第二个鸿星尔克诞生？这个老字号品牌因“哭穷”而成功出圈

来源丨海西商界（ID：haixishangjie）
作者丨小海
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要说2021年最火的国货品牌，非鸿星尔克莫属。

因在河南灾情以及陕西特大暴雨中的悄悄捐款，本来在破产边缘不断挣扎的鸿星尔克重新被一众消费者“盘活”了。为了更好地支持鸿星尔克，不少消费者在鸿星尔克的直播间以及官网开启了“买买买”模式，一时间，鸿星尔克产品被卖断货。

同时，“野性消费”一词也随着鸿星尔克的大火成功出圈。

第二个鸿星尔克诞生

随着热点事件的不断消散，如今的网红国货品牌鸿星尔克的热度也有些许的退却。而鸿星尔克流量不再的同时，又一国货品牌得到消费者青睐，第二个鸿星尔克诞生。

这一国货品牌，就是国人们十分熟悉的蜂花。

不同于鸿星尔克因为低调的捐款行为而出圈，蜂花之所以在当下得到消费者的广泛关注，起因是蜂花在官方平台发布了蜂花护发素新品包装。

或许蜂花发布新包装的初衷是想要改写此前消费者们吐槽的包装老土的固有印象，但是蜂花的新产品包装依旧充满了土味的气息。消费者们看到之后不断吐槽设计难看。

同时，不少消费者开始推测，一向售价低廉的蜂花难道即将破产？不然怎么会连基本的设计费都“出不起”。

因为“哭穷”成功出圈

面对国内消费者们的“被破产”消息，11月16日蜂花在淘宝直播间官方辟谣表示：不会倒闭！

至于一众消费者关心的价格问题，蜂花方面则表示近10年间相关产品仅涨价2元，此后也不会因为火了或者求生存进行涨价。

值得一提的是，尽管消费者对于蜂花推出的新产品包装吐槽声不断，但不可否认的一点是，事情发生后，蜂花确实积累了不少的热度，因为“哭穷”，蜂花成功出圈。一时间，消费者对于蜂花这一产品的讨论度更高。

而突如其来的热度与流量不仅使得蜂花再度爆红，也是其取得了不错的销量成绩。蜂花官方表示，一天之内卖出2万单产品，是平时一个月的销量成绩。

曾是护发素行业第一

实际上，虽然当下不少年轻人对于蜂花的名字并不熟悉，但是看到蜂花万年不变的土味包装，想必大部分人都会有一种恍然大悟的感觉。作为曾经的护发素行业第一，此前蜂花也曾经在护发素行业混得风生水起。重点是，蜂花是第一个提出“洗护分离”这一概念的品牌。

资料显示：上海蜂花日用品有限公司正式创建于1895年，主营业务为洗发水、护发素以及清洁类相关产品。目前的蜂花销售网络已经覆盖了全国1600多个县级以上城市，同时与京东、天猫等电商平台都有相关合作关系。

如今的蜂花之所以在大众视野中销声匿迹，最大的原因在于产品低廉的售价挤压了产品的利润，以至于蜂花并没有太多的余钱进行相关宣传推广工作。

毫无疑问，在“营销热”的当下，蜂花产品放弃进行品牌的宣传推广，就相当于直接将护发行业龙头位置直接拱手让给了竞争对手们。

写在最后

对于蜂花来说，当下冲上热搜虽然获取了一定的流量密码，但是想要在洗护赛道成功出圈，必须要适应当下的品牌打法。

作为老牌国货，蜂花在供应链、产品以及渠道方面具备一定的优势，因此倘若在后续发展过程中蜂花能够适应互联网打发，有望重新焕发生机。

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