《墨雨云间》《玫瑰故事》高热开场，剧集暑期档多跑道齐发。

文 | 镜像娱乐，作者|栗子酒

已开战的暑期档，剧集市场率先拉出一波高潮。

首先，5月中下旬，腾讯视频计划“庆余年” 时隔五年回来，站内预约接近近 1800 万的初期人气让今年备选的“剧王”一路高开高走。一周后，杨幂、龚俊等主演的《狐妖小红娘月红篇》上线，电视剧市场变得越来越热闹。

进入 6 月亮，“庆余年” 2迎来最后一刻，优酷独播的《墨雨云》掀起了新一轮的追剧热潮。这部剧播出两天后，站内人气突破1万，创下了平台最快突破1万的新纪录。甚至受此影响，优酷。 App 曾一度登上苹果应用商店免费榜单 TOP3。与此同时，刘亦菲新剧《玫瑰的故事》在腾讯视频接力《生活的乐趣》 播出三天，站内热度破裂。 30000，相关话题频繁出现在热搜中。

在你们方唱罢，我们登场的势头下，今年夏天档的剧集市场，颇有几分再创新高的趋势。

场面热了，但是古偶的擂台需要换玩法。

长期以来，古装剧一直是暑期档的热门选手，《长安最长的一天》和《陈情令》都是从暑期档走出来的大爆款。尤其是 2022 暑假期间，《梦华录》《星汉灿烂》 · 月亮升起沧海，苍兰诀，沉香如屑 · 《沉香重华》四部剧合作推出了一波追剧高潮，夏季档热门选手也被进一步锁定到了古偶跑道。

然而进入 2023 2008年夏天，包括《玉骨遥》、《长风渡》、《七时吉祥》在内的几十部古偶剧不断上线，直到杨紫“一拖四”的《长相思》才再次出现。 一季上线，这种平淡的局面才得到改善。

如今的 2024 年度暑期档，虽然各家还是把古偶剧作为规划的重点，但是内容方向已经有所调整。另一方面，在《苍兰诀》和《七时吉祥》一起下跌后，恒星引力带着“狐妖小红娘”系列决战暑期档，《月红篇》获得了一个不错的开场；另一方面，由优酷和东阳欢乐系联合打造的《墨雨云》变成了一匹黑马。剧中，吴谨言饰演的薛芳菲在天崩的开场下打开了复仇计划，快节奏下的极致清爽迅速引爆了市场。

下一步，优酷的《度华年》已进入宣传阶段，该剧由赵今麦、张凌赫等主演，站内预约量为 140 万以上。同样大小的古偶剧，腾讯视频《柳舟记》、爱奇艺的《颜心记》等预计也将在夏季上线，最后两部电影的站内预约量也将达到百万。另外，腾讯视频的另一部古偶《长相思》 第二季也是有希望的 7 月亮上线，当时面对巴黎奥运会的分流，这部剧第一季积累的基础市场也有助于其抵抗压力，持续今年夏天的高热。

其中，古偶的风向实际上发生了变化。《墨雨云》之所以能爆，是因为薛芳菲双商在线，更符合目前市场喜欢的新“大女主”形象。但在待播内容中，《颜心记》本身叠加了悬疑元素。除了一些新颖的人物设定，比如《度华年》《柳舟记》，女主持人都是“工作脑”，“恋爱脑”的那一套正在逐渐被市场抛弃。

此外，夏季服装的内容不再是古代偶像家族的主导局面。从早期的《侠探简》《少年游之一寸相思》等高口碑武侠剧，到后来的《莲花楼》《鹊刀门传奇》等兼顾口碑和人气的内容，武侠跑道越来越宽。

今年夏天，腾讯视频《金庸武侠世界》已正式宣布。 6 月 17 今天，这部剧将以五部模块短剧的形式呈现金庸的武侠故事，汇集了徐兵、邓科、曹盾、臧溪川、杨磊五位导演，周一围、高伟光、明道、何润东等数十位著名演员。强大的阵容让这部剧还没有播出，备受关注。在武侠剧《少年歌行》之后，优酷再次布局了《少年歌行前传》《少年白马醉春风》，以前代豆瓣为基础。 8.3 分高口碑，同样改编自同名漫画《少年白马醉春风》的《少年白马醉春风》，也有望在今年暑期档取得不错的成绩。

不再坚持“卷”的数量，更加关注多跑道齐发

回过头来看，由于夏季档期跨度长，市场需求大，这个档期也是各大平台规划的重要档期。因为爆款内容越多，平台付费表现越好，投资空间越大，这个时间表也是各大视频平台业绩的重要阶段。

例如在 2022 2008年，《梦华录》大火后，其合作品牌一度超越。 30 个人，集均广告营销销售接近 6 个。但在 2023 2008年夏天，虽然档期剧整体热度不如档期剧。 2022 2023年同期，但据不完全统计， 年度暑期档依然存在 12 超越了电视剧的合作品牌 20 其中，《我的人间烟火》、《偷偷藏不住》、《长风渡》等品牌投放全部投放。 40 个以上。

同样，2024 虽然暑期档刚刚拉开帷幕，但是“庆余年” 《狐妖小红娘月红篇》《玫瑰故事》开播 5 集中，其单集广告数量已达到 8-10 个。根据优酷的说法，《墨雨云》已经吸引了人们。 40 多位金主，优酷相关负责人也强调：“一般剧集的广告投放，播出前， 7 成，播出后 3 成。从目前的追踪趋势来看，《墨雨云间》完全有可能打破“七三”的比例，将其转化为“三七”。"

所以，夏季档的内容布局更重要的是放大剧集的爆发空间，这也在一定程度上影响了各个家庭的布局节奏。

要知道，受 2022 年度暑期档热潮的影响，加上行业低谷期的阶段性影响，更多的剧集期待在暑期档分一杯羹。根据不完全统计，2023 年度暑期档共上线 125 剧集，同比增长近 30 部。2023年高密度剧集分布， 夏季档甚至出现了日更一剧的拥堵场面。不过，在高强度竞争下，2023 夏季档并未再创新高，这其中自然有内容本身的原因，但高频上新节奏也无形中压缩了单部剧的发醇空间。

进入 2024 2008年夏天，各大平台似乎都不再执着于“卷”的数量。就目前的播出节奏而言，今年夏天的新档数量很可能会有一定程度的收缩，各种平台会围绕市场需求的变化，从多条跑道完善差异化的内容布局。

以腾讯视频为例，其早一步上线的《庆余年》 2更倾向于群体形象叙事下的古装策略，档案中的《玫瑰故事》是现代城市的范围，后来档案中的《金庸武侠世界》是一条武侠跑道...其中，多元内容的替代和播出正在成为一种趋势。此外，《玫瑰的故事》的流行也成为了一个变量。它提醒市场，夏季档并不完全是古装剧的高爆期。在此之前，《亲爱的，爱的》《三十而已》等现代都市剧曾经是夏季档的杰作。

在类似的储备内容中，腾讯视频《你比星光漂亮》之前曾经在平台上。 520 片单“释放，目前站内预约已突破百万，有望在暑期档上线。优酷手里拿着柠萌影视的《半熟男女》，专注于轻熟年人的形象。

除了城市内容，另一个值得注意的是悬疑跑道。目前，优酷白夜剧场的《边水往事》和《雪迷宫》有望在暑假播出。此外，今年 5 月亮，传闻中的“白夜追凶” 2(《白夜破晓》)暑假的消息再次引起讨论。作为市场期待已久的重磅作品，《白夜追凶》在暑假热度上升的时候， 二是暑假上线也不是没有可能。

爱奇艺的迷雾剧场是不可或缺的，与之直面对抗。到目前为止，迷雾剧场的新作《看不到影子的男孩》已经播出，包括由马伊琍、佟大为主演的《错位》和孙俪、罗晋合作的《乌云之上》。但在平台“头带腰”的整体播出策略下，除了细分赛道内容外，头部剧还有《唐朝诡事录西行》，预期价值很高。这部剧目前的站内预约量已经在 300 万以上，也有可能作为暑期档后半段的重磅作品上线。

经过一轮比赛，随着夏季档行到中局，各家也到了打出更多底牌的时候了。

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