六年来，茅台董事长换了四任。

中新网5月1日电(中新财经) 左雨晴) 随着飞天茅台市场价格的频繁下跌，茅台集团也迎来了换帅的消息。

4月29日晚，贵州茅台宣布，根据贵州省人民政府相关文件，推荐张德芹担任贵州茅台股份有限公司董事长、董事长，建议丁雄军不再担任公司董事长、董事。

根据贵州省人民政府网站，丁雄军调任贵州省市场监督管理局(贵州省知识产权局)局长。

六年来，茅台董事长换了四任。

贵州茅台作为“a股之王”，在六年内已经换了四个掌门人。

有关贵州茅台的公告。 截图来自上交所。

2020年8月30日，丁雄军接力高卫东，时任贵州省能源局局长，47岁，成为贵州茅台历史上最年轻的董事长。

值得注意的是，丁雄军的两位前任都被判“无期”：2019年，贵州茅台党委原副书记、原董事长袁仁国被开除党籍，并于2021年以受贿罪被判无期徒刑；2022年，曾担任贵州茅台党委书记、董事长的高卫东被开除党籍，并于2024年2月被判无期徒刑。

在丁雄军担任茅台董事长之前，随着白酒行业的复苏，茅台终端零售价格开始持续上涨，但“价格双轨制”也损害了茅台本身的利益。2021年上半年，贵州茅台净利润增长9.08%，这是过去五年第一次不到两位数。

丁雄军上任当天，贵州茅台股价下跌0.63%，总市值跌破2万亿，位于三年来最低点。这也反映了当时市场对茅台发展前景的担忧。

在沉重的压力下，价格控制和渠道改革成为茅台董事长面临的重要任务。

茅台最年轻的董事长，留下了什么？

在任两年零八个月的时间里，“空降”茅台的丁雄军留下了什么？

价格控制是丁雄军面临的第一个问题，他的“三板斧”首先向前任高卫东留下的“拆包令”挥手。这就造就了茅台“高价纸箱”的价格控制措施，最终被“12瓶拆包补充政策”所取代。茅台国际酒店停止了“订房后可以买两瓶酒”的活动。

丁雄军在改善价格控制措施后，开始计划增加利润。随着天妃茅台出厂价的延迟，通过4599元的超高端茅台和1935元的茅台，、节气茅台，100ml飞天茅台，“散花飞天”、本公司以丰富产品矩阵的方式，构建了“上新”的非核心商品涨价策略，扩大了高端产品的盈利边界。

丁雄军在经销商交流会上。 图为贵州茅台集团官网。

丁雄军在渠道变革方面开拓了线上渠道，推出了“i茅台”APP。此外，这位“年轻董事长”也致力于将“Z时代的风”吹进茅台，推出茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅台巧克力等线上名人“爆款”，让茅台在社交平台上赚到足够的话题，从而促进品牌年轻化。

丁雄军的一系列改革也给贵州茅台带来了新的变化。根据贵州茅台的财务报告，2023年，“i茅台”的销售收入为223.74亿元，同比增长88.29%；整条直销渠道实现营收672.33亿元，同比增长36.16%，占渠道收入的45.67%，占比接近一半。

老茅台人回归，面临着哪些新的发展问题？

当丁雄军卸任时，白酒行业又“变天”了。

自2023年以来，整个白酒行业进入深度转型期，市场需求疲软，销售放缓，“去库存”成为行业焦点。对于茅台本身来说，2024年第一季度直销收入增速开始放缓。最近散瓶天妃茅台的市场价格频频下跌，也引起了市场的关注。与此同时，稳定直销渠道和批发商渠道利益平衡还有很长的路要走。

这一问题，交给了接班人张德芹。

与以往几位董事长的“空降”不同，51岁的张德芹是一位从车间里走出来的“老茅台人”。

四月二十七日，张德芹对茅台产品质量进行了调查。 图为贵州茅台集团官网。

公开资料显示，张德芹于1995年毕业于贵州工业大学发酵工程专业，之后进入贵州茅台酒有限公司，曾担任酿酒五车间技术员、团支部书记、副主任、酿酒二车间主任、总经理助理。2010年，张德芹担任中国贵州茅台酒厂有限公司总经理助理，也是贵州茅台全资子公司习酒集团党委副书记、董事长、总经理。习酒于2022年7月正式脱离茅台集团“单飞”。曾经暂时离开白酒行业的张德芹也回到了习酒行业，担任贵州习酒投资控股集团有限公司党委书记、董事长。

白酒行业分析师、趣味咨询总经理蔡学飞告诉中新财经，张德芹及其团队是近年来快速发展的关键因素，也是实现全国化、品牌化、销量200亿元的最大支撑力量。

“考虑到张德芹本人曾担任过茅台总经理助理，并且是茅台系统中成长起来的领导者，熟悉茅台系统的运营和内外部环境，可以说张德芹的到来对茅台未来的发展战略具有重要的突破性价值和意义。”

据贵州茅台集团官网显示，4月27日，张德芹已深入酿酒车间和勾储车间，对茅台酒生产质量进行实地调查。

对张德芹而言，蔡学飞认为，维持茅台稳定合理增长是核心课题。“具体来说，一是茅台内部改革和生产管理效率提高；二是面临茅台直销与传统经销商平衡发展的问题；第三，如何充分发挥茅台在贵州区域经济中的杠杆和推动作用；第四，充分发挥茅台的主导作用，促进相关产业群体的发展壮大；第五，要促进茅台的年轻化和国际化转型发展。”

四月三十日，贵州茅台收于1705元，上涨0.06%。(结束)