研究市场超过2000亿，体育产业如何乘风破浪？

据艾媒咨询数据显示，2018-2026年中国研学游市场总体呈上升趋势，预计2026年市场规模将达到2422亿元。

在过去的五一假期里，游学市场再次迎来爆炸式增长，成为许多家庭在五一旅行的首选。比如全国各地的历史文化名城，都迎来了一批又一批的“显眼包”。

以山西为例，这个省已经成为一个受欢迎的游学场所。“地下文物看陕西，地上文物看山西”是对陕西和山西丰富文化遗产的生动总结。据晋中新闻网报道，“五一”期间，学生客流成为晋中市旅游市场的重要群体。

但根据笔者在大同五一期间的亲身经历，这座古城也是研究旅游的热门目的地。在云冈石窟、悬空寺和大同古城，穿着统一服装的游学生随处可见。

据艾媒咨询资料显示，2018-2026年中国研学游市场总体呈上升趋势，预计2026年市场规模将达到2422亿元。

近年来，随着国内体育事业的发展和日益浓厚的体育氛围，体育研究作为研究游的细分赛道，也受到了更多家庭和学生的关注和参与。在之前的文章中，体育大企业介绍了2013年国务院办公厅发布的《国家旅游休闲纲要(2013-2020年)》，首次提出“逐步推进中小学生学习旅游”，推动中国学习旅游市场进入快速发展车道。(延伸阅读：市场规模近千亿！体育游学存量和增量机会较大)

然而，体育是一个特殊的行业，导致体育研究既有体育的元素，也有文化学习的意义，是体育与教育融合的具体实践。随着暑假的临近，体育研究或体育夏令营受到了很多家长的关注。

体育研究行业的发展现状如何？体育研究的爆发力在哪里？体育大企业与业内四家长期从事体育培训和体育研究的机构进行了交流。让我们来看看他们对体育研究发展的看法。

01 排球｜白云翱翔

今年夏天去美塞法研究”

白云飞翔排球俱乐部，由中国前女排队员、八一女排队长白云创办，近年来在体育研究领域有着众多的研究项目和相关经验。在即将到来的夏天，一些在白云飞翔的学生会非常忙碌。

据白云介绍，今年夏天，白云飞翔计划了三个研究项目。第一个项目是两个U15团队和一个U13团队将去美国南加州参加国际比赛。第二个项目是大约有50名学生前往塞尔维亚参加青年培训项目，最后一批学生前往法国戛纳和尼斯参加青年培训营。

排球在很多家长眼里比大众更熟悉的足球和篮球项目略显“陌生”。但在白云看来，虽然足球和篮球的受众更大，但排球，尤其是女排，在国内的竞技成绩中是首屈一指的。

“中国女排是唯一能站在三大球领奖台上的项目。说到中国女排，有一定的光晕和名气，孩子其实有一种民族自豪感。所以我想通过这次研究，一是带孩子和国际团队竞争，二是让海外了解中国排球青训的实力，这是一个互相学习，互相看到，互相成长的过程。”白云告诉体育大生意。

虽然排球在国内青少年中的参与程度不如足球和篮球，但排球研究的客户数量并不低。以今年夏天的美国之行和塞尔维亚之行为例，14天的美国之行价格为4.9万元(不含机票)，而去塞尔维亚的费用为2.3万元(不含机票)。

虽然有一定的经济门槛，但白云表示，仍然有很多家庭和学生报名，甚至有些学生每年在俱乐部的消费金额在5到10万元之间。这主要是因为白云在排球领域的专业性和国际化。

白云本身就是一名职业运动员，在技术和能力上对球员有严格的要求。另一方面，白云飞翔与许多海外知名俱乐部和学校有着密切的合作。同时，北京很多国际学校的学生也是白云飞翔的学生。在各种因素的叠加下，白云最终在排球青年训练和研究方面有着自己独特的优势。

在白云看来，要推动体育研究市场的发展，必须有竞争作为支撑。“体育研究最重要的是比赛的落地和连接。比如出国参加比赛，休息后可以参观名胜古迹和文化习俗，结合当地一日游或两天，进而带动当地经济发展。因此，比赛是至关重要的，也是最后的核心节点。”

值得一提的是，白云飞翔还开发了俱乐部周边产品。据白云介绍，白云飞翔俱乐部将推出俱乐部专属配色的运动鞋。此外，俱乐部的t恤、包包和毛巾也受到许多家长和学生的喜爱。

02 棒球｜泰坦体育

“体育研究是青训的升级版”

泰坦体育在棒球项目训练和研究方面有7年以上的经验。 泰坦巨人(北京)体育发展有限公司创始人谢连诚告诉体育大生意，目前俱乐部在体育研究项目中的重点是训练和旅游。 但是在俱乐部发展的早期阶段，这一重点却相反。

谢教练表示，在泰坦体育发展初期，研究项目的目的主要是感受当地的棒球文化。“因为我们应该在早期向学生和孩子普及“什么是棒球”的概念，并逐步培养他们对棒球的认知。随着俱乐部的发展到一定的规模和数量，我们对成绩有要求。所以现在我们主要是专门打架，让孩子出去看看什么是棒球高手。”

谢教练说，因为棒球是一个非常小的项目，一些俱乐部团队围绕学校的校队建立。“所以这些学生其实是以成绩为第一，还有全国比赛和区队运输任务，所以学习的主要目的是提高自己的棒球水平。”

泰坦体育的体育研究目的地主要在日本。一方面距离近，另一方面日本棒球发展相当强劲。“因为棒球全国比赛通常在8月份进行评估。然后我们可能会在7月份去福冈，主要是训练团队，和日本的孩子和参加“甲子园”的团队一起训练，主要是技术训练。”谢教练说。

据报道，泰坦体育目前前往日本进行体育研究的费用约为2万元，行程约为10天。在谢教练看来，与其他研究项目相比，体育研究有自己独特的优势。

“体育研究不同于历史文化研究，因为体育和运动一直伴随着孩子的成长，相当于形成了固定的习惯。因为这项运动一直伴随着孩子，孩子会对当地的体育文化有更深的感受，所以研究会带来更多的反馈。”谢教练说。

谢谢教练认为，体育研究不仅仅是“体育” 旅游业的结合项目，更是青训的“升级版”，要想促进体育研究的快速发展，就必须完善青训市场。

「首先要有青训的普及，才会有更大的研究市场。假如前端市场做得不好，怎么会有后期的中端市场呢？」谢教练补充道:“做好前端产品后，更多的孩子会去海外开阔视野，从而增加孩子对体育的理解，这样他们才能有更好的成长。”

03 篮球｜LIKEHOOP

“体育研究还需要政策和比赛支持”

篮球在中国有着广泛的群众基础，所以也是很多青少年和家长在使用体育时选择的主流体育项目。在篮球研究方面，LIKEHOOP篮球课也有多年丰富的经验。

LIKEHOOP篮球教练吴凡告诉体育大生意，研究的目的是在青年培训机构的基础上更好地培养青少年，因为他们需要通过更多的“方式”来成长。“借助比赛、培训、活动、访问等不同的模式和经验，让他们在这个过程中有更多的经验和体验，这是做研究的主要思路。”

据悉，除内蒙古鄂尔多斯外，LIKEHOOP篮球课也曾前往美国休斯敦和塞尔维亚进行学习。“孩子们外出比赛，与不同地方、不同特点的球队交流抵抗力，这种感觉是完全不同的。从孩子们的视野和经历来看，还是有很大提升的。”吴凡告诉体育大生意。

吴凡作为从业者给出了两个促进体育研究市场发展的建议。第一点是政策支持。“首先，我们需要系统的引导，无论是引导家长对体育研究有更深入的了解，还是社会俱乐部在政策上的支持。这对促进体育交流会有很大的帮助，让大家在参与的时候体验到这种魅力。”

其次，吴凡认为有必要有一场比赛作为媒介。“相关单位可以率先组织比赛，在这个过程中引入更多的文化项目，在比赛和训练的基础上提高球员的知识和视野，从而达到更好的体育研究目的。”

04 游水｜赛奥菲斯

中考新增游水，扩大生源”

得益于改革后的中考政策，近年来游泳在体育训练中受到了更多的关注。赛奥菲斯国际游泳俱乐部创始人陈晨告诉北京致力于游泳训练和研究的体育大生意，由于今年游泳被纳入北京中考体育项目，对俱乐部招生有很大帮助。

“事实上，俱乐部今年收到了很多想在中考体育中取得好成绩的孩子。他们中的一些人可能以前学过，但没有坚持下去，现在他们会捡起来。所以现在恢复训练后，对他的成绩会有帮助。”

虽然中考体育只是一个过渡期，但在陈晨看来，与其他项目相比，游泳水有自己的独特性——可以作为长期保持的运动习惯或健身习惯。

就研究项目的费用而言，赛奥菲斯在国内研究项目的费用在10,000元左右，持续2周左右，持续4周的研究价格在15,000元左右。

然而，陈晨也承认，虽然澳大利亚、北美等海外游泳项目氛围更好，具有一定的竞争力，但国内外省市和高原培训也更具成本效益。比如云南和河北就是赛奥菲斯经常选择的目的地。对于不同类型的家长和学生来说，赛奥菲斯丰富的研究项目满足了他们多样化的需求。

“父母主要考虑自己的经济状况和整个研究课程的规划和质量。然而，另一个非常重要的原因是，随着国内游泳项目的蓬勃发展，越来越多的海外高水平游泳教练来到中国。除了感受当地的体育文化，教练也是学习的关键因素。”陈晨说。

对于孩子的成长，陈晨作为家长，认为这种集中学习的方式不仅会让孩子的关系更加紧密，还会让孩子获得比传统的历史研究或文化研究更亲身的体验。

相信很多孩子在去了一座历史文化名城之后，在学习和了解了几天的文化之后，回家过一段时间就会忘记。但是体育研究的特点是很多孩子都有一定的运动基础，在运动的基础上加入文化研究的内容，可以让孩子的体验更加深刻。

“孩子们将在十天的生活和训练中相互关系。此外，体育研究不仅可以提高孩子的运动水平，还可以帮助他们在后期继续深造。”未来，陈晨也希望为不同类型的孩子打造不同的体育研究项目，以游水为核心，加入更丰富的体育形式和文化学习，丰富孩子的童年经历和知识。

05 总结

从宏观的角度来看，随着体育与教育的不断融合，体育研究作为体育与教育融合的一种形式，未来将受到更多的关注。尤其是随着家长和学校对全面素质教育需求的增加，体育研究具有强大的市场需求增长前景，将成为研究游市场的重要细分赛道。

从产业链来看，体育研究涉及许多行业部门，在促进就业、促进产业升级和促进经济发展方面发挥着积极作用。同时，与四家青年培训机构的交流也让行业认识到近年来体育研究的蓬勃发展。

展望未来，对于推动体育研究市场健康发展，目前仍有许多方向需要努力。特别是在政策指导方面，虽然体育总局、文化旅游部等相关部门已经出台了《关于恢复和扩大体育消费的工作计划》、《国内旅游推广计划(2023-2025年)》等相关政策，但体育研究毕竟是一个跨部门、跨行业的领域，仍然需要有更具体、更详细的指导方向作为参考，以及相关部门提供的支持，以促进体育研究的有序发展。

注意：除了Osports全体育的封面外，其它图片来自受访者。

本文来自微信微信官方账号“体育大生意”（ID:sportsmoney），作者：谭力文，36氪经授权发布。

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