速学网红真相雷军周鸿祎

企业家变成了网红，一旦翻车，就和整个公司相连。

最近我经常可以刷出周鸿祎，大约一周四五次。

红衣教主已经从一位知名企业家，转变为一位知名的网红，并朝着车圈前进。

要经历这波流量的开始，大概要从四个月前开始。

01

一月份，冯仑攒局举办了一场风马牛年终秀，在圆桌阶段，王石、周鸿祎来当嘉宾，程前朋友圈的主理程来当主持人。

这一圆桌阶段堪称尴尬聊天中的尴尬聊天，建议没有见过的同学也不必找来看，否则会浪费生命中珍贵的40分钟。

总之，在这张圆桌上，在定位自己是嘉宾还是主持人之前，大概是被周鸿祎的两三句话打破了，然后无缘无故地开始杀死周鸿祎，试图找到一个场地。

假设你有丰富的争吵经验，你就会知道，通过语言的机锋来挽回面子的结果，通常是失去更多的面子。

周鸿祎作为恶意软件的鼻祖，没有挨骂。不但容易解决程前的困难，而且还顺便教了一下。

这一对话的结果是，程前作为头部商业采访博主，平时保持的沉稳形象一下子崩溃了。

相反，由于表现理性，周鸿祎形成了鲜明的对比，踩着这波流量，一下子回到了大众的视野。

事实上，在圆桌之前，因为AI的火爆，周鸿祎出来讲了好几次，但是效果一般。

因此，借此机会，迅速转型成功。

02

随后周鸿祎开始频繁地拍摄短片，并开始不断地强调，企业家应该成为网红。

他说，每个人的大脑都已经被短视频和直播格式化了，企业家不当网红，产品也没人知道。

碰巧，小米su7在此期间发布，雷军依靠它。「爽文男主」人们设置霸屏，正好成为周鸿祎的最佳案例。

所以，拿着雷军这一案例，周鸿祎教育其他车圈老板，特别是哪吒的张勇：要多向雷军学习。

四月份的北京车展，更像是印证了这一理论。

没有人关心车模和网红，所有的焦点都集中在每一位创业者身上，周鸿祎坐在车顶上的照片一拍封神，雷军也无一例外地成为了车圈的顶流。

对这一套说法，最开心的就是卖课，按不住，跟着大肆宣传当代企业家必须建立个人IP。

结果还真有人相信。

前几天百度公关副总裁安静真的拍了一个短视频，和那些微信业务风格一模一样。连发型都是微信业务的经典复制品。

可以看出，她非常努力地打造了女强人的个人设计，不仅各式各样的狼性言论，还教育网友什么是公关。

毫不奇怪，作为一名公关大师，一个人给百度带来了今年最大的公关危机。

后来又给出，百度公关部门每一个人都要做个人IP，坚决执行不允许农民工好过的原则。

怎么说呢，堪称公关界马保国，闪电五连鞭，鞭子抽在打工人的背上。

即使是周鸿祎本人，也差一点翻车。

五一节期间，周鸿祎的名字出现得比主要景点还要频繁。

首先拍卖自己的迈巴赫，拍卖990万高价。

接着又惹出了拍摄迈巴赫会长的新闻，没有支付余额。

正当大家围观如何收尾的时候，周鸿祎又出来说余款已经拿到了，准备全部捐款。

在整个过程中，流量居高不下，只是大家开始逐渐怀疑，这是否是故意博关注的问题。

03

如今我们可以谈谈，创业者做网红，创造个人IP的事情。

第一个我想说的是，从来没有什么事情该不该做。

企业家的核心职责是管理好自己的公司。做一个不合适的网络名人其实是锦上添花。有些人性格合适，自然曝光率更高。有些人不喜欢出现，更别说网络名人了。你甚至不知道他的社交账号是什么。

所以以雷军为例，实际上没有什么感染力。

首先，我可以列出无数的反例。几年前，一些市值较大的互联网公司，创始人不会说成为网红，甚至选择退休，进一步离开公众的视线。

为什么没有人说企业家应该退休？

其次，雷军这一案例非常具有欺骗性，雷军也没有成功地成为网红。每次雷军出圈，你都能看到它与他的产品受欢迎程度紧密相连。无论是MIUI发布、小米手机发布还是su7发布，都与产品有关，不是主动做一件事，而是让大家关注雷军本人。

相反，对于哪种类型的企业家来说，做网红是个好策略？

一是创业公司，企业需要大量曝光，但资源有限，把钱投入流量的汪洋大海，九牛一毛。

此时，营销老板的个人IP就是一个很好的方法。 ，由于公司就是老板自己。假如老板人设得好，大家都喜欢，就成了「网红」，这样可以为公司节省大量的营销费用。

另外一种是，其它方案行不通，只有老板亲自下场。

比如周鸿祎可以猜测，如果此刻360的市值还在4000多亿元，如果投资360的哪吒汽车能和蔚小理平起平坐，他还会选择以身作则吗，还会这样获得流量吗？

事实上，每个人都明白这个道理，近年来网红各种翻车，靠流量发家，再被流量反噬的例子数不胜数。

企业家变成网红，同样要面对这样的问题，一旦翻车，就会与整个公司相连。

归根结底，就是算帐，省下的这笔营销费用，到底是否合理。

04

很多卖课的人都喜欢卖这个概念，强调个人IP在短视频时代有多重要。

有些老板害怕错过这个机会，所以他们非常焦虑，经常相信这些。「老师」的说法了。

但是如果这个问题实际上很简单的话「老师」真的有能力打造网红，他为什么不自己上呢？

在职业关系中，我认识的网络名人并不少。我只能说，以我看到的，我从来没有见过一个大的网络名人，他买了什么课，实施了什么理论，然后成为了网络名人。

像周鸿祎和雷军这样的情况，就更不能算作案例了。

在所谓所谓的周鸿祎和雷军「网红」在身份之前，难道不是名人吗？

因此，看到周鸿祎成为网红方法论的分析，我觉得很好笑。

由于真正的方法论实际上是，首先要建立一个市值超过4000亿的企业。

因此，每个人都认识你，此时无论你再做什么，都是意想不到的效果。

05

个人IP也从未成为神丹妙药。

上司这一身份的特点是，在大多数情况下，他的策略与他人不同。

从公关的角度来看，我曾经说过，几乎每个老板都认为自己是公关大师。他会喜欢用自己的成功路径作为模板，覆盖所有领域。

所以你常常会看到一些老板搞个人IP，最后成了公开的员工训话。

毕竟，对于一些老板来说，当他们赚足够的钱时，他们开始追求一些精神上的东西，不仅是为了钱，也是为了尊重。我特别喜欢我自己的物品，也很受欢迎。

员工青睐你那是为了工资，消费者为什么要追求你？

真诚地建议每一位想要成为个人IP的老板，首先要重温《邹忌讽齐王纳谏》。

不久前，周鸿祎发了一段视频，在座谈会上遇到小马哥，然后握手交谈。

想起当初的3Q大战，大家都说这是一笑失仇。

回首360宴请二手车商的饭局，周鸿祎端水敬酒，说：「吃了头孢。」

宴会上一个人突然多嘴来了一句。「真的吗？」，周怼当场回来了。

所以，什么网红身份，个人IP，都无所谓。真正决定这些的，还是江湖地位。

本文来自微信公众号“IC实验室”（ID：InsightPlusClub），作者：IC实验室，36氪经授权发布。

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