整理今年5个月的文化旅游IP，平均寿命只有25天。

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话题 | 文旅的决定是什么？ IP 寿命？

插图拍摄 | ©️空间秘探 Me-Time Space；部分来自网络

日前，山东菏泽因一位突然火出圈的网红郭有才赢得了一大波流量，短短 12 天后，流量便被“叫停”。伴随着电视剧《我的阿勒泰》的热播，新疆阿勒泰旅游预定量飙升 370%，热度至今没有下降。从今年一月开始，天水串香，开封王婆， 一堆文化旅游，如长春雪饼猴等。 IP 爆红，有的像山东菏泽那样“寿命短”，有的像阿勒泰那样“寿命长”，但平均寿命，只有 25 天 ...

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阿勒泰可能会成为

今年的“寿命”最长 IP

今年年初，最热门的文化旅游 IP 应该属于“冰雪旅游”，哈尔滨冰雪旅游从去年年底到今年年底 1 月底，热门话题一直占据着各大社交软件的首位，并带来了“南方小土豆”“尔滨”等一系列热词。根据媒体数据，当人气最高时，哈尔滨经济元旦 3 天狂揽 60 亿。然而，根据观察，自我 12 哈尔滨冰雪旅游月中旬 IP 爆红，1 月 5 一天到达最高峰，然后开始下降。春节前，哈尔滨的人气下降到日常水平，营销流量下降，爆红周期持续。 1 个半月。

哈尔滨的热度刚刚下降，2 月 13 一位甘肃天水当地人顺手发布的日子 7 秒生活记录类视频突然爆红，点燃了天水串香经济。各种数据统计，天水爆红后，3 月份天水民宿预订同比预订 2023 年增加近 2 倍数，关键字“天水”指数 3 月 11 日 -3 月 18 日上升了 20 甘肃天水串香晚餐订单数倍突破性增长至数倍 140%，截至 3 月中，甘肃天水一周的搜索热度增加到 186%，全网累计曝光 366 亿个，推动城市 GDP 增长 2%。还有人为了吃到天水串香，跨越了天水串香。 2700 公里，整整齐齐地排队 5 个小时 ... 然而，到了四月中旬，天水串香的热度迅速下降，截至五一前后，济南、桂林、日照等旅游城市的第一批天水麻辣烫店已经成为烫手山芋，标语牌已经亏本出让，热度不到2个月。

1 月底 2 月初，长春市动植物公园(西游记主题公园)饰演孙悟空。 npc 凭借幽默的语言，在与游客互动时，爆梗不断受到大众的喜爱，被很多网友称为“雪饼猴”，因为它太干了，拉不出声音。“雪饼猴”走红后，长春市动植物公园景区也走红。今年前两个月，游客和营业收入同比增长。 10 倍、9 倍，长春动植物公园网上商品交易总额同比增长近一年 200%。甚至到了“五一”假期，热度又迎来了一波小高峰。据统计，5 月 1 日 -3 一天，长春市动植物公园接待游客 24.5 五一期间，长春市动植物公园接待游客数量同比增长。 104%。到目前为止，“雪饼猴”作为吉林文化旅游的宣传点之一，仍然可以看到当地文化旅游中关于“雪饼猴”的话题，但并没有以前那么受欢迎，热度主要集中在 2 月至 3 月。

5月初，由于电视剧《我的阿勒泰》的热播，新疆阿勒泰迅速为大众所熟知，阿勒泰也成为新疆文化旅游的引人注目。 IP 一是地方旅游热度迅速上升。据阿勒泰地区文化体育旅游局局长介绍，5 到目前为止，阿勒泰地区接待的游客数量大约是 267 人数，同比增长 80%的旅游收入实现 22 亿元，同比增长 93%。根据有关资料显示，电视剧《我的阿勒泰》开播至今，阿勒泰搜索热度同比增长。 6 两倍，阿勒泰地区度假产品旅游预订量环比增长 370%，新疆旅游产品咨询报名提前一个月，新疆房车旅游产品咨询量较去年同期有所增长。 50% 以上。现在看来，阿勒泰 IP 热度依然不减，按照目前的情况，阿勒泰的旅游热度可能会在端午节和暑假迎来另一个高峰，有望成为今年“寿命”最长的一年。 IP。

剧照《我的阿勒泰》

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文旅是最“短命”的 IP

寿命不到一周

天水串香的热度还没有下降，河南开封凭借“开封王婆”这一点， IP 还迅速爆红。起初，“王婆说媒”只是万岁山武侠城景区的一场互动演出，王婆的扮演者叫赵梅。数据显示，2023 年 12 月 15 每天“开封王婆”的粉丝数量为 1 万，2024 年 3 年 3 日便达到了 10 万，仅仅 20 余天后的 3 月 31 每天，这个帐号的粉丝数量已经达到。 500 万。伴随着开封王婆的爆红，河南开封的文化旅游经济也随之得到推动。数据显示，清明期间河南酒店预订量较去年同比增长 201%，租车预订量较去年同比增长 与去年相比，241%的门票预订量大幅增加。 7 倍数，开封酒店预订量较去年同比增长 总体上比去年增长了265%左右。 10 两倍，景区门票预订环比增长。 3 倍。4 月初，王婆因健康问题退出舞台，由其他演员代替赵梅，门票仍售罄。但是四月中旬以后，热度开始逐渐消失，IP 整体热度大约持续了一个月。

四月初，成都武侯区玉林七巷的一个小公园，就是“成都迪士尼” IP 出人意料地迅速火出圈，这一点， IP 虽然没有得到官方的认可，但是给地方带来了很大的热度。事源于此 3 月 26 日本，说唱歌手诺米在社交平台上发表了一部作品《谢天谢帝》，评委们因为作品中的热词而不认同自己的实力。 diss 您与“迪士尼”谐音，被大家戏称为“成都迪士尼”。伴随着这部作品在网络上的传播，很快就吸引了一大批年轻人前来打卡，排队拍照，一个小公园被包围。很多商家嗅到商机，纷纷推出“迪士尼”周边：卖炸货的人推出了独特的“成都迪士尼套餐”；“成都迪士尼”指路牌是奶茶店绘制的，并顺势向顾客推荐店内新产品；充电宝公司紧急发放共享充电宝供游客使用；翘板上线了同样的手工制作；成都盒马海鲜区连夜上新“蟹帝” ... 然而，许多游客的涌入也给周围的居民带来了困扰，甚至在打卡点的外围也拉起了警戒线，许多社区工作者都在其中维持秩序。但随着第四天假期的结束，热度也随之下降，IP 热量持续不到一周。

今年五月，山东菏泽因一位名叫郭有才的人“火了”，这波热度也超出了所有人的预期。据了解，5 月 9 日本，郭有才发布了《诺言》翻唱的完整版视频，人气急剧上升，第二天直播即时在线人数超过最高。 30 万，抖音单平台粉丝数超过百万。 100 万，到五月底这个数字变成了 1300 万。随后，网络粉丝转换为线下打卡，郭有才的直播现场开始围绕着打卡的观众。根据官方统计，5 月 17 几天前，菏泽南站广场每天都会涌入超越。 40 人次。对现成的文化旅游而言 IP，菏泽文旅也立刻抓住机遇，邀请郭有才担任。「文旅推荐官」，把它当作城市的一张名片。央视和新华社正面报道，郭有才被比作淄博的烤串，天水的串香。

为了方便游客，5 月 14 日前后，菏泽当地部门连夜修复了道路，增加了基站和公厕，站前台阶也被修复了，甚至被废弃了。 23 2008年“菏泽南站”灯牌也再次被刷漆点亮。但是这种热度只持续了一个多星期就被官方叫停了。5 月 20 日前，菏泽南站发布公告：“鉴于 2024 年 5-7 本月春季高考、夏季高考、中考等考试较为集中，菏泽南站附近有考点。菏泽南站不会举办各种娱乐活动，为广大考生创造良好的学习、生活和考试环境。“虽然许多主播仍然不会放弃，但是自从 5 月 21 以后，只要在菏泽南站直播，就会被封上几个小时到几天，所以这个地方就成了菏泽国花博览园。5 月 26 一天中午，郭有才宣布停播四天，而菏泽的热度也随着郭有才的停播而逐渐消失，IP 寿命维持了 12 天左右。

在菏泽南站直播的郭有才

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这些 IP 自去年

火到了今年

2023 年 1 月 28 日本，明星赵丽颖为杂志《上城士》拍摄了一组展示泉州传统服饰的簪花照片，在网上流行起来。抖音和小红书搜索高达 17 亿，同时引起众人争相前往泉州打卡。与其他 IP 不同的是，泉州簪花的热度并没有走向“哭”的曲线趋势，热度达到一定高峰就开始消散，而是从去年到今年。今年春节期间，在抖音平台上，与埔女相关的话题播放量超过了 10 亿；在小红书上，与簪花有关的笔记也超过了 42 万篇文章，以簪花闻名的弊埔村接待游客 36.1 人数，同比增长 旅游收入超过600% 7000 一万元，有的商家在春节期间一天流水高达一天。 5 万元。到了春天的三月，这股簪花潮也从线下拍摄延伸到了线上的“簪花生意”——在淘宝等电商平台上，仿“泉州簪花围”的珠宝月销量 2000 多件，按照 108 块的客单量计算，有商家只有一个。 SKU 就月入 20 万。随着“簪花热”席卷全网，“五一”假期泉州旅游订单增速位列全国热门旅游城市。 入境旅游订单TOP5同比增长 100%。

江西景德镇的情况和泉州簪花一样，也是如此。去年 5 月，景德镇中国陶瓷博物馆的一件瓷器“无语菩萨”在网上走红，因为它的表情非常符合当下农民工的心理状态。很多人去景德镇打卡，这也让这座文化底蕴深厚的城市再次出现在大众的视野中。2023 2008年夏天，景德镇在小红书文旅游业 8 月文景点热搜榜跃居第二，堪比“迪士尼”和“环球影城”，成为中国夏季最热门的小镇；中秋节假期，他们多次登上Tiktok排行榜；年底，根据美团和公众评论的数据，以景德镇为关键词的笔记量同比增长 3 两倍，旅游消费预订比例 2019 年增加 181%。“无语菩萨”带来的热度今年依然不减。景德镇清明假期三天内接待游客数量高达 55.85 实现旅游总收入的人数 6.14 亿元，与 2023 年清明节单日(4 月 5 与日常生活相比，日均游客接待和日均旅游收入都在增加。 113.93% 与 104.83%。五一期间，景德镇每天招待超过百万游客，按可比口径比较。 2019 年增加 旅游总收入比例为11.98%。 2019 年增加 接待过夜游客的15.57%，同比增长 成为“五一”假期酒店预订增速最快的城市之一，30.68%。

在诸多火爆 IP 中国，不得不提贵州“榕江村超”。榕江，作为全国最后一批脱贫摘帽县，原本听说过这个地方的人并不多。“村超”是榕江县农村足球超级联赛的简称。2023 年 5 月 13 日，榕江县三宝侗寨村举办了以村民为主体的足球超级联赛。一万多人观看了农村足球超级联赛的震撼画面，随后在网上迅速走红，引发省内外各大主流媒体争相报道。网民们参考“英超”、“中超”等命名标准，称农村足球超级联赛为“村超”，并时尚地称之为“村超” FA "，对应台江县的“村” BA "。“村超”的火爆，让原本不知名的小县城一下子火爆起来，同时也带动了当地的文化旅游经济。2023 2008年，“村超”吸引了高达 766 同年，万游客的综合旅游收入达到了惊人的水平。 84 一亿元，而且县里曾经有过 GDP 也仅有 96 亿元；与“村超”相关的数据流更是达到了 580 数十亿的惊人数字，单日最高流量竟然达到一亿次。直到今年，“村超”仍然是一个热门话题。据统计，在“村超”流量的带动下，5 月 1 日至 4 当天，全县旅游接待人数为 34 万余人次，旅游综合收入超过1万人次。 3.3 亿元。

参赛选手在“追梦”冠军青少年女子足球公益赛中拼搏

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为啥文旅 IP

寿命长短不一？

经过亚洲旅宿大数据研究院的最新数据整理，今年前五个月流行的文化旅游。 IP，热持续时间最长的也不到2个月，最短的时间甚至不到1周，平均寿命只有2个月。 25 天啊。另一方面，去年有些火爆。 IP，今年热度持续不减，原因，值得深思。

个人式单点 IP

易"火"难"守""

无论是王婆、郭有才，还是诺米、长春的“雪饼猴”，似乎都是在一个机会下突然出现在大众眼中，无缘无故地火了起来，同时又带着一个地方火了起来。与“山东好客”相比、“江苏水韵”、“这么近，那么漂亮，周末去河北”这样的地方很大。 IP，就像个人单点一样 IP 更容易有被讨论和传达的话题，也更容易与大众产生情感共鸣，深入年轻人的社会舆论阵地。比如开封的“王婆”恰好切中了年轻人的婚姻和爱情问题；郭有才满足了人们对草根反击的想象；诺米的遭遇可以引起公众的同情；长春的“雪饼猴”内涵更深。情商和幽默的话语满足了人们的情感价值，同时也包含了一层文化认同。

但是，单点爆红总是很难带来全局效应，特别是像诺米和郭有才这样的个人意志更加突出。 IP。而且由诺米产生的“成都迪士尼” IP 能否成为真正意义上的成都地方文化旅游？ IP 还有待商榷，毕竟它从来没有得到过官方的认可，但是成都武侯区玉林七巷也确实被大众贴上了“成都迪士尼”的标签。这样的爆红主要是一种新鲜感，很难带来长期的效果。虽然郭有才的走红给山东菏泽带来了很多曝光，也带来了很大的人流，但由于郭有才的强烈个性特征，更多的同质人被吸引到了渴望依靠互联网翻身的人身上。所以，大量涌入菏泽南站的群体，对菏泽文旅经济的拉动作用并不大，相反，其不良影响占了更大一部分。但是不能否认郭有才对山东菏泽的宣传作用，也不能否认郭有才能成为菏泽文旅的积极主义者。 IP。事实上，郭有才也可以像丁真一样，利用自己的知名度来宣传当地的文化旅游，但他身边有太多的“妖魔鬼怪”在蹭流量。

开封的“王婆”和长春的“雪饼猴”不同于前两者。他们原本是景区工作人员，所以他们的受欢迎程度自然会给景区带来热度，带动当地的文化旅游经济。但是他们的个人意志也会影响这一点。 IP 的稳定性。开封“王婆”和长春“雪饼猴”的走红大多取决于自己的个人特点，不可替代。因此，当王婆演员赵梅离开河南去江西时，也给江西带来了一波流量。赵梅离开后，开封景区过了一段时间，“王婆” IP 热量也逐渐下降。

单一 IP 保质期过短

天水串香让游客不惜一切代价跨越天水串香 2700 公里，整整齐齐地排队 5 一小时来吃一口，到后期天水麻辣烫的许多店面低价转让，其主要原因还是单一 IP 保质期太短，一旦大众尝到新鲜的味道，就会感到无聊，热度自然也会下降。例如景德镇依靠“无语菩萨” IP 一跃成了“黑马”，但能够吸引更多的游客，保持热度的不仅仅是这个。 IP。原本为“无语菩萨”而去的游客来到景德镇，发现“没人能空手而归”。同时，他们被景德镇深厚的陶瓷文化所震撼，被这里“景漂”的自由生活氛围所感染。"无语菩萨" IP “中国瓷器之都”叠加、“拿货式旅游”、一堆“景漂”等等 IP，每一个都符合当下大众的喜好——个性、文化、情感消费、自由。 ...

从 2019 从今年开始到今年一直占据旅游榜首的西安旅游，同样依赖于各种不同的地方 IP 的打造，比如“摔碗酒”、“西安人的歌”、"不倒翁小姐姐"、“大唐不夜城”、“长安十二小时”、“十三朝古都”、等等，各种各样的“西安非遗” IP 不断叠加，使地方文旅不断叠加 IP 永远保持活力。

江西景德镇

适合旅游性质

旅行的本质毕竟是一个大话题，但往往很难与之分离。目前我们可以发现，随着人们对旅游的需求越来越强烈，日常生活和工作的压力日益增大，“内卷”、"社畜"、“都市隶属人”、“上班不发疯”等热词热梗常常挂在大众口中。旅行似乎成了一个洞，可以帮助人们逃离忙碌和日常生活的状态，找到存在的价值，释放自己，找到生活的意义，找到自己。对一些热度不减的文化旅游来说， IP，比如阿勒泰，泉州簪花，溶江村超等等都贴合了这个“口子”。

阿勒泰不同于高层建筑的城市。它的世界是广阔的，有极蓝的天空，极白的云朵，绿色厚重的草坪。躺在上面，只听地球的声音，与自然相连，不像城市那样嘈杂。你可以在广阔宁静的大自然中倾听真实的声音。榕江村超聚集了普通人的爱。每个暂时看不清自己方向的人，或多或少都会被自己的爱所感染，或者自己的爱与自己的爱产生共鸣。泉州簪花是每一个女孩心中对美的追求，这是商业化的，本质上也是美的。

拍摄 | © 空间秘探 Me-Time Space；插图仅供欣赏

综上所述，当地经济必须展现自己的能力时，文化旅游的“爆红”已经成为最好的成就方向标。当地文化旅游局长甚至亲自出面，只是为了把当地文化旅游“卷”在前面。地方文化旅游越来越卷似乎不是坏事，因为它把好的卷了出来，把坏的淘汰了，迫使地方政府采取行动，促进旅游业的高质量发展，为国内旅游业走向世界铺平道路。希望未来能有更长的寿命 IP 出现！

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