端午档缺少领导者，传达了哪些行业信号？

今年的端午节作为暑期档的热身阶段，虽然面临着很多挑战，但也展现出了独特的市场活力和趋势变化，为下一个暑假的票房对决提供了一些线索。在档期通常“群龙无首”的新业态下，如何通过宣传和排片策略取长补短，充分发挥主题类型多样化的优势。

据灯塔专业版数据显示，端午节共有11部电影定档，其中7部电影有一定的票房潜力:国产电影《谈判专家》《扫黑:永不放弃》《我不想和你做朋友》《走走停停》，进口电影《美国内战》《疯狂麦克斯:暴力女神》《机器人梦》。

目前，四部电影在上映前已经大规模上映。截至6月5日中午，《谈判专家》《扫黑:永不放弃》《我不想和你做朋友》《美国内战》分别获得约3300万、3000万、2200万和750万。 预售票房收入，端午新片整体预购 票房突破1亿。但是第一天的预购情况仍然不明朗，维持了今年以来“预购低，观影决策后置”的局面。

与2018年和2023年端午节档电影史前两位相比，今年的端午节档似乎有点“咖啡位置不足”。总的来说，档期电影有很多一战之力的电影，但没有明显的头部领袖。

没有合适的时间和地点，破纪录的概率低。

2023年，端午节在票房电影史上获得9.09亿元第二名，其中《消失的她》占据5.07亿元，开盘走高，也为这部电影成为暑期大黑马奠定了基础，最终获得30亿元。 ；2018年端午节以9.12亿元位居电影史上第一，其中《侏罗纪世界2》占据7.2亿元，最终累计获得17亿元 。

不难看出，端午档历史前两位都是大片领衔“吃肉”，其它众片“喝汤”状态。本质上，这是因为端午节与春节、国庆节和五一节相比是一个小节日，而且这个时间段属于暑假前或初期，一般不会有投资水平极高的国产大片选择在这个时期上映，大部分都是“进口片” 中等成本的国产电影争夺世界。

2016年的《魔兽》，2017年的《加勒比海盗5》，2018年的《侏罗纪世界2》，都是进口电影的领头羊，2019年的《X战警黑凤凰》表现不佳，才获得了《最好的我们》和《追龙2》的好票房成绩。

然而，近年来，随着进口片票房市场的大幅下滑，国内端午黑马出现的可能性将大大提高。《消失的她》的预测大部分只有5-7亿，最终的结果远远超出了所有人的预期。2024年端午节的三部进口电影《美国内战》《疯狂麦克斯:暴力女神》《机器人之梦》都可以归为小众，市场空间不大。很难像近几年一样承担端午节的票房，而四大国产电影各有看点，很有可能突破黑马，走出长尾效应。

就端午三天而言，破纪录的可能性不大。除电影量级不够外，一个非常重要的因素就是时间段的尴尬：假期期间的票房离不开学生群体的贡献，而2024年的端午节假期是6月8-10日，正好是高考又到了中考之前，这意味着整个中学阶段的家庭观影人群都不太可能贡献票房；相比之下，2023年的端午节是22-24日，高考和大多数地区的中考已经结束，学生和家长观众为票房做贡献的动力要高得多。

虽然很难打破记录，但是今年的端午档和今年的五一档非常相似：类型很多样，卖点也很多。今年的端午节不会像以前那样被一部进口大片或者国产黑马骑走，但是很有可能会像五一一样再次陷入混乱，很多电影都是平等的。

平均卖点，激烈的国产电影竞争

从四部国产电影在购票平台上想看的数据来看，猫眼显示《扫黑:永不放弃》和《我不想和你做朋友》已经达到10多万，领先于《走走停停》和《谈判专家》。；淘票票是《走走停停》《扫黑：永不放弃》中想看的人数比其他两部电影多几倍。

而且从抖音渠道的宣传热度来看，“我不想和你做朋友”官抖累计点赞近2000万，累计话题播放量近14亿，在抖音的人气领先范围较大，最近《走走停停》的人气增加了不少，与《扫黑：永不放弃》《谈判专家》一起分列二至四位。

从第一天的预购表现来看， 《扫黑:永不放弃》《我不想和你做朋友》《走走停停》几乎持平。截至6月6日中午，约有300万人，《谈判专家》约有180万人落后。

根据这些前期数据，《我不想和你做朋友》《扫黑:永不放弃》《走走停停》第一天票房排名前三的概率很大，但卖点不同，票房后续走势很可能会发生很大变化。

在这些人当中，《谈判专家》和《扫黑：永不放弃》的上下限都比较明确。由五百导演、徐速编剧、肖央、余皑磊、范丞丞主演。在导演热播电视剧《扫黑风暴》之后，500又一次推出了这部新电影。国产扫黑电影一直表现不错，《扫黑·决战》票房突破4亿，张艺谋《坚如磐石》达13.51亿，2022年11月上映的《扫黑行动》口碑低迷豆瓣只有3.7分，但也获得了1.74亿票房，超出了预期。

《扫黑:永不放弃》的导演和演员阵容的票房号召力至少不亚于《扫黑决战》，主题类型稳定。但从预告片和点映口碑来看，电影的质量并不突出，也不太可能成为时间表黑马。最终票房大概率降至2-4亿。

但邱礼涛导演的《谈判专家》主题典型，制作团队典型。现在同类型港片的市场竞争力完全不够，很有可能在端午节国产电影之后。

也许第一天的表现潜力最大的就是“我不想和你做朋友”。 这部电影和《闪烁的星星》一样，是一部口碑不错的网剧电影版。庄达菲和陈昊宇继续参演，而另一种风格的《你好，李焕英》在故事中也穿越到了母亲的少女时代。目前《我不想和你做朋友》有三个优势:

一是常规喜剧元素充足，属于本次端午节期间的硬通货；二是下沉宣传到位，其颤音热点话题和官方颤抖点赞领先。猫眼想看用户画像，说明四线城市想看客户的比例已经达到45%，其他国产电影都在30%。 上下，差别较明显；第三，这也是档期内唯一一部以青春为主题的电影，有希望在暑假前承担很多观影情感需求。

然而，问题和《闪烁的星星》一样。一方面，这种定制电影剧场版的剧情可能不够精致。剧版的粉丝对改编不满意，很容易口碑反咬一口。第一天之后，营销可能无法转化为长期趋势。

“走走停停”可能是最有后劲的。这部电影获得了第14届北京电影节天坛奖最佳影片，由龙飞、休、高圆圆、岳红等主演。如果是一般的电影节获奖电影，在商业上可能没有相当大的潜力，但《走走停停》在休和高圆圆合作的演员阵容中获得了极高的看点，电影的轻喜剧气质具有很强的市场稀缺性。很多评论都提到了《走走停停》和《爱情神话》的共性，它是一部兼具艺术性和流畅性的电影，而非“文艺闷片”。

尽管《走走停停》在早期可能没有赢得其它几部典型的商业片，放松、反焦虑的风格切中了当今大众的一个核心情感需求，当时《爱情神话》在一个冷门档期内获得了2.6亿的票房，《走走停停》未必没有希望凭借长期的口碑超越这个数字。

进口片空间小众化，暑期档还需要黑马闯出。

进口电影的市场表现仍然疲软。虽然除了预期的美国内战之外，还有“新菜”，但从票房市场来看，还是很难指望进口电影能带来多少增量。

并非单纯因为进口电影的质量或者看点变差，而是当地观影市场对进口电影的消费动力明显下降。在过去的一个月里，北美市场的主流电影和国内的《加菲猫家族》《猩球崛起:新世界》《特技狂人》都彻底失败了。有IP加持的《猩球崛起:新世界》票房2亿，回到2011年系列第一部电影上映时的水平。《加菲猫家族》市场有限，目前累计6000万超出预期；《特技狂人》是一个大扑特，只赚了800万。 。

《猩球崛起:新世界》和《特技狂人》都是北美市场票房年度前十的杰作，还是不能指望。如果这三部进口电影想在端午节跑出黑马趋势，概率真的太低了。

《疯狂麦克斯:疯狂女神》在粉丝中有很高的预期，但目前第一天的电影排名只有14.9%左右，与长期上映的《加菲猫家族》持平，说明其小众定位并没有改变；《机器人之梦》口碑很高但更小，目前电影排名不到1%。

从票房市场的角度来看，唯一值得期待的是《美国内战》。这部A24出品的电影至少在主题新鲜度和社交媒体传播方面有一战之力，早期上映也达到了一定的扩大知名度的目的，有望冲击1亿大关。

今年的端午节作为暑期档的热身阶段，虽然面临着很多挑战，但也展现出了独特的市场活力和趋势变化，为下一个暑假的票房对决提供了一些线索。自2024年以来，“电影短缺”的困境已经成为现实。一方面，影院和电影行业正在尽最大努力通过各种主题类型和中小成本的新电影来解决供给侧的问题；另一方面，我们也应该正视如何通过宣传和电影安排策略，在档期通常“群龙无首”的新业态下，尽最大努力发挥主题类型多样化的优势。

端午节结束后，随着《排球少年》！！垃圾场决战、神秘朋友、头脑特工队2等多部动画片上映，市场正式进入暑期档初期争夺学生和亲子市场的初期阶段。但是，要想再现去年夏天的盛况，目前国内市场剧情片的数量还是太少了，还是有点“聪明的女人没有米饭很难做饭”的感觉。

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