再次战斗下来，畅销榜我都看不懂…

今年1月，在观察了当时国内手机游戏市场的头部产品情况后，我们也感叹:怎么都是大厂商！当时腾讯和网易直接在国内畅销榜前12名「包圆」，正如武侠小说中所描述的高手对决，生人不近，一时没有第三者可以干预。

那时(1月26日)的排名

虽然看起来很夸张，但在过去的很长一段时间里，每个人都应该习惯类似的场景——毕竟像《王者荣耀》《和平精英》《逆水寒手游》这样的产品，基本上都把自己的名字“焊接”在了排行榜前十，一年也不一定会改变几次，留给后来者的空间相当有限。

另外，每年两大巨头都会整点做“大活”，比如《蛋仔派对》《元梦之星》。其他厂商想在头部队伍中站稳脚跟，难度大概不亚于闯过十八铜人队。即使偶尔有变化，也无非是米哈游、灵犀等老熟人轮流出来，把剩下的座位都揽了出来。

然而，就在最近两个月，国内市场的头部榜单却多次出现「例外」，不仅有多种产品对原有模式产生影响，从后续结果来看，这些新面孔也绝非昙花一现，至今仍保持着平稳的战斗力。

在热销Top10不再难以逾越的时候，一轮猝不及防的“变天”，已悄然发生。

01 与“黑马”同台竞技的王牌

以投资规模、厂商团队、产品上线前的普遍预期为参考，我们大概可以把这些产品分为三类。当然，这不是什么。「田忌赛马」分档定义，只是简单易于归纳观察。

酝酿已久的“王牌产品”：DNF手游，鸣潮，P5X》

首先从最不“意想不到”的几款重点产品开始，即成绩与上线前的热度基本相对应。

以《DNF手游》(《地下城与勇士：起源》)为例。《DNF手游》作为腾讯策划多年的底牌，不应该出现在腾讯。「例外」讨论中——毕竟IP沉淀和玩家数量都在那里。虽然有点晚了，但是大家都可以预测，这部作品的流行只是时间和程度的问题，不会有太多意外。

但是没有办法，就像腾讯一直强调的产品卖点一样，DNF手机游戏真的太“会玩”了，以至于你很难忽略任何关于市场成绩的话题:21号上线后，游戏只用了6个小时就结束了所有的悬念，在免费的热销榜上占据了榜首。

(恐怖如此)

根据国海证券海外组的估计，DNF手机游戏第一天的流量约为3亿元，第三天的流量约为7~8亿元。按照这个速度，DNF手机游戏最终拿出的长期成绩单很可能会达到一个相当夸张的数字。再加上《王者荣耀》和《和平精英》，腾讯旗下「三幻神」每一份榜单的前三名，或许也会成为今年的“常态”事件。

然后是库洛的《鸣潮》。《鸣潮》作为众多开放世界项目中的第一批落地产品，可以说是顶住了压力和质疑。上线第一天，获得了国内iOS畅销第四名，目前仍保持在Top10队。

近年来，库洛几乎以“all in“对待这款产品的态度，无论是高达数亿的R&D成本，还是全球同步推出的宣传策略，对于一个中型厂商来说，无疑都是一个巨大的挑战。目前只要鸣潮能继续。「稳」生活在这种表现中，他们这场“豪赌”，已经看到了胜利的曙光。

P5也位于二次跑道，完美世界。X》(《女神故事:夜景魅影》)上个月也进入了热销前十。凭借IP的知名度和两大厂商的品牌效应，这款产品在曝光之初就引起了极大的关注，在一定程度上也承载了完美世界在这一品类上取得突破的期待。

但就长期成绩而言，P5X》“后劲”略显不足。虽然前不久推出喜多川佑介卡池后有了明显的反弹，但还有待长期观察后续能否走得更远。

表现超出预期的大厂手笔：《出发吧麦芬》《西游：笔画西行》

假如说《DNF》鸣潮的表现就是“符合身家”，那么对于心动来说，《出发吧麦芬》就是让他们彻底打了一场“翻身仗”。

虽然之前在港台取得了不错的成绩，但估计很少有人会预料到这款产品在国服上线前能达到这么高的水平:上线一周几次，排名第四，仅次于腾讯的“三幻神”。即使我们专注于项目的发布，刚刚回归兴奋的创始人黄希威也承认，游戏的表现已经「超出预期」。

这也意味着，自从《无休止的乌拉拉》之后，我的心终于有望在国内市场再次获得卓越的爆炸。年初以来，股价上涨了两倍多，这足以证明市场对他们长期发展的信心。

类似于《出发吧麦芬》，新作《西游:笔画西游》也表现出色。乍一看，“西游主题” 数值卡的搭配其实并不新鲜。即使艺术表现不错，也很难为商品提供任何压倒性的优势。毕竟符合条件的竞争对手早就不在少数了。

然而，在「数值卡牌」在外皮下，漫游出人意料地把“内容”当成了一个破碎的想法。不仅增加了100多万字的剧情文本，而且在动画表演、主题包装等方面也有肉眼可见的资源投入。或许正是这些差异，让《西游:笔画西游》成功吸引了传统数值卡以外的新用户，在畅销Top10上站稳了脚跟。

以小博大的黑马：《向僵尸开枪》《快乐钓鱼大师》

然而，在这批商品中，最令人意想不到的还是两匹。「黑马」——大梦龙途的《向僵尸开枪》和途游的《快乐钓鱼大师》。前者一月上线后一路上涨，最近成功进入热销前十；后者获得了最高热销第七名，一度在社交媒体上掀起了“钓鱼热”。

单看游戏规模，《向僵尸开枪》和《快乐钓鱼大师》无疑都属于“以小博大”，都融入了一定的RPG元素在休闲游戏框架中，通过阶梯值增长给玩家。「爽感」，这样就形成了一种让人上头的核心感觉。

据第三方平台估计，这两款产品的全平台月流量已经超过1亿。在头部产品往往成本高、规模大的环境下，《向僵尸开枪》和《快乐钓鱼大师》的出现，可能会给行业带来新的思路和启发。

02 在缝隙中，机会依然存在

除了关注市场成绩，我们还可以考虑从最近跑出来的这些产品中总结出一些共同的规律，看看成功人士是如何在狼群中咬下一块“肥肉”的。

第一个显而易见的是，游戏市场的快速增长仍在继续，「双端互通」它已经成为主流趋势。以《射击僵尸》背后的大梦龙途为例。早在2022年，他们就抓住了“吸血鬼”带来的市场机会，利用国风主题。 两人在线差异化设计制作了《行侠仗义五千年》，在国内和港台市场都取得了不错的成绩。

之后，他们逐渐“理解”了这种方式的大梦龙道，并陆续进行了多次迭代:在去年发行的《中标》(《国王指意》)中，他们将战斗游戏改为塔防式的坚屏站桩枪击，并使用了西方奇幻主题。 涂鸦风格创造视觉差异，吸引玩家的兴趣。

在《向僵尸开枪》中，他们不仅“改变自己的皮肤”，还进一步加入了武器升级、宝石镶嵌等一系列MMO的培养设计，拉长了游戏流程。这种“轻微的玩法” “重商业模式”的策略，最终获得的市场反馈显然也相当出色。

相比之下，一些原本专注于玩法的类别越来越热衷于将自己“转化”成一个小游戏形式。SLG《无尽的冬天》去年在海外市场大受欢迎（《Whiteout Survival》），年初拿到版号后不久，就率先推出了小游戏版，并一度超越三七的《寻道大千》，获得了微信游戏热销榜首。

再加上《向僵尸开枪》、《咸鱼之王》、江娱的《王国之歌》等商品，游戏市场的竞争早已日益激烈，购买成本也一路飙升，进一步考验了厂商掌握入场时机和营销创意的能力。

另外，游戏市场的火爆，在一定程度上也体现了玩家对玩家的关注。「轻微休闲」需求没有得到满足。它还为游戏玩法相对轻松的商品留下了空间，比如《出发吧麦芬》《快乐钓鱼大师》。

《出发吧麦芬》的制作人Yoky曾在一次采访中提到，团队希望通过重PVE，为游戏营造一种治愈无压力的氛围特征。、将放置收菜等设计成MMO部分，实现“减负”。

《出发吧麦芬》的主要概念“可爱MMO”正好切中了细分领域的空白，结合自身清新风格的艺术表现，以及服务初期与线条小狗的联动深化休闲印象，带来的新鲜感也帮助游戏在普通用户之间打破了圈子。

《快乐钓鱼大师》的走红首先是针对大学生群体，通过短视频平台的一系列“甩杆”、“男大学生宿舍”等主题材料，完成病毒式的传播，将观众扩展到传统的钓鱼爱好者之外，然后利用QTE元素带来的视觉刺激和数值拆箱游戏的“清爽感”来承接新的流量，最终创造出这个。「黑马」的跑出。而且还证实了垂直主题配合传播爆点，在当前市场上仍有一举“翻盘”的机会。

03 在鲶鱼效应下，新一轮洗牌开始？

实际上，在DNF手游为首的这批产品之前，畅销榜Top10的变化频率，已经比以前更加“勤劳”了。

一方面，随着女性市场的兴起，《爱与深空》《世界之外》等新产品对头部高位产生了冲击，早已进入榜单前列并不是什么新鲜事；另外，作为「守擂者」腾讯网易也在垂直跑道上不断寻找新的机会，包括《全明星街球派对》和《快点！饼干人:王国等商品都表现出色，为巨头挖了一条环城河。

当「攻防战」随着新产品的日益激烈，新产品的进入带来的鲶鱼效应必然会对现有产品产生很大的影响。继续“稳定”头部位置会变得越来越困难。即使是《蛋仔派对》、《原神》等主要产品，热销排名也没有我想象的那么好。「稳健」。当前格局在“逆水行舟”的环境中进一步打乱，并非意想不到的事。

此外，如果没有意外，《燕云十六声》《星星的黎明》《绝区零》《剑与远征:出发》将在下半年集中亮相。对于厂商来说，最“惨烈”的时间表可能很快就要到了，作为玩家，你可以见证。「百花争艳」盛况，也算不上什么坏事。

本文来自微信微信官方账号“手游那点事”（ID：sykong_com），作者：Sam，36氪经授权发布。

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