紧随Netflix的脚步，YouTube进军游戏市场

由于主营业务增长乏力，急需寻找第二条增长曲线的互联网公司选择做游戏的情况已不再少见。看着Netflix过去一年在游戏领域的成果，YouTube是视频流媒体平台，他收购了网络游戏工作室，并放出要做3A游戏的豪言壮语。最近，据透露，谷歌内部人士提供的一封电子邮件显示，谷歌正在测试将在线游戏纳入YouTube，并将该计划命名为Playables。

这封被曝光的邮件内容显示，用户可以通过浏览器访问YouTube网站，或者在Android和iOS上运行YouTube应用程序来进入游戏。现在这个项目正在进行内部测试，邀请员工参与测试，但现阶段只有一个休闲街机游戏。可以检测到弹跳。关于这一消息，YouTube表示，游戏长期以来Stack，游戏领域一直是这家企业感兴趣的，但目前还没有什么可以宣布的。

对于目前的YouTube来说，进入游戏领域几乎是必然的，因为仅仅依靠广告似乎很难支撑这艘船继续航行。自从YouTube 在美国广告业务连续几个季度下滑的情况下，YouTube见证了YouTubeCEOSusan从车库的诞生和发展。

根据Google 今年第一季度财务报告，YouTube的收入仅增长了14.39%，这是过去五个季度至今69亿美元的最低增长率，Alphabet CFO Ruth Porat还强调，本季度 的“直接响应”（DR)广告和品牌广告有所放缓。在此之前，这些是促进YouTube 美国的收入增长的动力，YouTube第二季度的收入可能会继续放缓。

虽然俄乌战争中，Porat把YouTube广告收入崩溃的锅留给了俄乌战争，并认为失去俄罗斯市场是YouTube 收入下降的关键。然而，投资机构的分析师们并不买账，他们认为YouTube的增长速度放缓，可能与抖音的市场竞争有关，甚至抖音的竞争已经在争夺YouTube“房间里的大象”。虽然YouTube扩大了对短视频平台短片创作者和观众的支持，但抖音的广告客户仍然很难恢复。

事实上，即使不提抖音对海外客户内容消费能量的 占用，广告主在目前的市场环境下预算缩水是公开的事实，整个数字广告行业的日子都不太好过。所以，作为广告平台，YouTube如何保护自己？是的，曾经被外界视为完美商业模式的YouTube已经无法自保。

所以，YouTube最近开始测试屏蔽插件屏蔽广告阻挡插件的关键原因。在过去的日子里，YouTube自然可以视而不见，但现在广告的减少拖累了Alphabet的业绩，自然不能再对失去的广告点击视而不见了。当然，在目前的市场环境下，YouTube的广告业务几乎不可能恢复，所以玩游戏是有道理的。

然而，这并不是YouTube第一次尝试游戏。谷歌在推出云游戏服务Stadia的发布会上，强调了一个功能，Stadia的用户可以在Youtube上观看相关的游戏视频或者游戏直播，然后直接用YouTube开始玩游戏。所以在很多业内人士看来，Playables很可能就是Stadia的财产“变废为宝”

谷歌的想法可能很简单。毕竟YouTube作为全球最著名的视频流媒体平台，自然是全球玩家消费内容的重要场景，每个月都有无数的游戏视频和直播内容。因此，当客户在YouTube上观看这些内容时，Playables很可能与个人体验游戏相关联，Playables可以立即满足用户的需求。

要知道谷歌自己是有Google Play的，显然很清楚参与游戏分发很挣钱，而这对于现在的YouTube来说也很重要。

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