出入境游热浪即将来临

海克财经，作者｜许俊浩

国际旅游业又热了起来。

近日，国内多个城市为海外旅行者举办了旅游推广活动。比如在文化旅游部国际交流与合作局的组织下，重庆举办了“欧洲中国旅行者在中国踩线”活动；陕西文化旅游厅在西安举办了陕西文化旅游交流会，从美国、英国、德国等地开始。 20 旅游资源由各国和地区旅游代表推荐；2024 年度湖南国际文化旅游节也已于此 6 月 1 日开幕，有来自全球 50 剩下的国家和地区的约定 1000 有名的旅游嘉宾参加了会议。

数据显示了行业的蓬勃发展。

联合国世界旅游组织发布的 2024 2023年第二份《世界旅游晴雨表》显示， 年旅游直接 GDP 已经恢复到疫情之前的水平， 3.3 一亿美元(约合人民币) 23.8 万亿元）；2024 全球国际游客在第一季度超过全球 2.85 亿人，同比 2023 年增加了 20%，已经恢复到疫情前的水平。 97%，预估 2024 每年的旅客到达人数将会比较多。 2019 年增加 2%；到达亚洲和太平洋的游客数量 2023 每年都会恢复到疫情之前 65%，2024 第一季度已经恢复到疫情之前。 82%。

中国在国际旅游市场中占有重要地位。根据文化旅游部数据中心中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展报告》 ( 2023 — 2024 ) 》，2023 每年中国的海外游客数量超过中国 8700 人次，预估 2024 每年出入境旅游人数为 2.64 亿元，国际旅游收入将达到1亿元 1070 十亿美元(约合人民币) 7748 亿元）。

出入境旅游逐渐成为现象 2024 2008年国内旅游业的一大亮点。虽然由于政策、地缘政治等诸多因素的影响，出入境旅游的复苏速度比国内旅游慢，但其市场更广阔，增量相当可观。

旅游业的头头玩家已经把出入境旅游看作是 2024 年度重要增长点。

财务报告显示，同程 2024 年度第一季度收入为 38.66 亿元，同比增长 国际机票销售额同比增长超过49.5% 国际酒店客房间夜间销售额同比增长超过260% 150%；携程 2024 第一季度收入 119.21 亿元，同比增长 其中，出境酒店和机票预订同比增长超过29% 100%，入境旅游订单增长超过 4 倍。

出入境旅游是当前旅游业的直接增长，能有效地促进当地的经济增长和文化传媒，同时也有助于提高中国的知名度。

入关多创意

外国游客在中国旅游的相关话题一直是各大视频平台的热点。

粉丝量已超 885 万的Tiktok博主“张踩铃”发布了很多这样的视频，非常受欢迎。张踩铃的丈夫是加拿大人。目前夫妻常住中国，丈夫妈妈温蒂会从加拿大来中国旅游。张踩铃带着温蒂感受到了摩擦背部、汉服、蒙古包等地方特色旅游项目，相关视频点赞数十万至数百万。

热爱中国的温蒂深受观众喜爱。根据海克财经的观察， 5 每月一条点赞数约 20 在成千上万的视频中，张踩铃透露温蒂很快又要来中国旅游了。视频下方高度赞扬，评论说温蒂去加拿大留学，放假回中国。

拥有 450 万粉丝的 B 站 up “歪坚果研究协会”以海外游客来华为为主题发布了一系列视频。这些视频展示了来自波兰、法国、德国等国家的游客在中国旅游的良好体验，平均访问量超过 40 万。

这一繁荣源于中国旅游资源和文化本身的吸引力，也源于我国对外政策的开放。在此之前，中国已经对法国、德国、意大利、瑞士等国家实行了免签政策， 5 月 7 每日宣布将免签政策延长至免签政策 2025 年末。5 月 15 当天，公安部国家移民局召开新闻发布会，宣布海外旅游团乘船赴华，可从上海、天津、大连等地进行。 13 游轮口岸免签入境，并将不断提高入境旅游便利性。

国内各类旅游机构也有相应的措施。比如飞猪曾经参加过。 2024 马来西亚特别活动在中国北方冰雪旅游海外营销季节向马来西亚游客发放福利；携程在上海和张家界举行。 Envision 2024 邀请来自全球合作伙伴大会的邀请 50 国家和地区 1600 许多从业者讨论了中国跨境旅游市场的发展机遇。

这样，海外游客就能直观地感受到在中国旅游的便利与舒适。

在视频平台 YouTube 事实上，许多旅游博主都介绍了北京、大理、拉萨、昆明等国内旅游城市，其视频受到海外用户的高度赞扬。比如拥有 32.6 德国博主，万粉丝 Ken Abroad，最近在中国旅游的多个视频获得了 10 万至 76 访问量千差万别。在视频中，他多次提到免签便利、交通便利、美食丰富在中国旅游的感觉，表示愿意向更多游客推荐中国。

根据国家移民局的数据，2024 2008年第一季度，官方签发外国人签证 46.6 人次，同比 2023 年增加 118.8%，外国人免签入关 198.8 人数，同比增长 266.1%；来华的外国人数量同比增长超过 300%，30% 上述外国人入境目的是观光。

国内从业人员的服务能力也是产业增长的重要原因。以携程为例，海外用户可以在 Trip.com 多种入境游产品和服务，如预订机票、酒店、火车票、租车、景区门票等。平台提供超过 20 各种语言的服务及相应的支付方式，并在国内推出超越国内的支付方式。 600 家庭景点网上预约功能。财报显示，2024 年第一季度 Trip 收入同比增长 推动携程入境旅游预订同比增长超过80% 4 倍。

出境稳升温

出境旅游的增长同样令人印象深刻。

据调研机构 QuestMobile 最近发布的《2024》 年度旅游营销洞察报告，部分出境旅游相关 APP 用户数量明显增加，2024 年 4 月出境易，宾客（Booking.com）的国内 MAU(每月活跃用户)为 268 万和 261 万，同比增加 727.8% 和 13.5%；小红书出境游的互动量包括点赞、评论、分享等。 2023 年 7 月的约 60 万上升至 2024 年 4 月的 157.9 万。

同程发布的《2024》 根据中国居民出境旅游需求的前景，随着国际航班的尽快恢复和主要目的地签证政策的便利化，居民出境旅游意愿明显增强，60% 的人表示 2024 每年都有出境旅游计划。

根据携程官方数据，2024 到目前为止，2年第二季度的签证办理量已经超过 2023 每年都有倍数增长，比较 2019 年度同期也实现了 20% 日本、美国、英国等都是办理暑假期间签证热度较高的目的地。

值得注意的是，越来越多的海外旅游目的地开始关注和重视中国市场。比如 2024 ITB 有来自上海国际旅游交易博览会的 80 国家和地区 600 许多旅游组织和企业参加展览，海外参展商的数量约占比 在摩洛哥、秘鲁、古巴等国家，以及阿拉木图、布宜诺斯艾利斯等地，84%都是首次亮相。

出国旅游的蓬勃发展还需要依靠国内玩家的全球产业链建设。与 ITB 携程长期合作值得一提。根据官方数据，携程的全球旅游供应链已经覆盖。 170 酒店数万家，600家 多家航空公司，旅游生态网络覆盖全球 9 旅行社、景点、汽车租赁服务提供商等合作伙伴。据调研机构 Fastdata 资料，以服务人数为规格统计，2023年 年 7 月国内 OTA 携程在平台出境游市场的市场份额超过 50%，排名第一。

这使得国内游客预订跨境旅游服务变得简单方便。在广州工作的陈骁告诉海克财经，她选择去马来西亚沙巴旅游，因为她害怕国内目的地在假期会拥堵。她只需要预约一次飞行时间。 3 小时。小陈说，她和男友工作都很忙，没有时间做详细的攻略，所以直接报了精品团，整体体验比较舒适。

经常出国旅游的咖啡习惯在很多平台比较机票价格，然后根据机票确定行程。咖啡馆告诉海克财经，她买了机票后已经开始制定策略，寻找“旅游搭子”，因为“蹲点”在十一假期飞往西班牙的便宜机票。

国内旅游服务平台已经提供了一份亮眼的出境旅游成绩单。

官方数据显示，2024 年五一假期，飞猪出境旅游订单量同比增长 2023 年增加近 100%；途牛出境游客数量同比增长 2023 年增加了 在平台中，190%的比例是 27%；携程出入境旅游的增长率高于国内旅游，阿曼、沙特等中东国家的订单量同比增长超过 3 倍数；去哪儿国际机票，酒店预订量均创平台历史新高。

空间再扩展

随着端午节假期的临近，出入境旅游业的增长依然明显。

民航数据平台航行纵横发布的《2024》 2008年端午民航出行预测报告显示，预计端午节假期即为 6 月 8 日至 10 日均客运航班超过日均客运航班 1.42 万班，同比 2019 年增加 6%，与 2023 年度同期持平；其中，国际客运航班超过 4800 班，同比 2023 年增加约 75%，已恢复至 2019 年同期的 75%。

出入境旅游的繁荣显然来自于多方协力。

比如上海旅游局等部门发布了《上海市进一步推进商务旅游文化体育展联动吸引和扩大消费的若干措施》，提出在上海国际邮轮港安排始发港航次不少于全年。 15 外国游客的比例不低于次数。 2.5% 邮轮公司，给予最高限度 200 支持万元。

许多旅游机构也在顺势开发相关产品。比如众信旅游官宣，未来将结合长江文化旅游产业和黄河文化旅游产业推出入境旅游产品，开发游轮加河轮、游轮加陆地等多种产品；携程从 4 月 15 日起推出“上海免费入关半日游”项目，为在上海中转的国际旅客提供免费半日游服务，包括交通、外语指导、外币兑换等。鼓励更多转机旅客了解上海和中国。飞猪还与地中海邮轮公司开放了全球会员制度。根据官方数据，飞猪出境游轮的预订量已经完全超过 2019 年同期。

持续向好的趋势给国内旅游服务企业带来了更多的可能。广发证券 2024 年 5 国际月度发布 OTA 专题研究报告显示，全球 OTA 龙头缤客、Expedia、携程、TripAdvisor 均已于 2023 年实现超越 2019 年增长；2024 2008年海外旅游市场复苏弹性主要来自亚太市场，携程等平台有望抓住这一趋势。

总的来说，国内旅游业的发展水平正在稳步提高。2024年世界经济论坛发布 年度旅游发展指数分析 119 各国旅游业的发展状况，将中国排在总排名第一。 8 位，较 2019 年上升了 1 位置，优势领域包括同排名第一。 4 自然与文化，以及排名第一 5 非休闲旅游资源。

随着全球经济的复苏和国际合作的深入，中国作为世界旅游市场的重要客户来源和目的地，出入境旅游将取得更大的突破。行业龙头玩家积极拓展布局，完善行业生态，为国内外游客提供更高质量的旅游体验，为自身发展创造更多可能性，共同推动出入境旅游热潮更高。

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