WWDC24没有王炸，AI正在动摇苹果的基础。

文 | 太平洋科技

每个人都在等苹果 AI。

北京时间 6 月 11 日，在今年 WWDC在(苹果全球开发者大会)上，苹果终于带来了自己。 AI 服务—— Apple Intelligence(苹果智能)。

在 ChatGPT-3.5 近两年发布，AI 在席卷全球之后，苹果成为最后一个推出生成式 AI（Generative AI）科技巨头。在过去的二十年里，苹果唯一一次在他本该擅长的重要领域被对手甩在后面。

在新闻发布会上，“苹果智能”压轴登场，也占据了最长的发布日期，但是苹果并没有给它冠上“ one more thing “的名字。这一矛盾表明苹果对苹果。 AI 暧昧态度。

一年前，英伟达 CEO 黄仁勋说：“我们在这里。 AI 的 iPhone 时刻"。

商业世界中，一种新的趋势的出现，意味着另一种趋势的黯淡。十七 几年前，苹果使用 iPhone 诺基亚作为“颠覆性创新”的背景墙，开启了智能手机时代，从此成为商业史上反复咀嚼的失败案例。

现在，落后的苹果也迎来了选择的时刻：它将成为 AI 诺基亚时代吗？

苹果 AI，没有王炸

事实上，如果只看" AI “(人工智能)字面意思，苹果不仅不落后，而且是第一批手机厂商。 AI 厂家的功能。

早在 2017 2008年，苹果给以前的旗舰芯片命名 A11 Bionic，后缀" Bionic “仿生学”是指神经发动机的内置重新设计。（Neural Engine），能支持更深层次的神经网络，机器学习等。如今，iPhone 文本提取功能在上面（OCR）、全面搜索，计算摄影（DeepFusion）等均是苹果 AI 能力的体现。

但是很明显，苹果的 AI 和 ChatGPT 这种 AI 有本质的区别，后者是现在人们都知道的“生成式” AI "，而苹果在这个领域还没有推出任何正规的功能或商品。那也是苹果的焦虑所在。

所以，说本届 WWDC 最为重要的观点是 AI，实际上并不准确，确切地说是“苹果会怎么做生成式？” AI "。

苹果的回答是：“苹果智能”（Apple Intelligence）。

Apple Intelligence 适用于 iPhone、iPad 和 Mac

一如 Face ID、XDR 等等，苹果是自己的 AI 服务创造了一个与其他同行不同的专属名词。但事实上，“苹果智能”除了名字不同之外，还有其他智能手机。 AI 功能大同小异。

“苹果智能”的主要功能：

全新 Writing Tools 它可以帮助用户重写、校对和总结文本，几乎可以在任何输入位置使用，包括邮件、记事本、Pages 手稿和第三方 app；

Image Playground，用户只需几秒钟就可以生成图像，提供三种风格选项：动画、插画和手绘；

照片 app “回忆”功能：用户只需输入一段描述文本，就可以创造出自己想看的故事；

新增的 Clean Up 在照片背景中，工具可以识别和移除无关紧要的物体；

Siri 最后也迎来了更新，除了可以用文字交流，新的 Siri 不再像一个“助手”，更像是一个“助手” iPhone 自己，拥有许多系统级的能力，例如可以直接在照片编辑中，通过 Siri 修改图片。但是，根据新闻发布会上的演示，Siri 能掌控的 app 基本上都是苹果自己的 app，第三方 app 也许还需要时间。

Image Playground 的 AI 生图功能

总的来说， 与其它智能手机厂商相比，“苹果智能”差别不大。例如，照片清除功能，谷歌，华为，OPPO 早就推出；文本校对功能，微软，WPS 等待厂家也早就应用了；AI 生图更是被玩烂了。

苹果的优势在于整合能力更强，与多设备的协同性更强，这是其他手机厂商所没有的。系统级的文本校对和新的 Siri 强大的控制能力，都完美地体现了这一点。

但是如果你把苹果放在一边 AI 如果竞争者不仅仅局限于“智能手机制造商”，那么“苹果智能”就不会有多好了。和 OpenAI、与谷歌等巨头相比，“苹果智能”就像学龄儿童一样。

很明显，苹果也明白这一点，所以苹果宣布与 OpenAI 合作，在 iPhone、iPad、Mac 上面直接搭载 ChatGPT。通过 GPT-4o，Siri 可实现电话录音生成摘要或日程等功能。不过，因为 OpenAI 不提供大陆服务，国行版很有可能是其他大型模式。在这些传言中，百度的文心一言之前就有过与苹果合作的绯闻。

对于苹果来说，接入第三方模型可以帮助苹果在短时间内填充。 AI 能力不足，但成本也很明显：苹果将失去宝贵的用户数据，这对训练更强的大模型尤为重要。

截至美股 6 月 10 日收盘，苹果股下跌 投资者似乎对“苹果智能”的热情并不高，1.91%。

苹果 AI 究竟落后了多少？

究竟苹果落后了多少，看看它的对手就知道了。

老冤家微软使用 130 亿美金傍上 OpenAI，市值超过苹果，位居世界第一；谷歌和 OpenAI 打得难舍难分，用户数量仅次于后者；Meta 然后在模型开源上大踏步前进，甚至华为远在大洋彼岸，OPPO、vivo，智能手机也纷纷发布可以使用的智能手机。 AI 大模型。

最直接的表现就是苹果不再坚持把人工智能称为“” Machine Learning "(机器学习)，而是在发布会和宣传稿中一遍又一遍地念叨" AI "-当后者已成为不可动摇的时代潮流时，强如苹果也不得不随波逐流。

苹果当然在那里 AI 在这一点上也不是没有任何作为。 WWDC 苹果之前有两篇文章 AI 这篇论文引起了业界的关注。

其中，去年 12 一篇题为月的文章《flash 中的 LLM：在内存有限的高效大型语言模型推理论文中，苹果提出了一种在内存有限的手机或个人电脑上运行的方法。 AI 大型模型的方法。

今年又发表了一篇文章 4 月亮，苹果介绍了 Ferret-UI，它被称为全新的多模式大语言模型（MLLM），能理解移动操作界面的核心能力 ( UI ) 屏幕。

从这两篇论文来看，很多人认为苹果会是 iPhone、iPad、Mac 带来全新的屏幕操作，可以识别。 AI 大模型。然而，根据新闻发布会上的信息，这两篇论文似乎还没有得到实际应用。

尽管苹果在 AI 这个领域落后于其他巨头，但是苹果是否会成为下一个诺基亚，至少从市场结构和 AI 就产品特性而言，苹果仍然有很大的空间。

与诺基亚不同的是，当初的功能机对智能手机是暗流涌动，诺基亚并没有第一时间选择。 All in 智能化手机，最终在犹豫和选择中错过了智能手机的浪潮。

但是现在的苹果显然没有这样的苦恼，AI 智能手机远非竞争性，两者更接近合作关系，AI 智能手机作为终端是必要的，智能手机也是必要的。 AI 提高产品实力。所以，苹果所面临的压力要比以前的诺基亚小得多。

另外一方面，苹果的实力也远远强于诺基亚。目前，苹果是唯一一家拥有个人电脑和系统、智能手机和系统的公司。 SoC 和电脑 CPU 制造商拥有从硬件生态到软件生态的全面智能系统，苹果可以自己生产计算率(自己的) M Cpu系列)，同时 iPhone、Mac 等待硬件也能源源不断地提供数据。所以，即使苹果在起跑线上落后，也没有人敢忽视它。

对于苹果来说，真正的威胁可能不在于 AI，而导致苹果的存在 AI 原因是领域落后。

AI 苹果的根基真的动摇了

为什么苹果会在这里？ AI 领域落后的竞争者？要回答这个问题，苹果的根基可能会动摇。

苹果历史上最重要的三种产品 Macintosh、iPod、iPhone，甚至最新的 Vision Pro 他们都专注于技术整合，他们没有超越同行的技术或理论，他们的成功(暂时不包括 Vision Pro）依靠乔布斯天才般的商品嗅觉和无与伦比的执行力。到目前为止，苹果给外界留下的一个标签就是“只使用成熟的技术”。

但是，苹果的“实用主义”开始显示出它在科技行业的局限性，竞争越来越激烈，竞争越来越激烈。

谷歌有著名的谷歌研究所和著名的 DeepMind 团队，微软拥有世界各地的微软研究所，Meta 还有十几年的成立 AI 研究所，就连大洋彼岸的阿里巴巴也有达摩院，而苹果呢，提到前沿科学你能想到什么？

基于数字博主的“玄感” X "的统计，2017-2023 2008年，苹果在会议期刊上发表。 278 同一时期，苹果的老对手谷歌和微软在同一期刊上拥有同一期刊。 1417 篇和 1437 这篇论文，并不包括其它苹果未能发表的会议期刊。

照片来源：哔哩哔哩"玄感 X "

如今这轮 AI 浪潮的基础" Transformer “结构”，正式来源 2017 年度谷歌研究人员发表《Attention is All you need》论文。

苹果不仅将传统投入到前沿技术领域，甚至连行研究都忽略了。 Transformer 在提出结构之后，谷歌，微软，Meta 等待巨头们纷纷开始自己的大型项目。尽管现在最引人注目的行业新星是 OpenAI，但谷歌和 Meta 凭借在 AI 这一领域的丰富积累，也没有被甩得太远。

苹果本来就有机会 AI 其他巨头中不落后。AI 大型模型需要大量的数据进行训练，而苹果是世界前三大手机制造商，也是世界前五大个人电脑制造商，拥有源源不断、取之不尽的优质数据。

虽然 AI 大型训练费用很高，但是对于苹果来说，钱，从来都不是问题。

2023 在财年，苹果的利润是微软和谷歌的近两倍，969.95 与后两者相比，亿美元的净利润也更多。 200 多亿美元。

苹果富可敌国的现金大部分流向哪里？股票市场。

据标普全球（S&P Global）数据，截至 2023 年 6 月 30 日的 10 多年来，苹果、谷歌、微软和美股四大科技巨头 Meta 总共倾注了 1.1 1亿美元用于回购，其中最后三家分别是 2080.35 亿、1850.74 亿和 1326.61 亿美金。

多少苹果？6247.56 十亿美元。比其他三大巨头加起来还多。今年 5 月亮，苹果在第一季度的财务报告电话会议上再次宣布 1100 股票回购计划亿美元。

冠绝群英的回购让苹果股价持续上涨，成为世界上第一个市值突破的公司。 1 亿美元、3 一万亿美元的巨无霸。就连自称“不懂科技股”的沃伦·巴菲特也称赞库克是苹果的优秀管理者，甚至是世界上最好的管理者之一。

但正如 AI 使苹果措手不及，进入 2024 年，凭借在 AI 随着该领域的强劲崛起，微软和英伟达的市值已经超过了苹果。投资者花钱选择了新的创新旗帜，站在下一波浪潮的起点。

在这个时候，当我们再次回忆巴菲特的话语时，也许可以品尝到另一层含义：苹果离“科技企业”越来越远。

一方面是对前沿技术的传统投资，另一方面是在资本市场“左脚踩右脚”，让苹果在面对新技术或创新浪潮时难以转身。现在 AI 时过境迁的苹果，为了过度盈利而忽视了前沿技术，付出了代价。

如今，苹果仍然是世界上最赚钱的公司之一，也是世界上最大的智能硬件公司之一。它仍然拥有世界上最健全、最可控的移动智能生态系统。它是否会成为下一个诺基亚取决于苹果对自己的定位——这需要颠覆自己，它仍然有机会拯救这一切。

参考资料：

苹果在 AI 是否落后？WWDC24 AI 功能性预测分析-少数派

为什么从来没有听说过苹果？ AI 技术？-玄感 X

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