B站化播放量为播放时长，谁在受益？

6月26日晚,B站举行14周年庆典晚会。晚会上,除了周深和美依礼芽的同框演唱受到关注外,B站董事长兼CEO陈睿的发言内容同样值得玩味。

一来,陈睿提到要将目前B站视频前台显示的播放量数据由次数改为分钟数,“计划在接下来的几周内,完成产品更新。”

其次,陈睿回答了外界一直关注的UP主收入和商业化的问题。他指出,帮助UP主在B站获取收入,才是对UP主最实在的服务。

以往,粉丝数量较多的UP主可以通过B站广告平台花火获得收入,而B站正在内测的升级版充电计划,则希望为不擅长广告投放的UP主提供一种新的收入方式。

B站为何要对视频前台显示的统计指标进行修改?这对B站UP主和用户会产生怎样的影响?UP主的创作激励方案调整后,升级版的花火+充电计划是否能提升UP主的收益呢?

一个企业的多个动作背后,总有一定的合奏效应。B站改变视频前台显示的统计指标和陈睿重点提到UP主的收入，两者间是否存在某种联系？

一、优质内容的胜利还是短视频的挑战？

首先,要搞清楚播放播放次数的区别。

播放量指的是视频被用户点击打开的次数,播放时长则指的是用户实际观看视频的时长。两者都是衡量视频热度和影响力的重要指标,但也各有优劣。

举个例子,如果一个10分钟的视频被观看了5次,那么它的播放次数是5,播放分钟数可能是50(如果每次都看完),也可能是5(如果每次只看1分钟)。

显然,播放分钟数更能体现一个视频被观看的完整程度和深度,也更能体现受众对视频的喜好和满意度,更适合作为评判视频优劣和优质内容挖掘的标准。

但在笔者看来,B站用播放代替播放次数,绝非只是为了更好地反映视频的好坏。

视频的内容和价值是构建视频平台内容生态的关键,但此次B站对统计指标的修改,也与其所面临的行业竞争格局不无关系。

目前,互联网行业已经步入存量时代,B站也从一个小众的ACG社区发展成为一个综合性的视频社区。截至Q1的2023年,B站的平均月活跃用户数达到3.15亿。

没有太多的增量,就意味着各大内容平台之间的竞争焦点,尤其是长短视频平台之间,已经转变为用户使用时长的竞争。

比如抖音、快手等短视频,最看重的的“完播率”,因为这代表着用户可能会被内容吸引而停留在APP的时长上。用户看的时间越久,看的时间越多,完播率就越高。

同样道理,对于B站而言,“时间长度”是也是最重要的一项指标。播放时长可以反作弊作为核心指标,是B站上最难刷量的参数,也是独占性的,点赞和关注同时可以做到不冲突,观看时长是不行的。

那么,时长统计方法有漏洞呢?

毋庸置疑,这个世界上没有完美的统计方式,包括短视频的完播率,有心也能刷出很高的完播率。

然而分钟数/次数,是目前B站的最优解。对于平台而言,最需要的内容无疑是将,将流量转化为留存的内容。

在低质内容充斥互联网的今天,尤其是随着以ChatGPT为代表的众多生成式AI产品的发展,内容生产的门槛越来越低,用户和平台对优质内容的渴望非常强烈。

陈睿认为,不能倒退回内容更少的解决的办法应该是用产品或技术的方案,让用户选择制作精良的视频变得更加容易。播放分钟数会消除一些通过标题夸张、封面作假等方式骗取点击的带来的数据水分，“用户点开之后很快就放弃了，这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”

对视频前台显示的统计指标进行修改,有助于B站筛选出有吸引力的内容,增强平台竞争力。

问题是,这一调整会给UP主们带来什么影响?

二、中长视频UP主的狂欢？

UP主的收入和商业化问题,一直是B站此类PUGC平台最受市场瞩目的一点。

为了适应短视频的兴起,B站在2021年推出了以竖屏短视频为主的内容分发StoryMode,这也让一些UP主和用户感到担忧。

对于坚持长视频的UP主来说，短视频也会带来冲击，分走中长视频UP主的收益；对于B站用户来说，不少用户认为B站丢失了自己的特色，因为B站过去一直主打的优质UP主做的中长视频内容。

中长视频UP主毫无疑问是B站的立足之本。根据陈睿的说法，B站PUGC内容中，长视频约占整体播放量的70%，且同比增速超过26%。

所以,保护中长视频UP主的收益,激励优秀UP主的创作,才是B站能够保持竞争力的关键。用播放分钟数代替播放量,也是有依据的。

一方面,与播放量相比,播放分钟数显然是中长视频UP主更为有利的统计指标。

站在管理层的角度,短视频相比长视频对于创作者来说更容易,吸引点击播放带来的商业效应也更容易。然而,B站的发展绝对离不开一批优质的中长视频UP主,这是相对于其他视频平台,B站的差异化之处。

在这次演讲中,陈睿指出了用户和UP主的担忧:“比如一个UP主花了半个月的时间,精心制作了一个质量很好的半小时视频,但是播放量很有可能和日常生活中一个手机拍摄的两分钟视频相差无几。”

在差不多的观看人数下,播放分钟数不会让中长视频UP主的心血付之东流。以播放分钟数为指标,有利于提高中长视频的传播度,修正算法向短视频倾斜的趋势,同时也表明B站已经将注意力集中在短视频对社区的影响和尝试上。

另一方面，B站做出这样的调整也是为了让优质UP主获得更多收入。

在陈睿的心里,创意激励计划属于“奖助学金”性质。创作激励计划自2018年上线以来,B站共发放了22.43亿元的激励资金,累计覆盖了110万名UP主,这个计划的初衷,其实是为了激励那些粉丝不够多的新人UP主。

对于构成平台基本盘的头部和中腰部UP主来说,B站无疑是希望这些人可以通过其他方式获得收入,比如商单。只有商业变现的渠道更加成熟,UP主才能成为一种“职业”,才能促进B站的发展。

为此,B站特别开发了花火平台,升级后的充电计划也在内测中。

而在UP主进行商业变现的过程中,B站无疑既希望UP主能够获得更多的收益,同时也希望平台内容生态不会因此而受到消极影响。

以播放时长为指标的意义在于,在所有包含常规内容和商单的视频中,筛选出值得一看的视频。

因此笔者认为,平台前台指标调整为播放分钟数,对于用户、广告主和优质UP主来说,都是一件不错的事情。第一,筛选出优质内容保护商单用户体验;第二,为广告主提供更具参考价值的指标;第三,让优质内容获得更多的曝光量,也迫使拥有众多粉丝的UP主,与其“躺着赚钱”,不如创造更有创意或深度的视频。

结语

查理·芒格说，心理学中有个强化效应的概念。无论做什么，不断得到强化，所有人都能做得更好。如果每次做得好都能得到奖励，人们会越做越好。

相对于播放量而言,播放时长更适合作为评价视频优劣、挖掘优质内容的标准,能让做的UP主得到应得的报酬,这样才能形成良性循环。

因此,对视频前台显示的统计指标进行调整,也是B站对自身内容生态不断优化的必然之举。

正如陈睿所说，“B站在过去14年走的路，也是以后唯一要走的路，让你愿意大声把B站推荐给你的朋友，觉得在B站上面花的时间都是值得的。”

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