前销冠iPhone，跌出前5

出品/锌财经

作者/孙鹏越

iPad缺阵18个月终于出新了！

新iPad系列在北京时间5月7日22点，苹果公司正式发布，iPad Pro和iPad Air各自欢迎更新。

蒂姆，苹果CEO•自推出以来，库克在新闻发布会上说：“这是iPad最重要的一天。

新iPad

虽然库克如此正义和严格，但很明显，iPad家族在苹果的整个业务系统中所占的比例并不高。iPhone总是能够抵御苹果的旗帜。

遗憾的是，如今的iPhone早已不再是以前的“手机老大”。

苹果以13.7%的市场份额跌出了2024年Q1季度中国智能手机市场的前五名，加入“others"(其他)团队。

对苹果来说，这是前所未有的。IDC数据分析显示，苹果销售2.346亿台，占市场份额的20.1%，取代三星成为2023年销量最高的品牌。

一年之内，iPhone掉下了底裤，天翻地覆。

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苹果业务集体下滑

苹果硬件出货量在新的一年里不断下降。

最为痛苦的是，iPhone15系列的核心业务，其核心业务，在中国大陆地区的出货量大幅下降。

5月6日，市场调研机构TechInsights发布了最新数据，2024年Q1季度，中国智能手机出货量达到6330万台，同比增长1%，结束了11个季度的持续下滑；其中，苹果以13.7%的市场份额跌出前五，加入“others"(其他)团队。

市场份额前五的品牌均为中国本土厂商，其次是：OPPO/一加(17.1%)、荣耀(16.7%)、华为(16.6%)、vivo（16.1%）、小米(15.0%)。

不仅仅是一家攻击苹果的市场研究机构，最著名的Canalys也在4月26日发布了一份报告，2024年Q1季度，苹果在头部手机制造商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。

5月3日凌晨，苹果公司发布了2024财年第二季度财务报告(截至2024年3月)，形象地显示了iPhone业务下滑的事实。

根据财务报告，苹果本季度实现营收908亿美元，同比下降4.3%。iPhone的核心业务收入为460亿美元，同比下降10.5%；iPhone平均出货价格在917美元左右，同比下降1.3%。

总而言之，今天的苹果iPhone业务，就是卖得少，卖得便宜。

除iPhone外，iPad家族连续18个月未更新，业务收入56亿美元，同比下降16.7%，低于市场预期(59.1亿美元)。

到2023年，iPad业务已经呈现下滑趋势，全年销售899.5万台iPad，同比下降10%，是所有平板品牌中下滑最多的。

除Mac业务同比增长3.9%外，苹果硬件业务下滑十分严重，iPhone、iPad、其他硬件业务，如可穿戴，都有不同程度的下滑。

iPhone不再先进。

曾经的iPhone被称为手机行业的“性能天花板”，每一代A系列SoC都是一年四季讨论的热点，也是安卓阵营集体追求的目标。

自苹果开始对iPhone进行分类以来，iPhone已经完全失去了“先进性能”的概念。

从iPhone14系列开始，一般版本只使用上一代SoC，Pro系列使用最先进的A系列SoC。虽然这一举措帮助iPhone业务提高了毛利，提高了产品分类的购买意向，但消费者的声誉无疑崩溃了。

《华尔街日报》曾经专门报道过，iPhone在中华地区的“失宠”："一些中国消费者不再把苹果的旗舰产品视为技术上最先进的产品"、在相机、电池寿命、电话信号等方面，华为的表现优于苹果。

的确，在过去的一年里，华为Mate60系列和Pura70系列带来的超聚光伸缩摄像头、北斗卫星通信、玄武框架、昆仑玻璃等硬核技术已经将智能手机的内卷水平提升了好几个档次。

iPhone仍然使用60hz屏幕，直接与“过时”挂钩。

除硬件配置外，AI在智能手机领域也是不可避免的“必选”。

自去年华为Mate60系列首次“登机”盘古模型以来，各大手机品牌玩家一起押注AI，或者内置AI模型，或者配备AI语音助手。

与苹果抗争多年的三星，直接将AI视为超越苹果的关键底牌。

三星Galaxy S24系列

克里斯蒂亚诺·阿蒙·阿蒙·高通总裁兼CEO（Cristiano Amon）据媒体采访，2024年将成为全球AI手机的第一年，生成式AI正在“特别快”地进入手机。

根据Canalys的估计，到2024年，AI手机将会出货5%的智能手机，到2027年，这个比例将会上升到45%。

在“AI＝在全网公认的“先进”结论的影响下，中国手机厂商从未缺席过AI的浪潮。

除华为盘古大模型外，目前，小米手机已宣布配备全球首套AI大模型计算摄影架构Xiaomi。 AISP；vivo和“蓝绿大厂”OPPO，推出蓝心大模型和安第斯大模型，直接访问OriginOS自研系统 ColorOS4.0 14；MagicOS荣耀推出AI全场景操作系统。 8.0和大型法术模型。

不得不说，虽然手机侧面的AI模型对于普通人来说并没有很强的使用感。但AI最大的用途是制造销售噱头，增加商品卖点，促进客户更换手机。

毕竟近年来，iOS阵营和安卓阵营都集体陷入了瓶颈期，除了SoC的日常升级，各种品牌都陷入了瓶颈期。、除了摄像机、屏幕等硬件外，没有让人眼前一亮的颠覆性创新。

缺乏创新意味着严重的同质化，手机功能复杂而相似，用户的平均换机周期已经超过31个月。整个手机市场的出货量已经达到了十年来最差的水平。

而且上次智能手机的“换机热”，也可以追溯到5G时代的到来。

它也是AI存在的最大意义：刺激用户消费。

AI落后的苹果还有两个底牌。

AI大模型在手机端流行了一年，苹果才醒悟，主动放弃造车项目，致力于AI领域，频繁在市场上释放自己的AI流程。

自2023年以来，苹果已经连续收购了30多家AI创业公司，是科技巨头中收购最多的一家。

著名苹果爆料专家郭明邈报道，为了支持AI技术的发展，预计苹果将在2024年花费47.5亿美元购买超过2万台服务器，这远远超过了2023年的6.2亿美元。

花钱砸人，花钱砸设备，可见苹果公司对获得AI领先水平的决心。

然而，与AI头部玩家如微软、英伟达、谷歌和Meta相比，苹果无疑就像一个刚刚学会走路的婴儿。即使在AI领域，苹果也可能不如三星。

使用AI来增加苹果所有硬件设备的出货量是库克的长期计划，也是必不可少的选择。库克在公共场合多次表示:“无论iPhone、iPad、Mac，或者Vision Pro，大家都希望把AI引入其中。”

库克，苹果CEO

但是长期计划对苹果目前的困境并没有帮助，要想提高iPhone业务的整体出货量，还是要着手当下。

幸运的是，苹果还有两个杀手锏，即即将到来的618和9月新产品发布会。

从2022年开始，618电商推广成为苹果全年最低价的折扣日。iPhone系列可以在各大电商平台的手机销售榜单中占据前三。

在任何时候，折扣都是提高出货量的最佳解决方案，相信在今年618之后，苹果iPhone的出货量将会大大增加。

另一个杀手锏是每年九月上下，新iPhone的新闻发布会。

即将到来的iPhone16系列充满了噱头，据说谷歌Gemini大模型和OpenAI ChatGPT。

假如这个消息是真的，那么iPhone16系列将是近年来最畅销的苹果产品。

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