优爱腾2024剧库存：稳定基本盘，寻找新增量

目前，退却泡沫后的长视频已经进入稳定高质量增长的时期，作为长视频最重要的业务领域，该系列显然是各大平台竞争的核心区域。

但各平台在剧集上的竞争已经越来越好，不再像以前那样“卷生卷死”。相反，在稳定环城河的基础上，基于自身的历史经验和现有优势，走出竞争产品不容易复制的差异化路线。强化特色品牌，从而构建内容竞争壁垒。回顾2023年整个电视剧市场的市场表现，通过各个平台的最新电影列表，展望2024年电视剧的走向，我们可以清楚地看到这种底层逻辑。

回顾2023年剧集：主流跑道剧频发，创新内容惊喜不断。

数据显示，2023年全网剧集累计有效播放超过3000亿部。从市场来看，2023年的剧集在各种具有挑战性的外部环境下仍取得突破性成就。具体来说，扛起这个市场的“主心骨”主要来自两个方面:

首先，爆剧频发，流量稳定，大剧撑起了整个长视频流量的基本盘。

2023年，各平台主打的王牌剧，获得了非常突出的市场表现。这些大剧也是比较常规的主流类型，比如《暴怒》《他是谁》《漫长的季节》，都是常青悬疑类型。这种类型涵盖了广泛的观众圈。前两部剧同时在台网播出，不仅在互联网站上很受欢迎，在电视台也获得了很高的收视率。《长月烬明》《长相思》《长风渡》是年轻观众最喜欢的古装言情剧。并且最后两部剧选在学生观众较多的暑期档释放出来；在现代爱情剧中，就像《偷偷藏不住》这样的爆款诞生了。

特色跑道惊喜不断，创新内容扩大了更多的流量空间。

2023年，漫改、武侠、科幻、港剧等特色跑道，涌现出不少惊喜佳作，不乏爆款。比如《异人之下》《少年歌行》带火“漫改方式”，开辟了新的内容路线；《少年歌行》《莲花楼》等剧的热播，让古老的武侠题材在长视频的新发展阶段有了新的生命力；像《三体》这样的硬核科幻剧为国产科幻剧开了个好头，各种平台储备的科幻剧准备出发；《新闻女王》的流行证明了港剧不再是过去少数民族圈子的内容。港剧同样有机会成为大爆款，只要质量过硬，内容紧跟时代情感需求。

在新剧观察（ID：xinjuguancha)看起来，2023年剧集整体取得优异成绩的背后，有以下几个推动因素：

第一，供给侧：各大平台降低成本，推动整个行业进入提质减量的“成长期”。 云合数据显示，2023年国产新剧305部，同比下降10部；剧集8829集，同比减少278集。好币驱逐劣币，剧集行业整体内容平均水平大幅提升。口碑方面，豆瓣7分 、豆瓣8 剧集数量，2023年创历史新高。

第二，需求方：客户审美的提升和需求的多样化，迫使创作者不断提高内容生产标准，不断创新。 如今，随着大量娱乐内容的培养，观众的审美变得非常挑剔，这迫使创作者的创作能力提高速度跟上观众审美的进化速度，不断逃离创作的舒适区，不断创新以抵御用户的审美疲劳。与此同时，客户的审美越来越多样化和个性化，这使得整个长视频的内容发展越来越多样化。

主流跑道：稳步升级，稳定2024集“基本盘”

展望2024年电视剧的整体走向，从各平台最新的电视剧列表中可以看到行业航行的轨迹。在悬疑、情感、城市三大主流跑道上，2024年的电视剧将稳步升级，稳定整个流量的“基本盘”。

一是悬疑跑道：悬疑剧因其能够表现人性的深度、社会的强度、情感的浓度，深受大众喜爱。 纵观欧美、日本、韩国等不同国家或地区的电视剧，悬疑剧是比例较大、主流的电视剧类型。在中国，悬疑跑道也是各种平台赛马的重要跑道之一。优酷和爱奇艺在悬疑剧中的储备是最丰富的，在制作和运营方面也是最成熟的。目前，所有平台都在使用“剧院化”的运营模式来精细化悬疑剧:优酷早在2017年就推出了优秀的爆款悬疑剧《白夜追凶》，64万豆瓣用户在这部剧中获得了8.9的高分。最近，优酷将「悬疑剧场」升级为了「白夜剧院」，并且一口气正式宣布了8部新剧，如《黑暗之火》、《新生》、《边水往事》、《雪迷宫》等。到目前为止，爱奇艺迷雾剧场已经推出了三个季节。未来《不可告人》、《看不见影子的少年》、《二十一天》、《乌云之上》等剧将在迷雾剧场播出；腾讯视频没有设立专门的悬疑剧院，但X剧院的很多项目都是悬疑剧，未来还会在X剧院播出《棋士》等悬疑剧。

就更广泛的范围而言，“悬疑” ”也扩展到更丰富的主题表达，例如“悬疑 公检法”、“悬疑 古装”、“悬疑 历史谜团”、“悬疑 奇幻冒险”。

例如优酷的《以法之名》《法官荣誉》《执行局》等，腾讯视频《剑玫瑰》《我们与法庭的距离》、《法官与青少年》、《信条》等爱奇艺剧，故事背景涉及与“公安法”有关的领域。

“悬疑 “悬疑”古装 “历史谜团”，逐渐成为悬疑剧拓宽主题表达的重要突破。 在这方面，优酷的发展经验比较悠久，制作经验也比较成熟。早在2017年，优酷就推出了《大军师司马懿军师联盟》这样的口碑爆款，2019年还推出了年度《长安最长的一天》。基于以往的经验，优酷还将推出年度古装悬疑历史杰作，如《清明上河图密码》。

“悬疑 《奇幻冒险》的剧集，要依靠世界观的独特构建 ，这类题材的改编一般是基于作家小说的世界观，如南派大叔、天下霸唱、尾鱼等。比如优酷的《七心简》。、腾讯视频《枭起青壤》改编自尾鱼小说、优酷火神小说、腾讯视频《藏海花》改编自南派大叔小说。

第二，情感跑道：爱情剧是年轻用户尤其是年轻女孩用户在视频平台上观看的“刚需”， 这一类别在每个平台的年度内容储备中占有很大比例。优酷专门设立了宠爱剧场，爱奇艺专门设立了爱情剧场来制作和播放爱情剧。仙侠剧是古装爱情剧的关键类别，也是各种平台努力的重点。优酷早年推出了《三生三世十里桃花》《琉璃》等仙侠爆款。2023年，通过《长月烬明》《星落凝成糖》《护心》等仙侠剧的密集播出，稳定了《仙侠第一品牌》。展望2024年，优酷的《度华年》《献鱼》《珠帘玉幕》《蜀锦人家》《凤凰台》《千朵桃花一世》《春花厌》、《子夜归》、《柳舟记》、《锦绣安宁》、《锦月如歌》、《永夜星河》等视频、《狐妖小红娘》《念无双》《逍遥》等古装爱情剧，值得期待。

在爱情跑道上，现代偶像剧是一个重要的分支。 ，头部现偶剧对IP规模、主演阵容都有一定的要求。优酷再次打造了竹同名小说改编的《姐妹篇》和《难哄》，并启用了中国台湾省著名偶像剧导演瞿友宁。此外，《嘘，国王在冬眠》等甜剧也将甜蜜到一个新的高度；腾讯视频储备了《爱情有烟火》、《你比星光漂亮》等剧；爱奇艺在现代都市爱情剧中的储备不如前两个平台，只有《爱你》等剧更受关注。

第三，“国民台网剧”跑道 ：在电视台上发行视频平台主控剧集已经成为目前主流的剧集发行方式。从电视台买家的角度来看，视频平台主控剧的整体质量已经达到了很高的水平；从视频网站的角度来看，国剧也可以为视频平台开辟更丰富、更完善的客户结构。其中，展现城市情感、城市职场、城市家庭的城市剧受到电视台的青睐，如优酷的《三十九》 二十八、爱奇艺的《凡人歌》、《橙光》、《小夫妻》等。，以及腾讯视频中的《玫瑰的故事》等。，将以美的名义发行到电视台，台网将同时播出。

创新跑道：各平台打出特色牌，探索第二条“增长曲线”

长视频发展到现在，正在寻找“第二增长曲线”，可以带来客户增量和内容增量。从客户拓展的角度来看，国内长期影视会员的增长还有一定的挖掘空间。从内容创新的角度来看，观众内容需求的差异决定了主题的多元化发展。这决定了每个平台都需要跳出主流赛道的舒适区，通过探索差异化跑道，寻找行业新增量。

男性频率跑道：男性频率剧是扩大客户结构，提高客户性别比例的重要引擎。 2023年，男频剧《异人之下》《少年歌行》《莲花楼》等流量口碑双丰收，2024年，各平台必然会在男频跑道上增加布局。腾讯视频《生活的乐趣2》《大奉打更人》等。，优酷的《凡人修仙传》《少年白马醉春风》《暗河传》等等都是高头戏。在男性频率剧的发展模式上，优酷率先通过“漫改模式”打开了男性频率剧的缺口，并被各大平台效仿。从IP生态系统的延伸来看，漫改剧可以有效促进“戏剧联动”。比如真人剧《少年歌行》热播期间，站内同名动画的播放量增长了800%以上。

科幻跑道： 随着科学技术的不断发展，影视产业化水平的不断提高，观众审美的日益多样化，硬核科幻影视剧已经成为一个新的热门品类，每个平台都在使用科幻跑道，但具体规则是不同的。腾讯视频和爱奇艺主要推广头部作家头部IP。比如腾讯视频的《三体》和爱奇艺的《球形闪电》都是改编自刘慈欣的同名小说，而优酷则是两条腿走路，锁定头部作家IP，挖掘潜在IP。比如优酷的《梦之海》改编自刘慈欣的同名小说。同时，优酷也与新一代科幻作家密切合作，比如原著《我们生活在南京》，获得中国科幻创作领域最高奖。以及《泰坦无声》、《夜之命名术》等科幻佳作，都进入了优酷影视改编与发展的阶段。

喜剧跑道： 在喜剧的制作和运营中，每个平台都主要通过剧院来开发这个板块的内容，比如爱奇艺的小逗剧院、腾讯视频的凳子模块、优酷的家庭剧院。尽管整体打法大同小异，但在具体项目的风格特征上，也表现出明显的差异。比如《破事精英》《鹊刀门传奇》等很多小逗剧院、凳子板凳的项目都是比较“网感”的“情景喜剧”。而且优酷是以《乡村爱情》系列为主的全员合家欢“电子年货”，在排播方面也更注重项目的具体档期。

港剧跑道： 早年，爱腾三大视频平台在港剧上有不同程度的布局和探索。近年来，爱奇艺和腾讯视频在整个内容中的港剧项目占比明显减少，而优酷则“发展壮大”港剧，深度培育港剧，打造新闻女王的爆款。优酷对港剧的深度、规模、系统的生产经营，加强了“看港剧优酷”的品牌心态。

结语

近几年来，国剧的系列化发展逐渐成熟，如腾讯视频《生活的乐趣》等，爱奇艺的《唐代诡事录》在季播剧中取得了成功，而优酷则在“白夜宇宙”、“再生宇宙”、“少歌宇宙”、“异人宇宙”等方面取得了成功， 国剧系列化是国剧产业化不断发展、内容和商业模式不断成熟的体现，也是各平台内容逐渐走向差异化的“无意识行为”。

在播出渠道上，“平台拼播”和“平台独播”将成为未来最主流的两种播出方式。爱奇艺、腾讯视频、芒果电视未来将以拼播的方式推出很多项目，优酷将继续坚持独播的策略。

宏观上，不同平台在整体战略上有不同的侧重点。微观上，不同平台在具体项目上的差异表明，2024年，所有戏剧平台都将根据自身优势“走自己的路”，开辟差异化新渠道，加强独特内容下的会员心智。

本文来自微信微信官方账号“新剧观察”（ID：xinjuguancha），作者：周一，36氪经授权发布。

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