯的抖音和Aautorapper最近正式宣布，他们已经从央视获得了一个月后巴黎奥运会的播出。 短片权益。

总的来说，面对今天的比赛版权，无论是长视频还是短视频平台，展现出的热情和付出的气魄都远不如早期的“烧钱时代”。2024 显然是体育大年，平台版权战跑步进入“垃圾时间”的局面是怎么陷入这种境地的？

欧洲杯版争没有什么新鲜事。

在中国，欧洲杯很难找到新客户。

本届欧洲杯，首先央视依然没有悬念变成了手握。 TV 终端版权的唯一机构，这是多年来的政策惯例，而且现在台端已经找不到任何机构有资金购买直播版权。

今年的新媒体版权归爱奇艺体育所有。也是为数不多的网络平台，从多年的版权对决中突破。这个平台有足够的经验和资源，每天直播英超、欧冠等顶级足球比赛。欧洲杯对他们来说似乎只是一个“小测验”。

米谷从爱奇艺体育购买了新媒体版权。由于背靠中国移动，成本压力相对较小，多年的直播聚集了行业顶级解说团。目前，米谷视频几乎成为国内足球比赛版权市场的“唯一买家”，这一分销可以算是意外。

从那以后，今年欧洲杯的版争我们就已经整理好了，说是“争”，实际上整个场景非常非常完整。 peace，与早些年各类平台烧钱卷出高价转播权的时代不同。

由于版权分配没有什么新鲜事，“防盗版”成为三大平台的头等大事。最近，咪咕体育和新爱体育在官方渠道发布了《关于 2024 2008年欧洲足球锦标赛版权保护声明对想要非法传播欧洲杯的个人和机构发出了严厉警告。据犀牛君观察，目前没有版权的短视频平台也明显限制了欧洲杯的内容。

除了直播比赛，在欧洲杯衍生节目方面，三大平台都有自己的王牌。央视每次比赛都会推出的《足球盛宴》，最近和央视一起出现在舞台上。邵圣懿带着“讲解名嘴”的经典节目，孙葆洁坐在张路上，依然充满感情；央视也紧跟媒体潮流打造了欧洲杯 AI 《球报》，现代感十足的日常广播展现了央视使力融媒的决心。

作为欧洲杯唯一的直播视频巨头，爱奇艺体育致力于打造欧洲杯足球对话节目《无差别看球指南》，这是一个综艺节目的惊喜邀请。 30 资深球迷腾格尔，以“首席战略家”张路为首的日常欧洲杯硬核战略分析卡段，最近在网上传播度很高。可以看出，拥有丰富综艺制作基础的爱奇艺，很好地利用泛娱乐基因赋能欧洲杯。

坐在足球解说天团里，咪咕视频自制的欧洲杯衍化节目更加多样化。与“国内英超第一人”詹俊合作的《詹前顾后》又回来了。这个系列每次比赛都要看，可以用真正的粉丝电子榨菜来形容。聚集各行各业足球大咖的“群口节目”和“你懂球吗”现在也是知名的 IP 为了给中午起床的球迷解决球瘾，每周一、三、五中午特别播出。 12 点击这个节目成功打出多元化！

短片死盯奥运会

谈完欧洲杯，再谈几个奥运会。

上面犀牛君提到，Tiktok和Aautorapper今年心照不宣地选择了“忽视”欧洲杯，主要是因为他们看不起自己受众狭窄的流量。因此，专注于“大众流量”的奥运会已经成为今年夏天快速运动的核心思想。

但是其中也有不少门道。

值得注意的是，这次抖，快都只从央视获得了巴黎奥运会的播出。 短片权益，而不是像卡特尔世界杯那样有权“直播”比赛，这是基于什么样的考虑？

可以说，这在一定程度上反映了很多早期体育版权对抗非理性烧钱的教训。目前短视频平台把投资体育比赛的钱花在了刀刃上。

事实上，虽然卡塔尔世界杯在Tiktok中的直播相对成功，但缺乏直播和解释资源的Tiktok倾注了高昂的成本来弥补不足。但首先，这样的高投入似乎没有获得多少利润；其次，它的苦心经营仍然很难带动习惯在咪咕看直播。 · 球迷们来到这个平台，这或者抖快这次选择观望直播奥运会的原因。

另一方面，与四年前东京奥运会的友好时光不同，巴黎奥运会的大部分比赛都是在北京时间晚上甚至午夜举行的。“直播”的好处似乎不大，但只要能在站内为用户提供白天播放比赛的功能，在短时间内聚集流量人气，通过奥运流量吸引投资，无疑是以更低的成本赢得更多维度收入的好生意。

当然，从积极的角度来看，这一切都表明短视频平台在体育比赛中花费的钱更加理性，但从消极的角度来看，竞争趋于平静的体育版权市场似乎变得更加枯燥。

但是无聊也不一定是坏事。在长视频方面，米咕视频、爱奇艺体育、腾讯体育等长视频平台和足球五大联赛，NBA 受众形成了支付关系的粘性绑定，平台的业务增长越来越“稳定”和“确定”；短视频平台也在形成越来越健康的泛体育内容流量。当然，犀牛君希望他们在付费游戏中探索更多新的渠道。

进入“冷静期”的体育版

是时候得出一些结论了。

两年前，在犀牛君的旧文章《这可能是最后一个“体育新年”中，我们注意到重资产和长期体育版权战争的趋势已经结束。两年后 这一现象在2024年更是板上钉钉。

可以明确的说，目前国内平台体育版竞争已经进入“冷静期”。它的积极作用是，体育产业终于摆脱了高价版权的恶性竞争，市场上大部分竞争产品都回落到了理性的价格。这难道不是一个有拓展体育市场意向的平台再次入市的好时机吗？

不过，愿意进入这个行业的确不多。

国内体育产业的发展确实不容易，所以犀牛君每次谈论体育版权都喜欢用“中国” ESPN “这种表达，其实这是因为潜意识里我们非常希望国内体育平台的发展能够接近国际市场的水平。

但是这很不容易。

核心原因是，虽然中国人在社交媒体上对欧洲杯、奥运会等国际体育比赛非常关注，但对学习体育比赛感兴趣并愿意为此付费的客户仍然稀缺。别说了。 ESPN 看着咪咕视频讲师经常要在英超中场“拼命喊”卖掉会员，你就知道体育付费的观众规模还是有点太小了。

西班牙今年欧洲杯 16 岁天才球员亚马尔在全场闪耀，而许多球队，如他这样的“超新星”都在崭露头角，为世界足坛运送了许多新的力量。

因此，虽然平台体育版的竞争可能进入了“垃圾时间”，但犀牛君仍然希望这个行业能够诞生更多的“超新星”，为这个行业带来更多具有增量潜力的新模式和新玩法。

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