老板行业说丨抢占 2000 亿风口：室内乐园爆发进行时

▍引言

在消费升级的浪潮以及人们对健康、娱乐需求日益高涨的大环境下，室内乐园作为创新型娱乐业态强势崛起，迅速成为线下娱乐领域的焦点。其打破传统娱乐方式的局限，将运动、休闲、娱乐与社交深度融合，为不同年龄段人群打造了多元化的体验空间 ，极大地满足了大众对运动和娱乐的多元追求。本报告将深入剖析室内运动潮玩中心行业的发展现状、市场潜力及未来趋势，为行业从业者和投资者提供决策参考。

▍行业现状

1、市场规模加速扩张

根据中国游艺机游乐园协会在2024年10月发布的《游乐新 “室” 界室内乐园洞察与趋势研究》显示，近年来室内乐园市场规模呈迅猛增长态势。据不完全统计，国内室内乐园市场规模已达10万+家，预计在2026年达到约2000亿左右的市场规模。这一增长得益于消费者对健康生活的重视、可支配收入的增加，以及对新颖娱乐方式的强烈渴望 。越来越多消费者愿意为集运动和娱乐于一体的综合性体验付费，有力推动了市场规模的持续扩张。

2、消费群体多元且年轻化

运动潮玩中心作为室内乐园的一种，消费群体覆盖各个年龄段，以年轻人为主力军。Z 世代和千禧一代构成消费主体，占比超 60%。这部分人群成长于数字化时代，追求个性化、多元化的消费体验，热衷于社交互动。室内运动潮玩中心提供的模拟运动、VR/AR 体验、电竞电玩和闯关密室等创新项目，高度契合他们的消费偏好和生活方式。同时，家庭客群也是重要消费力量，众多室内运动潮玩中心推出亲子互动项目，吸引大量家庭前来消费，进一步拓宽了消费群体范围。

3、业态丰富多元

当下，室内运动潮玩中心业态极为丰富，融合了多种运动和娱乐项目。除蹦床、攀岩、射箭等传统运动项目，还融入了模拟滑雪、模拟高尔夫、VR 赛车等高科技项目。部分潮玩中心设有电竞区、桌游区、密室逃脱区等，满足不同消费者的兴趣需求。例如，在大型室内运动潮玩中心，消费者上午可体验蹦床运动，中午在餐饮区用餐，下午沉浸于 VR 游戏世界，晚上与朋友玩桌游或参加主题派对。这种一站式娱乐体验模式，极大丰富了消费者的选择，有效延长了消费者的停留时间，提升了消费频次。

▍市场驱动因素

1、消费升级激发多元需求

消费升级促使消费者娱乐观念与行为转变，为室内乐园带来发展机遇。Z 世代年娱乐消费超 1.2 万元，热衷体验消费。人们健康意识提升，青睐 “娱乐化运动”，运动潮玩中心契合这一需求。社交平台也加速了网红潮玩项目传播，抖音相关话题播放量超 50 亿次，吸引消费者尝新，推动市场繁荣。

2、技术赋能革新消费体验

技术进步为室内乐园发展提供助力。2020-2024 年，VR 设备成本下降 60%，更多场馆引入 VR 技术，打造沉浸式体验。AI 技术能生成个性化运动方案，5G 网络保障多人实时竞技，互动性与趣味性显著提升。技术与运动潮玩融合，丰富了项目内容，吸引更多消费者。

3、商业地产助力行业腾飞

商业地产与室内乐园互利共赢。一些大中城市的购物中心为吸引客流、优化业态，给予潮玩业态 20%-25% 的租金优惠，降低其运营成本。潮玩中心凭借丰富项目吸引大量客流，周末为商场贡献 30% 以上客流量，带动周边商户客流提升 15%-20%。这种良性互动推动行业规模扩大。

4、产业融合注入新活力

室内运动潮玩中心与多领域深度融合。“体育 + 科技” 丰富了运动体验，模拟滑雪等项目拓宽了运动边界；“运动潮玩 + 教育” 推出研学与培训课程，满足家长对孩子素质培养的需求；“娱乐 + 文旅” 打造特色主题活动，传播地方文化，丰富旅游体验。产业融合打破行业界限，创造更多消费场景与商业机会 。

▍发展趋势展望

1、科技融合深化，打造沉浸式体验

未来，室内乐园会深度融合科技，打造沉浸式体验。伴随 VR、AR、MR 技术的发展，将推出更多虚拟与现实结合的项目，带来刺激、逼真的运动娱乐体验。部分潮玩中心已探索虚拟资产与现实运动结合，消费者可获得虚拟资产用于元宇宙平台交易和收藏，提升参与感。此外，人工智能、大数据将应用于运营管理，助力分析消费者行为，实现精准营销与智能导览，提升运营效率与服务质量。

2、产品创新拓宽体验边界

随着智能穿戴设备普及，室内乐园将收集消费者运动数据，转化为数字藏品，赋予运动额外价值。跨界联名也会成为创新重点，与电竞、动漫、影视 IP 合作，举办主题挑战赛、搭建同款场景，借助 IP 影响力吸引粉丝，拓宽消费群体。

3、场景多元化，满足全龄段需求

为满足不同年龄段需求，室内乐园将走向场景多元化。除面向年轻人的项目外，还会增设儿童亲子游乐区、益智运动区，配备专业看护；为老年人提供室内太极、八段锦等低强度项目。打造全龄段覆盖场景，扩大消费群体，提升客流量与竞争力。

4、运营升级提升商业效能

运营上，室内乐园可以引入动态定价系统，依据实时客流调整价格，平衡场馆压力、刺激消费。开展社群运营，搭建私域流量池，举办互动活动，增强用户粘性，吸引新客户。采用模块化场地设计，快速更换主题场景，保持消费者新鲜感，提升场馆吸引力与竞争力。

5、绿色环保理念融入，提升可持续发展能力

在环保意识增强的大背景下，室内乐园将融入绿色环保理念。从场馆建设到项目运营，采用环保材料、节能设备，降低能耗与污染。设计环保主题项目，传播环保理念，提升企业形象，降低成本，实现可持续发展。

▍结语

室内乐园作为新兴的活力行业，在消费升级、健康意识提升、政策支持等多重因素的推动下，呈现出快速发展的态势，市场规模持续扩大，消费群体不断拓展，竞争格局逐步形成。通过多元化的商业模式，企业能够实现稳定盈利。展望未来，随着科技进步、消费者需求升级以及行业持续创新，室内乐园将迎来更广阔的发展前景。然而，行业发展过程中也面临市场竞争激烈、运营成本上升等挑战。对于相关企业而言，把握市场机遇，注重差异化竞争，持续提升服务质量和创新能力，积极顺应新的发展趋势，是在这个充满潜力的行业中取得成功的关键。从商业价值角度来看，室内乐园具有巨大的投资潜力和发展空间，有望成为未来线下娱乐消费领域的重要增长点。

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