今年暑假铁路流量7.6亿人次，中原两省“放大招”丨风向速递

商界观察

2023-07-07

动态来源：

国家文旅部官网

河南省人民政府官网

山西省人民政府官网

新华网

中央电视台

经济日报

中国经济网

7月4日，2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在辽宁大连举办。2023年全国暑期文化和旅游消费季作为“促进文旅消费共享美好生活”2023年全国文化和旅游消费促进活动的第二阶段主题活动，以暑期为重点，各省（区、市）陆续举办系列文化和旅游消费促进活动，聚焦新消费热点、新消费业态、新消费场景，以丰富多彩的文化和旅游消费惠民活动，激发和满足游客暑期出游意愿和消费需求。

近期，多省加码文旅工作，抢占暑期流量。

在河南，为持续活跃文旅市场热度，激发文旅消费活力，文旅厅日前策划了“行走河南·读懂中国”文化旅游季，从6月底开始持续到9月，联动全省各地推出100项惠游奖补政策，组织实施千场文旅促消费活动、推出重点文旅产品、精品旅游线路等。同时，河南还将发放近亿元文旅消费券，全省10余个地市实施文旅消费补贴、门票减免等优惠措施，以进一步加大惠民消费力度。

同时，河南省发布了九大主题旅游线路，包括华夏文明探源之旅、四大古都焕新之旅、老家河南寻根之旅、中国功夫体验之旅、千里黄河研习之旅、中国诗词写意之旅、红色基因传承之旅、山水休闲康养之旅和中原民俗风情之旅。

在山西，第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季于近期启幕。近年来，山西文旅在融合发展中悄然崛起，在奋力解题中“破圈”。不断升级“华夏古文明、山西好风光”“康养山西、夏养山西”品牌知名度、美誉度和影响力，全力打响“旅游满意在山西”品牌，让三晋大地成为国际知名文化旅游目的地。

此前不久，在6月28日的山西省文化旅游工作部署会上，山西省委书记蓝佛安说：“文旅康养产业发展的问题在供给侧，方向是高质量。要围绕多样化、个性化和不断升级的文旅康养消费需要，增加高质量的产品和服务供给。”

蓝佛安为高质量发展列出“清单”，明确九项任务：高质量开发文旅康养资源，高质量打造龙头精品景区，高质量设计精品旅游线路，高质量开发文旅康养产品，高质量建设文旅康养服务设施，高质量建设文旅康养基础设施，高质量提升文旅康养服务质量，高质量开展文旅康养宣传推介，高质量抓好文旅康养标准化工作。

快评：从两省“文旅+康养”的高质量发展思路来看，吸引流量、留住流量成为文旅新方向。当前适逢暑期，是全年文化和旅游消费最活跃、最重要的阶段之一，将带动交通等相关行业快速回暖，特别是作为枢纽的火车站、机场，将成为线下流量的重要入口，场景机遇广阔。

一直以来，天九共享高度关注新场景下的流量运营项目，随着5G、云计算等新科技的普及应用，智慧屏成为数字广告的全新战场。

特别是在人员密集场景下，智慧屏通过与场景需求深度绑定，在捕捉流量方面有着巨大优势。当前，老板云上以流量运营为主的优秀数字媒体项目，正受到全国企业家的广泛关注，成为爆款商机。

点击图片了解风口商机>>>座联互动

文化和旅游部产业发展司负责人介绍，围绕促进暑期文化和旅游消费，2023年全国暑期文化和旅游消费季将有针对性地开展系列惠民措施和消费活动，着力丰富文化和旅游消费促进活动内容，加大消费惠民力度，创新消费产品供给，营造良好消费环境，更好满足人民群众对美好生活的需要。文化和旅游部产业发展司同时发布了20个沉浸式文旅新业态示范案例，发挥沉浸式业态在恢复和扩大消费中的带动作用，推动沉浸式文旅新业态高质量发展。

恢复和扩大消费是当前的重要工作，也是实现高质量发展的必然选择。作为组成暑期出游的重要人群，迎来暑假的学生群体以及亲子群体的游客基数庞大。

7月1日，为期62天的2023年全国铁路暑期运输启动。中国国家铁路集团有限公司数据显示，7月1日至8月31日，全国铁路预计发送旅客7.6亿人次，日均发送1200万人次以上。