天猫联合品牌更新红盒，赋能行业品牌爆红营销。

最近，上海交通大学的一所“红色快递站”引起了许多学生的关注。校园里，一个名为“理想生活签收站”的红色快递架上，陈列着大量整齐的红色快递箱。"这么热还出宿舍拿快递，和我绝对是过命的交情，好东西记得分享哦，祝你签收愉快！“当一个女孩在架子上签收一个红色快递箱时，一只可爱的猫会出现在快递架上方的显示屏上，送上语音互动祝福，吸引着签名者阵阵笑容。

据悉，这些红色快递箱是今年618天猫联合30天。 该品牌推出的天猫红盒。这618将有数千万个红盒子送到顾客手中。

与此同时，全国20日有多张红盒创意海报。 在核心城市，联合“出道”，线上线下全面走红，掀起了天猫618专属的红色新浪潮。品牌海报由红盒元素串联，改变了各种商品形式，充分诠释了天猫618的品牌嘉年华和天猫红盒，送你理想的生活回家。

本次天猫红盒合作的30款产品包含在海报中。 商家，包括近10个行业类别，如美容、服装、宠物、食品、家居、电器、数码电子等。，这是目前年轻消费者青睐的品牌，涵盖了年轻人生活娱乐消费需求的方方面面。

海报上的天猫红盒可以说更像是一个符号，承载着当今年轻人对理想生活的憧憬和憧憬。

在上海，天猫仍然建立了6所大学。 他们在年轻人聚集的大学快递站开设了“理想生活签收站”。大学生签收红盒时，快递架会自动识别，显示屏上的天猫吉祥物“猫天天”会充满可爱的味道，送上专属的语音祝福。签收后，快递架会同时打出一张写有趣金句的签收单。整个过程充满了仪式感。听到猫的互动，无数大学生会微笑。当他们看到收据时，他们的心里充满了温暖，他们立即拿出手机自拍。

此外，每个收到红盒的消费者也可以解锁一个隐藏的游戏。6月1日至6月18日期间，收到红盒的消费者使用红盒进行二次改造和创作，并拍照上传至微博或小红书平台，即可参与天猫还发起的“会玩盒子的人”征集活动，用创意脑洞赢得价值1000元的实物礼包。

目前，收藏活动正在进行中，吸引了许多客户在线参与。有用户会说大师在民间，一个小小的快递箱就能玩到天花板水平。有的被DIY改造成盲盒机，有的被改造成迷你淄博烧烤店。他们的作品非常抢眼，每一个都得到了四五百人的好评和收藏。可以说，拆快递是一种幸福，拆红盒快递的快乐翻倍。

场景是一种连接器，它建立了品牌与消费者的联系。从平台购买自己喜欢的商品，到签收过程中的惊喜互动和平台祝福，再到签收后的社交互动——天猫红盒“分散媒体”的营销传播模式，天猫品牌价值在生活场景中的渗透已经完成。“拿起简单的快递箱，签收不同的理想生活”。只要客户想到场景，就可以带入商品，感受和体验品牌价值，从而有意愿购买品牌。

据天猫红盒项目经理介绍，今年的618只是红盒的开始，未来可能不仅限于大促销营销，而是继续在更正常的营销中焕然一新，不断为天猫装载客户、品牌、平台的三方故事。

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