老板行业说丨亲子消费大迁徙：3000亿市场正在爆发

2026年“五一”假期，国内出游人次达到3.25亿，旅游总消费1854.92亿元，双双创下历史新高。亲子家庭成为出游主力军，出游人次占比超过50%；景区亲子游预订量同比增长超15%，乐园/亲子景点门票预订同比增长50%。亲子文旅，正在成为驱动中国消费市场增长的核心引擎之一。美团联合中国游艺机游乐园协会发布的《2025亲子度假发展报告》预测，中国在线亲子度假市场交易规模将达到3000亿元。与此同时，国务院办公厅于2025年1月印发专项文件，明确提出“优化亲子游乐服务”“引导商场、景区、街区等引入亲子乐园、无动力儿童乐园”。政策红利与消费升级双重驱动下，亲子文旅行业正进入加速发展的新阶段。

▍行业范畴与发展背景

1、亲子文旅的行业界定

亲子文旅是以家庭亲子客群为核心服务对象，融合旅游、教育、娱乐、度假等多种功能的新兴消费业态。其核心业态涵盖亲子酒店、亲子乐园、亲子游线路、亲子餐厅、亲子娱乐、亲子零售等多个细分领域。无动力亲子乐园作为亲子文旅的重要细分赛道，是指以无动力游乐设备（不依赖电力等外部能源、通过游客自身运动产生动能的游乐设施）为核心内容的娱乐场所，具有绿色环保、安全性高、互动性强的特点。

2、行业发展背景

亲子文旅行业的快速发展，根植于多重结构性变化。

家庭消费结构转变。 美团《2025亲子度假发展报告》指出，现代家庭消费理念正从传统物质消费转向体验消费，家庭消费的核心逻辑已从“物质刚需”向“情感刚需”迁移，从“拥有更多”转向“体验更好”。2024至2025年连续两年，景点游玩和度假消费中中高收入亲子家庭占比均超过70%。

主力消费人群迭代。 2025年中国亲子游市场中，90后父母占比接近50%。80后、90后父母对旅途需求更加丰富多元，除亲子体验相关的“亲子房型酒店”、亲子餐厅外，对吃住行游购娱等多元化本地体验也极为关注。其育儿理念已从“让娃开心”升级为注重成长体验。

“双减”政策助推。 “双减”政策实施后，家长对“玩中学”“自然教育”的需求持续上升。亲子乐园日均接待量普遍提升40%以上。这一趋势为兼具娱乐与教育功能的亲子文旅项目提供了广阔市场空间。

▍政策环境分析

1、国家层面政策支持

2025年1月13日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出6个方面18项具体措施。其中与亲子文旅直接相关的政策包括：

优化亲子游乐服务。 文件明确要求“推出一批高品质少儿题材舞台剧目，打造亲子度假酒店，优化亲子游乐服务”。同时提出“引导商场、景区、街区等引入亲子乐园、无动力儿童乐园、手工坊等业态”。

顺应生育支持政策。 文件要求“更好满足多孩家庭旅游住宿需要，鼓励酒店、民宿推出优质亲子房、儿童房，打造亲子度假酒店”。

创新发展研学旅游。 文件提出“推动旅行社经营研学旅游业务健康有序发展”。

此外，《全民健身计划》《“十四五”文化和旅游发展规划》等文件将无动力乐园定位为“亲子互动载体”和“素质教育平台”，纳入重点支持的文旅消费新业态。

2、地方配套实践

多地政府已将无动力乐园纳入文旅产业升级方向。宁波达蓬山旅游度假区引入无动力乐园“星梦乐园”，打造儿童友好型旅游产品，2025年寒假接待游客超7万人次。辽宁营口市明确表示，多功能无动力乐园项目与当地“生态+研学+亲子”的文旅产业升级方向高度契合，将在用地审批、资金支持等方面给予政策倾斜。

▍市场规模与增长态势

1、亲子度假整体市场

据美团联合中国游艺机游乐园协会发布的《2025亲子度假发展报告》预测，中国在线亲子度假市场交易规模将达到3000亿元。亲子游已成为旅游市场的重要增长点。

从消费行为看，过去一年美团平台上“住宿+餐饮”跨界间夜需求激增近87%，“住宿+玩乐”增长99%，“住宿+机票”增长36%。300公里以上“中长线游”需求增速超15%，异地亲子游需求旺盛，江苏、河南、山东、陕西和四川为亲子用户最爱出游的前5个省份。

2、无动力乐园细分市场

无动力游乐设备在整体游乐设备市场中占比超过45%。从全球视角看，2024年全球无动力游乐设备市场规模约为60.63亿美元，预计2031年将达到123.6亿美元。中国作为全球最大的无动力游乐设备市场之一，增速高于全球平均水平。

▍消费趋势与用户洞察

1、消费行为变化

出游方式转型。 2025年亲子用户的“私家团”年同比增速超100%，包车游增速超200%。亲子家庭用户更加注重出游的安全性和私密性。

消费场景跨界融合。 “住宿+玩乐”跨界需求增长99%，“住宿+餐饮”跨界需求增长87%。亲子游正从浅显的“到此一游”升级为多业态联动的“深度旅游”。

内容偏好升级。 含非遗体验的亲子游产品销售额同比增长55%，来自新一线及以上城市家庭消费者最多。非遗体验、民俗活动、传统技艺、科普活动等成为亲子游热门选择。露营、徒步、溯溪等户外产品搜索量同比上涨120%。

2、用户画像与偏好

年龄结构。 80后、90后构成亲子消费核心客群，两者合计占比约72%。90后父母在亲子游市场中占比接近50%。

消费理念。 消费升级促使亲子游从“打卡式”迈向“深度体验”。亲子家庭更加注重“高质量陪伴”，愿意为独特的体验价值付费。旅游行业的度假线路产品正从“标准化批量生产”向“个性化精准服务”转型。

场景偏好。 87%的家长倾向选择自然体验类游乐项目。上海迪士尼、北京环球影城等顶流IP乐园热度居高不下，乐高乐园等新IP主题乐园陆续开园。

▍消费业态创新与行业升级

1、产品形态多元化

传统游乐场正向“亲子乐园”“无动力乐园”“研学基地”等多元形态演进。“乐园+研学”“乐园+露营”等业态融合成为新趋势。部分乐园将科普内容融入设备设计，实现自然教育与娱乐的深度融合。

2、主题化与IP化趋势

顶流IP已成为亲子度假的核心驱动力。上海迪士尼度假区、北京环球度假区等以热门IP为核心打造的主题乐园，热度常年位居各景区前列。这些IP往往承载着几代人的童年记忆，形成跨代际的情感连接。文化元素与游乐设施的深度融合，正成为行业升级的核心方向。

3、全龄化与家庭化

无动力设施通过模块化设计，可满足不同年龄段儿童的发展需求和安全性要求。部分乐园家庭用户占比达70%，行业正从“儿童专属”向“家庭共享”场景延伸。

▍行业发展趋势与展望

1、品质化与品牌化

行业正从“野蛮生长”转向“精耕细作”。粗放式经营的单体项目面临淘汰压力，具备品牌化运营能力的项目将获得更大市场空间。业内专家表示，当亲子度假从“资源竞争”转向“服务竞争”，愿意为省心、独特、情感价值付费的家庭正重塑市场规则。

2、科技赋能与体验升级

未来创新方向包括将AR技术、装置艺术等与无动力设备融合。智能监测系统的引入可提升安全性和运营效率。2025年新版无动力游乐设施国家标准进一步强化了安全与品质要求。

3、市场空间展望

从渗透率看，三四线城市亲子文旅渗透率仍处较低水平，下沉市场增量空间广阔。从消费升级看，亲子游从“打卡式”迈向“深度体验”的趋势将持续深化。从政策环境看，国务院文件已将亲子游乐纳入国家培育新增长点的战略框架，多地政府将无动力乐园纳入文旅产业升级方向。

▍结语

亲子文旅行业正处于政策红利释放与消费升级共振的发展阶段。从3000亿元的在线亲子度假市场到1200亿元的无动力乐园赛道，从国务院专项政策到地方配套支持，行业发展的基本面向好。在家庭消费从“物质满足”向“情感体验”迁移的大趋势下，亲子文旅有望持续受益于结构性消费变革，迎来更高质量的发展周期。

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