焦虑的年轻人，开始拼单买单「知识」了

发文｜锅包柚

01

今年的年轻人，读以致用。

走进北京东城区的一家书店，首先映入眼帘的就是一桌实用书，至少要有100本，看得眼花缭乱。

关于组织管理的《论领导力》和《组织制胜》，有提升自己的《数学逻辑》和《大脑是一件好事:我们的意识是如何运作的》，也有关于人工智能时代和人类未来的科技。、《芯片的未来：制衡世界的技术》，有关于《我们活着的原因》和《我们从来没有中产阶级》的分析…

面对一桌书，我不知道如何选择。在入口右手边的墙上，我看到了书店的“排名榜”。墙上贴着两张彩色A4纸，上面列出了上周店内销量最好的Top20书。这些书整齐地放在旁边的架子和桌子上，供读者阅读。有趣的是，除了目前最受欢迎的七本文学书籍，如《阿勒泰的角落》、《我与地坛》、《活着》等。剩下的大部分都是实用的书籍，比如《名家讲佛教知识》《为什么世界上有图书馆》《供词与放逐》。排名前两位的是一本《三元学生字帖》和《三元集字：颜真卿 “多宝塔碑”。

书店的展位

越来越多的年轻人开始关注实用书籍。

朝阳公园北京书市，四月二十七日，“心理学”“健康生活”两个展位是由一批图书公司和出版社组成的主展销区。上面有几百本书，比如《学会聊天》、《公务礼仪》、《理解人性》、《自信的力量》、《国学常识》等。与其他出版社或图书公司相比，、三折销售书籍，这些六五折优惠并非特别具有价格优势，但是两个展位周围也挤满了读书的人。其中一个女孩在扫了一眼目录，简单地看了一本心理学书籍后，便来到几步之外的收款处，果断地扫码买回家。

一位出版社的编辑也向“后浪研究所”透露，当今图书市场，经济管理类、心理类书籍一直是热门书籍，各种教程、编程等也不愁卖，文学书籍只有世界著名和著名作家的作品才能卖得更好。“文学不是总有人批评的。很多人什么也说不出来，没用。”

一档优秀的读书播客《纵横四海》的涨粉速度，也显示出实用书籍对年轻人的吸引力。这个由携隐Melody单口主持的读书播客，半年就增加了10万粉丝，到目前为止，这个播客的订阅量已经超过了50万。作为《人类使用说明书》(《环游世界》的简介)，每一个节目都会选择一本关于身体知识的实用书籍来分享，比如《更强、更瘦、更强》《大脑想这样学习》《情感》《不原谅也没关系》《心灵成长》《分手心理学》《为什么我们被骗》。

在每个播客的评论区，都有观众及时表达自己的听后感受，随处可见“干货充足”、“通俗易懂”、“信息量大”等评论。每一期都能“学有用”的网友，也成为了社交平台上的自来水，希望让更多的人看到这个宝藏播客。有网友表示，“主播可以在不同的书籍之间来回交织，打开知识结构之间的网格节点”。还有一些人在携隐Melody的讲述下，对实用书籍产生了浓厚的兴趣，买了以前放在书店里都不会看的书。

越来越多的年轻人正在被实用书籍攻陷。

02

跳出固化的思维方式

不同年轻人爱上实用书籍的原因也不一样。

对今年24岁的Kara来说，实用书籍可以帮助她在日复一日的重复工作中保证思考能力。

作为一名文科生，Kara在本科期间最喜欢看的书是外国小说《夜莺》《爱尔兰人》《在路上》。直到去年他进入职场，在国家机关工作，Kara在购买书籍时也有了新的选择。开始转向能帮助她处理困惑或学习新知识的书籍《19世纪中国对饥饿的文化反应》《中国未来的环境挑战》《看不见的光》《皮肤的非凡生活》。

Kara购买的书籍，受访者提供图片

几乎每一个购物节，Kara都没有囤积别的东西，而是一本书。用几百块钱买十几本书，虽然不一定有时间读完，但也想“先拥有它”。每一次囤书，她都会优先考虑与新政高度契合的作品。最近，她正在阅读温铁军的书籍，如《八次危机》和《我们的生态》。通读后，她开始了解农村振兴、县域发展和城市化，以及中国社会发展的新方向。同时，她也明白了我国政策出台背后的意图，以及背后的历史依据。过了一年，她觉得自己活得更清醒了，日子就不再活得浑浑噩噩了。

Kara购买的书籍，受访者提供图片

秦清去年开始对实用书籍感兴趣。在此之前，她并没有经常看书，甚至没有每天买书的欲望。她只有看到极其优惠的价格才会买书回家，大部分都是著名作家或诺贝尔奖作家的文学著作，比如《一头特立独行的猪》《克拉拉与太阳》。

朋友给她推荐了一本《模型思维》，直到她陷入了职业瓶颈，不知道如何深化自己的技能，如何制定未来的计划。这是她第一次主动买实用书。当然，一开始她也苦于“为什么这些话不在脑子里？”她觉得这本书很晦涩，甚至比大学的专业教材还要枯燥。经过一个月的磕磕绊绊，她打开了新世界的大门，慢慢了解了很多公司选人的底层逻辑，以及如何利用这些逻辑整理自己的职业规划。

秦清在亲身体会到实用书籍带来的好处后，开始购买更多的实用书籍。每次购买，她都会从排名中选择那些销量最高、封面设计精美的书籍，从《为什么需要生物思维》到《人类愚蠢词典》再到《人性实验:改变社会心理学的28项研究》。秦清在一本书的阅读中，有了深入思考的习惯，也逐渐自我反省和提高。

而且对一直只购买实用书籍的李佳妮来说，她选书的标准只有一个——她感兴趣并且想知道的内容。从2022年开始，她就买了近100本实用书籍，包括如何制作咖啡、如何评价鸡尾酒的参考书，以及韩国思想家韩炳哲的一系列哲学书籍。

《名店手冲咖啡图典》由李佳妮购买，受访者提供图片。

在李佳妮看来，这本书可以给她带来更多在短视频媒体或碎片化信息中无法获得的知识。“比如在中国教你做咖啡的人，都会给你一个模板，让你按照他的步骤去做，20秒加多少水，50秒加多少水，最后加多少水，但是这本书会教你增加时间或者改变它的分量去尝试更多不同的口味，你会有那种DIY思维。”

看完韩炳哲的哲学书《倦怠社会》，李佳妮意识到自己之前一直在“自我剥削”，把自己的情绪管理不好或者很多事情没有完成归纳为自我能力低下。事实上，“这是一种社会思想。通过宣传新的自由主义，人们可以感觉到他们可以做任何事情，开始推动自己，最后燃烧自己，导致倦怠。”李佳妮觉得这些书让自己开悟了，“把你从一种很固化的思维方式中拯救出来。”

李佳妮购买的韩炳哲学书籍，受访者提供图片

只是这种开悟也需要一定的成本，尤其是如果你想买一套完整的哲学书籍，价格并不便宜。正因为如此，李佳妮很久没有在书店买书了，大部分都是在网上或者书市有折扣的时候买的。但是这也需要一定的运势，毕竟不是每次想看书的时候都能赶上打折的机会。

03

拼单买知识

如何以实惠的价格买到自己想读的书，是李佳妮一直在思考的问题。

“买书如山倒在豆瓣小组” 在阅读中，我们可以看到，书友不仅会分享自己的藏书，还会在群里分享各种优惠的书籍，帮助更多的人以实惠的价格买到好书。

对他们来说，“拼书”除了通过购物节领取优惠券外，还是一个不错的选择。

不只是豆瓣小组，在微博、小红书上，也常常可以看到这些读者“拼书”。她们用“XXX，有没有人拼”“求拼XX书”的关键字寻找同样对某本书感兴趣的书友，一起拼个好价钱把书买回家。有的人在拼《津巴多心理学》《普通心理学》这样的心理学书籍，有的人在拼《量子物理如何改变世界》《中国秘密社会》这样的科普书籍，有的人甚至在准备考研红宝书。她们渴望以实惠的价格，在书中脱离现实世界，认清现实社会，满足现实需要。

“拼书”的形式源于2021年4月拼多多发起的大规模知识包容性行动“多读书月”。在三年六季的活动中，拼多多与国内主流出版社、图书出版公司、作家联合成立了1亿元的阅读基金，直接补充了优质书籍，为消费者带来了价格实惠的数百万本优质书籍。

第七季“多多读书月”于今年4月21日如期而至。随着前几季阅读月活动的积累，这一次，拼多多致力于为消费者带来更好的书籍和更好的体验。

拼多多邀请了1000多家书店参加活动，如博库图书、中华书局、新华书店等，以使图书的种类更加完整，数量更多。与此同时，拼多多也扩大了补贴书籍的范围，从过去的1000多种增加到数万种，包括文学、历史、哲学、教育、儿童、经济、商业、艺术、科普等诸多领域。比如《有趣的几何》《100句记住5500个考研单词》《给老师的建议》《中国茶入门图》《婚姻心理学》《东坡养生集》——作为拼多多最畅销的“畅销书”，这种功能性、实用性的教材、技术书等书籍，拼多多这次也在平台上补贴，满足读者的全面阅读需求。

为了让书的价格更贴近百姓，拼多多还通过1亿元阅读基金叠加了平台“100亿补贴”频道的重点资源，直接补贴了500多万本原创经典热门书籍。

可以说，在读者购书的每个阶段，拼多多的平台服务都伴随着读者。

在最初的选择中，拼多多将专注于高质量的书籍，通过专门的区域界面选择经典和高质量的书籍，消费者可以享受购买和储存书籍的一站式体验。比如这个“多多读书月”，拼多多筛选了32本书作为“春书单”，比如《病毒》、《夏天走过山》、《对我无害的人》，帮助更多的人在这些书中照顾自己，理清自己的心情。

在后续服务方面，拼多多也在升级。除了提供“质量保险”，读者还可以在平台上享受包括全场邮费、购买贵重物品、48小时发货等服务。同时，拼多多还升级了快递服务，不仅可以将书籍邮寄到新疆，还可以免费将书籍邮寄到村庄，让偏远地区的读者在书籍的海洋中轻松畅游。

书籍是最具成本效益的奢侈品。当越来越多的年轻人能够轻松触摸到这种白色背景和黑色的奢华时，他们可以观看别人的精神世界，探索自己的内心世界，了解现实生活中的玩法，在焦虑的状态下寻找解决方案。

书伴随着年轻人成长的每一个日日夜夜。而且拼多多，也在尽自己最大的努力陪伴着每一位读者。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com