两周年的话梅华中首店，产品类型不如以前。

来源/化妆品财经在线

作者/刘娟

HARMAY话梅(华中第一店)于4月19日至20日在武汉天地新天地街区5号楼举行了两周年庆典。据悉，这次庆祝活动将跨越两个星期，分别是4月19日至20日，4月26日至27日，共四天。活动包括三个部分，分别是口红涂鸦、免费drink和超大杯挑战。新潮饮酒品牌布鲁大师在涉及饮酒阶段。（Blue dash）提供。

CBO了解到，在店庆期间，部分白标产品的价格高于平时的折扣价格。“＊＊品牌精华水在庆典期间没有参与营销活动，价格高于平时的折扣期。“店里一个不知名的顾客告诉CBO记者。对此，店员解释说，为了保持顾客的新鲜感，麦梅店基本上每个月都会更新打折商品，不会长期改变某个商品的打折状态。

从二楼护肤区可以看出，许多商品都贴上了黄色标记和蓝色标记。根据店员的说法，黄色标记是一种享受六折优惠的商品，而蓝色标记属于公司特选的商品，偏向小众，也享有一定的折扣。据不完全统计，二楼护肤区两侧展示了7个陈列柜，共14个陈列柜。平均每两个陈列柜展示4-6个黄色标志和2-4个蓝色标志，包括一线国际品牌赫莲娜、兰蔻、海蓝谜团和科颜氏。

店员直言，在店庆期间，话梅店内产品的折扣力度和折扣范围与平时基本一致。此外，消费者可以享受599减60的折扣(黄色标准和蓝色标准产品除外)，一定级别的会员可以享受8.5-9%的折扣(黄色标准和蓝色标准产品除外)。

值得注意的是，商店三楼闲置了大量的货架，所有的美瞳商品都被下架了。据报道，2021年4月，HARMAY话梅北京三里屯店曾专门为化妆品隐形眼镜产品定制专属展示空间——EYE CARE"，这也是HATMAY话梅第一次将化妆品类别扩展到化妆品隐形眼镜。HARMAY话梅为了更好地为客户服务，还提供与眼部相关的护理产品和验光服务，以创造“一站式”的消费体验。例如，假睫毛、护眼液、眼霜、眼罩等商品都会陈列在美瞳商品周围。与此同时，HARMAY话梅还配备了获得专业验光师证书的店员，以帮助消费者确定合适的程度。

短短两年时间，HARMAY话梅的化妆品隐形眼镜产品从精美布局走向暗淡。店员给出的解释是，总公司的相关资质没有办理。“由于相关资质过期，总部不再出售化妆品隐形眼镜产品。具体情况以总部通知为准。”CBO通过天眼查了解到，话梅方于2020年4月17日申请了医疗器械经营许可证，这是化妆品隐形眼镜许可证出售的必要资质之一。

不仅如此，三楼彩妆区的很多货架都被清空了，店内只有一些长方形的岛柜有展示产品，直立的展示柜基本都被清空了，略显“冷清”。记者向店员证实，与开业时相比，店内产品类型是否发生了变化？店员直言不讳地说，产品类型不如以前。"肯定少了很多，现在有些货不太好拿，比如香奈儿山茶花洁面乳。但是即使个别国际大牌的货补不全，公司也会从其它大牌那里多拿些货，让大牌的总比例保持稳定。”

事实上，自2022年HARMAY话梅华中首家开业以来，特别是HARMAY话梅在2022年1月宣布完成近2亿美元的D轮融资后，外界对此越来越好奇。话梅在2019年12月完成了A轮融资，直到2022年1月，HARMAY话梅在两年内获得了四轮融资加持，包括General。 Atlantic(泛大西洋投资集团)和第二轮融资高淳资本等头部机构，当时也是知名美妆零售集合店的WOW。 只有COLOR才获得A轮融资。

但是随着资本的“退潮”，话梅也难以抵挡连续撤离线下门店的困境。2023年，话梅连续关闭杭州天目里店和Xi安小寨店两家门店。根据HARMAY话梅小程序，话梅还有11家线下门店，分布在重庆、上海、深圳、成都、秦皇岛、北京、广州、武汉八个城市。

虽然HARMAY话梅对外表示，关闭门店只是公司当前战略布局调整的需求，但相比HAYDON黑洞，HAYDON黑洞也定位为高端小众新美容集合店，话梅面临的门店关闭可能只是行业的缩影。

自2020年12月在武汉楚河汉街设立全球首家门店以来，HAYDON黑洞以“一城一店，一店覆盖同城”的计划，在杭州、成都、南京、宁波等地新开了10多家门店。高峰期，HAYDON黑洞线下商店达到19家，而现在，HAYDON黑洞线下商店几乎全部关闭，小程序也已停止使用，其官方微信发布时间仍停留在2022年11月4日。

当时，HARMAY话梅以“样品”和丰富的美容产品走红，但在化妆品样品管理越来越严格的现状下，话梅只能负重前行。2022年3月，HARMAY话梅总公司因大牌样品标签不符合要求，被上海市监局罚款88.7万元，被媒体评为“成功样品，失败样品”。

HARMAY话梅的走红曾经给美容零售市场打了一针强心针。然而，从那以后，连续倒地的商店也在诉说着HARMAY话梅一路走来的“障碍和漫长”。目前，随着渠道竞争的激烈，如果你想继续分享一杯新的美容零售，将会进一步考验HARMAY话梅的自我造血和供应链能力。

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