详细拆解了《车影观察》中的营销案例，这两个品牌给所有车企都打了个样子。

随着经济的复苏，品牌如何区分传统汽车线下活动，因时制宜，结合品牌气质进行感性营销探索。，与用户真正站在一起，成为今年众多品牌的重点营销方向。

本期选题选择 MINI「迷门团建」创意文化展和奔驰 G 以级越野车艺术街区为代表，了解品牌“体验营销”的新思路。

宝马 MINI

潮流社区的联动 再现“迷门”的创造力

与很多品牌不同的是，线下展都是直截了当地呈现产品卖点，MINI「迷门团建」创意文化展从活动选址、展位设计、互动创意、不要做呆板强硬的品牌输出。。而是通过展览 20 多辆稀缺 MINI，并联店带来了丰富的活动体验， Z 世世代代呈现品牌 65 年沉淀。

就活动选址而言，MINI 洞察力非常到位。选择了近一年来北京市中心特有的集潮流品牌、艺术展览、娱乐于一体的领域。—— THE BOX。THE BOX 具有时尚多样的独特气氛，这种气质 MINI 精神内核与经典潮流高度契合。

整体活动设计充满感官冲击，外立面将 MINI 经典的圆形中心控制在最显眼的地方，并且大胆地使用对比色，用户看到 THE BOX 那一刻，我感觉到了 MINI 传达的经典品牌理念兼顾个性。。场内采用“空间叙事”的手法，分别设置“经典再现” - "小车办大事" - " Coopers 创意三条故事线，层层推进，提升用户对品牌的认同感。

首层以 10 台湾从德国远道而来的经典老爷车为故事张口，有一张纸巾上诞生的。 MINI 第一款经典车型，《偷天换日》中的影视明星，拉力赛传奇冠军 37 号…… 依靠精巧的展台设计，系统地呈现给用户。 MINI 品牌历史。

二层通过 MINI 中国不同阶段的“传奇故事”，向用户展示其巨大的“能力”。通过“本土化”的手法，营造出亲密感，使用者加深对产品的理解，增强对产品价值的认识。比如北京限量款 0 排出的 MINI 2008年人力三轮车 2008年，英国卫兵车和中国车手韩岳作为两国友谊的“使者”，在纽博格林创立了新纪录。 MINI ……

三个故事的落点在于 MINI “家庭”和“未来”。改装车的“收藏”，融合了车主的大脑，以及全新的 MINI 家庭“首秀”。通过展示“旧车”和“新车”，向所有车主宣布品牌进化的新阶段。新车的产品特点没有过度突出，而是让游客和骑手沉浸在品牌文化中，同时将新产品融入无痕。。

除了展览，MINI 在互动体验上做了一个组合拳。现场展台配备了全职“导游”，向用户讲解每辆车的创作背景；并与之合作 THE BOX 多家国潮店联合合作，共同准备了多个惊喜礼物。北京最大的场外设置 MINI 业主市场及其专属 MINI coopers 派对活动。这种运用丰富多样的互动体验，营造出一种轻松的氛围，激发好奇心和探索欲望。，能增强用户的参与度和体验感，增加品牌的好感度。

情感价值已经足够了，MINI 围绕本次活动推出的一系列短片，还以非常有趣的动画效果，欢快的配乐科普而成。 MINI 品牌创造力的来源。 MINI Cooper S XXL 就是“加长版的浴缸”，MINI Paul Smith 便是 MINI 与时尚品牌成功跨界营销等，让用户感受到品牌的活力。

我们可以看到，MINI 这次展示有一个核心:情绪渗透。

无论是汽车的故事，还是车主的故事，整个展览都是用体验场景来表达的，而这种体验设计让展览呈现出不同的情感渗透。用户对 MINI 品牌印象不再局限于车辆本身，而是扩展到更多维度，如品牌文化、社区活动等。。丰富多彩的活动，层层加码完成惊喜供应，增加了品牌与用户和车主之间的距离。

奔驰 G 级越野车

还可以在城市里跋山涉水。

身为越野车造车行业的“大哥”，此次奔驰 G 级别越野车艺术街区活动，就像一次冒险之旅，带领车主和越野车迷，近距离感受奔驰 G 产品力量，构建圈内交流社交场所。

活动兼顾艺术和力量感。 798 梅赛德斯-奔驰是艺术区的核心区域 G 由于其坚固耐用的特点和粗犷的设计风格，这一特点与之相反 798 符合艺术区域的展示环境。自然契合的风格能强化顾客心中奔驰 G “硬汉”品牌形象。

进入艺术街区后，我们可以清楚地发现奔驰 G 凭借场景化的空间布局，再现了骑手们不断探索和吸引的形象。最外围的展示，历代奔驰，如经典小书包、三把差速锁、方盒造型等。 G 经典元素，通过巨物化的方式，唤起用户和骑手对历代“大” G "代表性商品的记忆。

进入核心区域，映入眼帘的是借鉴历史上真实案例的场景建设，如推动列车奔跑、冲破废墟和藩篱、直通巅峰等。通过产品实力“演讲”的设定，“再现”不同极限的场景，将品牌精神视觉化。

展览现场除视觉享受外，还设置了视觉享受。 G-Life 互动市场。将极限越野模拟装置“铁证如山”搬到现场，用户可坐进奔驰 G 中间，高度超过 8 大米，最大攀登视角达 42 在接近上坡物理极限的装置上，亲身体验极限探险。这种带领顾客沉浸在商品极限特征中的方式，充分调动了用户的感官，提高了他们对品牌的认知，从而实现了情感和信任的深度渗透。

活动还邀请了许多博主作为奔驰 G 车主代表与大家分享了不同的成长阶段、不同的生活主张和“大” G “双向奔赴，相互成就，这是品牌口碑传递的例子。

另外，在活动期间，奔驰为骑手们带来了一场有趣的新传奇派对，改变传统常规的领导演讲方式，从而创造出传统的演讲方式。「Channel G」专属频道，对 G 级别车主、媒体、名人、奔驰管理层进行随机采访，以更加自然的互动，让现场车友有不同的沉浸体验。现场还邀请了现场 will.i.am、张艺兴等艺人与车友进行了零距离互动。在表演中，张艺兴更巧妙地融合了纯电。 G 级越野车特有的 G turn，让骑手们赞叹不已，也让所有现场的骑手近距离真实地感受到了纯电。 G 的魅力。高流量的明星平台使活动更具吸引力，其表演和整体形象也能促进活动在社交媒体上的传播和公众关注。

奔驰除了沉浸式的刺激感受外， G 一段创意故事视频上线预热活动。短片以“追逐”为主题拍摄，几位“闯入者”在展位上开始了全新的奔驰。 G，悄悄地“躲过”保安的追逐，车队一路驶来奔驰。 G 在 798 小区内开设的多个创意展台，整个追逐过程可谓热血沸腾。奔驰以新颖的短片角度， G 不但成功地引流了活动，而且向消费者展示了奔驰 G 级别越野车的商品魅力。

看到这里，我们很高兴，随着汽车行业同质化竞争的日益集中，技术发展的边际效益可能会下降，但品牌及其核心和精神仍将是竞争的关键因素，仍将是市场号召力的核心。。

总结

对于汽车品牌来说，良好的体验营销是基于品牌本身的特点和与用户的整体利益，找到一种巧妙的感受方式，给用户留下值得分享的事件和真实而深刻的情感，从而实现与用户真正站在一起的理想状态。

体验营销不是一次性事件，而是一个持续的过程，随着用户与品牌接触的每一次机会而加深。。

以上就是 NO.2 《车影观察》，希望今天分享的两个案例能给你带来新的启发。如果你还有什么想看的，或者有什么有趣的新发现，请和我们交流讨论。下次见。

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