2024年春天，4000万粉丝IP倒下。

另外一个头部网红被全网封禁。

最近，@Thurman猫一杯 由于“与同事一起策划、编制视频”，《秦朗寒假作业本》的视频被行政处罚，被视频号、抖音等多个平台封禁。其抖音粉丝数量为1910万，快手583万，小红书697.5万，哔哩哔哩481万，微博121.4万。(视频号前台没有显示粉丝数量，但是猫一杯的账号应该不会低于百万粉丝)

从2020年发布短视频到被屏蔽，猫一杯全网吸粉近4000万，出乎意料的是，一段视频消失在大众视野中。虚构、美化、隐藏的叙述其实是社交媒体老板常见的内容手法，但为什么猫一杯会走到“标题”的一步呢？

卡思认为，由于网络的普及，人们对头部博主的言行调查越来越密集、严格，他们也更容易受到监管部门的调查。至少从2024年开始，对于头部博主来说，在发声和创作之前，还有一条清晰的界限——在可能引起误解之前，编辑段落需要注明“视频纯粹是虚构的”。

从辉煌到坠落，猫杯的“红与黑”

2020年4月，猫杯开始在抖音上发布短视频，2021年2月，她将内容实时同步到小红书，随后又在2021年6月入驻哔哩哔哩。在被封杀之前，她在主流社交平台上的粉丝总数接近4000万，而且经常登上Top20，Toptok和小红书的涨粉榜，无论从哪个层面来看，她都是一位不折不扣的头部博主。

猫咪一杯抖音主页截图

毫无疑问，在短视频行业奋斗了4年的猫杯，让无数博主羡慕不已。

法国学生，会说四种语言，YSL设计师，有两个自己的品牌，是猫一杯账户呈现的高调个人设计。从内容来看，账户一直保持着单人在镜口播放。 人生吐槽的内容形式，很多粉丝称之为“先天段子手”，很明显，可以靠长相“吃饭”，偏偏要靠实力取胜。

具体来说，在早期，猫杯会以单口相声的形式告诉你你在法国留学生活中遇到的有趣的事情，比如“在法国没有空调，夏天有多热”“在巴黎看皮肤科有多难”等等。.

后来，她的宠物豚鼠成了她的视频模板。在此期间，一段模仿豚鼠吃菜叶的视频不仅让她走红，还让她获得了“豚鼠头子”的称号，被更多人所熟知。回国后，她会把家人的故事融入到自己的作品中。

猫咪一杯视频截图

总的来说，她会专注于自己生活中的各种有趣的事件，然后以搞笑夸张的形式放大笑话，达到让用户忍不住笑的喜剧效果。除了故事本身的趣味性，猫一杯普通话和粤语法语混在一起的叙事方式也给视频带来了奇怪的快感，成为了她的特色标签。

毫无疑问，猫一杯就能走红也就不足为奇了。没有偶像包袱的高知美女，密集输出搞笑笑话，从视觉盛宴到情感价值，猫一杯可以说是“足”了，无论放在哪个平台，都是当之无愧的高配。

但是辉煌的时光显然不能一直持续下去。如果你不小心，你可能会失去一切。

今天2月，猫杯发布了一个视频，说他在巴黎街头收到了一个法国人送来的两本寒假作业本，让她帮忙还给主人。拿到练习本后，猫顺手翻了两页，发现两本练习本一页没写，丢失的原因好像一目了然。经过一番调侃，她在视频的最后拿着练习本对主人说:“XX小学一年八班秦朗，你的寒假作业忘在巴黎厕所里了。”

第一个“秦朗练习本”视频截图

因为猫杯本身在短视频领域有一定的知名度，而且是小学生开学的节点，很多网友都有吃瓜的热情。这段视频发布后迅速走红，不仅频繁上热搜，还被很多主流媒体持续分享。

如果说这个时候的练习技能事件还是一个无伤大雅的有趣狂欢，那么一个自称“秦朗叔叔”的网友的出现，就开始让局面向不可控的方向发展。

2月17日，一位自称“秦朗叔叔”的网友在评论中透露了自己的身份，并表示秦朗的学校和班级直接导致了江苏省西场小学的不堪一击。随后，“秦朗叔叔”被封，一场盛大的“寻人启示”开始上演，而另一些网友开始质疑视频的真实性，并陆续举报投诉视频。

看到事情愈演愈烈，2月19日，猫一杯又发布了一段视频，并晒出了关于聊天记录的截图，声称自己已经和对方的母亲取得了联系，对方不愿出现，事情到此也算圆满结束。

第二条“秦朗练习本”视频截图

显然，所谓的完美只是另一个谎言。直到杭州西湖公安正式通报处罚，猫终于发布了一个视频道歉，说练习这个事件从头到尾只是一个精心策划的，目的是为了获得短视频流量。

平安西湖公告，猫一杯抖音视频截图

假如一只猫能在一开始就标明“纯粹是虚构”而不是“聚集网友寻人”，那么后续的多米诺骨牌效应也可能不会再发生。事情发醇初期，猫一杯明显有机会阻止事情扩张，但她选择了虚构的聊天截图，把谎言进行到底，这无疑让吃瓜的人感到双重欺骗。

正因为如此，这次无法挽回的谎言，猫一杯之前视频中出现的争议也再次被挖出并发醇。

其中，有些事实是确凿的:今年春节期间，她说她和朋友主办了巴黎春节市场。后来被网友指出，市场已经举办多年，是当地华商联合举办的社区活动。一杯猫只被邀请参加这个活动，而不是主办方。

巴黎新春市场活动海报

关于个人设计的一些讨论是复杂的:一些法国学生说一只猫的法语水平很差，发音和拼写都有错误；还有人认为猫一杯自创品牌不好看，然后质疑猫一杯做YSL皮具设计师的真实性。...

因为各大平台的账号都被封杀了，目前不能再出现的猫已经失去了解释的权利，不能一一回应这个争议。在因为练习技巧而完全失去观众的信任后，她的解释注定是苍白无力的。

猫咪一杯不是第一个

而且不会是最后一个

自从猫杯被封后，可能会有一大群内容创作者瑟瑟发抖。没有他的原因，虚构的内容太普遍了。如果不小心犯了大错，损失会很大，对于博主来说也不逊色于“人财两空”。

反省“猫杯被封”事件，卡思认为起点在于缺乏创意和流量焦虑，这是内容创作者普遍存在的痛苦。

高频输出内容极其困难，尤其是挫伤了人们的创作主动性。我们也看到一些博主因为无法持续创作让用户和自己满意的内容而焦头烂额，甚至走向停止的局面。

流量焦虑更容易理解。在“每个人都可以成名15分钟”的时代，内容行业的内卷水平达到了一个新的水平。卡思曾经说过“80%以上的账户只火了3个月”，但现在这个时间窗口似乎还在缩短。 (点击此处查看：数据 | 2020年抖音KOL生态学研究：活跃红人增长率下降，超过80%的帐户“火”只有3个月。 ）

为留住粉丝和关注度，博主必须敞开心扉，不断地创造“奇观”，才能不被浪潮卷走，保住自己的江湖地位。

保持内容更新是第一要务。一些博主选择“模仿”，不断跟进热门话题，卷起自己或团队，包括创造力强、表现力强的博主。，比如@李蠕蠕，@七只猩猩，@奥黛丽厚本等等。

抖音视频截图

一些博主选择了“编造”情节，煽动情绪，创造看点。

举例来说，去年3月30日，微博大V@金洋Jyann，拥有500万粉丝。 拍了一张名为《25岁我被诊断为绝症？》录像，自曝晚期肝癌，感动了不少网友，只在录像结尾标注“内容纯属虚构”，引起公愤。3月31日中午，微博管理员发布处理结果。博主在视频明显位置没有标注“虚构”或“解读”的内容，导致部分网友误解为真实故事，进而引发舆论讨论，给予阶段性禁令、关注和广告收入暂停处罚。

@猫一杯 还有类似的问题，上面已经详细介绍过了，这里就不赘述了。

2月份，当“秦朗丢练习本”事件首次在微博热搜时，有人质疑博主摆姿势。当时很多深层粉丝认为“猫一杯全网粉丝近4000万，不需要蹭流量。”

然而，任何IP都有生命周期，作为一个有世俗欲望，需要通过账户实现的人，博主自然会有流量恐惧和咖位困境。卡思回顾了猫杯的涨粉轨迹，发现自2023年以来，抖音的涨粉速度明显下降，小红书的涨粉速度趋于稳定，很少出现在月度涨粉榜前20名。

有些行为是危险的。对于一些缺乏外貌和天赋的人来说，为了获得赞美和奖励，他们相当危险，成为网络名人的“致命工作”。2023年6月，在河南三门峡张湾乡的一个村子里，饮酒主播@中原黄哥 他死在自己的直播间里，年仅26岁。去世前15天，他还加入了另一位饮酒主播@三千哥 葬礼，是他的朋友，同样是因为拼酒劲在直播中突然死去。

在谈到内容行业的普遍困扰之后，我们将重点介绍“虚构”这种技术的使用边界。

编剧通常需要创意，但可以体现博主的乐趣和思维能力。有些跑道原本是靠“虚构”发家的，比如剧情、搞笑、生活等等，最好的是@papi酱 、@刘大悦，@派小轩 等。

抖音视频截图(都有明显的“虚构”标记)

这些创作者的视频必须包含大量夸张的演绎或来自现实的内容，但并没有发生在当下。用户可以分辨真假，不要求真实性，只是“玩得开心”。

也有一些摆姿势，即使拙劣粗糙，但在短视频发展的草率时期，内容供给不足，每个人都有一定的容忍度。比如一些假的正能量视频，就是找人客串弱势群体，给予帮助。观众得到心理安慰，摄影师得到流量，但大部分账号并没有直接骗别人的钱，也没有引起大规模的攻击。

情况正在发生变化。在过去的两年里，摆拍恶搞的内容受到了强烈的监管。

2023年8月16日晚，主播@二驴，快手拥有4800万粉丝。 在青岛户外直播的时候，很多男人突然闯进来，把他绑在车里，在随后的一系列纠纷中，有一句恐怖的话要“活埋”二驴。根据青岛市公安局市北分局的报道，这场闹剧实际上是“编剧本摆拍直播”，旨在“赚取流量，吸引粉丝”。根据调查情况，公安部门依法对有关当事人进行处罚，其账户已被平台永久封禁。

@二驴的 直播录屏

很明显，二驴的直播在线数量巨大，引起了很多人对青岛治安的怀疑，破坏了城市形象，违反了公序良俗，被罚也符合网友的心理预期。

除摆拍外，人设造假也是翻车的常见原因。

@老于的小宝，2023年8月 网民发现人设造假，笔记中的一些图片来自网络拼贴，而非现实生活。在此之前，她曾经依靠分享甜蜜的爱情在小红书平台上吸粉超过10万。博主在微博平台上发布道歉声明，然后注销了社交媒体账号。通过分享生活建立人设的博主，最忌蒙骗。如果粉丝意识到自己是被骗的“小丑”，博主的内容就会被视为假冒伪劣商品，甚至自己也很难积累好感。

2024年，恐怕人们对头部博主虚构内容的审视只会更加严格。舆论的趋势非常明确，即未明确注明的虚构可能涉嫌欺骗和不良引导。

这张卡思想再谈一谈去年曾经提出的观点，短片行业已进入整肃期，大博主被封禁并非偶然现象，而是一次大规模的网络清理行动。在清朗运动的正常状态下，因虚构事实而受到惩罚的网络名人，一只猫不是第一只，也不是最后一只。(点击此处查看:网络名人被封杀的粉丝数百万，短视频进入整顿期)

内容行业的每个人都不应该对正在发生的巨大变化和隐藏的趋势一无所知。如果让卡思给猫一杯事件总结一下教训，应该是:从2024年开始，即使虚构的情节没有伤害任何自然人的声誉或财产，也要承担社会责任。轻的道歉掉粉，严重封号退网，这是头部博主必须警惕的界限。

本文来自微信微信官方账号“卡思数据”（ID：作者：卡思数据，36氪经授权发布，caasdata6)。

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