巨亏88亿惨遭巨头瓜分，他是史上最悲剧“老字号”！

来源丨营销狂人（ID：HLW3600）
作者丨狂人
点击阅读原文
 

一个使用9年还完好无损的笔记本电脑，你会想到是什么牌子？

戴尔？苹果？联想？答案都不是。

而是如今出没在电梯间的“TOSHIBA”东芝。

过去十年前，东芝电脑绝对是业内扛把子，抗摔耐造内存又大，有人拿着2013年买的东芝电脑去维修，被告知：扩个内存，还能再战5年！

而在其他领域，东芝也当仁不让。

看看这亮眼的成绩单：造出全球第一台笔记本电脑，日本的第一个电灯泡、第一台晶体管电视、第一台冰箱、第一台DVD。

什么是“别人家的孩子”，东芝就是，就连前段时间排核废水的福岛第一核电站零件也出自这里。

对于现在的年轻人，提起东芝，印象最深的应该是《东芝动物乐园》，某些节目内容的震撼程度，成为很多80后小朋友的“童年阴影”。

鼎盛时期，东芝拥有18万员工，被看作是日本制造的象征。

可如此优越的制造企业，却也走到了“卖身”地步。

最可惜的是，曾经的世界第一，日本的骄傲，是被自己拖死的。

1、曾经的日本之光

作为曾经家喻户晓的牌子，东芝在半个多世纪的时间里，都是日本制造的象征。

明治维新，是东芝崛起的起点。

明治时代工业振兴，其中就有当今东芝的前身，日本发明家田中久重于1875年在东京创立的工业制造所，后来改名为芝浦制作所。

1939年东京电器与芝浦制作所正式合并成为“东京芝浦电气株式会社”，也就是“东芝”。

东芝造出了许多个全球第一，包括全球第一台笔记本电脑，日本的第一个电灯泡、第一台晶体管电视、第一台冰箱、第一台DVD。

上世纪日本经济泡沫破灭之后，日本制造被强大的中国制造冲击，但东芝还是继续向核能、通信等领域扩张。

鼎盛时期的东芝不仅是全球前五的半导体制造商、全球前三的医疗器械厂商，还是日本第二大综合电机制造商、日本四大核能厂商之一。最近要排核废水的福岛第一核电站零件就来自东芝。

东芝辉煌时期的经营范围涵盖制造、发电、核能、半导体、基建、家电、计算机、家电等诸多领域，位列世界第二的半导体业务、笔记本业务位列世界第二，其彩电业务与索尼、松下并称日本六巨头。甚至可以说日本人生产、生活等各个方面都离不开东芝，东芝在日本的地位如同三星在韩国的地位。

借助二战期间的军工订单，以及美国技术、订单支持等，东芝逐渐发迹，盛极一时。

那个时候，东芝内部可没有固步自封，而是对研发投入、产品线情有独钟，所以日本的第一个灯泡、第一台电视机、第一台冰箱、第一个雷达、第一个电饭煲、第一台笔记本电脑、第一台洗衣机、第一个微波炉、第一部可视电话均来自东芝。

世界上第一台笔记本电脑是东芝在1985年研发的T1100号笔记本，堪称笔记本电脑的先驱。

东芝存储硬盘产品，也是大家最熟悉的产品，基本一提到东芝就会联想到硬盘。

东芝产品机械硬盘的历史很长。

1956年，最初的机械硬盘需要一整个房间才能放下，但总存储容量仅有5MB之多，工作寿命也不过2000小时。而真正奠定现代硬盘结构的硬盘，还归属于1973年诞生的温彻斯特硬盘。

随着机械硬盘快速发展，容量增加硬盘体积也不断降低，众多厂商开始加入硬盘行列，东芝也在1972年率先推出14寸产品。

1991年，东芝推出首款2.5英寸玻璃盘。随后东芝紧跟潮流，东芝尝试推出世界最小硬盘，体积只有0.85英寸。2015年又推出了业内容量最大的2.5英寸3TB硬盘，而且一年比一年大，2017年变成了14TB传统磁记录技术硬盘，今年则是18TB FC-MAMR硬盘。

可以说，东芝一直在创新和进步，与此同时机械硬盘的存储容量也相比最开始增大了3,600,000倍。

但是东芝却在辉煌时期过后倒退没落，或许这也正代表着日本制造业正在逐步走下神坛。

东芝在日本毫无疑问是日本之光，可以说如果倒退十年，没有任何PE敢去打收购东芝的主意。但如今虽然东芝在日本人眼里是无价的，但是在PE眼里东芝公司只值200亿美元。

2、断臂求生

东芝已经有143年的历史，风风雨雨，而最近几年应该是它最痛苦最难熬的时期。

东芝的痛苦来源于核电领域，2011年日本福岛发生核电站事故，震惊全球，对原本押注核电领域的东芝产生巨大打击。

2006年，东芝花41.6亿美元从英国核燃料公司收购了西屋电气77%股权，后又增股至87%，本决心在核电领域大有作为的东芝突然遇到了黑天鹅，导致很多国家重新反思核电计划，很多项目被打乱、停顿，日本也停运了本土的所有核电站。

同时西屋总包负责的美国AP1000项目严重拖期导致巨额亏损，2016年东芝财报净亏损达83亿美元，其中最大的问题就是西屋，重金打入的核电领域突然成了东芝的巨大包袱。为了弥补亏损，冬至不得不变卖资产以维持运营必须的现金流。

在2017年，曾花巨资收购的西屋电气已经申请破产，在18年1月传出消息，加拿大一家资产管理公司以46亿美元又将其收购！这对东芝来说算是8年以来最好的一个消息了，不过这项交易如果顺利预计在3季度完成，同时东芝的出售存储芯片一事涉及多方利益仍没有最后答案！

其实东芝历史上的灾难很多，在冷战时期因向苏联出售违禁技术而被美国日本两国制裁，美国国会议员甚至在节目中砸毁东芝产品，比今天制裁中兴还要严重，按照历史来看，这次灾难会令东芝更加成熟，并不会将其击毁让其成为历史中的一粒尘埃。

东芝断臂求生，更是浴火重生！

东芝的组织结构是建立在日本文化基础之上的，近几年东芝发生的大事有两件，福岛事故造成的核电业务亏损，财务数据造假导致三任社长引咎辞职。

2015年7月21日，东芝宣布，因有组织地虚报巨额利润等财务造假问题，社长田中久雄、副董事长佐佐木则夫、顾问西田厚聪前后三任社长当天集体引咎辞职，除去4名社外董事，其余12名董事也有8名辞职，东芝原决策层可谓是全军覆没。

在过去几年，东芝一方面在业务发展方面努力，同时在数据报表上“努力”，当发现后者更轻松更容易出成果之后便开始依赖这种方式，而且日本人基本都是集体行动，而这个时候用一句“法不责众”可谓是再恰当不过了，所有人都这么干，出了事也不是我一个人担着，最后雪球越滚越大导致东窗事发。

其实日本企业退出电子消费领域并不是个别现象，而是日企的整体趋势，韩国的三星、LG，中国的格力、美的、华为、小米，在曾经引以为傲的领域纷纷击败日本企业，而在此趋势之下，日本选择了B2B的转型，专注于稳定持久的企业市场，

将一条路走到黑，东芝体现的淋漓尽致。

3、不服输的日本制造业

但是瘦死的骆驼比马大。

东芝目前的六大业务板块，还有核电、水电、城市供水、污水处理、高铁、功率芯片、通讯芯片、硬盘等等。这些领域东芝都依然有着不俗的实力。

比如东芝在半导体领域虽然割肉最具竞争力的闪存业务，但依然是全球最大的功率半导体厂商之一。此外，东芝依然是日本仅有的几家具备核反应堆制造技术的公司之一。

值得一提的是，东芝市值和营收严重不匹配。2019财年净销售额达3.39万亿日元，2020财年前三季度净销售21.万亿日元，而目前市值却仅有2万亿日元。

东芝的管理层是东芝股价低迷的主要罪魁祸首。东芝股权结构分散，管理层缺乏强力股东的约束，多年来让东芝每况愈下。

但是对PE来说，问题越多机会越多。低迷的股价，高层和股东不和，混乱的管理，以及多年来累计的财富，让东芝变成一块诱人的蛋糕。

日本制造业倒塌的不止有东芝。

东芝断臂、夏普卖身、三菱造假、高田破产…包括松下、日立、三洋在内的“日本彩电六巨头”们，早已走向了亏损、裁员、倒闭的惨淡结局。

日本企业的大溃败，下面这张图或许更有冲击力。

谁也没有办法改变东芝的命运，但我们能从中学到一个教训：

东山再起的第一步，就是承认失败。

天九老板云还开放企业家联盟社群，在社群里，您可以寻找优质商机、结交商友，还能了解更多前沿市场趋势、行业分析、创业投资干货！扫下方二维码进群！

版权说明：
本文仅代表作者个人观点，版权归原创者所有。部分图片源自网络，未能核实归属。本文仅为分享，不为商业用途。若错标或侵权，请与我们联系删除。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com