走过17个博物馆，聊了30次。 参展商，我们带到6个亚宠展产品创新趋势

一字总结第一 25 亚洲宠物展，就是这样「卷」。

2 超过23万个品牌 1万平方米的展览面积创历史新高，第一次展出的新品牌约占展出数量。 40% 上述，这条被称为长坡厚雪的跑道，近年来涌入了许多新钱和新手，「这个品牌相当老了， 4 年了。」评价并非每一个行业都能听到。

我们走完了 17 一个展厅，聊天 30 参展商，看了看大家卷出了哪些新产品，总结了一下。 6 产品创新的趋势。

宠物食品

吃得更有营养：原料更好更怪，包装更新鲜

吃什么食物：烘焙和冻干加速崛起，但是对工艺和配方的考验很大。

吃得最好：更细分，更精细。

宠物用具

使用更省心：气味更少，智能更多

使用更加精致：优雅，好闻，美丽

使用最合适的：户外游戏，适应小空间

前三条讲「吃」，后三条讲「用」。在这两个场景中，宠物角色实际上并不完全一致。

宠物更像是前者中的宠物「小孩」，人是操心的老母亲老父亲，此时宠物需求优先。后一种宠物更像宠物「舍友」，人们的友善是关键字，主要是推动和谐共处，此时人们的需求将更加突出。

吃得更有营养：原料更好更怪，包装更新鲜

宠物比别人吃得好不再是笑话。希帕克有一个宠物燕窝。吉萌萌在韩国推出了六年红参滋补鸽子晚餐，贵州品牌芭陶主要推广优质牛肉。

此外，还有 WOMO 补水汤罐，如白茅根老鸭汤，主要推广草本补水，降火利尿，而虫草花参鸡汤则推出。添加三文鱼是很常见的， Zeal 新西兰帝王三文采用真正的新型海鲜原切冻干零食系列。

因为是宠物滋补，但也有比较野生的。小爪鲜推出带皮青蛙冷冻干燥小吃，精堪使用中国林蛙，推出冷冻干燥中国林蛙和中国林蛙猫粮，表示有爆发效果。臭军的新产品是甲鱼汤罐，里面有一整只小甲鱼，真的吃了。「鳖」。

另外一卷的方向是新鲜。例如肉店店主推出的鲜食丸子，主要是手工制作无添加剂，有鸡肉、蔬菜、虾包等味道，保质期为 6 个月。

还可以在包装上下功夫，首先是把罐头变小。例如小壳旗下品牌轻松牧场的新型农夫肉罐，选用 52 小罐包装，一次喂一罐，防止浪费，不用二次食用也更新鲜。或者直接放弃罐头，换成袋子，比较便携，比如正餐包和饭盒，新品牌半边野兽的第一款液体猫粮也是类似逻辑的。

外观与设计同样不可或缺。湖南佩达的冻干造型引入了爱情等造型，纽瑟奇的冻干更是奇形怪状。佳乐滋和卫仕都推出了小金勺式的食物，让喂食更方便，不容易弄脏手。

吃什么食物：烘焙和冻干加速崛起，但是对工艺和配方的考验很大。

在营养方面，行业核心跑道——主食值得独立讨论。如果说从剩菜到膨化粮是宠物主食的第一次升级，那么烘焙食品和冻干的兴起可以算是第二次了。

近两年，国内核心代工厂纷纷投产烘焙粮厂。倍内菲烘焙系列全价主食在亚洲宠物展上发布。玫斯的新产品也是低温烘焙，朗诺举行。 2023 品牌升级与新产品发布会，宣布品牌端理念由“自然生鲜，挚爱无限”改为“冻干选朗诺”，占据用户心智。

海星继续扩大烘焙食品产品线，新增三文鱼、鸡肉和后生元。可爱的宠物推出了麦富迪BARF全价烘焙猫粮。一些新兴品牌对这条跑道的选择持乐观态度。第一次出现在亚洲宠物展上的科学膳食被定位为食品级鲜肉烘焙食品。

烘焙粮和冻干粮当然不是没有缺陷的。由于烘焙温度较低，保留了更多的营养，但也容易出现耐受性和消化性问题，考验各种品牌的技术。冻干可以保持食物的原味，但就像从代餐奶昔到新鲜蔬菜一样，营养搭配成为焦点。同时，两者对储存要求更高，价格也相对较高。

现场还可以看到，不少参展商仍将新产品定在膨化粮上，并表示烘焙粮和冻干仍处于试水和观望的状态。例如正大生物的宠物主粮品牌 INSPIRED 灵感，郑达集团进入宠物行业已超过 40 2000年，但灵感是去年正式成立的。今年第一次参加展览，主要面向中国市场。灵感品牌在线渠道负责人陈亮告诉刀功，他们还在打磨烘焙过程，成熟度还没有达到公司投产面向市场的要求。

另一种升级选择是改善粮食的形式。比如选嘴宠物食品的使用过程，要注意冻干，有助于解决只吃冻干不吃粮食的问题。耐吉斯还推出了三明治鲜肉食品。

吃得最好：更细分，更精细。

好还不够，还要适合你。比如年龄上，雀巢普瑞纳的宠物食品品牌冠能根据“科学营养，终身免疫”的新品牌理念，进一步细分了狗猫的生命阶段。例如，猫分为断奶期、婴儿期、成年期和中老年期。

随着第一批猫狗逐渐进入老年，这一次很多品牌都推出了老年食品。比如卡比的鸡鹰嘴豆配方老年犬粮，耐威克的天粮老年保养系列，简中老年犬全价烘焙软粮。 10% 长寿食品，如海参肽。

还有一些品牌想做更适合中国宠物体质的食品，今年第一次参展的新兴品牌东部，以“关爱敏感中国胃”为主。中国的宠物饲养环境与国外的许多差异使得生活在中国的宠物体质和胃更加敏感。这次东部带来的新产品是第一个猫罐头——新鲜纤维罐，选择单一的新鲜鸡肉，敏感度低，容易吸收。膳食纤维由羽衣甘蓝、蔓越莓、汽车前部等天然成分提供，有利于胃部健康。

宠物一日三餐也得到了更精细的照顾。例如，食物链中的宠物新鲜食物提出了吃巴氏仙女包的黄金早餐，而雀巢普瑞纳的猫粮品牌珍致提出了“早干晚湿，均衡喂养”的理念。事实上，类似的宠物营养品牌俊宝提出早期护理宠物 A 晚 C ，即早晨 Anti-hairball 化毛，夜里 Care 多维关怀。

强调思想也是提高卷度的标志。当供给的丰富程度达到一定水平，消费行为变得更加复杂，无论是提出还是占领理念，都是帮助品牌树立独特性，做出差异化的一种方式。

精致还有其他体现。比如约翰农场推出的超级大满贯小吃包，定位为适合送礼的宠物小吃，绑定细分的送礼场景，为购买提供更直接的理由。

使用更省心：气味更少，智能更多

要让宠物变成一只「省心的舍友」，除臭剂消毒，智能化是两大关键。

今年里兜展出的新猫砂、小黑核、小银钻，产品卖点都是除臭。灵气星球的抗菌砂号称是市场上唯一主要推广除氨的混合猫砂，具有很强的除臭能力。

添加了抗菌砂 SAP 高吸水分子，是纸尿裤的同一种材料，遇水迅速膨胀，近两年在猫砂中的应用呈上升趋势。还有 Bioline 椰子猫砂，主要推广快速吸水除臭能力，且可溶于水，便于清洗。

今年，旺旺集团旗下品牌水神新品 HD-4L 消毒器，官方介绍可以 150 秒制取出次氯酸消毒液，以较低的成本满足宠物日常身体清洁、消毒的需要。

智能产品也有了新的发展。新型糖派智能猫砂盆 Q-clean 主要推广快拆易洗，使用更加方便。小佩推出了一系列新的可视喂食器，内置摄像头可以远程查看宠物的进食情况，并与宠物视频一起使用。

CATLINK 推出了智能猫脸识别喂食器和智能分餐喂食器。前者融入 AI 身份识别技术，猫可以通过刷脸来生产食物；后者佩戴项圈后可以识别不同的宠物，实现不串食的特殊宠物碗，满足很多宠物家庭的需求。

Uah 哈哈新产品是无线饮水机 3 代和小鲜仓真空喂食器，现场还展示了猫咪智能搓体器，可以释放宠物解压信息素，帮助你舔猫。HHOLOVE 猫智能陪伴机器人 O Sitter ，具有生活记录、陪伴逗乐、安心喂养等多种功能，适用于新手养猫人群和短期出行客户。

使用更加精致：优雅，好闻，美丽

一分精致二分松弛七分喜欢，这就是 FurRéal 描述城市宠物爱好者理想的生活方式，这也是他们定位城市精致宠物旅行方式品牌的原因。这款新产品是暖手充电牵引带，用双扣尾绳让你在遛狗遛猫的时候更容易社交。

还有很多品牌捕捉到了城市群体的精致需求，也占据了关键词。比如有鱼定位是专门为中国城市养宠物，爪子也在展位上打出了精致养宠物、选择爪子的口号。这款新产品是春季樱花尿垫的升级，诱导因素增加，隔离棉加厚。

味道更好，是精致化的核心方向。樱花味在猫砂中也得到了应用， NeoClean 天净，茉莉花、薰衣草、金丝菊花花瓣直接从猫砂中混合。元素派对以调香为主。 DIY ，能配制独特的香味和效果的护理产品。

外表更好看又是另一个方向。PAPER PARK 猫抓板采用比瓦楞纸更硬的第一道木浆纸，这次推出了红色西瓜、紫色葡萄等彩色新产品。苏州的一家公司结合国风，推出了琵琶形状的猫抓板。

yoyo sister 出行车有复古风格。费莉推出了一个多用途的木屋，可以当窝，可以磨爪，可以当猫爬架，可以换外面的毡，可以换不同的皮肤。这一次，噗扑实验室带来了蔬菜精灵的联合品牌和新宠物窝，如天妇罗和卧草。

使用最合适的：户外游戏，适应小空间

在这次亚宠展上，宠物主需要更贴合、更定制的用品，以更适合小空间，跟上户外潮流最为突出。

因为城市平均居住空间比较小，越来越多的年轻人养宠物。与此同时，越来越多的猫家庭，缅因猫、木偶等大型猫咪越来越受欢迎。很多品牌都推出了更多的猫砂箱，比如新的米尾集装箱猫砂箱，自然会占据更多的空间。

综上所述，本来就不宽裕的养宠空间雪上加霜，小空间养宠成了热门需求。耐宠 naipet 官方介绍的新型智能宠物除臭杀菌机是第一款 0 高科技耗材宠物除臭杀菌产品，更适合小空间养宠物。PAPER PARK 猫抓板还推出了异形款和上墙款，提高了空间利用效率。

而且随着现代人越来越喜欢在户外玩耍，毛孩子也随之增加了户外活动的时间。简泊壹宠推出狗狗溯溪鞋， DJJ 宠物鞋给运动系列一个很大的展区空间，强调酷跑不掉。服装厂还强调使用户外活动面料，休普设计推出时尚折叠宠物餐桌，更适合户外露营。

分析师评价

俗话说得好，吃穿住行医，宠物行业都可以重做一次，这块蛋糕自然也吸引了不少来客。

目前行业内的卷是多层次的，拼用户洞察力，拼价格，拼渠道...八仙过海，各显其能。我知道食物，但我不太了解宠物。你知道宠物，但你不太了解服装。你有很强的线下资源，我擅长用户洞察力。

越往后走，越考验综合能力。放下偏见，扬长补短可能是更正确的选择。毕竟长板可能会让品牌脱颖而出，但短板可能会让品牌死亡。

另外，更好的这件事，卷无限制。消费者需要的一定是「最好」是吗？也不一定，还是要平衡成本、质量和客户需求。

本文来自微信微信官方账号“刀法研究所”（ID：DigipontClub），作者：小媚，36氪经授权发布。

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